群眾文化與旅游產業融合發展路徑

王志輝

（淄博市沂源縣文化和旅游局，山東 淄博 256100）

現代社會，人們的生活質量逐步提升旅游業開始發展成國家關鍵性的支柱產業，逐漸受到人們的重視。目前部分地區旅游業開始走向繁榮，這凸顯出來的是地方的文化特色，使當地群眾文化為前提的旅游事業獲得了更好的發展。

一、現階段群眾文化與城市旅游產業狀況

群眾文化屬于社會取得進展和人民生活當中必不可少的關鍵內容，體現出的是當地的精神文明。群眾文化屬于在一定的社會范圍內和人民生活有密切接觸的促使物質和文化不斷取得進展的關鍵內容。當今時代，怎樣把原有的旅游業和群眾文化融合起來，形成全新的旅游文化形式屬于城市經濟發展和文化發展當中的關鍵。我國精神文化建設當中，要注重以人為本，要從根本上重視群眾文化，促使群眾的文化水平上升到一定的高度，從而促進城市文化水平的提升。

（一）以旅游作為本體的群眾文化并不全面

群眾文化是將群眾作為基礎的，在選取的過程當中要有所側重，應該著重于選取群眾整體比較強的文化。針對群眾文化的內在含義方面，社會上并沒有給出統一的概念。因此對群眾文化有著多種錯誤認知，比如把群眾文化看作是當地文化。正是由于社會上沒有對群眾文化形成清晰的認知，導致對群眾文化進行宣傳的方式和內容都不夠正確，導致游客所期冀的群眾文化名不符其實，造成宣傳和實際不符，認為當地展開的是虛假宣傳，平時對群眾文化無法形成更好的印象。因此當地相關部門需要根據具體狀況，對本地的群眾文化形成一個全方位的認知，才能夠進行精準的宣傳，讓游客體驗到宣傳的和實際的東西一樣，因此使游客對當地文化真正感興趣。片面得不真實的宣傳不利于我國文化的多元化取得進展，不利于對文化的促進。所以相關人員要引起足夠的重視。

（二）群眾文化的發展需要經濟支撐

伴隨著社會經濟不斷取得進展和進入更深的層面，群眾文化在進行宣傳推廣時尤其將關注點放在城區文化上，加強了對城市區文化的整合和利用。為了促使群眾文化產生更好的經濟效益，當地的政府相關部門逐步對旅游行業引起足夠的關注，并且給出了與之對應的經濟方面以及政策方面的支撐，使群眾文化能夠真正地彰顯出活力來，旅游行業也逐步走向繁榮。同時，也顯示出需要改進和完善的地方，除此之外，還因為媒體沒有更為精準地對文化行業表面宣傳，不具備一定的宣傳力度，這些對于旅游行業的發展都極其不利。因此，當地政府相關機構對旅游行業引起的足夠的關注，并且在經濟方面、措施方面予以支撐，從而能夠進一步促進旅游行業不斷的取得進展。

（三）群眾文化是構建旅游產業鏈的基礎

群眾文化和旅游行業之間有著密切的關聯，只有將兩方面融合，才能產生更好的效果，這就需要文化在旅游項目當中凸顯出尤其重大的價值。不過現階段我國在群眾文化宣傳方面已經相當普及，但是并沒有真正地在旅游業當中凸顯出價值，導致旅游業和群眾文化無法更好地融合。這種狀況產生的關鍵原因在于旅游業在取得進展的過程當中，并沒有依照集約式展開，因此在發展的過程當中，往往會產生很多不協調的狀況。如此一來，游客無法獲取到集約式的旅游服務。并且在進行民族文化構建時，還存在很多不足之處。比如不具備一定的規模、當地居民不認可、沒有足夠的資金支撐等等。另外，在取得進展時還會體現出服務功能不夠健全的狀況，造成旅游業無法進行更好的市場定位。這些都對我國群眾文化的建立和宣傳產生約束作用。但隨著經濟不斷發展人們的生活水平得到明顯的提升，人們的物質生活充裕之后，開始將側重點放在安全問題上。而旅游建設企業在施工時需要加大力度進行安全方面的監督管理，對于出現的安全隱患要盡快處理，以此來確保施工安全、并且保障人們的生命安全和財產安全。

（四）旅游項目資金的動態管理

旅游項目施工涉及諸多復雜的內容，離不開大量資金的支持。首先，在施工之前需要進一步完善施工方案，并且保證施工方案能夠適應技術方面的需要，還要盡可能地減少資金的投入。其次，施工當中要完全依照造價程序對資金投入情況進行跟蹤，對所有的投入和支出都需要經過嚴格的審查，因而能夠保證項目資金完全用在施工項目上，而沒有被挪用。最后施工當中，對工程造價進行控制，如果施工設計需要變更，那么資金也需要隨之而變化，這就要求工程當中的支出自始至終都不能超出投資計劃。另外，嚴格地展開合同化管理也是關鍵，以免因為責任不明晰導致職位混亂。并且也需要對造價進行分析控制，把實際造價和計劃造價進行比對，對項目造價占據的比重進行嚴格的計算和分析，在確保施工質量和施工安全不受影響的前提下，得出能夠減少后期施工投入的方式方法。

二、群眾文化與旅游業的融合發展策略

（一）逐步健全旅游服務項目來讓顧客滿意

絕大多數的游客旅游的目的是為了欣賞美景的同時對當地的文化特色有所了解，那么相關旅游機構就需要適應游客這方面的需求來進一步健全旅游服務的各項內容，從而讓人們在視覺上和內心深處都感到滿足。這一文化涵蓋著很多內容。不僅包含本地的歷史人文，與此同時又包括當地的風俗習慣等等。所以在旅游項目發展同時，絕對不能忽視文化的發展。在具體的開發當中，為了促使文化能夠更為合理高效的互動和交流，就需要深入到人民群眾當中掌握其對文化的具體需要，然后通過多種方式方法把文化體現在群眾面前，并且將這些特征融入本地的旅游項目當中。區域文化屬于旅游文化當中的關鍵內容，要想確保區域文化能夠合理高效地不斷的取得進展，就需要對游客的游玩路線進行一定的規劃，然后投入到旅游產品的改進完善和開發當中。在城市旅游地區經常性的舉辦部分民族文化活動，讓導游引領人民群眾融入這些活動當中，從而使游客對民俗活動等相關內容更感興趣。另外，也需要讓游客積極地去接觸本地的非物質文化遺產，以此來促使游客對本地文化產生興趣。

（二）充分了解群眾文化市場發展趨勢

要想開發具備特色的旅游行業，就需要針對文化方面加大力度進行探究，然后適應時代的需求，對文化進行宣傳。為了讓群眾文化得到更大范圍的普及，可以利用當地的媒體廣播來加強宣傳，也可以通過部分短視頻來引起游客的興趣。而當地政府機構還可以加強對特色文化市場產業的支撐和推廣，以此來促進本地的旅游產業不斷的取得進展。在開展特色旅游文化活動時，尤其要注重以人為本，全方位的發掘當地旅游范圍內的文化內容，尋找和另外旅游區域當中的不同，然后對當地的旅游產業進行改進和完善，進一步構建起獨具特色的當地旅游產業結構，從而能夠滿足游客旅游過程當中的多種多樣的需求。

（三）滿足市場需求創新紀念產品

旅游項目能夠更好地促進文化的傳播，能夠把文化當中所擁有的豐富的內涵充分的彰顯出來，然后融入多種多樣的旅游項目當中，全面地體現出當地文化所具備的獨有特征，然后才能夠更好地引起游客的注意。依照文化具備的多種多樣的類型，可以形成多種多樣的旅游景點，比如名人故居、文化博物館、紀念日等。科學合理地通過本地的多種資源，形成獨具地方特點的建筑風格、廟會、小吃街等多種多樣的休閑旅游項目。另外，旅游景點商品復雜多樣，綜合來分析不具備文化特色，無法引起游客的關注。所以要融合傳統文化進行創新，由本地的政府機構負責招商引資，發掘出具備當地獨有特色的旅游文化紀念品，并且進行統一管理。

（四）打造具有特色旅游文化品牌

要合理地利用本地文化具備的優越性，利用文化來彰顯出本地文化所具備的價值。對怎樣塑造城市品牌以及提升城市品牌所具備的影響力，可以從下面幾點著手：通過現代信息技術手段，通過多種多樣的媒體來展開特色文化宣傳，將群眾文化作為旅游產業建設的重點對外推廣。

（五）大力發展生態文化產業

針對游客而言，良好的生態環境能夠為游客帶來美好的旅游體驗，并且旅游產業覆蓋面廣，輻射范圍大，在文化和旅游相融合的過程當中，景區和周邊大范圍內的農業以及服務業也會被帶動起來，特別是部分鄉鎮地區擁有特色農業和生態防護林，這些環保內容都會因為文旅結合而不斷取得進展，進一步適應環境保護的需要，也給游客帶來多種不一樣的觀賞體驗，比如大部分景點都擁有“天然氧吧”，大量的耕地重新種上樹木，山地當中種植了大量樹木，這些措施能夠更好地促進我們的生態環境的改善。

（六）進行強勢宣傳

文旅結合當中涵蓋著文化和旅游兩個方面的內容，而文化離不開打造和傳播，旅游產業更需要進行宣傳，因此文旅結合當中尤其關鍵的環節在于宣傳。只是過分地封閉自己，將重點放在產業和文化的開挖和融合方面，旅游產業就無法具備更廣闊的市場，這樣的旅游文化無法產生更好的經濟效益，也就無法不斷地促進產業取得進展。實際上大量旅游景點具備很多高質量的內容但是并不具備超高的知名度，因此無法引起更多的關注，而無法促使其優質旅游文化經濟取得進展。因此，景點本地需要融合現階段信息時代發展的特色，加大宣傳力度，從而吸引更多的游客。

（七）加強合作，對待群眾文化求同存異

鄰近地區進行同樣的旅游產業開發時，要聯合起來，做到合理高效銜接和合作。當然不一樣的地區，群眾文化肯定具有不一樣的特色，但是地區相鄰，群眾文化肯定有相同之處，為了構建起文旅結合旅游圈，人們需要尋找共同點，保留不同點，共同合作，從而完成共同的目標。這樣才能夠促使整個區域范圍的生產要素都朝著旅游產業匯聚，旅游產業的資金投入因此能夠被更合理地利用，本地人民對旅游產業取得進展也會更加信心十足。

三、結語

我國人民的生活質量不斷提升，現代旅游業開始引起越來越多的人的關注。但隨著旅游產業不斷取得進展以及和另外產業之間出現碰撞，單純的旅游產業已經無法適應時代的發展和市場的發展，當地的旅游產業和群眾文化相融合才能對旅游產業起到促進作用。針對游客來說，目前崇尚的旅游生活方式就是體驗文化式的休閑旅游。游客不再看重游山玩水，而更渴望得到精神上的滿足，對旅游地的文化更感興趣并且要求更高，目前部分地區旅游業迅速發展起來，并且體現出當地的文化特色，注重開發以本地群眾文化為前提的旅游事業。根據我國現階段的具體狀況來看，需要加大力度進行城市建設，因此需要將關注點放在民眾的精神文化事業取得進展上。