三農題材紀實短視頻創作者素養的提升

郭明杰 劉婷

（湖北文理學院，湖北 襄陽 441053）

三農問題在我國有著重要的地位。為順應碎片化時代廣大受眾的需求，三農題材紀實短視頻和其他題材一樣得以迅速發展。在國家政策的扶持、平臺技術支持、短視頻凸顯的現實價值等多種因素共同作用下，吸引著越看越多的創作者加入到三農短視頻的創作隊伍中來。

一、三農題材紀實短視頻的獨特宣傳意義

（一）為農村的生產生活帶來明顯的經濟效益

三農題材紀實短視頻內容的生產與制作，促進了我國農村資源向農村文化產業轉移，促進了我國農村經濟的健康發展。農村自媒體工作地發展推動了農業的生存與發展，它的有效運營增加了對農業的宣傳力度，同時也提高了當地農產品的銷售量。三農短視頻的創作者可以通過短視頻生動地展示農村的各種場景，展示具有地域特色和民族文化特色的農產品，使觀眾能夠融入鄉村場景里，最終實現互聯網用戶的線上購買。如抖音博主李子柒的日常視頻內容，如實地展示了中國農村美麗的自然風光，不僅帶動了當地農村旅游業的蓬勃發展，而且促進了當地的特色農產品的批發銷售。

農村自媒體的出現和普及對農民的生產生活產生了一定的影響，為部分農村用戶提供了更好的就業契機。自從自媒體出現農村互聯網以來，它不僅將農業經濟的發展與我國的信息網絡緊密地聯系在一起，而且催生了許多依靠它發展的新農民。通過將流量集成到網絡的主要平臺上，讓農民可以充分享受廣告帶來的好處，從而增加了農民的收入來源。三農題材紀實短視頻還為農民提供了一種新的對話交流方式，讓更多的農民群體以短視頻的形式積極參與發聲。

（二）向社會展示農民的新形象

當下許多三農題材紀實短視頻塑造和展現了當下新時代新三農的形象，讓人們記憶中的那種懶惰、知識淺薄、落后的農民形象慢慢淡化，凸顯出一種勤勞淳樸、積極勇敢的新農人的形象。

三農紀實短視頻通過展示當地代表農民以及IP人物的慷慨款待，增強了與網民的各種親密感。在三農短視頻的故事背景的創作設定上，充分強調農村鄰居之間和諧的社會生活和文化環境，并增強他們對城市用戶的視覺吸引力。通過挑選個性化的短視頻人設，讓大家的興趣喜愛度和關注的焦點集中在三農紀實短視頻上來。三農題材紀實短視頻的人設選取上，不僅只靠其外表光鮮亮麗吸引大眾的眼球，更重要的一個原因是這些典型的農民性格特征的基本要求是要具有優秀的個人品質，從而形成三農題材紀實短視頻的一大特色。如短視頻用戶“無臂斗士”陳茲方，他用雙腳贍養母親，以及通過自己的不懈努力，開設了第一家自己的網店，使村民擺脫貧困而致富。

（三）為受眾帶來獨特的審美體驗

三農題材紀實短視頻運用一些簡單的拍攝方法，將樸實無華的農村景象呈現在大家的視野中，使短視頻的作者與受眾之間的距離越來越近。大家通過拍攝上傳自己喜愛的作品促進短視頻的迅速普及，同時大家也可以通過評論的方式參與互動。因此，三農題材紀實短視頻在一定程度上滿足了大家的在自我表達、消遣娛樂以及交流互動上的各種需要。在三農題材紀實短視頻的傳播與發展中，三農短視頻能夠在大眾化的呈現中通過視聽上的沖擊，為受眾提供獨特的體驗。

二、現有三農題材紀實短視頻存在的問題

（一）內容同質化現象嚴重

隨著三農題材紀實短視頻數量的不斷增多，內容的同質化成為亟需解決的問題。目前的三農題材紀實短視頻普遍出現內容的重合度高、敘事方式相似的問題，很少有體現個人定位的三農短視頻創作者。大量的三農題材紀實短視頻圍繞情感、美食等主題展開。也有視頻靠拍攝惡搞低俗以博取眼球。很多短視頻內容的定位不明確。它們不僅在內容上創作相似，而且視頻的敘事方式上也非常雷同，因此在很大程度上會造成很多人的審美疲勞，從而影響了傳播效果。

（二）部分作品制作粗糙

目前部分三農題材紀實短視頻創作者由于審美水平或文化水平、視頻制作能力有限，拍攝的畫面內容缺乏審美性，上傳發布的數量很多但是質量比較粗糙。有些人為了博取眼球，有意在三農視頻中將農村塑造成土味、沒內涵的地區。而平臺對視頻質量缺乏嚴格的審查，導致很多視頻無專業性、無主題，配樂模式化，錯別字隨處可見。

（三）作品缺乏特色

三農題材紀實短視頻可以引導受眾把目光投向鄉村生活和自然美食等內容上，這部分受眾可能成為潛在的消費者。這些有著消費需求的網民可以通過在網上購買農村農產品，享受各種地特色美食和體驗鄉村文化。但是目前很多短視頻農產品特色不夠突出，當地環境優勢未能深度挖掘，未結合當地地域文化或創作者自身的特殊經歷講故事。

三、三農題材紀實短視頻創作者素養的提升

三農短視頻在農村的廣泛普及，可以說是國家政策、平臺規定、技術創新發展的合力結果。在注意力快速發生轉移的時代，內容為王仍然為重要的準則。三農題材紀實短視頻創作者為了在三農領域提高關注度和影響力，就必須堅持開發出更加細致、定位鮮明的內容。此外，隨著年輕力量的注入，為三農題材短視頻的發展注入了新的力量，通過提高三農短視頻的拍攝專業能力，從而為鄉村文化的傳播提供了有利的條件。創作者需要增強政治素養、提高專業創作能力、提升對農服務意識，努力讓作品產生更好的社會效果和更強的社會影響力。

（一）增強政治素養

黨的十九大報告指出，農業、農村、農民問題是關系國民經濟和民生的根本問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，落實鄉村振興戰略。三農短視頻的創作者需要首先認真學習黨和國家的對農政策，學習自媒體，尤其是對農宣傳的自媒體宣傳的重要意義。相關部門也要圍繞三農政策，強化對“村播”的引導和監督，倡導大家形成正確的人生觀、是非觀、價值觀。各大網絡視頻平臺應該加強對發布視頻內容的監管，建立良好的網絡環境。

西瓜視頻賬號“子美又皮了”所發布的視頻內容基本上是對老家點滴生活的記錄，視頻主題風格充滿樂觀。為了讓作品更加富有正能量，子美將視頻內容定位為對傳統文化的傳承和記錄，用一種輕快真實的風格記錄著日常生活。通過拍攝的短視頻擴大家鄉的知名度，吸引了更多游客來古村游玩。各大平臺應創造機會給其他的鄉村自媒體作者向這些成功案例學習，對于某些嘩眾取寵、內容低俗的三農短視頻，處以嚴厲的管控與處罰。

（二）提高視頻的專業創作能力

三農短視頻創作者想在三農領域提高關注度和影響力，還需要在內容方面創作更加細致、有明確定位的內容。在開始創作之前，需要做到結合內容引導傳播以及整合精品內容。首先在短視頻拍攝過程中，需要保持在真實性、接地氣的原則上，提高三農短的視頻策劃能力、拍攝制作能力以及審美情趣。三農短視頻創作者們大部分不是專業攝影師，隨著知名度與收入的提升，也有人組建了自己的視頻團隊。不論是自己還是團隊，對三農短視頻質量的要求都不能僅停留在畫面鮮明的層次上，要學習運用鏡頭語言更好地展現農村的大美風光。

創作者自身也要積極尋求突破創新。比如拍攝現代老宅、建筑物等，激發大家各種懷舊思鄉的心理；圍繞當下農村經濟社會發展存在的諸多問題，如養老保障問題、空巢老人的問題、留守兒童的問題、以及農村教育方面的問題，通過鏡頭的記錄以引起社會的關注和思考。

從2020年8月開始，抖音短視頻平臺宣布推出“新農人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持平臺“三農”內容創作。據該計劃相關負責人介紹，“新農人計劃”將從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面，全方位扶持“三農”內容創作。為“新農人”開設運營推廣小技巧、短視頻爆款法則、優質三農內容關鍵要素、直播帶貨等培訓課程。對來自國家級貧困縣的創作者，平臺將給予優先培訓、流量加成等政策傾斜。三農短視頻創作者應及時把握這樣的學習機會。

（三）提升對農服務意識和水平

對農宣傳的工作需要講究貼近性和實用性。因為當下許多農民的知識和文化水平處于較低水平，在開展農業宣傳的各項工作中，我們不僅要從內容上充分滿足他們的愿望,還要從宣傳形式和手段上使他們更加容易理解和接受，多拍攝制作一些大家喜聞樂見的三農短視頻。因此拍攝的三農短視頻需要做到通俗易懂同時又生動活潑，所以在拍攝三農題材紀實短視頻時，我們應該做到讓作品既易于理解又生動活潑。不僅充滿趣味性還需要充滿知識性，讓農民成為三農短視頻的“主角”。

對農民宣傳實用的農技知識，傳統的方式有公益廣告、發放紙質宣傳冊、開辦培訓講座等方式。如今抖音平臺也誕生了一批受農民喜聞樂見的實用的短視頻。比如“學農大實話”，視頻的講述者老王出身農民，熟悉對農宣傳的環境，具有突出地對農服務意識。他致力于用通俗的語言方式傳播農技知識，解決病蟲害，幫助農民省錢、增產、增收。在2021年5月，及時為農民宣傳將于6月1日施行的《鄉村振興促進法》，將文件的重要段落截圖展示，以補充口語表達的不足。尤其是結合當前農村的現實需求，將文件中提出的“農業經理人”這一概念，重點講解。在該視頻的評論區，網友爭相留言：在哪里考？我想當農業經理人，快教教方法！

創作者要努力用真誠打動受眾，讓受眾從細節中感受創作者對農村、對鄉親的真切情感。例如短視頻創作者“鄉愁沈丹”，她的視頻用最真實的鏡頭記錄生活的點點滴滴，介紹了她過去的創業經歷以及撫養孩子贍養老人的飲食生活。拍攝風格穩定、真實，視頻里出現的畫面也都更加貼近生活，場景在小鄉村也都是隨處可見。沈丹的生活看似簡單乏味，但她卻能用自己靈巧的雙手來為生活增添一點樂趣，就像她在自家的桃樹下小酌一杯自己釀的桃花酒，這個畫面讓人看完感覺無比輕松，別有一番風味。勞動之余，和親人共享美食，富于感染力的老人的笑容，讓多少人羨慕這份親人團聚的天倫之樂。