幗國不讓須眉，紅顏更勝兒郎

劉念

（北京文化出版社，北京 100054）

說起酒相信沒有人會不知道，在咱們國家，酒文化歷史源遠流長，早在三千多年前的商周時代，我們的老祖先們就已經獨創了酒曲復式發酵法，開始大量釀制黃酒，黃酒也是世界上最古老的酒類之一。到了一千多年前的宋代的時候，咱們又發明了蒸餾法，從此，白酒成為國人飲用的主要酒類。

可以說“酒”隨著歷史的長河滲透了整個中華民族上下五千年的文明史！

所以，中國的酒，醇香，情更濃。

到了現代，酒仍然是人們日常生活中必不可少的飲品。和家人朋友開心相聚時要喝酒，生活失意心情不暢時也要喝酒，即可以把酒言歡，又可以借酒消愁。

咱們國家有三大系列名酒，人稱“茅五劍”，分別指的是茅臺系列、五糧液系列和劍南春系列，這三大系列的名酒是目前中國最負盛名的白酒。

在“茅五劍”這三大系列的白酒中，只有茅臺被尊稱為“國酒”，而且茅臺酒的制作工藝已被確定視為國家機密來保護。

今天，我們就要和大家來介紹一位來和茅臺酒一樣醇香醉人的女中豪杰：劉渝蓉。

一、走進黔元恒興商貿，帶你看不一樣的劉渝蓉

劉渝蓉，知名酒業行業專家，現任北京黔元恒興商貿有限公司總經理，是中國酒業協會會員，同時擔任中國國際酒文化研究會常務理事，中國國際酒文化研究會專家委員會研究員。

劉渝蓉對中國酒文化的研究頗深，她一早就認識到茅臺酒在中國白酒行業發展的潛力，當時身在首都北京的劉渝蓉發現茅臺酒文化應當被更多人了解，這讓劉渝蓉萌生了將貴州的優良產品推向市場的觀念。

抱著這樣的想法，2004年劉渝蓉成立了北京黔元恒興商貿有限公司并擔任部經理職務。之后，貴州茅臺酒位被列中國三大名酒之首，有“國酒”的美譽。

二、酒香也怕巷子深，讓茅臺走進千家萬戶

茅臺酒很知名，但是茅臺酒和其他酒相比到底好在哪里？

普通老百姓并不知道。因為茅臺是“國酒”，老百姓除了知道茅臺很貴以外，對茅臺酒本身的了解知之甚少。

為了讓更多人了解茅臺，劉渝蓉開始大量投身于對茅臺酒歷史的研究，學習茅臺酒的工藝，只有讓自己先了解才會讓更多人了解。

對茅臺酒的了解越多，劉渝蓉就越熱愛茅臺酒。

有句話叫“真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深”，這句話有一定的道理，但是對于現在的商業市場來說，酒香也怕巷子深！所以，劉渝蓉開始潛心鉆研市場營銷，大力推廣茅臺酒，特別是在2012年底至2017年初的這段時間，由于各種原因，茅臺酒遭遇銷售低谷，市場上茅臺酒的銷售價格與銷售均斷崖式下跌，許多經營者都難以為繼。

但劉渝蓉不會認輸，她堅信只要肯努力，就算市場再艱難，他們也可以在市場中爭取到自己的份額。在劉渝蓉的帶領下，黔元恒興商貿在各地開展各種各樣的酒文化宣傳貴廣活動，在推廣茅臺酒的同時也提高了黔元恒興商貿公司知名度，讓公司發展在艱難的市場環境下依然向上進了一個新臺階。

三、因為熱愛，所以奉獻

不知不覺，劉渝蓉從事茅臺酒的經銷和酒文化傳播已經有十余載，在這期間，劉女士在國家級學術期刊發表數篇學術論文，在《市場觀察》2018年2期發表的文章《茅臺酒國際市場狀況及發展對策初探》被評選為國家級優秀文章一等獎。除此之外，劉渝蓉還擔任了“十三五” 規劃教材 《營銷策劃》第一副主編職務，擁有十項國家實用新型發明專利。

這十余年間，劉渝蓉不但為企業的發展做出了重大的貢獻，還創造了顯著的經濟效益和社會效益。

四、審時度勢，掌握發展趨勢

茅臺酒作為我國的八大名酒之首，享有“國酒”的殊榮，是大曲醬香型白酒的鼻祖，有800多年的歷史，自1996年開始茅臺酒的工藝就被確定為國家機密加以保護，所以，酒的品質是毋庸置疑的，而且茅臺酒獨特的釀制原料、釀制環境和釀制技藝都是其他名酒無法比擬的，它在國際上的影響力也是獨一無二的。

劉渝蓉對茅臺酒非常有信心。但是，從目前國際業務收入占主營業務收入的比例來看，國際業務占比還是較低，這說明茅臺酒的主要市場還是在國內。

劉渝蓉說，茅臺酒的國際化發展，需持續的推出更高端的產品，加強國際市場的促銷，營銷和廣告力度，逐漸占領國際市場并不斷提升市場份額，提升國際影響力。

五、讓茅臺插上翅膀，飛向世界

愛酒的人都是有情懷的人，劉渝蓉作為一名杰出的企業家更是如此。

劉渝蓉對茅臺酒的研究如數家珍，她還給我們說了一個關于茅臺酒“一摔成名”的故事。

1915年，巴拿馬舉行萬國博覽會，茅臺酒作為國酒代表中國去參展，但因為包裝簡樸不被西方人所接納，中國代表急中生智，將酒帶到人群當中，假裝失手將酒瓶打碎，頓時酒香四溢，引得人人都去爭相購買茅臺酒，認為茅臺比白蘭地和香檳更加有特色，從此茅臺酒“一摔成名”。

劉渝蓉說這個故事的時候我們可以感受到她是真的發自內心地對茅臺酒的熱愛，她說：茅臺酒這么好的酒，它應該成為世界各國的酒中奢侈品！

劉渝蓉還說，中國的好酒不止有茅臺，她希望可以通過茅臺打響中國白酒在世界酒類舞臺上的沖天炮，讓更多的中國白酒品牌走出國門，走向世界。

劉渝蓉在中國白酒行業中巾幗不讓須眉，紅顏更勝兒郎，相信在劉渝蓉的帶領下北京黔元恒興商貿有限公司在白酒業的發展會更上高樓，劉渝蓉也定會實現她將中國白酒帶向全世界的偉大理想。