從受眾需求角度談電視臺新聞編輯的創新

周華

（新疆阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000）

相比于當下五花八門的新媒體形式，廣播電視作為傳統媒體更追求信息的真實性、有效性，確保受眾接收到的信息是真實有效的，甚至能夠為新社會效益與經濟效益的創造帶來幫助。融媒體中心依靠受眾的信任與關注來提升自身影響力，并逐漸在行業內發展出基于自身影響力的品牌效應，進一步實現收視率的穩定提升。在整個過程中新聞信息是融媒體中心最重要的產品，也是實現各個階段目標的關鍵，對新聞信息的篩選、編輯與傳播都是最大化信息價值的關鍵。下文將以受眾心理為切入點，探究新聞編輯工作的創新。

一、電視臺受眾心理特征分析

廣播電視受眾覆蓋范圍非常廣，受眾類型跨度也相對較大，不同類型受眾的文化水平、興趣方向都存在明顯的差距。因此受眾在新聞信息內容的選擇方面也必然存在著不同之處，雖然不同之處較多，但是作為廣播電視的受眾群體對信息的需求必然存在共通之處。編輯人員可以將不同類型受眾信息需求的共通之處作為切入點，重點研究廣播電視受眾群體的心理特征，為信息的篩選與編輯提供更多的支持。從受眾心理的角度來看，大多數受眾并沒有固定的需求方向，呈現較高的隨意性。對受眾群體而言，廣播電視新聞傳播的信息內容給其提供了充分的選擇空間，也更有效的滿足了受眾信息需求方面的隨意性，受眾可以直接根據對信息興趣選擇觀看。所以在普遍情況下，有趣的、易于理解的新聞節目會更受到群眾的歡迎，大多數晦澀枯燥的新聞節目收視率都不盡如人意。此外，影響受眾對廣播電視節目選擇的因素還包括節目的互動性，節目播放的過程中編輯應當與受眾建立起高效的互動關系，這樣才能夠有效抓住受眾的心理，滿足受眾的需求。廣播電視受眾心理除了隨意性與互動性之外，還表現出了明顯的交融性。

二、受眾信息需求分析

受到先進電子信息技術的影響，廣播電視新聞節目的播出形式也不再拘泥于單一的播放形式。如今的電視新聞更多的是借助聲音與畫面，更直觀有效的為受眾展示新近信息，以便于更直觀有效滿足觀眾的信息需求。在此基礎上通過聲音與畫面的合理配合，提高廣播電視節目對受眾的吸引力。作為廣播電視新聞節目的受眾，大多數人都是想要通過電視節目直觀高效掌握社會事件的主要信息。但如今信息平臺的建立和全面覆蓋，觀眾受到的信息沖擊也越發明顯，信息的波動程度、變化頻率也在不斷提升。鋪天蓋地的信息中良莠難辨，觀眾更需要新聞信息來確認信息的真實性，信息與民眾生活已然建立起了十分牢固的關系。電視新聞作為重要信息傳遞渠道，在受眾的信息獲取方面同樣有著不可替代的重要地位。

三、以受眾需求為核心的電視新聞編輯創新

（一）滿足受眾信息的時效性

在信息化時代當中，信息的時效性是極為關鍵的，保證信息時效性也是融媒體中心自身實力的一種證明。維護新聞信息的時效性，同樣也是對受眾需求與心理的一種滿足，有助于融媒體中心在受眾間形象的建立。而且廣播電視新聞雖然屬于典型的傳統媒體，但依舊可以借助現代化電子信息技術，實現信息傳播形式與方法的創新。例如隨著受眾群體逐漸年輕化， 以共青團中央為代表的一系列傳統媒體逐漸入駐微博、bilibili等新媒體軟件，一方面繼續發揮自身作為新聞媒體的輿論導向作用，一方面新聞內容形式逐漸年輕化，更好地符合年輕受眾的心理需求。由此可見，融媒體中心新聞創新的方式并不一定要拘泥于信息內容本身，還可以將信息的時效性作為切入點，充分發揮一手信息的價值，更有效的滿足受眾對信息的好奇心和需求。

（二）創新信息內容的編輯

信息本身的創新性也是提高新聞信息對觀眾的吸引力的有效途徑，創新思維應當著重與信息編輯環節相融合。編輯人員需要在尊重信息真實性的基礎上，充分利用語言技巧對信息內容進行整合，降低信息內容的理解難度并提高趣味性，以此實現增強新聞信息的吸引力。在這個過程中編輯人員應當有意識地對強硬的新聞信息進行處理，借助語言技巧降低群眾對信息內容的反感或抵觸。不僅如此，在播出階段，播報人員也應當注意語言技巧的應用，實現平等互動關系的建立，更好地抓住觀眾心里滿足觀眾的信息需求與好奇心。

（三）重點培養編輯人員的創新能力

創新能力才是支持融媒體中心長久穩定發展的關鍵動力，所以新聞編輯人員在深入研究受眾心理與需求的同時，還應當注重創新能力的培養。以動漫《那年那兔那些事》為例，以更生動詼諧的方式講述我國歷史，完全打破了傳統歷史類節目枯燥乏味的形象。融媒體中心應當著重培養新聞編輯人員的創新意識，基于受眾心理與信息內容進行信息的創新編輯。這樣一來才能夠在滿足受眾信息需求的同時，全面的發揮新聞信息的社會價值與經濟價值。

總結：綜上所述，融媒體中心作為具有極高輿論導向作用的媒體，信息的時效性與真實性有著關鍵的影響，編輯創新也應當以此為限。在當前信息化時代下，駁雜的信息鋪天蓋地，充分抓住受眾心理與需求篩選新聞信息與題材，并根據實際情況進行合理的創新，配合語言技巧的應用能夠將新聞信息的價值最大化。以創新為動力，融媒體中心的發展也能夠更加長遠穩定。