廣播電視臺融媒體發展的思路與對策探析

史琦茜

（南昌廣播電視臺，江西 南昌 330000）

引言

在新媒體興起的時代環境下，廣播電視臺的發展受到了影響。為了使廣播電視臺在新媒體的環境中站穩腳跟，發揮出自身的優勢。廣播電視臺需要作出相應的調整和創新。融媒體發展是當前廣播電視臺發展的重要方向。大部分地區的廣播電視臺已經逐漸在融媒體建設的工作中投入了資金。融媒體平臺的建設為廣播電視臺的發展指明了道路，有助于促使廣播電視臺完成積極的轉型，是廣播電視臺的媒體環境得到更新。在融媒體平臺的建設過程中，廣播電視臺的傳統格局得到突破，構建了全新的模式和系統，為廣播電視臺未來的發展鋪平了道路，使我國的廣播電視臺在新時代的環境中仍然可以發揮出自身的優勢。

一、融媒體的內涵

隨著科學技術的發展，新型的技術逐漸應用到了新聞傳播的領域中，當前的新聞傳播已經走入了融媒體的時代中。融媒體的時代在廣義上可以指發展速度飛速的信息時代。在信息化的社會環境中，信息技術的發展和更新迅猛，大量的技術和信息逐漸走入了人們的視野中，同時信息和技術的更新迭代也變得更快。因此，人們需要及時地完善自身的知識儲備，使得自身可以跟上時代前進的步伐。在新聞傳播行業中，相關的行業者需要將自身的技術和理念進行創新，使得自身的職業技術和職業素養得到更新和拓展，才可以在當下的社會環境中立足。在大數據的時代中，信息傳播的速度更加迅速，同時信息傳播的技術形式也變得越豐富。技術的提高為新聞行業的從業者帶去了諸多的便捷，同時也對常規的廣播電視臺等行業造成了不小的沖擊。媒介媒體之間的聯系更加密切，媒體之間逐漸形成了良好有效的交互，融媒體的狹義理解便是如此。在廣播電視臺的發展過程中同樣需要完成媒介的融入。媒介的融合不僅體現在技術上的融合，還體現在內容上的融合。在當下的信息社會中，人們手中的手機等電子產品便是媒介融合的重要產物。媒介融合在人們日常的生活中體現地尤為明顯。手機中的微信公眾平臺、以及微博等APP都是媒介融合的體現形式。同時媒介融合的表現還在不斷增多。在媒介融合的環境下，常規的廣播電視臺需要對自身進行完善和更新，才可以跟上時代前進的腳步，才會不至于被時代所遺忘。廣播電視臺需要注重起來合作的關鍵性，發揮出各自的作用，并且對公眾的輿論作出正確積極地引導，使得信息傳播的價值體現出來。媒體之間的融合是時代發展的必然趨勢。廣播電視臺需要積極地去應對，使得自身的優勢得到發揮和強大，有助于將廣播電視臺的豐厚底蘊體現出來。在融媒體的時代背景中，廣播電視臺必須重視起來合作的必要性，并且發揮出自身的優勢搶占先機，只有如此才可以使得自身重新走回社會群眾的視野中。

二、廣播電視臺融媒體發展存在的問題

（一）廣播電視臺的發展缺乏定位

廣播電視臺是傳統的媒體代表，傳統的媒體往往都存在著相同的缺陷和弊端，制約著其自身的發展。傳統的媒體中往往有著大量的地域性服務模塊，然而對自身的傳媒定位仍然不夠準確和明確。在廣播電視臺的發展過程中，可以看到大部分傳統廣播電視臺的信息因素過于復雜。在實際的廣播播放過程中，廣播電視臺呈現盲目的狀態和情況，廣播電視臺沒有將準確的發展目標和發展定位明確下來，不利于廣播電視臺的發展。由于缺乏明確的目標，廣播電視臺在當下新媒體的時代中無法搶占先機，因此廣播電視臺的受眾逐漸流失，不利于廣播電視臺的更新和發展。

（二）廣播電視臺缺乏設備

由于廣播電視臺在近些年的發展步伐較慢，同時逐漸受到了社會大眾的忽視。因此普遍的廣播電視臺都缺乏完善的設備。廣播電視的設備是保障廣播電視臺順利開展工作的基礎。然而，當前廣播電視臺的設備過于老套和傳統，已經不符合當下的社會發展潮流。廣播電視臺需要引進先進的設備，并將先進的技術應用到工作中，才可以確保自身跟上時代的發展腳步，促使自身完成融媒體的創新。

（三）缺乏專業人才

專業的廣播電視人才是確保廣播電視臺發展創新的重要保障，然而當下大部分廣播電視臺中都缺乏專業的技術人才。廣播電視人才是支撐廣播電視臺完成創新的基礎，只有將廣播電視臺中的工作人員整體的專業素養進行提升才可以確保廣播電視臺完成改革，實現廣播電視臺的長遠發展。廣播電視臺的社會影響力逐漸變小，因此無法吸引到專業人才的目光，導致無法納入新型的專業技術人才。同時，廣播電視臺對于人才的福利較少，缺乏發展的空間，因此廣播電視臺無法將專業人才有效地留住。人才匱乏是廣播電視臺在融媒體發展的道路上面臨的主要問題。

三、廣播電視臺融媒體發展的對策

（一）打造信息化新媒體

通過對我國整體的融媒體時代背景觀察，可以發現大部分廣播電視臺的實際工作已經受到了新媒體技術的影響。由于新媒體技術的興起，廣播電視臺的受眾逐漸變少、流失，從而影響到了廣播電視臺的收視率、收聽率。因此，廣播電視臺需要及時地作出調整，使得自身可以在容，融媒體發展的道路上站穩腳跟。首先，廣播電視臺需要在自身的單位中打造信息化的心沒有中心，使得自身融入到融媒體的時代背景中。廣播電視臺需要致力于建設綜合性的平臺，平臺已經以數字化傳播為主要形式。同時，廣播電視臺的發展需要突破以往的理念和模式，使得單一化的發展弊端得到完善。廣播電視臺需要積極地引進先進的信息技術，與大數據時代進行融合，將融媒體發展的概念進行落實。在廣播電視臺的融媒體發展過程中，每一個部門都應當各司其職，并將合作的理念進行掛才能和落實。通過合作的開展，有助于各個部門之間的溝通更加密切，使得廣播電視臺可以制作出更加優良的節目內容。還可以使每一位工作人員受到合理的監督管理，在廣播電視臺中營造出良好的工作氛圍。

例如當前較為流行的短視頻以及視頻直播，這是目前較為主流的新媒體形式，充分利用了其時間短、內容精、互動性強等特點，深受人們喜愛。那么廣播電視臺也可以運用這一新媒體形式，讓幕后走到臺前，豐富廣播電視形式，切實融入人們日常生活。

（二）增強節目的互動性

互動性是新聞媒體需要重視起來的內容。在當下，新媒體技術興起，新媒體客戶端可以與受眾進行及時友好的互動，因此增強了受眾的興趣，促使受眾強化自身的參與感和體驗感。新媒體客戶端的發展為廣播電視臺的融媒體發展提供了全新的思路和方向。傳統的廣播電視臺的互動性較低，同時新聞信息的時效性不強，導致了廣播電視臺無法吸引到當下受眾的注意力。在融媒體發展的過程中，廣播電視臺需要積極地提升自身節目的互動性。廣播電視臺可以采用UGC的模式，以及來完成原創資源的有機整合，在此模式下的節目中，節目的受眾可以自由地上傳或下載資源，大大地增強了廣播電視臺節目的互動性，使得受眾的新聞訴求得到滿足。在UGC的模式中，受眾與節目的互動效果得到了明顯強化，有助于使手中完成創作與觀看的多元互動。同時也可以針對當前主流互動話題來進行調查分析，讓群眾參與到話題討論當中，表達自身見解，提高節目互動性，吸引群眾關注，這樣的方式不但可以拉近和群眾之間的距離，更可以實時了解百姓日常生活和感興趣的方向，將此作為優化改善節目內容的方向。

（三）豐富廣播電視臺的節目

在以往廣播電視臺的節目存在著局限，節目比較傳統和單一。在融媒體的時代背景下，新媒體為受眾提供了更加豐富多樣的節目觀看選擇，導致了廣播電視臺的競爭力減弱。為了使廣播電視臺的競爭力得到強化，電視臺必須對節目的形式和內容作出調整和創新。廣播電視臺需要打造具有特色的節目，形成自身的節目文化。同時，廣播電視臺需要對節目進行創新，制作出品質更加優良的節目。廣播電視臺應當積極地學習當下新媒體平臺的節目內容，比如小視頻等形式，并將其合理地運用到自身的節目制作中，緊跟當前時代變化，針對當前較為流行的內容進行適當的增加、替換。通過對節目的完善，有助于吸引受眾的目光，使得廣播電視臺的競爭力增強。

四、結束語

總之，在當下的信息化時代中，廣播電視臺需要將融媒體的發展重視起來，將節目內容和形式等方面的工作進行創新完善，以此來吸引受眾的關注，從而提升廣播電視臺的社會影響力。