湖北鐘祥世界文化遺產地可持續發展對策研究

雷函龍 陳慧英（通訊作者）

（武漢輕工大學 管理學院，湖北 武漢 430023）

一、引言

作為中南六省唯一的陵寢型世界文化遺產，明顯陵無論是在外的名氣和對游客的吸引程度比較同為陵寢型世界文化遺產的“北京十三陵”和“南京明孝陵”還有一定的差距。“明顯陵”在旅游者心中未樹立品牌形象，會對明顯陵品牌忠誠度較低，使得冠有“世界文化遺產”之名的明顯陵在目前市場上的地位與處境十分尷尬。根據“短板原理”和“系統論”得知，阻礙世界文化遺產地未來可持續發展的因素絕對不是單方面的，遺產地的經濟、社會文化和環境，任何一個子系統發展出現滯后，都會使得其它子因素的發展付之東流，以至于拖累遺產地整體的發展水平。唯有補齊“短板”，使各子系統之間趨于整齊協調，這才能真正推動遺產地未來真正走向良性發展。

二、湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產地發展中的問題

（一）旅游環境發展出現失衡

研究發現，湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產地的旅游環境優化水平是要落后于旅游經濟發展和旅游文化發展水平的，這說明遺產地的當地經濟和文化的發展要優于當地自然環境的發展。因此，找出當地旅游環境發展水平制約湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產地未來持續發展的原因是最為必要的。

（二）湖北鐘祥當地各產業之間發展不協調

通過前期對文獻的梳理發現，我國世界文化遺產地大多得天獨厚的自然條件為農作物的生長提供了極佳的環境，又因湖北鐘祥磷礦儲存量居于全國前列，所以當地農業和工業水平較為發達，農業和工業曾一度分別占據湖北鐘祥生產總值的38.2%和40.3%。[1]強調工業的發展，輕視第三產業在未來的前景，造成鐘祥市當地各個產業之間發展不協調，是湖北鐘祥前期發展指導的重大失誤。

（三）明顯陵經濟文化價值同對旅客的吸引力不匹配

而明顯陵作為中南六省唯一的陵寢型世界文化遺產，無論是在外的名氣，還是對游客的吸引程度，比較其它世界文化遺產依然一定的差距。游客普遍認為“明顯陵”在開發程度、文化內涵和歷史底蘊，以及對外影響力上依然不足。[2]明顯陵被當地作為一個“產品品牌”推往旅游市場后，并未在旅游者心中樹立一定的品牌形象，因此也就不會對明顯陵存在一定的品牌忠誠度，使得冠有“世界文化遺產”之名的明顯陵在目前市場上的地位與處境十分尷尬。

（四）當地旅游產品結構單一

湖北鐘祥作為楚文化的發源地之一，擁有諸多可供開發的文化產品，明顯陵文化遺產保護區當地對于景區門票的收入過度依賴，缺乏相關的文化衍生產品，文化遺產地的文化資源開發明顯不足，在當今這個商品過于批量化和標準化的社會，人們更加偏愛于體現個性化和富含文化含義的產品。忽略對本土文化的開發，也是明顯陵世界文化遺產地的“傳統文化認同感”低于其它感知的重要原因。

三、湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產地發展中問題的成因

（一）湖北鐘祥遺產地居民對游客的極大寬容

湖北鐘祥作為以工業導向發展的城市，對于以旅游業為代表的第三產業依賴性并不強，但是我們通過線下走訪發現，當地居民樸實善良，秉持著“來者都是客”的觀念對前來游玩的旅客也是滿懷熱情，為了保證游客在當地的旅游體驗，對于游客諸多不文明的現象，當地的居民保持著極大的寬容

（二）重視工業發展的同時忽略了對當地環境的保護

我們通過線下走訪發現，湖北鐘祥當地的自然環境方面有待提高，湖北鐘祥地處江漢平原，地勢平坦開闊，湖泊眾多，再加上有漢江流經當地，水資源豐富。同時湖北鐘祥的磷、鐵、銅等礦產資源，這為當地的工業發展提供了充足的自然資源。

（三）湖北鐘祥所處的地理交通優勢不明顯

湖北鐘祥位于湖北省的中部，區域位置較優，但至今沒有一條高鐵經過，在這個高鐵四通八達的年代，交通不便和物流成本較高等諸多因素是制約當地發展的重要原因。這使得當地企業發展緩慢，產業轉型苦難。不便的交通運輸的不變同樣也使得原本就不發達的旅游產業雪上加霜。

（四）明顯陵同周圍景點未能形成聯動

明顯陵位于湖北鐘祥城區東北7公里的純德山上，距離下一個旅游景區“莫愁湖”依然有不短的距離，這就導致湖北鐘祥各個旅游景點之間無法形成聯動關系。這無意間加重了很多游客的旅行成本，而游客體驗水平的增加只有等于或高于旅游成本的速度時，旅客才會有良好旅行體驗和滿意的評價。

（五）高級知識水平人才對外流失嚴重

通過走訪鐘祥文旅局了解到，湖北鐘祥作為教育強市，當地曾誕生過多名湖北省文理科狀元，奈何鐘祥當地產業轉型苦難，經濟發展速度趨于平緩，外加全國各主要一線城市在政策上對人才的吸引，使得很多接受過高等教育的人才會選擇留在了大城市發展，湖北鐘祥人才流失十分嚴重，當地對各類高級知識人才的需求極為旺盛。

四、湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產地發展調控對策

（一）逐步調整鐘祥當地的產業結構

鐘祥有這“中原磷都”的美稱磷礦儲量居國內前列，銅、鐵等礦石資源也十分豐富，所以鐘祥前期依靠資源優勢工業發展十分較快，當地也就是因為這一點發展十分迅速。吃到工業紅利，大發資源財的同時，也使得鐘祥當地污染嚴重，再加上上面提到的當地居民對于旅客的高度寬容，使得當地環境問題不容樂觀。因此，當地政府應該及時調整湖北鐘祥目前由第一，第二產業為主帶的產業結構，改善當地污染嚴重現狀。大力發展旅游業，使得當地產業逐漸向第三產業發展。

（二）加大當地傳統地域文化對外地宣傳力度。

文化對人具有潛移默化，深遠持久的影響。湖北鐘祥世界文化遺產地要堅信文化的力量，鐘祥文旅局可聯合居民力量，在當地舉行了更樣的文化節，并注重利用以“抖音”為代表自媒體平臺，加大對湖北鐘祥當地傳統文化的對外宣傳力度，擴大湖北鐘祥對外知名度，吸引外地游客前往鐘祥明顯陵世界文化遺產地游玩，推動當地旅游業的發展。

（三）完善遺產行政執法體系

首先，需要加緊完善鐘祥地方性遺產監查制度。根據鐘祥市的實際情況建立符合鐘祥市實情的地方性遺產檢查制度，對經常發生違規行為的遺產地要進行重點督察，對與惡意破壞文化遺產的行為要依法進行行政處罰。其次，需要加強當地的遺產執法機構建設。增加遺產監督特派員的人數，不定期對文化遺產地進行巡查，一旦出現問題要第一時間進行處理最后，需要強化對遺產執法部門的教育培訓。采取教育培訓，外出交流和組織學習等多種方式，提高遺產地執法人員的法律意識，執法能力和業務能力。執法人員必須在考核通過以后持證上崗

（四）科學規劃出可聯動明顯陵周圍景區的旅游路線

在進行旅游路線設計的過程中，要注重把高質量的旅游景點（如：明顯陵、黃仙洞）放在較后位置，使整場旅游做到勞逸結合，張弛有度，利于一步提高旅客的興奮程度，在到達核心景區的時候達到興奮頂點。

（五）注重對“文化產業管理”方面人才的引進

湖北鐘祥當地的文化旅游資源豐富，巨大的文化財富使得當地對于“文化產業管理”方面的人才需求量巨大。因此，湖北鐘祥市政府可以同全國各地高等院校進行溝通，在全國各個院校引進大量“文化產業管理”方面的人才，讓這些人才成為當地未來可持續發展的“智囊”。不僅為社會提供了更多的工作崗位，解決當下大學生工作難的現狀，招攬到的知識分子也可為湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產地未來可持續發展做出貢獻。