在媒體融合中提升新聞輿論引導力分析

于彬彬

（海河傳媒中心，天津 300221）

前言

在媒體事業中，新媒體由于自身缺乏官方背景，并且開辦者魚龍混雜，盡管有著強大的影響力，但始終存在權威性和公信力不足的困境；而傳統媒體則完全相反，由于大多屬于事業單位，背靠國家機構，天然有著強大的權威性和公信力，但也由此衍生出了較為濃重的嚴肅特性，導致傳播范圍受到較大局限。在這篇文章中，將會以提升新聞輿論引導力為核心出發點，在充分考慮新媒體與傳統媒體特性的前提下，深入探究媒體融合對于提升新聞輿論引導力的重要意義，并在此基礎上提出進一步提升新聞輿論引導力的有效措施。

一、媒體融合背景下提升新聞輿論引導力的重要意義

（一）能夠進一步提高對社會問題的關注力度

在我國發展的現階段，正處于社會轉型的關鍵時期，不可避免地會出現一些問題和不足之處，并且還存在一些尚未解決的歷史遺留問題。但是在傳統媒體模式中，一方面媒體從業人員有限，不可能關注社會的每一個方面，只能夠當社會問題出現的時候，再去根據事態嚴重程度去解決問題，在發掘問題方面存在短板；另一方面，傳統媒體盡管擁有較大的權威性，但與人民群眾日常生活的聯系不夠緊密，部分事態較輕的社會問題無法引起社會關注，從而無法發揮社會的監督作用[1]。

而在新媒體背景下，能夠充分發揮出新媒體的優越性，以此來補足傳統媒體模式的短板和不足之處，首先，新媒體依托于互聯網平臺，而人民群眾只需要借助移動終端就能夠隨時隨地登錄互聯網，瀏覽新媒體，這就導致新媒體在人民群眾日常生活中有著較大的影響力，能夠將社會問題推送給更多的人群，有效擴大了傳播范圍、增強了傳播力度，使得社會問題能夠引起廣泛關注，并在社會中形成強大的監督力量，督促相關機構解決社會問題；其次，在新媒體交互性質的影響下，也能夠充分發揮出人民群眾的力量，在最大程度尚未挖掘潛在的社會問題，并將其曝光在大眾平臺[2]。

（二）有助于推進我國經濟建設

在我國社會主義經濟市場中，無論是經濟市場的導向力量，還是國家機構的“宏觀調控”，要想最大程度上發揮效力，都必須要依賴于健全的媒體機構，能夠在第一時間將信息內容鋪建到全國各地，促使人民群眾了解第一手的經濟信息，并將其深入貫徹到經濟市場中去，不僅更好地利用經濟市場導向力量，也能夠更加貼合于國家政策方針。同時，國有企業是我國經濟市場的主體構成部分，也是經濟建設的主要承擔者，不僅具備“企業”特性，追逐于更多的經濟效益，還具備“國有”的前綴，承擔著更多的社會職責，在媒體融合背景下，充分利用傳統媒體的公信力為其“背書”，最大程度上發揮新媒體的影響力為其宣傳，能夠讓大眾群體認識到國有企業的根本屬性，能夠有效提高人民群眾對國有企業的信任感和認同感，并在新聞輿論的反作用下，塑造國有企業的精神意識，使其具備更高的歷史責任感，為我國經濟建設工作做出更大的貢獻[3]。

（三）有助于提高國家凝聚力

我國幅員遼闊，盡管自秦始皇統一文字度衡量之后，使得我國具備了大一統的基礎，但是領土廣大，再加上信息傳遞不便捷，勢必會導致我國各個省份之間了解程度有限。在傳統媒體中，通過塑造“一個中國”的觀念，能夠有效增強國家凝聚力，但是由于缺乏日常生活信息的交融，還存在一定程度的梳理。但是在媒體融合背景下，一方面，傳統媒體可以借用互聯網宣傳渠道，強化全國各地區之間的了解；另一方面，抖音、微博等互聯網平臺的出現，使得全國各地人民都有一個展示自我的空間，能夠將當地的生活情況展現在互聯網空間中，強化“一個中國”的認知[4]。

二、媒體融合背景下提升新聞輿論引導力的有效措施

（一）優化媒體內容，兼顧實質性和趣味性

對于新聞來說，首先要承擔一定的社會職責，要具有一定程度的實質性，能夠給人民群眾的生活帶來幫助，其次，為了保障新聞的傳播力度，能夠發揮出更加強大的影響力，就必須要具有一定的趣味性，能夠吸引人民群眾的關注。對于新媒體來說，一方面新媒體創建門檻較低，本身質量無法得到有效保障；另一方面，新媒體競爭環境更加激烈，為了提高用戶黏度，昧得滿足用戶興趣偏好，導致媒體內容泛娛樂化，缺乏實質性。而對于傳統媒體來說，無論是電視新聞，還是報紙新聞，都受限于自身體量，信息承載量有限，更加凸顯新聞信息的實質性，在趣味性上始終無法獲得較大突破，這也就導致傳統媒體權威性過強而影響力有限的尷尬局面[5]。

（二）傳統媒體入駐互聯網平臺，開設官方賬號

相比較于新媒體，傳統媒體發展時間更長，且有著官方背景，不僅有著更加充分的資金支持，還有著更加優秀的媒體人才儲備，但是在影響力上卻日漸衰退，究其根本，是由于新媒體背靠互聯網平臺，天然有著巨大的人流量，能夠深入到人民群眾的日常生活中去，受眾范圍更廣，有著更大的發展潛力[6]。

在媒體融合的時代而畢竟下，傳統媒體也可以入駐互聯網平臺，并充分利用互聯網四通八達的信息傳遞通道，以此來實現影響力躍遷，更好地完成新聞輿論引導工作。并且，相比較于單純的新媒體，傳統媒體自身所擁有的權威性，也更值得互聯網用戶所信賴，具備更加強大的公信力。除此之外，在互聯網中，由于信息的即時傳遞特性，也能夠和用戶進行實時交流，一方面可以解答用戶對于新聞信息的疑惑，另一方面也能夠有效提高用戶的參與感，能夠有效提高用戶黏度。

（三）深化媒體融合，進一步提升新聞輿論引導力

時至如今，新媒體與傳統媒體之間融合，不僅是時代發展的必然趨勢，也是行業進步的核心需求。但是在真正落實的環節中，還存在諸多不足之處，需要進一步的優化改進，才能夠在最大程度上提升新聞輿論引導力。首先，在媒體內容設計上，傳統媒體從業人員工作經驗豐富，但也由此形成了思維定勢，要想改變內容設計風格，使其和新時代需求相匹配，依舊存在較大困難，不僅從業人員需要秉承終生學習理念，積極探索媒體內容設計的新方法，還需要組織從業人員前往新媒體機構進行參觀學習，了解新媒體內容設計方式；其次，在入駐互聯網平臺的過程中，關于信息發布流程，新聞傳播機制等等，也會成為媒體融合的重要阻礙，應當吸納信息人才，以此來為媒體融合提供核心人才保障；最后，傳統媒體語言較為官方化，而互聯網用戶主體是年輕群體，過于官方的語言缺乏吸引力，應當采取更加輕松有趣的語言方式[7]。

結語

概括地說，新媒體作為媒體事業的新模式，信息傳遞更加快速，輿論發酵時間更短，并且本身的開放性質，也為輿論的誕生提供了良好的生存土壤。在此背景下，要想更好地提升新聞輿論引導力，解決社會輿論問題，就必須要加強對新媒體渠道的重視程度，充分認識到新媒體與傳統媒體的優缺點，從而取長補短，將兩者之間的優點融合在一起，切實提高新聞輿論引導效率和引導質量。但同時也要意識到，媒體融合畢竟還是一個新興概念，既沒有建立起完善的融合機制，媒體從業人員也缺乏相關經驗，只能夠在黑暗中緩慢地摸索著前進。