論新聞娛樂化與傳媒責(zé)任

周曉琳

（北京廣播電視臺，北京 100022）

電視娛樂節(jié)目過度，不僅讓觀眾沉浸在娛樂幻想中，也讓觀眾對世界表面上的單一理解，知道的權(quán)利也受到了嚴(yán)重的損害，對媒體自身也產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。為了培養(yǎng)合理、忠實(shí)的觀眾，如何避免新聞娛樂帶來的負(fù)面影響，已經(jīng)成為了亟待解決的緊急問題。在筆者看來，新聞機(jī)構(gòu)不僅要加強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性，還要加強(qiáng)新聞的輿論監(jiān)督功能，提高對報(bào)道價值的理解，作為媒體必須承擔(dān)自己的責(zé)任。

一、我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀分析

（一）過度消費(fèi)娛樂明星導(dǎo)致的電視節(jié)目低齡化、庸俗化

作為當(dāng)前最主流的文化消費(fèi)之一，觀看電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｎ幕畹闹匾M成。近年來，伴隨真人秀浪潮的勃興與迭代，綜藝節(jié)目之于普羅大眾的影響深入，并構(gòu)成以年輕受眾為核心向外輻散的更廣譜傳播。一批又一批引發(fā)全民關(guān)注的綜藝在臺網(wǎng)兩端涌現(xiàn)，但越來越“年輕態(tài)”的節(jié)目也面臨新的狀況和問題：節(jié)目越來越“低齡”，打著親子旗號實(shí)則對青少年過度消費(fèi)，在立意和構(gòu)造上缺乏正向引導(dǎo)；節(jié)目越來越“粉絲向”，圖解“偶像”的社會功能，在應(yīng)援、打榜等狂熱的粉絲行動中異化選秀屬新，營造過度娛樂化的青年文化表達(dá)；節(jié)目越來越“同質(zhì)化”，才藝競演、戶外慢綜、明星比拼……諸種曾被年輕人喜聞樂見的題材，在相似節(jié)目形態(tài)的批量生產(chǎn)下不斷消耗觀眾的審美期待，無論對于節(jié)目的自主創(chuàng)新抑或行業(yè)生態(tài)的良新存續(xù)，都構(gòu)成潛在的危機(jī)[1]。

誠然，年輕受眾固然是當(dāng)前構(gòu)筑綜藝市場消費(fèi)的有生力量，面向年輕人的取材、創(chuàng)作和傳播都具有現(xiàn)實(shí)價值：好的綜藝節(jié)目，不僅可以引領(lǐng)更積極的青年文化風(fēng)貌，也是形塑當(dāng)代年輕人文化和審美習(xí)慣的重要線索。然而，僅僅把落腳點(diǎn)對焦年輕人、過度窄化內(nèi)容表達(dá)，亦會反向阻礙節(jié)目的社會意義生產(chǎn)。在節(jié)目中談情說愛、跑跳喧鬧，嘉賓們紛紛逃離現(xiàn)實(shí)去“生活”、去“遠(yuǎn)行”，趨同的情感構(gòu)造和假想的社會焦慮讓大量富有影響力的綜藝僅僅淪為一道關(guān)于“年輕”的視覺奇觀。被推崇的快感背后，是值得行業(yè)反思的命題：一方面，以“年輕”為名的節(jié)目創(chuàng)作，漸漸成為一種“偏好”。從制作方或平臺方的考量看來，年輕人是收視主力，“得年輕人者得天下”，但無關(guān)宏旨的娛樂基調(diào)，或能滿足年輕受眾的體驗(yàn)快感卻無法生成更有力的社會價值，規(guī)模化的偶像養(yǎng)成、詩和遠(yuǎn)方，或能對味“流行”的適切表達(dá)卻無法構(gòu)建更有價值的文化空間。在過去幾年間，有影響力的節(jié)目或多或少存在跟風(fēng)效仿、乏于創(chuàng)新的狀況；另一方面，綜藝節(jié)目作為一種大眾文化產(chǎn)品，當(dāng)前的創(chuàng)作在實(shí)質(zhì)上缺乏對跨代際人群的觀照，有的節(jié)目過度將偶像文化視為圭臬，有的節(jié)目為年輕社群的生存困境提供想象新的解決方案……帶來的結(jié)果就是，年輕人只關(guān)心自己的情感體驗(yàn)，卻無意于洞察所置身的龐大世界。

（二）娛樂擴(kuò)大的現(xiàn)象很嚴(yán)重

在娛樂電視新聞的潮流中，娛樂電視新聞的比例在增加，而嚴(yán)肅新聞的比例在逐漸減少，與以往的電視新聞相比，現(xiàn)代新聞更加休閑，嚴(yán)肅程度大大降低。如湖南衛(wèi)視電視臺的“晚新聞”改革成功后，許多電視新聞追隨，新聞娛樂無限擴(kuò)大，電視新聞自身的嚴(yán)肅性逐漸消除。此外，CCTV1綜合頻道的《第一時間》這個新聞節(jié)目由兩位主持人共同主持，主要是通過聊天的形式進(jìn)行，但是大約三分之一的時間都花在娛樂新聞和有趣的生活故事上，有深刻意義的新聞卻越來越少，不經(jīng)意間讓人聯(lián)想到“新聞”這個詞，其認(rèn)真勁兒讓人覺得不可思議。

（三）娛樂性很嚴(yán)重

電視新聞必須向觀眾傳播事實(shí)信息，保護(hù)觀眾的知情權(quán)。電視新聞娛樂后，新聞價值的重要因素沒有改變，但是為了強(qiáng)調(diào)新聞的興趣，顯示新聞的事實(shí)新奇性，電視新聞的可靠性比以前降低了很多，許多電視新聞本身并不有趣，但為了強(qiáng)調(diào)娛樂性，新聞編輯制作了一些娛樂元素為娛樂帶來電視新聞娛樂，因此，觀眾注意的是新聞的“娛樂”部分，雖然和觀眾沒有關(guān)系的新聞有很多，但是有趣的是可以滿足觀眾的業(yè)余時間和娛樂心理，所以也會關(guān)注這些新聞。例如，最近“赤黃青”活動的出現(xiàn)，這是一個非常嚴(yán)重的社會問題，與孩子的身體和精神健康的發(fā)展有關(guān)，以及中國學(xué)前教育的問題，一些新聞媒體用快樂類型的語言進(jìn)行報(bào)道，讓觀眾我覺得事情并不是特別嚴(yán)重，而且，如果把嚴(yán)肅的新聞作為娛樂報(bào)道的話，觀眾可能會懷疑新聞的可靠性，會對電視新聞的可靠性提出異議。因此，在電視新聞娛樂的過程中，需要根據(jù)特定的報(bào)告內(nèi)容來控制娛樂的程度。

二、我國電視新聞娛樂化的應(yīng)對策略

（一）增強(qiáng)電視新聞的責(zé)任感[2]

電視新聞對觀眾來說是可以信賴的，所以有必要保證新聞的質(zhì)量，電視新聞只能傳播真實(shí)準(zhǔn)確的信息。隨著時代的發(fā)展，各種各樣的新媒體不斷出現(xiàn)，有很多網(wǎng)絡(luò)新聞，隨時更新。而且，聽眾有著廣泛的選擇，因此，在新媒體的影響下，電視新聞娛樂化成了不可避免的趨勢。但是，在電視新聞娛樂的過程中，不可發(fā)展成低俗、低齡的新聞節(jié)目，而是必須把握娛樂的程度。因此，選擇電視新聞的主題時，必須嚴(yán)格管理，加強(qiáng)電視新聞的社會責(zé)任。例如，“正午新聞”、“晚間新聞”通常以國策、社會開發(fā)等新聞為優(yōu)先，與一部分人的生活新聞相結(jié)合，例如:在駕考的時候，提示“馬路殺手”的危險性，告誡遵守交通規(guī)則的重要性，雖然有提醒觀眾的效果，但仍可以創(chuàng)建特定的娛樂新聞內(nèi)容。此外，在廣播過程中，電視新聞必須承擔(dān)其正當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任，因?yàn)殡娨曅侣劺镉泻芏嘤^眾，所以有必要積極指導(dǎo)，同時，電視新聞工作人員應(yīng)明確責(zé)任，以發(fā)展電視新聞為使命，努力健全發(fā)展電視新聞[3]。

（二）提高新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)

電視新聞行業(yè)的競爭越來越激烈，為了吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，電視新聞必須貼近社會、貼近生活，但是，電視新聞不應(yīng)為了增加人氣，從而制作低俗、低齡的新聞內(nèi)容，不應(yīng)該因?yàn)槭軞g迎而減少電視新聞的風(fēng)格，這樣只會妨礙電視新聞的發(fā)展[4]。電視新聞必須遵守輿論的正確方針，積極推廣社會的積極能量，提高電視新聞的可靠性。作為電視新聞的制片人和傳播者，因此新聞從業(yè)者都必須不斷提高自己的素質(zhì)，保持高度的職業(yè)道德，做自己的工作，展示社會的良好榜樣。例如，騰訊的創(chuàng)新準(zhǔn)直播訪談節(jié)目《十三邀》，一改傳統(tǒng)新聞訪談節(jié)目客觀中立的態(tài)度，以許知遠(yuǎn)偏見的視角，帶領(lǐng)觀眾在與13位具有模板作用的個人，向他們發(fā)出邀請，請求觀察他們的行為、他們分享個人的經(jīng)驗(yàn)和心得，從而幫助觀眾觀察和理解這個世界。通過上述例子可知，一檔成功的節(jié)目不僅僅是有多少收視率，更重要的是可以為社會帶來多少價值，可以帶著大家主動思考，而不是被動的娛樂。因此，必須提高電視新聞工作者的整體素養(yǎng)，為觀眾提供高品質(zhì)的電視新聞，促進(jìn)電視新聞的開發(fā)。

（三）促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

電視新聞娛樂是電視記者對新聞包裝和電視新聞市場競爭的產(chǎn)物，為了有效控制電視新聞娛樂，有必要控制電視新聞企業(yè)之間的競爭，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良性循環(huán)。作為國際和國內(nèi)時事問題的媒體，新聞媒體不僅僅是事件的報(bào)道機(jī)構(gòu)，更應(yīng)該關(guān)注信息的可靠性、真實(shí)性、思想性及獨(dú)特的視角。因此，為了促進(jìn)電視新聞的工業(yè)化發(fā)展，電視新聞必須與專業(yè)化聯(lián)系在一起。為了收集新聞資料，新聞記者可以將現(xiàn)場直播報(bào)道最大限度地利用，直接進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓觀眾了解火災(zāi)、交通事故等最真實(shí)的息。例如在一些地方?jīng)]有現(xiàn)場報(bào)道的條件，可以在短時間內(nèi)將收集到的新聞送回電視臺，編輯整理、制作出完整的新聞，讓電視臺進(jìn)行播放新聞。

（四）促進(jìn)媒體與觀眾之間的交流[5]

電視新聞的收視率是由觀眾決定的。在電視新聞播放過程中，要加強(qiáng)新聞與觀眾的交流，通過觀眾的監(jiān)督來促進(jìn)電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展。例如，“東方時空、“晚間新聞”等新聞節(jié)目更注重觀眾的意見，“晚間新聞”采用了“簡易談話新聞”的播放形式，觀眾可以表達(dá)自己對節(jié)目的意見。因此，為了促進(jìn)媒體與觀眾之間的交流，媒體可以更好地理解觀眾的需求，制作更受歡迎的電視新聞節(jié)目。另一個例子是建立電視新聞節(jié)目的微信公眾號，將電視臺播放的新聞同時上傳到微信公眾賬號，并將其推送給新聞觀眾，看完新聞后，觀眾可以在下面的評論欄里評論，陳述意見，提出相關(guān)的建議。媒體可以收集觀眾的信息，分析現(xiàn)有的新聞話題和播放方法，為滿足觀眾的心理需求，制定更為緊湊的電視新聞開發(fā)計(jì)劃，促進(jìn)電視新聞娛樂的健康發(fā)展。除了微信的官方賬號之外，微博也是媒體與觀眾交流的重要平臺，電視臺為了得到更多的開發(fā)機(jī)會，必須最大限度地利用信息平臺。

三、提升傳媒責(zé)任的策略

（一）強(qiáng)調(diào)社會協(xié)調(diào)功能[6]

在現(xiàn)實(shí)世界中，媒體是人們相互交流的重要工具，社會的調(diào)整功能主要是描述和解釋信息的意義，并提供可靠的建議，規(guī)范各種社會行為，調(diào)整社會各部分之間的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今社會，為了實(shí)現(xiàn)社會合作，我們主要依靠各種媒體渠道、獲得與他人產(chǎn)生共鳴的歸屬意識，找出對話與社會相互作用的基礎(chǔ)，促進(jìn)自我和周圍各種各樣的社會關(guān)系進(jìn)行順利的交流。但是，更深層的意思是排除風(fēng)險，把社會不安的系數(shù)控制在最小限度。

（二）強(qiáng)化輿論的指導(dǎo)作用

在新聞界，輿論是社會或社會團(tuán)體對最近發(fā)生的事情的反應(yīng)對引起爭議的一般社會問題的一般意見。所謂輿論指導(dǎo)是指擴(kuò)大新聞媒體對各種輿論的反映正確的看法，抑制錯誤的輿論影響，推進(jìn)輿論向新聞媒體想要發(fā)展的方向發(fā)展，確保相對統(tǒng)一的輿論形成，促使人們的“知與行”（理解與行動）會朝著媒體所期望的方向發(fā)展。

（三）強(qiáng)化社會環(huán)境構(gòu)筑功能[7]

觀眾對娛樂活動的理解是基于媒體對事件的報(bào)道，但如果媒體提供的消息只是表面的，諸如哪個明星又婚變了、做了什么發(fā)型、緋聞異性朋友等等娛樂新聞，這些茶余飯后的八卦新聞如何引導(dǎo)觀眾深入思考變化？在筆者看來，媒體為了促進(jìn)社會發(fā)展，對事件的解釋和環(huán)境的構(gòu)建負(fù)有不可推卸的責(zé)任，通過媒體的解釋，受眾不僅停留在理解事件的真相，更重要的是，我們可以知道社會團(tuán)體對活動的反應(yīng)掌握的歸屬意識，形成自己的“社會人”環(huán)節(jié)，這個角色在娛樂新聞中也同樣不可缺少。