強化新時代新聞宣傳工作夯實企業思想政治根基

張麗

（沈陽鐵路信號有限責任公司，遼寧 沈陽 110000）

隨著社會時代的不斷前進發展，現階段我國諸多領域都形成了全新的發展狀態。在國民經濟水平不斷提高的前提下，大眾的生活質量出現了有效的轉化。企業作為推動國民經濟有效提高的重要動力之一，其自然也需要隨著社會時代的變化做出創新，能夠全面落實經濟結構轉化。對于企業發展運行來說，無論是新聞宣傳工作還是思想政治教育，都是不可缺少的一部分。相關工作人員需要找到兩者之間的契合點，利用新聞宣傳，夯實企業內部的思想政治根。

一、找準定位，強化思政意識

作為央企負責新聞宣傳工作的人員，一定要找準自己的職業定位，要有意識強化自身的思想政治認識及思想道德品質，能夠切實的強化企業內部思政氛圍，推動企業全面發展，這是新時代背景下對于企業新聞宣傳工作者所提出的必然要求。

在企業內部，新聞宣傳部門具有較高的特殊性，整體工作有別于普通新聞與企業內部的政工?？梢哉f，該部門是處于純粹社會媒體新聞工作與政工工作之間的一個平衡點。在企業中新聞宣傳部門是思想政治活動的主要項目，新聞宣傳部門對企業的整個發展方向能夠提供指導性的作用。新聞宣傳部門是我國企業特有的詞匯，也是思想政治宣傳的重要手段，新聞宣傳部門在企業的思想政治工作中起著宣傳性的作用，通過對文字和圖像的進行整合，能夠讓企業員工對某些政策或事件有著深入的了解。由于其對于企業所形成的影響是其他部門無法比擬的，所以在企業內的思想政治工作中，該部門具有較高的優勢，具體表現在以下三點。

1.相比于其他部門來說，新聞宣傳部門獲取的企業信息會更加的廣泛，而了解信息的途徑也會更加的暢通。當企業發生一些問題或在時，新聞宣傳部門工作人員需要站在客觀全面的角度上，加以分析并提供合理的依據。

2.新聞宣傳部門要多多的聯系并溝通企業內的基層員工。新聞宣傳部門的工作也要及時地了解和掌握基層員工的思想動態，并且對員工做思想政治工作。

3.在開展思想政治工作時，新聞宣傳部門工作人員獲取的資源會更加的豐富，所能夠應用的手段方式也更加的多樣靈活。

對于企業來說，充分關注新聞宣傳部門的工作內容，并充分為其提供優勢發揮的載體，有助于企業自身政治功能的發揮，同時也有助于企業的長遠發展。具體來說，新聞工作者需要做好以下幾點工作。

1.能夠以企業的實際發展情況為主，根據企業推出的一些規定或政策，進行正確的宣傳解讀

客觀來說，新聞宣傳會對企業的發展造成直接的影響。如果錯誤的解讀企業的方針政策，那么很容易會導致企業步入發展風險。在宣傳新聞或宣傳政策時，媒體工作人員需要站在客觀角度上，全面解讀，并選擇正確的接入點及突破口。在選擇問題時，也要盡量貼合于企業的實際情況，以及內部員工所關注的一些熱點話題。全面地進行分析，滿足相關員工需求。

2.新聞工作者一定要把自己放到基層中去，而不能過于形式化

通過與一線職工的了解溝通，掌握對方的思想動態。與此同時，新聞宣傳部門工作人員需定期開展一線采訪，要想職工之所想，做職工之所需。必要時，企業方面可輔助新聞宣傳部門設立專門的讀者來信模塊。通過這一方式，為企業內部的員工提供可以真實表達、真實建議的平臺。而企業方面也可借由這一平臺，了解員工的真實訴求，傾聽員工心聲，從而更有針對性地調整思想政治工作方向和重點。

3.新聞工作者一定要樹立良好形象

很多時候，新聞宣傳工作是企業面向社會面向大眾的一大窗口。新聞宣傳部門的形象會間接代表企業的形象。新聞工作者一定要盡職盡責，要承擔起崗位賦予自己的責任，維護個人形象以及企業形象。近年來，隨著社會的不斷發展以及科學技術水平的不斷提高，越來越多的人會通過網絡獲取信息傳播信息。企業在發展過程中，很容易會受到一些不良信息的影響，自身的形象受到破壞。新聞宣傳部門在企業中起著思想導向性的作用，新聞宣傳部門對相關的政策和思想進行宏觀的宣傳，并且及時聯系基層工作人員，對相關政策進行深入的了解，以將相關的政策進行全面落實，因此新聞宣傳部門必須要加以重視。通過樹立企業的形象以及加強輿情監控的方式，盡量維護企業在網絡平臺上的形象，積極做好新聞的正面報道，帶動正確的輿論導向。

二、理清思路，實現二維協同

對于企業來說，新聞宣傳與思想政治工作具有較為緊密的聯系。兩者既有區別，但又有一定的相同點。既相互制約，又相輔相成。簡單來說，兩者最明顯的區別在于，新聞宣傳主要服務于企業，側重傳播企業精神方針以及發展戰略。而思想政治工作主要服務于員工，側重員工教育，增強其整體的向心力與凝聚力[1]。員工又是企業中不可缺少的一大要素。所以，在新聞宣傳工作、思想政治工作中，相關部門需要理清思路，加強兩種工作的協同性，促使兩者可以相互交叉，互相滲透，在有效結合的狀態下，使之可以共同的為企業服務，為員工服務。

在新的時代背景下，很多企業在發展過程中的工作思想都出現了較大程度的轉化。新聞宣傳與思想政治工作具有較強的個性，但兩者同樣也具有一定的共性。為發揮兩項工作的優勢，新聞工作者需要立足于企業自身，緊扣企業的基礎發展戰略，通過新聞宣傳加強員工對于思想政治工作的了解認識，通過思想政治教育提升新聞宣傳在企業發展中的地位。在兩者相互統一、兼容并蓄的狀態下，實現二維協同的工作目的。既要搞好新聞宣傳，也要搞好思想政治工作。新聞宣傳能夠引領企業基層人員對各項政策進行深入理解和落實，并且新聞宣傳部門還起著宣傳鼓勵的作用，企業內部所有人員都期望盡職盡責地完成工作并且受到表彰和鼓勵，因此我們要一心工作、盡心盡責，受到廣大民眾的認同和贊賞，這樣也能夠調動起我們愛民眾優質服務于民眾的積極工作意識，發揚企業文化。這樣也能夠為企業的長期發展提供有效的保障，同時也能夠有效地提高員工的工作熱情和斗志。

三、豐富載體，發揮媒體作用

在現代社會，網絡技術已逐漸成為大眾生活工作中不可缺少的一部分。而在企業發展中，網絡技術也發揮了一定的優勢，大程度改變了企業內部的工作局勢。現在我國社會已全面進入信息化的時代，我們也處于新媒體的時代之中。時代背景發出了變革，企業的思政工作與新聞宣傳工作，自然也不能停留在傳統范圍內。為了進一步推動企業的積極發展，新聞工作者需要適當的融入新媒體技術，借助新媒體平臺擴大新聞宣傳的范圍與影響，加快新聞傳播的速度，使之可以更好地為企業、為員工提供發展服務及思政服務。

新聞宣傳工作者需要豐富工作的載體，不僅要立足于報紙、電視、刊物，更要充分利用客戶端、微信公眾號、微博平臺等新媒體形式。有效改善傳播狀態，提高傳播效率[2]。

首先，新聞工作者要合理地將新媒體技術與傳統新聞傳播技術相互整合，而不是一味地摒棄傳統技術。充分發揮兩者的優勢，打造全新的新聞宣傳結構以及傳播話語體系，為思政工作的開展提升可行性。在新媒體時代，大眾獲取新聞的途徑出現了一定程度的增多。而在網絡的影響下，越來越多年輕群體的說話方式、表達方式也逐漸演變。在社交網絡的大環境之下，經常會出現一些網絡熱詞和網絡語言。作為企業的新聞宣傳部門，雖要維護整體工作的嚴肅性，但也可以適當的在其中提及流行用語，以此更好的彰顯活力，貼合員工需求。

其次，新聞工作者要對媒體結構加以進一步的優化，能夠充分利用微信、微博等新媒體社交平臺，拉近與員工之間的距離，為其傳遞企業的新聞信息或思想政治信息。而在平臺的輔助下，企業方面也可更好地了解員工的真實想法與思想動態，從而更有針對性的調整工作重點。

再者，新聞工作者要加強輿論監測力度與引導力度。結合現階段網絡發展情況分析來看，雖然網絡在很大程度上提高了信息傳遞的效率，但其中也存在一定的問題。很多網民會聽風就是雨，一旦觸碰到某件事情的火花，該事件就會迅速在網絡上點燃并持續發酵，很難把群眾的視野帶回到事情的本質方面。甚至一件小事無限放大，引起社會上的輿論風波，嚴重影響了企業的形象。所以，企業在推進思政工作時，也要注意加強新聞宣傳的管理力度，能夠時刻站在企業自身的角度上，帶動正確的輿論導向。對于一些會威脅到企業的輿論輿情，需要科學的應對合理處置，而不能放任不管，或采取過激行為，導致事件延續發酵。

最后，新聞工作者要強化自身的工作能力，能夠貫徹終身學習的理念，不斷向全媒體記者發展。處于新時代背景下的企業新聞工作者不僅要滿足崗位所提出的要求，更要不斷地提高自己的能力，并且我們要緊跟著時代的腳步，思想也要跟上時代的進步和發展，拓展專業領域。能夠集采、寫、攝、錄、編、網絡技術于一身，熟練掌握媒體宣傳、新聞宣傳中的各項工作要點，熟練應用新媒體進行宣傳工作。有效夯實企業思想政治工作的根系。

四、結論

綜上所述，對于企業來說，思想政治教育十分重要，是會決定企業發展狀態的主要因素。在新時代背景下，適當的融入新聞宣傳工作，可促進企業思想政治教育工作的更優化發展。在思想政治工作中，企業需要找準定位，理清思路，借助新聞宣傳這一途徑，豐富教育載體，切實發揮新聞宣傳的積極價值，推動企業思想政治教育工作的持續性發展，以及企業自身的長效發展。