發揮資源優勢構筑文旅融合發展新高地

魏學宏

(甘肅省社會科學院,甘肅 蘭州 730070)

1 引言

甘肅省地形東西狹長，地域遼闊，底蘊深厚的歷史文化、豐富多彩的自然生態為甘肅省發展文化旅游業奠定了基礎，在實現“文化大省”“旅游強省”的目標中，文旅產業規模逐漸壯大，文旅品牌開發持續推進，自我發展能力不斷提升，文化與旅游融合發展取得了良好的成績。繼往開來，借力絲綢之路甘肅黃金段地理區位優勢和人文生態優勢，甘肅省當以重大項目為支撐、核心景區為龍頭、精品線路為紐帶，推動文旅深度融合發展。

2 富集的資源優勢有利于推動文旅融合發展

2.1 自然遺產得天獨厚

甘肅省地處黃土高原、內蒙古高原和青藏高原3大高原的交匯地帶，地跨黃河、長江、內陸河3個流域，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁交錯分布，地質地貌獨特。敦煌月牙泉、張掖丹霞、景泰黃河石林等一批世界級的自然奇觀動人心魄、馳名中外。甘肅現有張掖地質公園、敦煌雅丹國家地質公園2個世界地質公園，已認定的國家級自然景觀主要有4個國家級風景名勝區、9個國家地質公園、23個國家森林公園、12個國家濕地公園、20個國家級自然保護區、31個國家級水利風景區(數據來源于國家林業和草原局，國家公園管理局，數據更新至2020年7月，查找時間為2021年7月)。

2.2 人文遺產獨一無二

甘肅歷史悠久，是中華民族和華夏文明的重要發祥地，古老的絲綢之路在境內有1600多km，現有敦煌莫高窟、玉門關、麥積山石窟、嘉峪關關城、懸泉置遺址、炳靈寺石窟、鎖陽城等7處世界文化遺產，絲路文化、始祖文化、黃河文化、長城文化、佛教文化、敦煌文化等文化交融互鑒[1]。全省古文化遺址7000多處，石窟寺206座，歷代長城遺存3600余km[1]。全省館藏文物近43萬件，其中中國旅游標志銅奔馬出土于甘肅武威市[1]。截至2019年6月30日，花兒、環縣道情皮影戲、土族格薩爾被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，高山戲、慶陽香包刺繡、夜光杯雕等68個項目被列入國家級非物質文化遺產代表性項目，四批省級非遺名錄中省級非遺代表性項目有493項[2]。甘肅是我國伏羲文化、農耕文化和中醫文化的發源地。中華民族的人文始祖伏羲、女媧、黃帝相傳就誕生在甘肅天水，華夏文明自此開啟。周先祖不窋在慶陽“教民稼穡”,農耕文明自此發源。中華醫祖岐伯誕生于慶陽，與黃帝談醫論道，留下的《黃帝內經》是中國最早的醫學典籍。中華道教第一名山平涼崆峒山因道教始祖廣成子向黃帝傳授治國之術和養生之道而聞名[1]。拉卜楞寺被世界譽為“世界藏學府”。民間流傳的“千年歷史看北京、三千年歷史看陜西、五千年歷史看河南、八千年歷史看甘肅”是對甘肅悠久燦爛歷史文化的高度概括和生動寫照。

2.3 民俗文化獨具風情

甘肅是中華民族文化的發祥地之一,河西走廊，隴東大塬、甘南高原，隴南山地，隴中黃土高原等地形區孕育了早期發達的農耕文明。多民族交流交融交匯,造就了多姿多彩的民間民俗文化。節慶習俗豐富多彩，藏族的香浪節、曬佛節，蒙古族的“那達慕”大會，哈薩克族的叼羊、 “姑娘追”等民俗民風獨具魅力。蘭州的五泉山廟會、臨夏的“花兒”會、慶陽的周祖陵祭祖活動，平涼的西王母宮廟會等散發出自身獨特的精彩；香巴拉藝術節、伏羲文化節、香包藝術節、“天馬”文化旅游節、嘉峪關國際滑翔節等現代節慶活動也是熠熠生輝。各民族服飾、飲食、居住習俗各具特色，東鄉、保安、裕固等民族服飾民族風情濃郁，回族飲食獨特可口的味道被賦予諸多文化內涵，各個民族的婚喪嫁娶習俗更是蘊藏著深厚的生活文化。多姿多彩，特色鮮明的甘肅民俗文化或以民族、地方特色濃郁見長，或以古老風俗本真性的存留在隴原大地，并凸顯著其獨特的價值。

2.4 紅色文化獨樹一幟

甘肅是紅色文化旅游資源大省，紅色旅游資源有紅軍長征、陜甘寧邊區、西路軍血戰河西三大區域。全省有682處革命遺址，483處不可移動革命文物(其中全國重點文物保護單位10處，省級文物保護單位23處)；73個革命紀念館，12536件可移動革命文物為82家國有單位收藏；19個全國愛國主義教育基地，135個省級愛國主義教育基地。已建成A級紅色旅游景區15處，16個景區入選全國紅色旅游經典景區名錄[1]。在社會主義革命建設時期以及改革開放的新時代，甘肅紅色文化精神更是在隴原大地得到積極傳承和弘揚，“鐵人精神”“航天精神”“莊浪精神”“治沙精神”都是值得我們學習的寶貴精神財富。

3 甘肅文化旅游融合發展存在的問題

資源優勢為甘肅文化旅游業高質量發展提供了得天獨厚的條件。但是近年來，甘肅省在把特有的自然生態環境、人文歷史等資源稟賦優勢轉化為文化旅游產業優勢方面還有所欠缺。

3.1 經濟水平對文化旅游融合發展支撐不夠

文化和旅游兩者融合的文化旅游產業發展需要大量資金支持。然而，甘肅區域經濟發展的滯后和社會發展水平的整體不高，對文化旅游的投入資金受到一定限制，致使很多文旅項目停留在謀劃階段，無法推進實施。政府投資的拉動不足，也影響了地方文化旅游服務配套體系的完善。

3.2 宣傳推廣依然缺乏市場化運作的工作機制

當前甘肅旅游宣傳推廣主要還是依靠政府，人、物、財等力量相對有限，宣傳方面并不到位，很多景點知名度低。缺少專業化的旅游營銷機構，缺少鼓勵企業參與文旅宣傳推廣和公共營銷的扶持獎勵機制，文旅行政主管部門、文化旅游行業協會、文化旅游企業在促進旅游宣傳推廣方面缺少合力，還沒有形成政府戰略主導、企業聯盟、線上線下媒體整合、游客參與互動的全方位旅游宣傳推廣工作體系。

3.3 旅游資源及歷史文化挖掘缺乏深入融合

甘肅自然景觀數量多，地質地貌資源豐富，且天然條件比較好。人文資源更是得天獨厚，從伏羲文化到8000年的大地灣文化、絲綢之路文化、祖脈尋根文化、民族文化、黃河文化；從秦嬴非子、三國名將姜維、唐朝詩仙李白一直到近代愛國和平將軍鄧寶珊，所岀現的歷史事件、擁有的人文景觀多如繁星[3]。但當前對這些具有深厚底蘊的歷史文化遺跡開發尚處在單點小景區開發，自然景觀和歷史人文資源的特色互融共進不夠，缺乏深度、廣度，觀光休閑體驗于一體的旅游產品相對不足，景點吸引力弱[4]。

4 推動甘肅文旅深度融合發展的建議

為了使文旅產業成為甘肅省經濟發展的重要動能，還需進一步盤活豐富的文化旅游資源，為甘肅的社會經濟發展提供強有力的支撐。

4.1 政府充分發揮職能作用，給予政策和財力的支持

樹立文化旅游一體化和省、市、縣一體化發展的觀念，在省級層面做好甘肅文化旅游發展政策規劃的頂層設計，形成全域統籌、重點突出、梯度推進的發展模式，實現、落實涵蓋14地(州)市的旅游精品、交通以及基礎設施項目建設，全域旅游發展。各級政府充分發揮職能，在文化旅游融合發展中起主導作用，積極岀臺支持當地文化產業和旅游產業發展的政策，尤其是財政、稅收、金融等支持政策更加細化，以可操作性和持續性，促進本地文化旅游業長遠發展。開發中可以采取政府主導型、企業主導型、政企合作型開發模式，引導社會資本進入，形成多元化投資，解決資金短缺問題[5]。

4.2 推進文化旅游產業信息化，構建宣傳推廣體系

積極開展數字化旅游營銷。提升甘肅旅游資訊網專業水平，與全國知名綜合網站、精品旅游網站、境內外有旅游合作的旅游局、旅行社、航空公司、品牌酒店等實現連接，開展網上促銷，發展文旅電子商務。建設好甘肅旅游“兩微一端”官方平臺，完善“一部手機游甘肅”，通過互鏈、互贊等活動，及時提供最新文化旅游實用信息[6]。擴大名人代言和普通游者真實感受效應。利用名人代言的宣傳片和宣傳海報提升甘肅文化旅游的知名度和美譽感，采取辦法吸引鼓勵國內外普通游客在旅游網站撰寫游記，發表景點評論文章，在微信朋友圈分享旅游經歷。通過普通旅游者的真實感受和旅游經歷、體驗來宣傳甘肅文化旅游[7]。另外,可以在電影、電視劇中植入旅游目的地，深化人們對甘肅文化旅游目的地的形象感知。重視海外社交媒體營銷。維護好海外社交媒體平臺官方賬號，利用廣告投放、媒體公關等方式，吸引境外游客關注甘肅文化旅游[6]。

4.3 發揮資源優勢，推動文旅深度融合發展

一是打造文化創意品牌，推動文化旅游產業融合。把數字內容產業作為文化創意產業的新內涵，注重文化創意產業與科技、金融、商貿、旅游的深度融合發展[6]。二是深耕細作自然山水景觀與人文景觀的融合。緊盯歷史文化、生態體驗、民族風情、紅色旅游、鄉村旅游、工業科技等資源，利用豐富的自然風光，深化文化旅游的內容與形式，規劃推出精品旅游帶。深度開發和打造鄉村旅游，全力打造鄉村旅游發展品牌，實現由觀光旅游向休閑度假和文化體驗旅游的轉型[7]。三是打造精品旅游線路。在原有線路的基礎上繼續挖掘絲路黃金段旅游資源，圍繞“吃住行游購娛”一體的旅游產業鏈，把文化、歷史、旅游融合在一起，再打造一批精品景區和精品線路[6]。

4.4 注重文旅發展的區域協同，促進文旅產業升級

高度重視文化旅游的跨區域合作,一是積極與陜西、寧夏、內蒙古、青海、新疆等省區聯合制訂市場拓展規劃，實施區域資源整合，開發優勢旅游產品，塑造旅游精品。二是促進省內區域聯動發展，推進河西武威、張掖、金昌、酒泉、嘉峪關五市、沿黃蘭州、白銀、臨夏、甘南四市州和隴東南慶陽、平涼、定西、天水、隴南五市的協作[8]，以三大跨區域聯盟形成各具特色的大景區，增強區域旅游整體吸引力和競爭力。

5 結語

甘肅省發揮資源優勢，構筑文旅融合發展新高地，需要以文化引領為先，把自然山水景觀融入其中，全面拓展文化旅游相融合的廣度和深度，使文化旅游的內容與形式適應時代的發展。同時注重文旅的數字化旅游營銷宣傳，打造文化創意品牌和精品旅游線路，吸引境內外游客關注甘肅文化旅游，進而到甘肅旅游。政府需要發揮好主導作用，積極引進旅游項目，岀臺利好政策，文旅融合開發中創新籌資機制，引導社會資本投資重大文旅項目。培育旅游消費要注重文旅發展的省內省外區域協同，增強大聯盟小區域旅游的整體吸引力和競爭力，形成全域旅游發展新格局，促進甘肅本地文化旅游業長遠發展。