旅游紀念品設計中的油畫藝術語言應用研究

文/魏學松（江西農業大學南昌商學院）

一、油畫藝術語言的特點

不同的繪畫具有不同的風格，不同風格的繪畫要求不同種類的繪畫技巧。油畫在發展過程之中融入了多種繪畫手段以及繪畫技巧，因此油畫的創作需要復合型技術去提升油畫的藝術性。油畫本身的藝術語言在于色彩的運用以及繪畫材料的選擇，油畫材料的使用往往具有多樣性，材料的使用會因為不同手法以及不同的特性體現出不同的油畫藝術語言。因此油畫的材料選擇以及油畫的色彩運用、油畫的風格筆觸以及油畫的造型擺布，都是油畫發展過程之中體現出來的藝術性以及藝術情感觸角。油畫在情感表達方面具有多方面的視角，創作者可以選擇不同的材料、色彩、力度、筆觸、肌理來進行情感的表達和宣示。油畫的繪畫重點在于通過色彩以及材料分布表達畫家的情感，從而直擊觀眾內心，調動觀眾的內心情感，實現觀眾與畫家之間的情感共鳴。表露情感是藝術最原始以及最質樸的表達方式，這一點對任何藝術感情的表達都極其關鍵。藝術家在創作過程中將自己豐富的內心世界表達出來，從而不斷地引起觀眾的共鳴，讓觀眾感同身受，去尋找藝術的至高境界。

油畫最早起源于西方，具有多元化特點。油畫作為一種語言表達方式，也是西方感情表達以及文化的重要表現形式。油畫形態色彩的大膽運用以及奔放開朗的構圖質感都是外界了解西方文化的窗口，不同國家以及不同地區的油畫也都具有不同種類的風格，因此不同油畫之間也存在藝術語言交流。

二、旅游紀念品設計的特點與審美

（一）旅游紀念品設計的特點

旅游紀念品作為地區文化的重要展現，主要作用在于幫助游客留住美好回憶。作為文化類產品，旅游紀念品應該更加注重收藏價值的挖掘，同時在具有收藏價值的基礎上體現當地的文化價值和文化理念，這樣才能使旅游紀念品在產品功能開發上具有多方面性能。隨著時代的發展以及以人為本理念的提出，人性化設計應該切合當代產品功能的需求，更加的功能化。功能性十分重要，旅游紀念品也不例外。旅游產品如果能在紀念功能之外具有其他類型的功能，那么必定更加具有吸引力。因此，旅游紀念品設計要從以人為本的理念出發，滿足消費者的多種需求，讓旅游消費者記住地區符號，進而從紀念品聯想到時代文化以及歷史文化。只要將文化、性能、美觀集于一身，旅游紀念品的功能作用才能得到最大限度地開發。

（二）旅游紀念品設計的審美

審美是人類對事物發展的一種審視判斷，審美表達的是人類對某種事物的特殊情感。審美往往攜帶著喜悅以及快樂等感情，因此旅游紀念品的設計應該更加貼合當下審美觀念，引起人們的情感共鳴，這樣才更有文化價值以及親和力，帶給旅游者良好的旅游體驗。旅游紀念品的種類繁多，其審美大致可以分為兩種類別：造型審美和文化審美。造型審美主要針對旅游紀念品的造型以及所傳遞的信號進行合理的分析，即利用造型審美，游客可以更加直白地看到產品造型帶給他們的旅游紀念功能。文化審美主要針對不同的文化信息進行綜合審視，即通過旅游紀念品傳遞各種信息符號，更好地發揮它的審美功能，強化人們的旅游體驗。文化元素是旅游紀念品不可多得的設計因素，旅游紀念品應該在文化基礎上進行創新，使紀念品在具有收藏價值的同時更加具有紀念意義。

三、油畫語言在旅游紀念品包裝設計中的策略

對于油畫語言來說，一般情況下會分為兩個層次，首先是以外部形象特征為主的第一層次，這一層次中主要包括肌理效果，油畫的肌理效果主要是對油畫整體的質感以及繪畫對象情緒的表現，是十分重要的語言因素，并且在油畫元素基礎元素中包括線條、色彩、光影、立體效果以及肌理，這些都可以用來提高油畫的質感以及視覺可以觀察到的觸摸感。其次是以符號學象征意義為主的第二層次，通常來說，每一幅油畫的語言在表達，形式上都能夠從特有的符號的象征意義中來進行情感上的描述，這種情感上的描述可以從內在的各種優化圖案中進行表現，并且在油畫繪畫的過程中有諸多手段能夠對許多圖案進行處理，然后制作出具有十分重要意義的代表性紋章，最后再從整體上與其他繪畫物品進行結合，呈現出最好的油畫語言效果。

通過甘肅地區敦煌旅游景點與其他地區旅游景點進行比較的市場調研，數據中可以發現，許多西方油畫的語言當中，往往會從圖形、色彩、表意方面進行創新，通過這些元素進行設計，可以更好地傳達西方油畫藝術家的情感和視覺效果。可見油畫語言是每個畫家想要去表達和傳遞感情的重要工具，不僅僅能從視覺上真實表達油畫中所傳遞的情感，還能夠更好地體現出畫家本人與時代之間存在的連接關系，這種感染力往往會滲透到觀眾當中，讓觀眾能夠在進行欣賞的過程中了解到油畫中存在的內涵。油畫和敦煌傳統文化的融合發展不僅僅只是從旅游紀念品的設計形式上出發，也能夠從具體的視覺情緒上進行宣傳，讓更多的觀眾能夠了解到敦煌傳統文化中存在的藝術內涵，這也是油畫語言在旅游紀念品的設計上所帶來的重要作用。

四、油畫語言設計元素的表達—以敦煌為例

著名畫家鄭板橋先生在自身畫圖的過程中就曾說過：“畫竹猶如眼中之竹，胸中之竹，意象之竹，手中之竹。”油畫語言本身的設計元素在敦煌創作者在進行制作的過程中就如同鄭板橋先生畫竹一般，注重的更多的是油畫語言所表達出來的各種形象和意象表現。敦煌藝術往往會對當時的經濟文化造成影響，盛唐時期的各種文化藝術就受到敦煌藝術的影響，因此在盛唐時期，敦煌在歷史上達到了最頂峰的黃金發展時代。歷史上的唐朝，由于思想上的開放，讓古絲綢之路能夠更好地經過敦煌，使得敦煌中大批優秀的國內外文化能夠傳到唐朝的大江南北，正因為這樣的傳播，讓當時的唐代敦煌壁畫能夠取百家之長，使得唐朝當時的許多裝飾品以及藝術品都具有十分豐富的意象含義，這其中就包括豐富、富麗、華貴、華麗。由于人們對敦煌文化的喜愛，使得當下可以通過設計制作出一套十分具有敦煌特色的紀念品包裝產品，也就是當前創作者眼中如同鄭板橋先生一樣的“竹”。

由于經濟市場的發展，導致市場上現在出現了大批旅游紀念品，這些紀念品無疑都存在幾個特點，一是擁有十分熟套的包裝，二是沒有進行具體設計的文字，三是通過當地標志性的風景照片進行印刷，正是因為以上幾點都屬于基本的制作各地紀念品的形式，往往并沒有從地方文化特色上對景點旅游紀念品進行具體的特色設計，每一個優秀的旅游紀念品都應該從產品的包裝設計上，對地方文化進行相應的設計，表現出自身產品的內涵和企業文化形象，并且能夠將當地的地域民族文化在包裝上進行宣傳。也正是因為需要對旅游紀念品進行特色突出的設計，所以在對產品的實體建模和模型上就需要進行基礎的打磨，才能夠設計出更好的旅游紀念品。

在研究現狀后，使用油畫語言最基本的元素油畫材料，將創作者用來當包裝圖案的設計圖案用純手工繪制出來。敦煌是中國古絲綢之路的必經之地，所以需要將絲路作為作品的主標題，將標記設計成圖文結合的形式。當創作者有了構思和目標后，在取材時選用各種紙制品，如銅版覆亞膜紙、啞粉紙、麗芙紙、水紋紙、牛皮紙等，再將盒形用電腦軟件繪制打印出來。

五、油畫藝術語言在旅游紀念品設計的應用

好的油畫作品可以給人帶來良好的心靈啟迪，因此旅游產品的設計應該盡可能地滿足消費者的心靈需求，這樣才可以使消費者強化消費理念，在得到視覺滿足的同時領略地區歷史文化，感受旅游紀念品背后的歷史和文化內涵。旅游紀念品的深層化設計可以為第三產業發展助力，同時還能優化地區產業結構。設計者只有最大限度度保證油畫藝術在旅游紀念品上的設計應用，以旅游紀念品帶動消費，才能在一定程度上促進整個地區第三產業的發展，帶動地區經濟以及居民收入水平的提高，進而形成良性循環，完善城市產業結構，挖掘地方經濟潛力。設計者要在產品包裝以及產品設計上下功夫，爭取讓人眼前一亮、留下深刻的印象，這樣才可以吸引旅游消費者消費，從而帶動生產力的發展，為油畫藝術在旅游產品紀念設計的應用助力。

油畫藝術語言在旅游紀念品設計的具體應用可以體現在當地的藝術品中，比如甘肅蘭州富有旅游氣息的絲巾、民間剪紙、書簽、葫蘆雕等。

蘭州位于我國的西部地區，同時也是西部眾多省會城市的中心，在長期以來的歷史發展過程中留存下來了許多中西方的文化印跡，這些地方也逐漸成為中外聞名的當地特色景點，而西部的本土文化又進一步展現出了本地區民族特有的文化氣息以及祥和、安靜且濃郁的本地風土人情。因此當地的許多風景名勝可以作為優質的油畫藝術元素融入相關紀念品的設計中。

舉例來說，蘭州的民間剪紙、絲巾、書簽等旅游紀念品，在進行設計時，就可以將黃河沿線風景線、蘭州本地的中山橋以及水車博物園等景觀提取為設計元素，采用油畫寫生中材料、色彩、力度、筆觸、肌理等不同的繪畫方式，運用于蘭州民間剪紙、絲巾、書簽中。通過油畫的獨特性和多樣性特點設計出更多不同但是又有個性的絲巾和剪紙。雖然蘭州地區民間剪紙用的一般都是固定的紅底紙，但是通過創新運用油畫藝術創作下的各類紙，像絢爛熱烈或寧靜灰雅的色彩紙用于剪紙紀念品，也不失為一種有效的設計方案。同時通過狂放恣意或細膩平靜的油畫筆觸描繪的絲巾，也在更完美的體現油畫藝術的同時表現絲巾的特色，使之凸顯旅游紀念品的獨特魅力。

另外，就蘭州地區另一個特色旅游紀念品葫蘆雕來說，也可以把黃河、水車博物園等真實景觀，通過油畫的逼真寫實或抽象陸離表現手法融入此特色旅游紀念品中。通過將當地的景觀復刻到紀念品中，以及配合豐富多彩的油畫設計，可以更好地凸顯出蘭州當地的水車林立的壯美景觀。而借助色彩是油畫的感情表達載體，通過色彩的表達，油畫藝術語言更加豐富的畫面色彩以及更加細膩的表現手法又進一步的在葫蘆雕這個紀念品中展現出蘭州當地的風格以及魅力，這樣可以在當今市場甚至世界帶來越來越好的游客喜愛度。

再者，油畫藝術語言也可以很好地運用于書簽這種旅游紀念品中。將油畫寫生的各種顏色、不同的筆觸、抽象的形態、不同的材料等等不斷融入類似的旅游紀念品當中，設計出更多種類、更多樣式的產品。

像油畫藝術語言，是可以通過藍天白云、壯美的橋梁建筑以及恬靜的水車景觀等等化作油畫創作的元素，體現出蘭州這座城市自身特有的吸引力。

通過上文對甘肅蘭州的旅游紀念品中油畫語言設計，可以看到各方文化的交融，也可以看到現代生活中更加多樣的中國油畫色彩。因此在旅行中，游客如果可以得到這樣一份具有當地特色的紀念品，不僅可以隨時隨地的回憶起旅行中對這座城市的感受，同時又可以進一步凸顯出當地特有的文化魅力。

六、結語

通過油畫藝術語言在旅游紀念品設計中的應用研究，油畫在創作過程之中的藝術審美特質也得以發展的更有多樣性，促進油畫的發展更加需要從多元化的視角去考量。在文創領域，油畫技術的運用也是十分廣泛，在旅游行業發展迅速的今天，油畫藝術運用在旅游產品中可以不斷提升旅游文創產品的吸引力，增強旅游紀念產品的藝術性與審美性，促進第三產業的發展，加快旅游紀念品創新發展，發揮旅游資源優勢，形成優勢產業。