非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究

文/顏恒 王建才 李璐（.昆明理工大學藝術與傳媒學院；.楚雄師范學院美術與藝術設計學院）

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計主要包含許多種類，需要充分考慮非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計工作，對傳統手工藝產品進行全面的品牌形象包裝能夠給人耳目一新的感覺，發揮傳統手工藝的價值。因此，鼓勵設計人員積極主動地學習非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計知識，深入生活，找出傳統文化的核心內容，將其充分融入非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計之中，能夠促進傳統文化的發展創新。非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計作為傳統文化的一部分，對于促進社會發展具有積極重要的作用。能回滿足傳統文化傳承和傳播的需求，是未來我國文化發展的重要方向。教育部多次強調要關注傳統文化教育，加強非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究，持續不斷地在實踐中發揮非遺文化的重要價值，使得非遺傳統文化在現代社會中也能夠發揮更大的價值，從而推動社會進步和發展，增強國民的傳統文化知識水平，以進一步釋放傳統手工藝的發展活力，推動品牌形象設計創新性發展。

一、非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計分析

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計通過充分結合社會生活，將工藝和文化完美地融合在一起，形成具有良好審美價值的手工藝作品。非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計是建立在廣泛的自然學科和人文藝術學科的基礎之上的，通過系統的組織設計，使其形成完整、和諧的品牌形象體系，整個設計過程始終需要圍繞著傳統文化來進行，使傳統文化成為設計中可用的重要元素。

二、非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計存在的重難點問題

（一）對品牌形象設計缺乏足夠的理解

部分管理人員缺乏對于非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計的認知，對非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計的核心內容理解不夠深刻，不能準確地認識非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計存在的價值和作用，導致設計完成的傳統手工藝的品牌形象僅僅只是孤零零的存在，缺乏美感，沒有達到傳播品牌文化的效果。

（二）品牌形象設計不注重實用性

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計在開展設計的過程中過于注重產品的美觀，采用的多是華而不實的設計，設計的整體品牌形象不具備實用性，需要加強設計人員的實用意識培養，綜合考慮社會生活，注重品牌形象效果和整體產品的美觀程度，打造出科學高效的傳統手工藝的品牌形象設計成果。

（三）部分設計人員資質欠缺

現在，隨著傳統文化的大規模發展，其中非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計開始引起人們的關注和重視，但是部分設計人員的素質還未完全跟上時代發展的步伐，真正得到大眾審美認同的傳統手工藝的品牌形象設計寥寥無幾。部分設計人員資質欠缺，業務不精，無法解決在非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計中遇到的難題，針對設計過程中的問題也難以提出有效的解決方案和措施，導致非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計難以取得有效的實際成果。

（四）非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計與現實生活聯系不緊密

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究應該要以生活實際為基礎，引導人們正確地認識生活，具備良好的人生觀、價值觀，更好地傳承優秀的非遺文化，同時具備成熟的思想，在面對非遺視閾下傳統手工藝的創新時深入其中，貢獻自身的力量。當設計與現實生活脫節將會帶來發展的阻力，設計來源于生活，又高于生活，可充分挖掘地域特色文化生活中美的元素，并將其運用到傳統手工藝的品牌形象設計之中，用設計創新將現實生活與品牌形象更好地融合，為傳統手工藝的品牌形象設計提供新動力。

（五）非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究過于形式化

很多地區開展的非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究過于形式化，對非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計的價值和作用缺乏正確的認知，僅僅只是停留在表面，沒有花費時間和精力積極主動地開展非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究，形式比較單一，人們學習興趣不高，品牌形象傳播的范圍不廣，很難積極有效地推動非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計取得歷史性的突破。

三、非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計方法

（一）打造科學有效的設計體系

打造科學有效的設計體系可以為非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計發展提供理論依據，有力的推動傳統手工藝的品牌形象傳播。管理者應該鼓勵設計人員積極參與體系的建造，為設計體系的完善獻言獻策，同時設計人員也要深入實際生活，親身感受非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計存在的重難點問題，全面推廣科學有效的設計體系，幫助設計人員從實踐中充分認知非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計需要加強自身學習應用能力，將自己充分融入科學有效的設計體系之中，增強傳統文化在品牌形象設計中的重要作用，推動非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計進一步發展。

（二）提升設計人員的專業能力

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計對于設計人員的要求極高，需要設計人員具備專業的設計知識，同時對傳統文化知識有著深入的研究和理解，能夠將理論知識和實踐經驗充分運用于傳統手工藝的品牌形象設計之中。管理者可以積極招聘專業設計人才進行規范的品牌形象設計工作，制定有關設計作品評比的獎懲政策，助力設計人員主動地學習人文知識和設計理念，加強理論知識研究和實踐操作能力，確保設計出來的傳統手工藝的品牌形象能夠滿足人們的需求，推動非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計取得實際成果。

（三）加大人才培養力度

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計需要設計者具備很強的理論能力和豐富的實踐經驗，政府應該投入更多的資源鼓勵年輕人參與其中，加強非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計人才的培訓，制定人才培養方案，充分調動設計人員的學習積極性，鼓勵設計人員考取相關證書，加強理論知識研究，同時安排有資歷的設計師作為老師傳授年輕人傳統手工藝的品牌形象設計的實踐經驗，保證年輕人的實踐能力和理論知識可以有效地結合，最大限度地為非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計提供有效幫助，從而使得非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計能夠獲得源源不斷的活力，持續地向前發展。

（四）激發設計人員的創新創造意識

隨著社會的不斷變革發展，非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計也在不斷完善。為了保證非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計工作取得成效，需要激發設計人員的創新創造意識，充分利用創新思維對傳統手工藝品的傳承提供行之有效的設計方案。大力推動現代化設計理念和先進計算機科學技術的應用，幫助非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計取得良好創新點，更好地吸引人們參與其中，充分激發設計人員的創新創造意識，使得創作出具有現代化特色的傳統手工藝品牌形象，形成關于傳統手工藝的品牌形象設計研究的討論氛圍，從而促進非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計在創新中取得良好的效果。

（五）非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計需要緊密聯系實際

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計的內容是十分豐富的，既能幫助人們掌握更多的傳統知識，使人們了解傳統手工藝的創作技法，也能幫助人們充分認識到非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計可以應用于生活，能夠帶給人們歡樂，鼓勵人們之間共同探討生活中的非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計，發表自己的見解和觀點，通過交流和討論不斷地完善自身的傳統文化思想及個人的綜合素質，錘煉個人品質，提高人們關于非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計知識水平。通過非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計的實際案例的講解分析還能幫助人們更好地理解傳統文化，形成良好的傳統文化素養。

（六）非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計要與時俱進

非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計要與時俱進，根據時代的發展制定科學有效的品牌形象設計傳播方案，傳承者也要積極主動地響應國家的號召，充分利用現代化的技術和傳播手段，設計生動有趣的品牌形象，加強傳統手工藝品牌的影響力。增強設計人員的學習積極性，通過將傳統手工藝的品牌形象設計和實際生活緊密的結合，從而打造出一個符合現代化社會發展的品牌形象，使得非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計取得與時俱進的發展效果，跟緊時代發展進步的步伐，推動傳統文化的傳承和創新。

四、結束語

在未來的社會，非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計將是文化傳播的重要部分。因此，針對非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究會越來越受到人們的重視，將文化、科技和藝術充分融入傳統手工藝的品牌形象設計之中，充分地利用現代化的技術手段加強傳統手工藝的品牌形象設計研究，重點突出設計的創新點，能夠有效地吸引人們的注意，促進傳統文化知識的傳播。