淺談新媒體編輯如何提升微信公眾號閱讀量

周逸娜

微信公眾號是現在很多單位宣傳的一種方式，它非常方便，人們可以通過關注公眾號來了解詳細的內容。提升微信公眾號的閱讀量，才會有越來越多的人關注，新媒體編輯對微信公眾號的發展有很重要的作用，必須學會正確運用新媒體編輯來發展微信公眾號，以達到顯著的傳播效果，更好地發揮公眾號的宣傳作用。

通過微信端信息閱讀量、點贊量、評論量、轉發量等量化的評級指標數據反饋，可以清晰評估出稿件的傳播效果，從而將用戶直接反饋的意見作為稿件評定的指標之一，對傳統媒體的新聞生產進行調整。媒體微信公眾號通過持續提供信息內容和服務吸引用戶關注，培養用戶忠誠度，打造品牌影響力。

一、內容學會差異化表達

進行新聞信息推送是媒體的本職工作和任務，是媒體的立身之基。一般而言，主流媒體的官方微信公眾號會進行即時新聞、熱門話題的推送，提供信息服務。媒體賬號對一些重大新聞、熱點新聞的持續報道和推送，體現了專業媒體的新聞生產能力?，F在是新媒體時代，媒體只有做出新穎的東西，才能吸引更多人的關注。內容學會差異化表達，才能吸引人們的注意，并且增加播放量和閱讀量。

在進行微信公眾號的編輯時，題材是非常廣泛的，要根據主題需要的內容來進行編輯，一個成功的公眾號的價值是通過內容呈現出來的，需要作者有較高的寫作水平。比如電影《飛馳人生》上映后，很多寫影評的人對電影內容進行描述，讓人們了解劇情，但是這樣并不能起到很好的宣傳效果，也無法突出電影的重點，必須找到一個側重點，才能吸引更多人關注，擴大電影的宣傳力度。文章還要融入作者的獨特寫作風格，使文章別出心裁，給人們不一樣的閱讀體驗。

二、標題瞄準目標人群

有價值、趣味性和情感觸動是引發媒體文章被轉發的重要因素。在文章標題上，在避免“標題黨”的前提下，抓住用戶痛點提煉文章內容、撰寫標題，使文章標題簡潔生動、別出心裁，吸引眼球。在推送內容上，除了原創新聞內容外，篩選整合進行健康信息、情感話題等內容推送，增加實用性信息的比重。

微信公眾號要想實現更好的發展，首先就需要從標題入手，瞄準目標人群，使得公眾號的實用性增強，吸引人們的眼球。

標題就是用來吸引潛在用戶的，就是寫給受眾看的。編輯應重視標題的創新，吸引人們的注意力，這樣就能大大增加閱讀量。在實際發展中，微信公眾號之間的競爭是非常激烈的，新媒體編輯可以利用雞尾酒效應來實現更好的宣傳效果。新媒體編輯需要根據目標受眾的需求，做好標題制作工作，使標題更加新穎別致，不僅能夠突出主題，還可以留給人遐想的空間。

標題需要融入有用信息，這樣受眾輸入關鍵詞就能找到自己所需的內容。另外也要重視公眾號功能的開發，給人們提供更好的服務，這樣才能讓越來越多的人喜歡通過微信公眾號來了解相關信息。在標題中，關鍵詞盡可能前置，或加符號強調，突出重點信息，方便人們進行查詢。

三、找對路徑提升閱讀量

現在微信公眾號的形式變得越來越多樣，很多產品都通過公眾號進行信息的推廣，競爭也是非常激烈的，新媒體編輯對于公眾號的推廣和發展有重要作用，提升閱讀量才能增加關注量，編輯必須找到合適的途徑，才能實現更好的發展。

1.做好內容更新。新媒體編輯必須及時進行公眾號內容的更新，做到長期內容輸出，這樣才能留住更多關注的人，使公眾號得到長遠的發展。

2.專注做特色內容。新媒體編輯要將精力放在做特色內容上，因為只有突出自己的特色，才會與眾不同，這樣就能吸引更多的受眾，從而達到更好的效果。

做特色的內容，就需要不斷地加入新的元素，實現創新。

3.互動講究策略。微信公眾號中的互動需要講究策略，通過一些有效的互動，能夠更好地了解用戶的需求，從而得到有效的反饋信息，這樣就能提高閱讀量，推動公眾號的發展，在競爭中占據穩定地位。

4.秉承新聞價值和社會責任原則。在新聞內容的選擇上，媒體公眾號同時秉承新聞價值和社會責任為原則進行信息推送，為用戶提供有價值的新聞。在新聞觀點的傳達上，通過原創新聞評論等形式，表達主流思想，在引導社會情緒，推動社會發展方面發揮重要的作用。微信公眾號要發揮強大的輿論引導力，有效疏導網民情緒，使網民理性參與公共事件討論，促進了網絡輿論場趨于正面。

四、結語

如今，伴隨互聯網和移動互聯網的發展，用戶信息獲取方式和途徑發生改變，微信公眾號成為人們獲取信息的重要方式之一。擁有龐大用戶數量和高黏性用戶群體的微信平臺得到傳統媒體青睞。以人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺等媒體為首的主流媒體紛紛通過入駐微信公眾平臺的方式拓寬新媒體傳播渠道，以微信為移動入口，“借力”進行移動化傳播。新媒體編輯應通過有效的途徑增加微信公眾號的閱讀量。閱讀量就代表著關注度，新媒體必須做出別具特色的東西，才能推動公眾號的長久發展，吸引受眾的瀏覽興趣，因此，要不斷地進行創新，融入更多的內容，在內容上進行完善。在微信信息生產中，適量加入語音、微視頻、動圖、背景音樂等新媒體元素提升微信內容的可讀性，使信息呈現形式更加多樣化。