奇瑞汽車品牌煥新為產業發展注入新活力

■ 本刊記者 賈春生

近日，“奮斗煥新生活——奇瑞商用車開瑞品牌煥新戰略發布”活動在開封舉行。作為奇瑞集團“商乘并舉”戰略的重要布局，開瑞汽車發布了以共同富裕為總體社會方向的品牌更新戰略，著眼于幫助農村振興，以新一代用戶需求為中心。新戰略以“全新價值、全新形象、全新戰略”為核心，以青年創業人群“責任、奮斗、陽光”為品牌價值標簽，結合民族潮流文化推出關公IP形象，同時為青年創業人群創造“創富+”生態。會議現場還發布了奇瑞紅兔平臺和首款優越模型，并啟動了“開瑞創富+生態圈聯盟”。

品牌煥新動力源于鄉村振興

作為奇瑞集團“商乘并舉”戰略的重要布局，開瑞汽車基于共同富裕的社會大方向，聚焦助力鄉村振興，以新世代商用車用戶需求為中心，積累了全球超80萬的信賴用戶。

奇瑞商用車公司副總經理王成指出,作為一家商用車企業，這一次開瑞趕上了中國商用車的黃金時代,城市化和農村振興加速了產業的發展。針對如何為解決用戶創富痛點、生活痛點，開瑞提出了“全新價值、全新形象、全新戰略”三種全新的品牌更新策略，讓用戶感受到買開瑞不僅僅是買一輛車，更是買平安保障、買創富利器和幸福生活。

在王成看來，奇瑞首先做的是發動機，然后切入乘用車主業，一直是中國自主品牌企業的代表。在2008年全球金融危機之后，集團便籌備涉足商用車領域。隨著乘用車市場的激烈競爭，商用車市場的高速增長被提上了“議事日程”，河南被選為生產基地，同期MPV、貨車面市。

王成表示，此舉既能應對未來市場的沖擊，又契合集團國際、國內市場發展戰略。開瑞新能源自2017年正式布局以來，經過三年的市場測試，已得到業內用戶的充分認可，市場劃分排名前三。去年，萬達客車躋身該行業前十名，房車和救護車在細分市場分別排名第三和第五。奇瑞在發動機等關鍵零部件和整車技術上的沉淀不言而喻，對行業市場、客戶理解鞭辟入里，故在商用車領域有著天然優勢。針對商用車市場客戶群的特點，我們以用戶為中心對產品進行定標，契合用戶心理、車輛要求、操作習慣、使用場景等要素，提供一系列解決方案和優質的售后服務，徹底解決用戶的痛點，為其降本增效。

赤兔平臺領先產品布局到位

在新聞發布會上，開瑞公布了奇瑞赤兔平臺，并推出了平臺首款車型開瑞優越。奇瑞赤兔平臺基于奇瑞技術研發下的傾心力作,該平臺將開發三個系列產品，負載范圍覆蓋4t以下，能夠覆蓋藍牌卡車所有產品,根據車型定義衍生出126個通用化、標準化和差異化模塊,同時還有26個新能源模塊,通過搭積木開發方式組合出超124款產品。

動力方面，提供高效ICE動力,BEV,增程動力以及面向未來的氫能源動力,發動機族群涵蓋5款汽油機、2款柴油動力和2款CNG動力。

智能方面，通過搭載X-BOX系統,可以實現開瑞2.0智能交互功能,用戶可以更好了解車輛信息和遠程控制。具有舒適性好、迭代快、公告全、場景化多、智能化的獨特優勢,滿足不同用戶需求。

開瑞的品牌煥新,是基于社會、行業和用戶的變化洞察力，煥新的是人群,煥新的是價值觀,煥新的是營銷模式。依托奇瑞集團的技術和資源支持以助力鄉村振興為使命,把握年輕的創業群體，從產品營銷到價值營銷，關注用車到關心用戶。在商用車行業為用戶提供“全生活場景的創富價值”，并通過“財富+生態”落地實施。相信只要持續沿著戰略方向前行,必將形成品牌的獨特價值,獲得用戶和市場的認可,在商用車市場占有一席之地。