中美兩國體育休閑產業比較分析研究

任偉

美國體育產業對于國家經濟的發展有重要的推動作用，美國體育產業規模大、總量大，產業結構比較合理。而且美國擁有世界上最多的職業競賽，進一步推動了美國體育產業的發展。我國體育產業無論是總量還是規模，和美國相比有很大的差距。我國體育產業對于國家經濟的推動驅動力度不足，因此阻礙了體育產業的健康發展。

美國體育產業發展歷史悠久，美國人民的體育消費觀念比較激進，進一步推動了美國體育產業的良性循環。美國擁有大量的職業聯賽，體育產業的國際化程度比較高。我國體育產業正在迎頭追趕，無論是國家政策還是社會上的支持，使得我國的體育產業迎來了快速發展時期。通過中美體育休閑產業發展現狀進行對比，能夠為我國的體育產業提供良好的經驗。

1 體育產業的概念

體育產業本質上是一種表現形式，目的是依托體育本身或者是周邊產品服務來進行經濟收入的獲得，由此造就了許多服務于體育產業的其他相關產業的繁榮。體育產業一般提供的是體育競賽項目、體育產品和相關的體育服務，目前還出現了許多優質的體育運動服務俱樂部。體育產業基本上由第二產業和第三產業組成，其中第三產業占據主導地位。第二產業一般提供的是體育產品制造或者體育服裝生產，第三產業一般提供的是體育服務類行業，例如體育職業競賽和體育戶外運動等等，這些共同組成了體育產業。

2 中美體育產業主要種類的比較

2.1中美體育競賽表演活動比較

美國體育產業總體規模大、總量大，一個很重要的原因是美國體育產業的國際化程度非常高，擁有目前世界上最多的職業聯賽。最廣為人知的是美國四大職業聯賽NFL（國家橄欖球聯盟）、MLB（職業棒球聯盟）、NBA（美國職業籃球聯賽）和NHL（國家冰球聯盟），這些職業聯賽基本上是當今世界最高水平的職業賽事，因此吸引了非常多的關注度，全球各地許多人都樂于為其中的門票買單。美國通過組織職業聯賽收取門票，獲得了非常多的體育產業經濟收益。美國NFL（國家橄欖球聯盟）是四大職業聯賽營收水平最高的，然而對于我國人民群眾來說，最熟悉的還是美國的NBA，這也從側面說明了美國職業聯賽的影響力極為深遠。我國體育產業發展緩慢，很大的一部分原因是國內的體育賽事數量比較少，而且舉行的體育競賽整體水平相對較低，無法吸引更多的游客來參觀，因此體育賽事的門票收入遠遠不如美國，國內體育產業營收能力比較低下。

2.2中美體育中介服務比較

體育中介為體育商品或者是周邊的體育交易提供中介代理服務，其存在的意義就是：將體育產業中有關系的各個市場主體進行有效的聯合，各個體育主體之間都可以通過體育產業中介進行相關的交易。體育產業中介還可以為需要的人群提供體育咨詢，或者是策劃相關的體育活動，在美國的體育產業中有著非常重要的現實意義。美國還有一些全球著名的體育中介服務公司，他們善于制造體育明星，通過體育明星巨大的影響力來實現粉絲經濟的增長。尤其是一些全球著名的體育明星基本上都被用于商業化，通過他們進行體育商品的代言或者是簽名，體育周邊產品的銷量可以得到極大的增長，這些對于美國體育產業的發展都有重要的促進作用。我國的體育中介服務體系非常不完善，國內的運動員基本上都是由國家負責培養，因此運動員大多掌握在國家手中，很多部門對于齊暉下的運動員的管理非常嚴格。國內運動員如果想要私自接廣告或者是進行體育產品的代言，必須經過其管轄單位的同意，否則會受到嚴重的處罰，因此國內的體育中介幾乎沒有存在感。

2.3中美體育傳媒與信息服務比較

體育產業的發展離不開相關的宣傳，其中最好的宣傳手段就是通過體育媒體來進行傳播，在體育媒體傳播這方面美國的經驗非常豐富，很多宣傳方法和手段值得我國的體育媒體借鑒。美國體育傳媒進行賽事的直播、轉播和對一些比賽情況進行分析，他們的體育媒體工作者體育素養非常高，能夠為體育賽事觀看者帶來很好的解說服務。許多美國的體育傳媒公司通過購買職業聯賽的版權，來進行相關的門票收費，在這個過程中也收取了非常多的廣告贊助，由于比賽節目制作精良，很多體育觀看者也愿意用自己的錢包來進行支持。我國國內的職業賽事直播或者是轉播，基本上都是由央視頻道進行獨家放映，其他的地方性體育頻道沒有相應的轉播權，因此國內的付費用戶與美國相比有著很大差距。

3 結語

中美體育產業目前的發展狀況有著很大的不同，美國體育產業已經進入了比較成熟的階段，中國的體育產業相當于在起步階段。想要追趕上美國體育產業的腳步，還有很長的路要走。隨著國家經濟持續穩定發展，國民對于體育產業的關注越來越多，因此我國體育產業擁有很大的上升空間。

課題：四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地課題;課題名稱：中美休閑體育產業發展比較研究 ;課題編號：XXTYCY2016B17。

（作者單位：成都醫學院）