基于產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展策略

朱泓

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-3301

摘? 要：隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，在當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可以說文化因素滲透到各個環(huán)節(jié)中，文化是旅游的靈魂，在提升社會大眾精神文明方面大有裨益。隨著國民經(jīng)濟(jì)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)發(fā)展，社會大眾越來越重視生活方式，注重精神文明的提升，特別是隨著鄉(xiāng)村文明振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，越來越多的社會大眾青睞于選擇到原生態(tài)特征的鄉(xiāng)村旅游，為弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化提供了契機(jī)，旅游為文化發(fā)展提供了載體，文化是旅游的精髓，二者相依相生。因此，我們基于產(chǎn)業(yè)融合背景下要全面謀劃，統(tǒng)籌推進(jìn)，將文化和旅游融合起來，協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化? ? 旅游產(chǎn)業(yè)? ? 融合? ?發(fā)展? ?策略

中圖分類號：F320? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791（2021）09（a）-0189-03

Rural Cultural Tourism Development Strategy Based on the Background of Industrial Integration

ZHU Hong

（School of Art， Peking University， Beijing， 100871 China）

Abstract： With the vigorous development of tourism， it can be said that cultural factors have penetrated into every link in the development process of the current tourism industry. Culture is the soul of tourism， which is of great benefit in promoting the spiritual civilization of the public. With the steady and long-term development of national economy， the public pay more and more attention to way of life the improvement of spiritual civilization. Especially with the in-depth promotion of the Revitalization Strategy of rural civilization， more and more people prefer rural tourism with original ecological characteristics， which provides an opportunity to promote rural culture and tourism provides a carrier for cultural development， culture is the essence of tourism， and the two depend on each other. Therefore， based on the background of industrial integration， we should comprehensively plan and promote the integration of culture and tourism for coordinated development.

Key Words： Rural culture; Tourism industry; Fusion; Development; Strategy

隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的深入推進(jìn)，黨中央、國務(wù)院將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略發(fā)展層面，納入到我國發(fā)展的重要工作議程，要求加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是繁榮鄉(xiāng)村文化和發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要途徑，也是協(xié)調(diào)推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的著力點(diǎn)，因此要基于產(chǎn)業(yè)融合背景，結(jié)合地域特征、民俗特色，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，構(gòu)建具有地域特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。

1? 產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的意義

1.1 是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)二者融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的趨勢，特別是在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推動下，二者的協(xié)調(diào)發(fā)展在助力構(gòu)建社會主義新農(nóng)村方面大有裨益。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)主要以市場為依托，旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化融合的動力是市場的需求，隨著社會大眾對精神文化的需求的日益提升，開始追求高品質(zhì)生活方式，加之在國家政策的傾斜下，旅游市場發(fā)展前景廣闊，為鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇，旅游是一種文化消費(fèi)。鑒于此，需要將旅游與融合起來，賦能旅游市場文化和活力，念好聯(lián)字經(jīng)，奏響和諧曲，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎[1]。

1.2 是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

文化旅游業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，一方面具有高附加值、低消耗、低污染的特征，另一方面還具有廣泛的關(guān)聯(lián)度，能優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為社會大眾提供諸多就業(yè)機(jī)會，拉動經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙向提升[2]。在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)過程中，旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化二者的融合是一種必然選擇，同時(shí)也是人與自然環(huán)境和諧共生的要求，更是在開發(fā)地方旅游產(chǎn)業(yè)單位的深入挖掘文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)鄉(xiāng)村活力，振興地方經(jīng)濟(jì)的必然選擇。

1.3 順應(yīng)文化與旅游相互滲透的需要

隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，文化與旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，成為國家全面實(shí)施“保增長、重民生、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”方針的重要內(nèi)容，為旅游與文化的深入融合發(fā)展提供良好的發(fā)展空間，旅游助力鄉(xiāng)村振興，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，賦予了旅游業(yè)與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的全新使命感和責(zé)任感。毋庸置疑，旅游發(fā)展需要文化這種生命力的滋養(yǎng)，同樣優(yōu)秀文化的賡續(xù)和發(fā)展也離不開旅游產(chǎn)業(yè)的支撐。由此可見，二者融合發(fā)展，一方面，順應(yīng)旅游和文化相互滲透的需求，另一方面也能充分彰顯二者共存共生、共同繁榮的狀態(tài)。

2? 產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展路徑

2.1 挖掘鄉(xiāng)村文化資源價(jià)值

在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)背景下，城市文化是易變的、多元的，鄉(xiāng)村文化具有一定的穩(wěn)定性，其文化特色深耕于生產(chǎn)生活的方方面面，如非遺文化、節(jié)慶文化、民俗文化等[3]。受多種因素的掣肘，當(dāng)前鄉(xiāng)村文化資源挖掘還有待深入，尚未全方位地彰顯文化價(jià)值，加之在旅游發(fā)展過程中多元外來文化的沖擊，賦予其商業(yè)性，原真性逐漸消逝。尤其是隨著社會大眾精神文化需求的提升，觀景式鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足廣大群眾的品味和文化素質(zhì)，亟待尋求新的出路，在鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，要求瞄準(zhǔn)地域特色，深入探索鄉(xiāng)村地脈和文脈，對文化本身的價(jià)值進(jìn)行識別，對社會系統(tǒng)的機(jī)制和生產(chǎn)力的價(jià)值，考察二者融合價(jià)值可行性，分析旅游活動對文化的影響，并采取措施控制不利影響[4]。最大化地利用地方文化，賦能旅游業(yè)，保障文化與旅游的匹配度。為規(guī)避不良融合示范效應(yīng)，在鄉(xiāng)村文旅融合中要依托當(dāng)前旅游服務(wù)體系，精細(xì)化管理文化，辯證看待文化，取其精華去除糟粕，具有針對性地篩選優(yōu)秀文化融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，確保二者融合示范效應(yīng)，在文化+旅游融合發(fā)展中，要加強(qiáng)對旅游文化資源的保護(hù)力度，合理利用文化，保障旅游文化體驗(yàn)的完整性，規(guī)避過度消耗文化資源，或是在開發(fā)過程中被異化，導(dǎo)致吸引力大打折扣，無法激活產(chǎn)業(yè)活動力的現(xiàn)象。

2.2 夯實(shí)鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)建設(shè)

由于文化的屬性，其具有潛移默化和隱性特征，因此文化離不開一定基礎(chǔ)設(shè)備的支撐。雖然鄉(xiāng)村具有較為厚實(shí)的文化基礎(chǔ)[5]。但是受多種因素的掣肘，文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)根基不牢，制約了鄉(xiāng)村文化的彰顯。因此，在旅游和文化融合過程中，要依托旅游發(fā)展進(jìn)一步強(qiáng)化文化基礎(chǔ)工作，加強(qiáng)文化公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，將藝術(shù)館、圖書館、美術(shù)館、博物館開設(shè)到鄉(xiāng)村地區(qū)，重點(diǎn)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村古建筑、古樹、遺址遺跡、宗祠的文化記憶空間的保護(hù)力度，在鄉(xiāng)村構(gòu)建文化特色吸引物，在鄉(xiāng)村使用“主客共享”的模式，營造旅游共享和一體化生活共享空間。受多種主客觀因素的影響，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)分散，缺乏監(jiān)管和專業(yè)旅游管理團(tuán)隊(duì)，多為村民集體和小額資本的運(yùn)作經(jīng)營，制約了旅游和文化的融合?；诖耍ㄟ^多措并舉，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅非實(shí)體基礎(chǔ)建設(shè)力度，在鄉(xiāng)村構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化體系，全方位地彰顯鄉(xiāng)村社會組織的經(jīng)濟(jì)規(guī)范作用。鄉(xiāng)村文旅融合作為一個系統(tǒng)性工程，需要多種要素的參與，所以要保障勞動力、土地、資本等要素的供給，促進(jìn)上述要素市場的價(jià)值，有效利用資源。

2.3 依托信息實(shí)現(xiàn)智慧文旅

隨著5G基建、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)蓬勃發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)融合背景下，文旅發(fā)展離不開科技催化劑的支撐，將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，全面提升融合水準(zhǔn)，掣限于各種因素，一直以來鄉(xiāng)村地區(qū)運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的意識都較為孱弱[6]。據(jù)此要因時(shí)而立，因勢而為，利用科技潮流為文旅融合提供良好的發(fā)展契機(jī)，以科技為載體聯(lián)合過去、現(xiàn)在、未來，全面提升鄉(xiāng)村整體科學(xué)技術(shù)水平，賦予鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)核競爭力，增強(qiáng)村民的幸福感。另外，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可依托“兩微一端”創(chuàng)新文旅推介形式，深化網(wǎng)絡(luò)信息交流的互動，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的覆蓋面，傳播文旅產(chǎn)業(yè)，以此達(dá)到優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游地品牌矩陣建設(shè)的目的。此外，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，利用數(shù)字旅游、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等構(gòu)架智慧文旅平臺，智慧化改造集散中心、景區(qū)、酒店，營造科技感，最大化地激活鄉(xiāng)村文化資源，為游客提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。與此同時(shí)，智慧文旅平臺還可以輔助政府部門實(shí)施監(jiān)管工作，精準(zhǔn)收集游客的消費(fèi)數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)開展畫像工作，針對性地提供精準(zhǔn)營銷，帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。

3? 結(jié)語

總之，在產(chǎn)業(yè)融合背景下，鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展，在助力鄉(xiāng)村振興方面大有裨益。因此，要因時(shí)而立，因勢而為，瞄準(zhǔn)地域特色，深入挖掘文化和旅游業(yè)，統(tǒng)籌謀劃，整體設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)靶心、狠發(fā)力、有規(guī)劃性地以“新、實(shí)、活”為遵循原則，整合資源、精準(zhǔn)施策、分類推進(jìn)，科學(xué)把握各地差異和特點(diǎn)，注重地域特色，體現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，賦予旅游產(chǎn)業(yè)生機(jī)和活力，激活文化和旅游融合發(fā)展的動能，助力鄉(xiāng)村振興。

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