新媒體環境下少兒傳統文化節目的創新策略

施睿

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450018）

隨著時代的發展以及數字技術的成熟，“節目”已經從傳統的媒體限制中跳了出來，成為互聯網以及移動設備等新興媒體平臺的寵兒。對于傳統的少兒以及電視迷來說，這是最好的時代同時也是最差的時代。怎樣抓住新媒體開放的機遇并對其進行大力創新，如何在商業和娛樂業中保持原創精神，充分發揮出少兒節目教學的作用，為廣大青少年觀眾們創造出傳統文化節目的內容，仍然是我們需要思考的問題。

一、少兒傳統文化節目的發展概述

少兒傳統文化節目一直以來在教育方面始終發揮著潛移默化的作用，肩負著弘揚傳統文化的重任。早期少兒的傳統文化節目，由于時間的限制，節目形式比較簡單，而弘揚傳統中國文化只能通過經典動畫片，或電視臺關于傳統文化課的教育、開課等方式來實現。后來，隨著中央和地方各級電視少兒頻道的建立和完善，傳統文化引入了更廣泛的傳播平臺，出現了許多新形式的少兒節目，比如說由央視少兒頻道推出的青少年勵志節目《中國少年說》、河南衛視的《少林英雄》等，這些少兒傳統文化節目都以弘揚傳統文化為核心價值，以講究的內容、開拓創新的形式和民族精神價值的內核等方面表現出我國傳統文化底蘊的魅力。同時，隨著新媒體時代傳播環境的變化，少兒的傳統文化節目在傳統媒體的立場之外開辟了新的媒體傳播渠道，在一定程度上擴大了對傳統少兒文化節目的宣傳以及推廣。

隨著新媒體的不斷普及，傳統少兒電視節目的創作者以及生產者同時處在傳統媒介和新媒介交織的競爭環境中，這就說明了需要對節目創作的理念、思路和角度進行相應的改進。近年來，少兒的受眾群體已經在一定程度上轉向了新媒體，如果我們依然堅持傳統媒體的制作理念，在復雜的媒體環境中，我們的產品可能會出現“水土不服”的情況。免費點播廣播、互動娛樂、碎片化以及快餐式多屏廣播都是新媒體環境中收視模式的趨勢和變化。因此，少兒的傳統文化節目應充分適應新媒體的發展趨勢，比如說，將傳播的觀念從單一傳播的形式轉變為互動傳播的形式，讓觀眾們在觀看節目的同時也能夠有更多的參與感，并充分滿足多種互動媒體的需要。

二、在新媒體的環境下少兒類電視節目中存在的問題

（一）新媒體沖擊下傳統電視節目觀眾的流失

隨著科學技術的不斷發展，網絡新媒體也開始興起，因為它的內容寬厚而豐富，同時也得到了眾多收視群體的青睞，許多企業也已經開始投入應用。通過互聯網上的新媒體平臺，觀眾可以根據自己的喜好搜索他們的觀看需求。另外，由于網絡新媒體的廣泛使用，傳統電視媒體也有強大的對手，因此，傳統電視媒體的收視率大幅下降。在傳統電視媒體的舊時代，由于技術不如今天先進，用戶不得不通過觀看電視節目來獲得視覺上他們想要的東西。同時，孩子看電視的同時也會吸引很多家長和他們一起看，這種傳統的電視節目吸引了大量的觀眾。隨著新媒體的不斷出現，年輕的觀眾們可以用更多的方式滿足他們的觀看需求。但是現階段的新媒體環境中的信息過于支離破碎，如果用戶想滿足用戶的需要，他們必須多次搜索才能找到它。這會使孩子們的注意力難以集中。傳統電視節目也因此受到影響，他們的觀眾正在迅速流失，收視率也在大幅度呈現出下降趨勢。

（二）傳統少兒類電視節目的內容缺乏創新性

中國傳統的少兒節目正在迅速減少，這不僅是因為新媒體的興起，還因為節目內容不夠創新。由于電視網的普及，中國有許多針對少兒的節目，但由于缺乏資金，大多數節目都不足以進行創新。許多電視頻道為幼兒提供同樣數量的節目，不是為了滿足他們的觀眾需求，而只是為了吸引更多的收看用戶，這不僅使節目內容變得枯燥乏味，而且還難以吸引用戶。另外，一些電視頻道在傳統媒體中也不得不播放大量的動畫片和電視劇，因為這樣能在一定程度上節省資金，通過這種方式來取得一定的收視率，從而導致了少兒節目的數量嚴重不足，進而嚴重影響我們少兒傳統節目的創新以及收視觀眾的穩定。

（三）傳統少兒類電視節目的定位不清晰

許多電視節目都希望制作出對收視率有影響的綠色、高質量并且優質的電視節目。但是鑒于目前的情況來看，許多電視頻道不清楚其節目自身的定位以及對收視群體的年齡定位，對觀眾年齡的估計通常會出現偏差。因此，在傳統少兒節目的制作過程中，既要保證節目的質量，又要給觀眾準確定位。根據對少兒電視收看團體的一項調查，目前為12 歲以下少兒制作的節目大多以少兒為對象，很難考慮到12 周歲以上的較大少兒。少兒電視節目的內容過于簡單，對12 歲以上的少兒來說沒有吸引力，如果播放文化質量高的節目，他們很難對其很快的理解。這會使一些大一點的孩子對電視的興趣無法激發，另外一方面，也很難促進孩子成長的需要。目前在少兒電視節目的方案擬訂方面缺乏創新，這也使方案無法擴大其覆蓋范圍，無法吸引更多少兒群體。

三、新媒體環境下少兒傳統文化節目的創新策略研究

（一）積極開通網絡新媒體通道

目前，新媒體的興起速度非常快，在網絡平臺上充分實現了互動發展的趨勢。為了適應新媒體的發展并制作出優質的少兒電視節目，傳統電視節目可以將兩種媒體所產生的影響力與受眾的需要相結合。新媒體的興起已成為傳統電視節目傳播和推廣的絆腳石，但是傳統電視的群體并沒有因此而被擊敗，同時，它已開始探索自己的潛在優勢，并將其優勢結合起來，尋找在新媒體環境中生存的方法。在發現了自己的不足之后，許多電視頻道開始對節目進行創新，由于現在是互聯網時代，通過互聯網，它們可以為少兒收視群體提供娛樂、教育以及其他的需求。這一功能的出現，引起了許多家長和少兒收視群體的重視，也引起大多數電視節目的廣泛關注，并逐漸開始從這一方面改革自己的電視節目方案。同時，這一特色得到了推廣，使用這一特點的電視頻道數量正在迅速增加，這一創新嘗試值得許多電視頻道借鑒。

（二）堅持優質節目內容的創新工作

電視媒體業歷來多非常遵守傳播高質量節目以及制作高品質節目內容的相關要求。在新媒體的環境下，同樣也要堅持以內容創新為電視節目創作的核心。盡管新媒體網絡平臺可以為用戶提供大量的信息資源，但網絡新聞媒體的內容質量總體上是不均衡的。因此，少兒電視節目的質量在少兒收視群體中得到了廣泛的關注，傳統的少兒電視節目可以給觀眾帶來更多高質量的作品，在新媒體競爭中可以在這樣的競爭環境中占有一席之地。目前，我國的少兒電視節目得到了廣泛的普及，同時電視節目質量高、數量少、傳輸的影響大，造成這種局面的原因一方面是互聯網內容的影響，另一方面是當前的幼兒電視節目缺乏創新而導致。

（三）對自身有準確的定位，并樹立少兒類節目的特色

通過對傳統電視節目的分析得出，一個節目要想產生強大的影響力和傳播力，能否達到當代電視觀眾的收視率是非常重要的。當然，少兒電視節目也不例外。據說隔三年是一個代溝，因此，可以將少兒收視群體以三歲為一個單位來對其進行調查以及分析，通過對其進行調查分析，根據觀眾喜歡的節目和觀看時間來對節目進行創新，從而保證在一定程度上增強電視節目對少兒的吸引力。此外，少兒電視節目可以積極嘗試和探索，以反映頻道特點和電視節目較少的特點，從節目編排的概念出發，也可以使主持人在主持風格上有所改變。

（四）注重少兒的真實需求

在少兒電視節目的制作過程中，要始終以少兒收視群體為中心，堅持以思維為主，最大限度地滿足少兒的需要，但必須克服成人思維，用少兒思維和少兒般的視角認識世界，了解社會，才能對幼兒受眾群體進行調查，深入了解他們的心理特征。你還可以加入孩子們以前從未見過的元素，在情感和認知上產生共鳴，增加他們對節目的興趣。孩子們對新事物仍有好奇心，所以在創作過程中應該增加多樣性和寬容，尊重孩子的好奇心、讓孩子容易看節目，為孩子們提供一個綠色健康的成長環境。

結束語：當前，科技發展非常快，網絡新媒體產業正在緩慢崛起，由此將產生許多問題，我們應該勇于面對，積極運用創新戰略為少兒提供高質量的節目內容。同時，由于新媒體加入，傳統媒體的收視率下降很快，不想被現代科技打敗，應結合自身的發展特點和頻道優勢，積極探索新的媒體環境下能夠反映頻道特色的節目，為少兒提供一個綠色和健康的發展群體。