探索攝影在電子商務中的新應用

黃彩娥

（廣州工商學院 商學院，廣東 廣州 510850）

雖然突如其來、井噴式爆發(fā)的新冠疫情至今仍然沒有減緩跡象，大大阻礙了人們的出行、聚集和出游，嚴重妨礙了大家的工作、學習、生活和社會交往，但電子商務在全世界的迅猛發(fā)展，特別是近年跨境電子商務，國際電子商務依然在快速發(fā)展。世界箱包生產基地——廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，新出現的諸多電子商務攝影室，就明顯表明電子商務行業(yè)對電子商務攝影師、電子商務圖片處理師、電子商務模特這樣的電子商務新職業(yè)的極大需求。如果對電子商務平臺的網店稍加關注，就可以看到電子商務攝影，已經成為攝影行業(yè)最大商業(yè)應用市場，而且是范圍最廣、門類最多的商業(yè)應用市場。

網上購物已經成為一種新時尚。在我國的當下，即使很多大爺大媽都會用智能手機“網上淘寶”，就連小胡同擺設的蔬菜、水果攤位，都使用了支付寶、微信掃碼支付，更不用說追求時髦時尚的青年學生、富足自信的中年人了。眾所周知，網上商店推出的銷售產品不是實物，而是實物產品的照片和視頻，人們通過觀看網店上傳的這些產品照片和視頻來選購商品，確定購買。所以，網店上傳的商品照片和視頻，是否能完美體現商品的質感、質量、功能和用途，甚至表現商品的設計制作工藝、價值和精神內涵，是決定網店實物產品銷售率的關鍵和重要環(huán)節(jié)。

數碼照相機的自動化和智能化功能，大大降低了攝影入門的門檻，加之智能手機的普及，平常經常可以看到，人們在聚餐、聚會、開會、旅游時，甚至在小區(qū)、街道、公園等美景區(qū)域經過、散步和行走時，隨時都可以舉起手中的智能手機或者照相機進行拍照留影，所以，很多人很容易產生這樣一種錯覺——攝影，就是普通的照相，平平凡凡，人人都會，為什么還要在高校開設課程，進行系統(tǒng)學習攝影知識呢？

攝影果真就這么簡單嗎？

《大學攝影教程》（第二版）作者指出：攝影是一門大學問，涉及光學、化學、物理、精密機械、自動化控制、計算機、藝術造型、美學思維等眾多知識，而且從誕生之日起，攝影術就緊緊跟隨科學技術的進步而不斷發(fā)展，一直代表著時代科技水平的高度。

如果說“攝影術緊緊跟隨科學技術的進步而不斷發(fā)展，一直代表著時代科技水平的高度”，那么攝影需要使用的照相機就集中體現著時代科技水平高度的最新科技產品，是充分體現當前階段的科技水平的結晶。相比較傳統(tǒng)的照相機，目前數碼照相機可以采用的拍攝模式，其功能增強增大了太多太多，其自動化和智能化確確實實降低了大眾攝影入門的難度，普及了照相機的使用，但照相機功能的不斷改進和提升，也同時為專業(yè)攝影師的創(chuàng)作高度和深度，拓展出更加寬廣的應用范圍和更多用途，對專業(yè)攝影師同樣提出更高的挑戰(zhàn)和要求。即使專業(yè)攝影師，停止學習和進步，也將面臨被淘汰。

不可否認，現在確實很多人在使用智能手機、卡片機，甚至數碼單反相機進行拍攝，但很多人就是憑借數碼照相機的高度自動化和智能化，使用其全自動拍攝模式。全自動拍攝模式，又稱為“傻瓜模式”，所謂的“傻瓜模式”，直白說，就是攝影“傻瓜”——根本不懂攝影的白丁，都可以使用這種模式進行拍攝。這樣的拍攝，完全借助于照相機中的微電腦為拍攝人自動準備好了一切拍攝調整，不需要再進行任何設置，也就是說照相機自動設置了光圈、快門速度、白平衡、對焦、感光度等等，拍攝人只需按快門就可以進行拍攝了。這樣拍攝出來的影像顯示基本符合拍攝要求。但拍攝者即談不上用光，也不曉得構圖和如何取景。失去使用者人的主觀能動性，更談不上形式美感，藝術創(chuàng)作了。僅僅進行這樣的拍照，就認為是把握了攝影技術和技巧，那就大錯特錯了。

攝影是什么？攝影是“光的寫作”，更精確的表述是“用光線繪畫”，是一種利用高新技術的深奧藝術。攝影有自己的一整套完善的知識體系，攝影技術和技巧，需要系統(tǒng)學習、努力實踐才能學會和掌握。攝影從誕生至今只經歷了一百七十多年的歷史，這在人類長河中只是短暫的一剎那，而它作為現代文化的視覺媒體，對人類社會產生巨大影響。隨著攝影技術的發(fā)展，攝影應用范圍不斷擴大，攝影概念的內涵和外延都在不斷擴展，在不同的時期、不同地域、不同領域中，攝影有著不同的功能和作用。

隨著現代電子影像技術、數字傳媒技術和網絡技術的飛速發(fā)展，整個世界都成為視覺對象。有人斷言，21 世紀，是圖像時代和網絡時代，現代人類社會已經進入視覺文化時代。影像與生俱來的跨地域、跨民族、跨文化的交際能力，日益受到人們的關注。圖像信息以其最具真實度和直觀性的特點，在信息傳播和交流中擔任著極為重要的角色，從電影到電視、從照相機到手機、從平面到多媒體等等，都說明了這一點。毋庸置疑，攝影攝像正在成為當今社會人們必須掌握的基本技能，成為各行各業(yè)工作中常用和主要的信息采集工具。所以，《大學攝影教程》作者認為：“攝影是當前大學生應該具備的素質和技能，一個大學生若是不掌握基本的攝影技藝，在未來的工作中肯定會受到諸多的限制”。

對于電子商務專業(yè)的學生，網店電子商務平臺的建立、網頁設計和制作、視頻設計與制作、商業(yè)廣告設計制作、網店裝修和美化等等，都是其核心課程。而這些核心課程的學習和掌握，在于其基礎技術課程——商品攝影和商品圖像處理。這些課程的學習，不僅僅是美學觀念和審美能力培育，同時還是學習借鑒、吸收營養(yǎng)、開闊視野、打開思路、豐富創(chuàng)作思想、增強創(chuàng)作能力的重要途徑，更重要的是培訓學生如何從浩瀚的商品產品中，用攝影攝像、圖片處理技術和技能，獲取再創(chuàng)造活動的素材和資料——沒有這些技術技能，只能照葫蘆畫瓢，照搬照抄；有了這些信息采集工具，就可以做出具有時代感、具有藝術形式美的電子商務平臺、電子商務網站、電子商務廣告，手段和意識上具備創(chuàng)新，才能具有真正設計意義上的創(chuàng)新。所以，基礎課程是核心課程學習和掌握的技術支撐，努力學好和掌握基礎技術和技能，才能在設計上得心應手。

攝影是藝術，同時也是高新技術。掌握攝影技術技巧，即需要努力學習，認真掌握其技術技能，借鑒了各種藝術創(chuàng)作形式，形成了自己的知識體系；更需要大量的實踐練習。

以前網店規(guī)模比較小時，商品攝影、商品圖片處理、商品模特，由網店老板自己承擔和搞定，拍攝商品單調和單一，受到技術和人員局限，上傳的圖片缺乏美感，無法講究技術性和藝術性。現在，隨著電子商務規(guī)模在全世界拓展，出現了專業(yè)的商品攝影師，商品攝影師、商品圖片處理師和商品模特，有條件提升商品攝影作品的技術性和藝術性，服務于網店的空間和范圍將要大大提升。

商品攝影，不完全等同于攝影，商品攝影師也完全不等同于以前的專業(yè)攝影師。但商品攝影可以繼承、發(fā)揚傳統(tǒng)的攝影技術；借鑒和創(chuàng)新現在的商品攝影技術技能。它是攝影技術在商業(yè)的最新應用領域，也是一個前所未有的廣闊領域，充滿了調整和機遇。舉例來說，銷售服裝的網店，服裝圖片，雖然絕大多數都使用了電子商務人體模特，你可以看到，沒有人物模特要遜色很多。但它完全不同于人像攝影。人像攝影，最高層次是通過人物的表情和外表深刻揭示人的內在的精神境界和表現內心世界；而服裝攝影雖然借助人體模特，要表現的卻是商品服裝自身，借助模特的人體行為、動作和姿態(tài)，表現服裝穿著的整體效果和各個細節(jié)，提示人們服裝的使用場所和環(huán)境，并用模特的氣質和容貌，表現服裝設計師通過設計賦予服裝的特殊神韻、包含的精神內涵以及體現的人物個性特點。創(chuàng)作的著眼點完全不同，當然使用的拍攝技術和方法就不一樣。我們要充分認識到：從網店銷售員轉變成商品攝影師并不是一件容易的事情。重視攝影技術的學習和掌握，重視創(chuàng)新意識的培訓和培養(yǎng)，開拓商品攝影的方式方法。成為成功的商品攝影師任重而道遠。

電子商務有多大市場，為電子商務網店服務的各種技術技能應用就有多大的應用。“買全球、賣全球”。電子商務快速發(fā)展促進商品攝影快速發(fā)展，商品攝影的發(fā)展又促進電子商務深入發(fā)展，二者相輔相成，相互促進。商品攝影需要在電子商務的實踐中發(fā)展、壯大、形成自己獨特的知識系統(tǒng)和完整技術系統(tǒng)。

有志于成為未來成功商品攝影師的人們，努力奮斗吧！