鄉村振興背景下冰雪特色小鎮與文化旅游產業互促發展對策研究

于延飛 馬健

（通化師范學院 體育學院，吉林 通化 134000）

當前，在全國人民的共同努力奮斗下，我國已經步入了小康社會，不僅城市建設取得了前所未有的成就，農村面貌也煥然一新。從新農村發展的視角來觀察，鄉村越來越振興，尤其是城鄉漸漸趨于融合，小鎮不再是以前單調小鎮，農村也不再是枯燥的村落，而是成了小鎮與農村的結合體，特色小鎮漸漸形成。為了迎接2022 北京冬奧會的到來，冰雪體育倍受人們關注，一些冰雪資源較為豐富的地區更是自信滿滿，竭力打造冰雪特色小鎮與文化旅游產業的協同發展，可以提升本地區特色冰雪體育文化的自信力，助力北京冬奧會的順利開展。所以，深入研究鄉村振興背景下冰雪特色小鎮與文化旅游產業互促發展對策具有重要意義，可以為今后的鄉村振興走向繁榮打下堅實的基礎。

一、冰雪特色小鎮與文化旅游產業的關系

作為一種新型的經濟發展模式，冰雪特色小鎮漸漸地映入了人們的眼簾，而冰雪并不是所有地區、所有城市所擁有的資源，具備這些資源的小鎮則能以獨特的冰雪景觀吸引外來游客。從這方面來講，冰雪特色小鎮本身帶有一定的觀賞價值，在很大程度上可以成為當地旅游產業的重要組成部分，為地區經濟的飛速發展帶來活力。從某種程度上講，冰雪特色小鎮的顯著特點體現在“冰雪體育”方面，為即將到來的2022 北京冬奧會的高效開辦起到了積極的宣傳作用，是國內外游客對冰雪文化了解的一個重要突破口。可見，冰雪特色小鎮與文化旅游產業之間存在著密切關系，二者相互促進、相互融合、彼此相依，共同構建起了一個與時俱進的鄉村小鎮風光。立足于現在，展望于未來，冰雪特色小鎮是推動旅游產業方面的功能不容忽視，文化旅游也是現代人崇尚的重要生活方式，這都表明冰雪特色小鎮與文化旅游產業的關系極為密切。毫無疑問，只有將二者進行緊密結合，合理融合，科學引導，則能更好地促進冰雪特色小鎮的高質量發展。

二、當前我國冰雪特色小鎮旅游文化存在的困境

（一）冰雪特色不鮮明，文化氣息不濃郁

從目前來看，我國冰雪特色小鎮的“特”字不夠鮮明，也沒有較濃郁的旅游文化氣息，無法吸引外來游客。一般來說，小鎮的冰雪資源的魅力是否十足，與其在自然演化中形成的時間長短也有很大關系，而冰雪運動休閑特色小鎮則是與其文化歷史過程息息相關。但是，當前許多冰雪特色小鎮的文化旅游產業并不突出其人文歷史，消費者根本感覺不到冰雪文化的存在，許多人會因枯燥無味而選擇離開。例如：絕大多數特色小鎮的景區建筑和服務項目都只傾向于展示靜態冰雪文化，缺乏對動態冰雪文化的挖掘，也就是缺乏精神文化的傳播。再比如：在冰雪項目的表演活動方面，基本上都停留在傳統冰雪活動層面，以“轉龍射球”、“速度滑冰”等為主，毫無新鮮感?？偟膩碇v，天然的冰雪文化不突出，人為添加的“冰雪符號”過多，導致冰雪特色小鎮旅游文化走向了“碎片化”，對消費者的吸引力不足。

（二）資源開發較滯后，經濟輻射功能弱

冰雪特色小鎮的區域功能較多，主要包括“冰雪文化區”“冰雪景觀區”“冰雪運動區”等，這些都是為當地旅游文化添加活力的重要基地。然而，由于核心冰雪文化旅游景區可以帶來較快的經濟發展速度，幫助周邊居民找到工作，諸如飲食住宿、經營小攤位、景區打工等，充分感受到旅游產業發展所帶來的經濟效益。從冰雪特色小鎮的經濟發展來看，由于冰雪文化旅游產業的存在，也可以帶動其他產業的迅速發展，比如交通運輸產業、農副產品種植產業、紀念品生產行業等，都能在不同程度上獲得不小的收入?？v觀當前的冰雪特色小鎮周邊的產業運轉，基本上都遠離冰雪特色小鎮，原因在于冰雪文化資源的開發力度不夠，具有鮮明特色且具有吸引力的旅游項目遲遲沒有被開發出來，導致許多居民都沿襲傳統的生計方式，達不到高收益的水平，生活水平依然低下。久而久之，小鎮的核心景區不斷繁榮，而距離中心區較遠的地區會越來越落后，這一切表明冰雪資源開發較滯后，經濟輻射功能偏弱。

（三）旅游模式較傳統，持續發展動力差

在我國，傳統的產業發展模式根深蒂固，許多旅游產業的負責人員并不愿意改變思想，基本上都沿承傳統的旅游模式，滿足不了現代游客的多元化旅游審美需求。從這個方面來看，現階段我國冰雪特色小鎮的旅游模式較傳統，持續發展動力差，極不利于促進冰雪特色小鎮旅游文化的氛圍的營造。一方面，一些冰雪特色小鎮供給產品不夠豐富，常見的產品主要有“初級滑雪項目”“欣賞寒冬風景”等，導致小鎮不能一年四季地旺起來，而是依賴于季節來招攬生意，同時也使得消費項目不足，使得整個景區呈現出低質量發展的情形。另一方面，自從北京冬季奧運會申辦成功以來，擁的冰雪資源資本的小鎮吸引了無數外來資金，多由外來人員經營，而本地居民則是房租賺取收益為主，或者擺些小攤點，要么進行冰雪特色小鎮的景區進行就業。當然，這些都是小鎮核心區域的居民所能享受的經濟收益點，而離小鎮冰雪產業較遠的居民卻沒能發展自己，直接削弱了小鎮經濟的“漏出效應”，不利于冰雪特色小鎮旅游文化的可持續發展。

三、鄉村振興背景下冰雪特色小鎮與文化旅游產業融合的有效對策

（一）加強旅游品牌建設，突出小鎮冰雪特色

冰雪特色小鎮并不是說有冰雪文化即可，而有區別與其他冰雪小鎮的獨特之處，也就是基于冰雪文化的旅游品牌。對于品牌而言，它既是一種資產，又是一種標志，同時也象征著一個地區的本土文化，其在鄉村振興背景下冰雪特色小鎮與文化旅游產業互促發展中起著不可低估的重要作用。所以，振興鄉村經濟，改善人民生活，可以加強旅游品牌建設，突出小鎮冰雪特色，一要突出以體育核心要素為特色的冰雪特色小鎮品牌，同時要對接高端資源，努力地將“冰雪體育特色賽事”、“精品冰雪賽事”文化滲入小鎮品牌建設，讓小鎮更富有文化底蘊，吸引更多的游客參觀小鎮，拉動小鎮經濟發展的步伐。二要完善冰雪體育產業的服務圈，一切從當地的實際出發，注重冰雪文化氛圍的營造，比如：登山、漂流、馬拉松、冰雪汽車越野賽等，讓整個小鎮四處洋溢著冰雪體育元素，讓冰雪文化旅游的魅力永放光芒。

（二）加強跨界融合創新，彌補文旅產業短板

對于旅游業而言，往往需要產品多樣化，一旦旅游產品單一，勢必會影響地區文化旅游產業的影響力。鄉村振興背景下冰雪特色小鎮與文化旅游產業融合，也應突出旅游產品的豐富性，應當加強跨界融合創新，彌補文旅產業短板。一方面，建立健全的文化旅游產業機構，引進高素質的工作人員，提高服務質量，同時要培養一批熟悉經營管理、創意策劃的旅游工作者，全方位挖掘其中的文化內涵，在跨界融合互動合作中邁向特色之路，讓冰雪特色小鎮更具有魅力。另一方面，當地政府要為冰雪特色小鎮提供一定的優惠政策，比如：冰雪體育賽事活動、冰雪體育健身休閑活動、冰雪體育人才培養等，突出“差異化”，讓冰雪旅游特色小鎮更能持久地走向未來。唯有如此，冰雪特色小鎮與文化旅游產業就能更好地融為一體，高效地推動地區發展，又能推動鄉村振興的步伐。

（三）創新多種融資渠道，激發冰雪旅游活力

鄉村振興的前提是經濟的穩步發展，而冰雪特色小鎮與文化旅游產業的融合則能高效地推動本地區的經濟增長值。當然，既要體現“冰雪”的特色，又要“搞活旅游產業”，二者的共同作用才能確保冰雪特色小鎮的持續發展，使小鎮更富有生機。大體上講，政府要創新多種融資渠道，激發冰雪旅游活力，需要充分發揮上市公司的帶動作用，鼓勵創新，讓各個企業成為主角，促使參與并完善冰雪特色小鎮的運營管理工作。與此同時，在信息化時代下，可以采用信息化平臺管理模式，搭建各種部門、運營商、資本機構等的合作平臺，最大限度地滿足各自的利益，鼓勵各方互幫互助，相互融合，讓冰雪旅游小鎮的服務體系更加健全，服務質量更高，從而吸引更多游客，確保冰雪特色小鎮的印記深深地刻在參觀者的腦海中，為其宣傳冰雪特色與文化旅游小鎮奠定基礎。

（四）培育全體驗產品類型，健全旅游產品體系

冰雪特色小鎮要想成為人們心中的優質旅游勝地，應當擁有與其他小鎮更加全面的旅游產品，讓以此帶來增強小鎮的文旅氣息。為了更好地促進鄉村振興背景下冰雪特色小鎮與文化旅游產業的融合，很有必要培育全體驗產品類型，健全旅游產品體系。一方面，培育冰雪特色小鎮的主打產品，在此基礎上延伸冰雪旅游產業的縱向產業鏈，同時要拓寬冰雪特色小鎮供給產業，與其他產業融合與合作，充分發揮小鎮經濟的“擴散效應”，以此帶動周邊居民的經濟大發展。另一方面，在鄉村振興背景下，冰雪特色小鎮與文化旅游產業的有效融合，需要注重“全民消費”的導向，確保男女老少的旅游需求都能得到滿足，最大限度地為他們開發多樣化的體育旅游產品。唯有如此，整個鄉鎮的冰雪旅游文化產品才會變得豐富多彩，令當地人和外地游客都能體驗到“冰雪美”的感受。

結束語

總之，2022 北京冬奧會的即將舉行，在很大程度上促進了冰雪體育文化的發展，而鄉村振興背景下冰雪特色小鎮和文化旅游產業的互促發展更是建設美麗鄉村的重要舉措。如今，我國進入了全面小康社會，經濟高質量發展，不管是大城市，還是鄉村或小鎮，都不會落伍，都會以不同的形式走在時代的最前列，為新時代中國特色社會主義社會建設注入活力。當然，當地政府要充分發揮自己的引導作用，鼓勵相關部門積極參與其中，給予冰雪特色小鎮更多的支持，營造良好的冰雪文化、體育文化、旅游文化氛圍，確保冰雪特色小鎮更具有吸引力。另外，為了更好地振興鄉村經濟，冰雪特色小鎮的打造也帶動了小鎮經濟的發展，并在此基礎上與文化旅游產業并駕齊驅，最終為鄉村小鎮經濟的新發展推波助瀾。