鄉村振興背景下湘西苗繡工藝的傳承與發展研究

陳紫怡 江源

（湖南信息學院，湖南 長沙 410151）

一、研究背景

總書記2017 年10 月18 日在黨的十九大報告中提出，必須要始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。文化和旅游部辦公廳、國務院扶貧辦綜合司印發的《關于支持設立非遺扶貧就業工坊的通知》,湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣，被納入第一批“非遺+扶貧”重點支持地區名單之中，要求要幫助貧困地區人口參加學習傳統工藝，激發動力，有效促進當地就業，持續增加收入，助力精準扶貧。

2018 年，文化和旅游部辦公廳、國務院扶貧辦將湘西土家族苗族自治州花垣縣納入第一批“非遺+扶貧”重點支持地區的名單之中。

二、苗繡發展現狀

湘西苗繡工藝于2008 年入選湖南省非物質文化遺產名錄，是一門古老的民間美術傳統手工藝，苗繡具有鮮明的地方特色和藝術氣息，在政府的引導和民間資源的幫助下，湘西苗繡有著多元化的苗繡發展模式，在多樣化的創作及營銷手段的幫助下，苗繡的傳承取得了一定的成效，但仍存在著一些較為突出的問題。比如，苗繡正面臨著傳承人老齡化危機，老一輩手藝人逐漸老去和消逝，年輕人不愿意學習與傳承而選擇外出務工；此外，機器生產開始代替手工刺繡，雖然在一定程度上提高了生產效率，但其文化價值與產品的精美程度大不如前；人們的審美正發生著快速的變化，苗繡的發展無法緊跟時代的發展，缺乏創意，導致苗繡發展落后，生存發展空間被不斷擠壓。

三、鄉村振興背景下湘西苗繡文化的傳承與創新

湘西苗繡是我國苗族的一種民間手工刺繡技藝。2009 年，苗繡被納入湖南省非物質文化遺產名錄，湘西地區獨特的民族文化，構建了苗繡的生存環境，湘西苗繡具有鮮明的地方特色和藝術特色。隨著時代的發展，苗繡的傳承和發展受到了多方的影響，年輕人選擇進城務工，優秀傳承人逐漸流失，導致苗繡傳承的主體缺失，一些獨特的刺繡針法失傳，拯救苗繡傳承的問題迫在眉睫。

2018 年，中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中明確指出，決勝全面建設社會主義現代化國家、全面建成小康社會的重大歷史任務是實行鄉村振興。要大力發展鄉村特色產業，如旅游、文化、生態、科技等，振興傳統工藝，讓越來越多的人開始關注湘西苗繡。

（一）產業振興

我們將從湘西苗繡圖案結構、圖案色彩、圖案內容等多方面開展創新設計，結合新材料、新工藝，依托服裝、工藝品、文創產品等多種載體，開發適銷產品，打破固有的傳統思想，再在傳統的文化產品上進行改變創新，強化本土品牌，成立“非遺工坊”，打造苗繡品牌文化，通過電商平臺、短視頻宣傳、公眾號推廣等方式拓展銷售渠道，助推鄉村振興。

1.苗繡圖案創新

湘西苗繡不僅內容豐富，而且形式多樣，顏色鮮艷，有著明快醒目的特征。盡管傳統苗繡有著其特有的魅力，但作為工藝品還是過于千篇一律，現在在市場上流動著的苗繡絕大部分都是機器制造的紡織品。要想取得當代年輕人的喜愛，創意就顯得尤為重要，我們要結合當代年輕人的審美觀念，將傳統的圖案紋路進行改造加工處理，采用提煉、刪減、夸張等形式，將新穎的圖案元素提煉出來，與苗繡的特色相結合進行再創作，依托服裝、工藝品、文創產品等新的載體，創造出符合當代年輕人的審美觀念的產品，更好地發掘出湘西苗繡的文化價值，展現出苗繡的藝術魅力。

2.傳播方式創新

在這個互聯網飛速發展的時代背景下，電商等網上平臺層出不窮，湘西苗繡文化的傳播不應受到傳統傳播方式所局限，因為傳統傳播方式效率低，無法滿足現代化信息的傳播需要，我們要抓住時機，充分利用好新媒體等媒介資源，緊跟媒介發展趨勢，來達到傳播湘西苗繡文化的效率最大化。

湘西苗繡文化產業可以借助湘西的獨有特色打造品牌文化并引入自媒體或者官方媒介等渠道進行推廣傳播，依靠app、短視頻、公眾號推文等方式，充分抓住數字化傳播的優勢，開拓新的傳播渠道。

鮮明獨特的品牌形象能給市場注入活力，為湘西苗繡吸引大量的人流量，推動湘西苗繡文化產業的發展與傳播。

3.營銷手段創新

近年來，互聯網時代高速發展，新媒體行業開始逐漸興起且種類繁多，在苗繡文化產業的營銷過程中，我們可以通過拓展新媒體等營銷渠道的方式，來推動文化產業的發展。我國新媒體行業發展迅猛，我們可以通過微信公眾號、微博、短視頻APP 等宣傳方式來帶動產品的營銷。拍攝短視頻，內容可以包括苗繡的制作過程、獨特的刺繡針法等，讓更多人看到苗繡文化，了解傳統文化。開通網絡電商平臺，擴大我們所面臨的客戶范圍，基于受眾的喜好，找準品牌定位，從營銷內容對客戶的吸引力出發，實現新媒體營銷的最大優勢。

（二）人才振興

1.苗繡傳承人發揮領頭羊作用

人才振興是鄉村產業振興的基礎，發動年輕人回鄉，積極響應黨和國家的號召，發揮自身的特長，運用自身的知識力量，來幫助鄉村苗族文化的傳承與發揚，帶動苗繡文化產業的發展。傳承人要當好傳承文化的領頭羊，發揮帶頭作用，了解當今社會人們的喜好，學習如何將現代時尚設計與苗繡完美結合起來，創作出受大眾喜愛的文化產品，廣泛吸收優秀的年輕人加入文化傳承的隊伍中來，發展出一批又一批優秀的接班人。

2.培養傳承人

大部分苗繡傳承人常年生活在自己的家鄉，沒有機會去了解當代社會消費者的需求，導致消費理念落后，缺乏創新，苗繡市場被擠壓?？梢酝ㄟ^成立工作室，精選人才，深入研究技藝，爭做文化傳承領頭羊，帶動越來越多的年輕人認識到苗繡的魅力之處，吸引年輕人一起學習、創新我們的傳統文化，提煉出當下最符合當代年輕人審美觀念的文化元素，將其融入到苗繡當中去，培養出優秀的文化傳承人，避免傳承人老去、技法流失、設計理念落后等問題。

3.吸引年輕人關注

當代年輕人是消費的主體人群，要想繼承和發揚好民族文化，就必須吸引年輕人的目光，我們可以通過節慶活動、景區文藝表演、短視頻拍攝宣傳等方式打響知名度，利用互聯網加大宣傳力度，倡導年輕人們關注到傳統文化的特色之處，了解傳統文化之美，主動去了解傳統文化，在傳統文化中汲取知識，感受藝術熏陶，讓苗繡面向更多的人群，給予人們更多機會看到苗繡文化產品的魅力，帶動區域經濟、文化共同發展，在擴大新的消費市場，增加收入的同時還能讓更多人了解到傳統文化，激發了傳承人的積極性，有利于傳統苗繡文化的傳承與發揚。

結束語

苗繡作為國家非物質文化遺產之一，歷史意義深遠，是我國民族藝術的瑰寶。保護苗繡文化是我們義不容辭的責任，打造苗繡品牌文化，將苗繡這一小眾但具有民族文化特色的產品進行線上、線下的推廣，設計優秀的苗繡文化產品，實現苗繡文化從傳統到現代的轉型，傳承與創新，可以讓這一做工精細、用色鮮艷、圖案多種多樣的產品，煥發出新的光彩。