書法藝術與茶葉包裝設計的融合分析

趙永恒

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

1 書法藝術的內涵

我國的文字中象形文字占有很大比重，這就使得漢字的書寫帶有很多藝術性元素。而中國書法藝術就是在這一基礎上逐漸形成的。隨著漢字形體的演變，漢字的書寫形式也日益變得多元化，進一步豐富了漢字字體的設計和形象，同時在漢字書法發展過程中，逐漸分化出不同的書法流派，誕生多種書寫技巧，成為紛繁復雜的獨立藝術體系，是我國優秀傳統文化的集中反映。

書法藝術是我國優秀傳統文化的代表，是我國所特有的一種文化形式，有著深厚的歷史文化價值和藝術價值，在我國民間有著極為廣泛的影響。讓人們更好的傳承和理解書法藝術，深入認識書法的藝術價值，不僅可以更好的傳承歷史文化，同時對于樹立文化自信，彌補當前過于重視物質文明而造成的精神文明的不足與缺憾也有著重大意義。

隨著時間進入了現代社會，傳統文化逐漸復興，在計算機技術和網絡技術等新技術的影響和推動下，書法藝術實現了創新和跨越式發展，影響力也在日益深化。書法藝術畢竟有著深厚的文化和藝術內涵，因此不管書寫形式如何變化，其文化內涵和藝術意蘊都始終保持著原樣，這也是書法藝術在現代社會魅力不減并傳承至今的原因之一。同時，也正是因為書法藝術這種獨立的、豐富的、深邃的文化意蘊和藝術性，也為現代社會其他行業提供了發展的新思路和豐富的素材，挖掘出更多的文化藝術價值，既擴展了書法藝術的應用和影響力，也增加了其他產品的藝術內涵和價值。其他的行業也應積極從傳統藝術，例如書法藝術中汲取營養，從中獲取創新性元素，豐富設計思想，增加產品設計的文化藝術底蘊，從而在市場競爭中處于有利地位。

2 茶葉包裝設計中應用書法藝術的意義

2.1 體現中國傳統文化的內涵

茶葉最早起源于中國，飲茶也很早就成為中國人的社會風尚，在漫長的發展歷程中，中國形成了具有豐富內涵的茶文化。隨著秦漢以后我國對外經濟文化交流的頻繁，茶葉也成為我國最早的重要出口產品之一，并一直是我國重要的出口商品。隨著商品經濟的發展，商品的包裝設計逐漸成為一門專業性很強的學科，對商品營銷的影響也越來越大。在這樣的背景下，傳統的茶葉產品就需要探尋營銷的新路徑。魯迅先生曾說：“只有民族的才是世界的。”茶葉營銷也是如此。現如今，茶葉的包裝設計已經成為一項重要的宣傳手段，茶葉營銷要想走得更遠，就需要在茶葉包裝設計中更多的融入傳統文化因素，增加茶葉的文化內涵。同時，這也可以滿足消費者的精神文化需求。在這方面，中國傳統的書法文化有著獨特的優勢。將中國書法藝術融入到茶葉包裝設計中，不是二者的簡單疊加，可以大大深化中國傳統文化的內涵。

2.2 體現中國民族的藝術風格

隨著經濟的發展，生活水平的提高，人們對生活質量的追求也越來越高，開始更為崇尚富有內涵的精神價值。與此相映成趣的是，我國的茶葉種植區域，要么是幾百年來文化較為發達的地區，要么是民族聚居地區，這樣的地區大多民族文化豐富多彩，這都使得我國的茶文化異彩紛呈，使我國的茶文化天然的具有豐富的藝術風格。

同時，隨著茶葉作為一種健康飲料逐漸被更多的人所認識，作為世界上重要的茶葉生產大國，中國的茶葉也必將迎來更為廣闊的市場前景，而這也為茶葉的包裝設計提出了更多的要求。要求包裝設計要體現出更為深厚的民族文化風格，具有吸引力，要在潛移默化中傳遞我們的茶文化。中國書法可分為草書、行書、楷書、隸書篆書等多種藝術形式，形式不同，風格也存在較大差異，這就為書法在茶葉包裝設計中的具體應用留下了更為廣闊的空間。

2.3 體現了人文情懷

中國書法藝術是建立在漢字的基礎上的。漢字是一種方塊文字，字體的形成和書寫規律是人在長時間的書寫實踐中逐漸總結創造出來的，并且隨著書寫者的不同，而體現出不同的形式和內涵。古人說觀字如觀人，即每一種字體都體現著一個人的性格。書法寫的沉穩扎實的人，一般做事態度比較嚴肅，書法寫的豪放恣睢的人，性格十有八九也比較灑脫。因此可以說，中國書法藝術也是具有人文性的。在茶葉的包裝設計中融入書法藝術，就可以有效結合二者，特別是書法藝術廣闊的群眾基礎，滿足書法愛好者的個性化追求，真正做到商品價值和藝術價值的有效統一。將書法藝術融入茶葉包裝設計，可以體現出深厚的人文情懷，是茶葉包裝設計工作的一次很好創新。

3 在茶葉包裝設計中表現書法藝術的途徑

3.1 書法形式美的表現

在書法藝術中，隨著字體的不同，書法也有著不同的藝術風格。在進行茶葉包裝設計時，要注意對字體的藝術風格進行合理運用，根據字體的特點進行創造，這樣才能與茶葉包裝設計的主體所包含的意蘊相契合，實現和諧統一。

例如甲骨文的線條粗獷峻峭古樸，如果在茶葉包裝設計中運用甲骨文，應在保持甲骨文基本特點的前提下，予以適當的變形或夸張，即以甲骨文為骨架進行適當的藝術加工，實現形式與內容的和諧統一，賦予茶葉包裝設計以古樸韻味。

如在碧螺春的包裝設計中運用書法藝術，就可以在書法形式美的基礎上，將甲骨文合理運用到茶葉的包裝設計中，用拼貼等方法表現甲骨文鑿刻的意象，既顯現出包裝的古樸大方厚重，又突出碧螺春茶葉的條索緊結、卷曲如螺、白毫畢露、銀綠隱翠、葉芽幼嫩、沖泡后茶葉徐徐舒展、上下翻飛、茶水銀澄碧綠、清香襲人、口味涼甜、鮮爽生津的特點。此外，還可以在茶葉包裝設計中恰當運用青銅器上的一些紋飾，如鳥形紋飾，以裝飾茶葉包裝，讓現代茶業包裝更具古典美感。

在書法藝術中，篆書是一種出現較早、非常古老的字體，主要特點是字形方正、筆畫繁瑣。若要在茶葉包裝設計中引入篆書元素，就需要在保持篆書基本特點的基礎上進行適當的創新與優化，如用連筆方式，簡化一些線條，讓字體更為流暢；使用隸書要注意隸書字體的扁平性，應采用合適的方法設計出更好的表達效果；使用草書時，則要結合草書的特點，用以體現茶葉的抽象、活潑和靈動的特性。無論選用哪種書法藝術形式，都要注意保持茶葉包裝藝術的審美特性，切忌胡亂使用。

3.2 書法結構美的表現

中國書法具有結構美，這是書法藝術的特性之一。將書法藝術的結構美用于茶葉包裝設計中，能夠極大的豐富茶葉包裝設計的表現形式。在設計實踐中，要準確把握茶葉包裝設計的形式和內涵，如設計的主題思想、選用的材料、設計的外形等，據此合理設計書法結構。如果要想讓結構顯得穩重，則字體要以扁寬為主，如果想讓書法結構變得飄逸自然，則字體要瘦長一些。在包裝設計中要想表達怎樣的意境，設計人員就需要選擇相應的書法結構，以表達出設計者的設計思想，最終做到形式與內容的統一。

例如，如果茶葉的包裝設計走的是精裝路線，則字體要扁平圓潤，這會顯得溫暖如玉；如果茶葉包裝為高端路線，則字體要高大渾厚，以使茶葉包裝更具畫面感，給人以仙風道骨之感。

3.3 書法意境美的表現

書法的意境美是一種只可意會不可言傳的感受，傳達的是書法書寫者自身的思想情感。寫書法時，將自己的思想情感融入筆端，隨著筆鋒、間架結構和線條的變化，創造出一種獨特的優美意境。而觀賞者則通過欣賞優美的書法作品，深入書法藝術的情境中，感受作者的思想情感，這也是書法藝術的重要特性之一。

在茶葉包裝設計中體現意境美，就要深入挖掘書法藝術的意境美，創造出一種只可意會不可言傳、此時無聲勝有聲的藝術效果。要充分利用書法藝術的線條粗細變化和干濕濃淡的表現手法，在茶葉包裝中創造出和茶葉和諧交融的意境，增添茶葉包裝設計的吸引力，使其更富有藝術內涵，增添藝術魅力，從而更好地開拓市場，引來更多消費者的注意力。

在人們的精神文化需求不斷提升的背景下，茶葉作為一種商品應不斷增加包裝設計的文化藝術內涵，而從書法藝術中攫取營養元素不失為有效的方法。同茶文化一樣，書法文化也有著深廣的群眾基礎，且隨著中外文化交流的增加，影響力也在越來越大。實現書法藝術和茶葉包裝設計的融合，可以在茶葉包裝設計中融入書法藝術的意境美、結構美和形式美，進而有效提升茶葉包裝設計的文化內涵，提升藝術品味，更好地滿足當代消費者的需求。