新時期鄉鎮群眾文化活動的創新及實現路徑研究

蒙建學

（廣西省來賓市忻城縣大塘鎮公共文化服務中心，廣西 來賓 546203）

鄉鎮群眾文化活動是以鄉鎮居民為主體，由群眾自發組織、開展與參與的基層文化形式，具有廣泛且深遠的影響力，高度的國民素質培育與文化意識培養價值，不僅是鄉鎮群眾審美觀念、生活方式與精神追求的集中體現，而且是鄉鎮經濟振興與可持續發展的精神動力。伴隨著時代發展與社會進步，鄉鎮娛樂生活方式愈加多樣，社會價值觀更加多元，各類文化思潮紛至沓來，沖擊著原本便缺乏系統性及可持續發展動力的群眾文化體系。在此背景下，充分發揮鄉鎮政府主導作用、鄉鎮文化機構組織協調職能，開展契合當代文化語境、緊密聯系鄉鎮居民實際生活、可支持鄉鎮居民廣泛參與的群眾文化活動，是筑牢基層文化自信的必然選擇，也是夯實鄉鎮發展文化“軟實力”基礎的必由之路。

一、新時期鄉鎮群眾文化活動新特征

新時期是文化事業繁榮發展的時期，也是群眾文化需求多元化、多樣化的時期。綜合來看，新時期背景下鄉鎮群眾文化活動的新特征體現在三個方面：其一為鄉鎮群眾文化需求量顯著提升。伴隨著城鄉建設進程、新農村建設進程的持續推進，鄉鎮居民物質生活水平明顯提高，對精神文化的需求達到了前所未有的高度，當前鄉鎮群眾文化活動服務供給不足，呈現出一定局限性與滯后性[1]；其二為鄉鎮群眾文化活動類型愈發多元。在信息技術的支撐下，鄉鎮居民自我意識有所提升，對群眾文化活動的需求也呈現出個性化特點，以需求為導向的群眾文化活動類型也更加多樣；其三為鄉鎮群眾文化活動功能性增強，除了彰顯地域特色之外，還具備教化育人、宣傳引導、娛樂、藝術等多樣化功能，群眾可以直接參與至文化作品創作中，也可以在參與文化活動內獲得心靈啟迪、行為導向與情感浸潤。

新時期鄉鎮群眾文化活動的新特征對活動策劃宣傳、主題及內容選擇、活動組織開展等提出了更高的要求，不僅需要保證群眾文化活動服務供給充足，還需要兼顧主體意識與受眾意識，在文化活動內滲透社會主義核心價值觀、正確文化觀念、文化政策方針等，以此延伸群眾文化群眾功能性，增強群眾文化活動的創新動力。

二、新時期鄉鎮群眾文化活動創新策略

圍繞新時期鄉鎮群眾文化活動新特征，建議鄉鎮政府主管部門、文化機構等采取以下策略保證群眾文化活動與時俱進并切實滿足鄉鎮居民的個性化、多元性需求。

（一）打造“全媒體”鄉鎮群眾文化活動外宣矩陣

新時期背景下，互聯網及信息技術突飛猛進，鄉鎮網絡基礎設施逐步完善、移動網絡及智能終端普及率持續攀升，這些都為鄉鎮群眾文化活動的創新注入了活力。鄉鎮群眾文化活動需要具備廣泛且深厚的群眾基礎，鄉鎮居民對群眾文化活動的認同感、信任感、歸屬感及支持力度，在很大程度上影響著鄉鎮群眾文化活動的創新效果[2]。為此，建議乘借媒體融合政策東風打造鄉鎮群眾文化活動“全媒體”外宣矩陣，一方面借助主流媒體，如廣播、電視等信息媒介的權威性與話語權宣傳群眾文化理念、弘揚基層文化自治思想、傳遞正確的文化價值觀念，以此提升鄉鎮居民對群眾文化活動的認知程度，增強群眾文化活動的受眾粘性。另一方面，借助新媒體，如抖音、微信、微博等的便捷性、靈活性發布群眾文化活動相關短視頻、VR 影像，突破信息傳輸的時空限制，使鄉鎮居民足不出戶便可感受到群眾文化活動魅力，了解群眾文化活動開展地點與主要內容等。

（二）組織建立豐富多樣的民間文藝團體

民間文藝團體是鄉鎮群眾文化活動創新的主力軍，也是最貼近鄉鎮居民、最具有親和力的基層文化組織。鄉鎮政府需要加大對民間文藝團體的扶持力度，一是為其提供專業、系統的文藝展現技術培訓，提高民間文藝團體的專業技能水平，鼓勵其創作出體現鄉鎮特色、文化氛圍與生活情趣的文藝作品；二是為民間藝術團體提供豐富的展演機會，如舉辦鄉鎮文化節，請民間文藝團體來此表演，既可以營造出濃郁的群眾文化活動氛圍，又能提高民間藝術團體的展演收入，從而增強其傳承與弘揚本土群眾文化的自信心，使其扎根鄉鎮，為群眾文化活動的創蓄勢賦能；三是借鑒非遺傳承人保護機制擴大民間文藝隊伍，給予民間藝人以充分的尊重及人文關懷，調動其主觀能動性與創新思維，使其自發開展出富有創意、生動活潑的群眾文化活動。

（三）在群眾文化活動中融入民俗風情

民俗風情是鄉鎮地區在歷史積淀中形成的獨具魅力、特色鮮明的生活方式、民間風俗，也是群眾文化所依托的活動載體。新時期群眾對回歸傳統文化的呼聲越來越高，追溯文化源頭活水、挖掘潛藏在生活細微之處的文化精髓是鄉鎮群眾文化活動創新的著力點。如以傳統節日為契機，在歡慶的節日氛圍內組織開展猜燈謎、集體舞、文藝表演等群眾文化活動，讓鄉鎮居民近距離接觸、感知本土文化，不僅可以激發鄉鎮居民參與群眾文化活動的積極性、創造性，還能筑牢文化自信、調動鄉鎮居民文化自覺性。再如圍繞鄉鎮農耕文明開展農業技術展示活動、技術比拼活動等，能夠在推廣農業生產成功經驗、新型技術的同時培育鄉鎮居民對農耕文化的自豪感，從而充分發揮鄉鎮文化活動的教化育人功能。

（四）積極舉辦全民性體育運動賽事

新時期鄉鎮群眾文化活動呈現出需求多元的新特征，鄉鎮居民希望從群眾文化活動中獲得精神上的滿足，也希望通過參與群眾文化活動修身養性、強身健體。體育活動兼具育身、育心的雙重作用，不僅可滿足鄉鎮居民文化需求，還能踐行“健康中國”理念。為此，建議積極舉辦全民性體育運動賽事，在選擇體育比賽項目時需要體現本土特色，融合民間傳統體育運動項目，如花式跳繩、踢毽子、太極拳等。同時，可以在舉辦體育賽事的同時開展文藝表演活動，如在開幕式、中場休息、閉幕式期間請民間文藝團體表演戲劇、歌舞等，可活躍體育賽事氛圍，為激烈的體育比賽增色，并且能夠融合多元化群眾文化活動。

三、新時期鄉鎮群眾文化活動創新的實現路徑

新時期鄉鎮群眾文化活動創新是一項系統性、復雜性、動態性且持續性的文化工程，不急需要具備創新思維、求變意識，還需要加強人才、機制與資金保障，才能真正實現鄉鎮群眾文化活動的“茍日新，日日新，又日新”。

（一）提高鄉鎮文化隊伍專業素養

鄉鎮群眾文化活動以政府為主導，以基層文化機構為組織者、協調者與開展者，其對群眾文化活動發展方向、組織形式的規劃；對群眾文化活動服務范圍的延伸；對群眾文化活動主體力量的整合等直接關系到群眾文化活動開展的實效性[3]。為此，需要建立專業化的群眾文化活動隊伍，該隊伍由鄉鎮政府主管部門人員、文化機構工作人員及民間文藝團體代表構成，通過溝通交流、信息共享在群眾文化活動創新上達成共識，基于鄉鎮文化建設總體規劃與階段性目標對群眾文化活動進行統籌規劃與細致安排，發揮各主體潛能、指導其群策群力并協同行動，共同商討群眾文化活動創新路徑、問題與解決對策，保證群眾文化活動創新方向明晰、路向清晰、切實可行且便于操作，進而提升鄉鎮群眾文化活動創新的科學性與有效性。

（二）健全群眾文化活動反饋機制

鄉鎮群眾文化活動以鄉鎮居民為服務對象，鄉鎮居民對群眾文化活動的滿意程度在很大程度上反映了群眾文化活動創新成效。為此，需要健全群眾文化活動反饋機制。首先，利用互聯網技術打造群眾文化活動交流空間，鄉鎮居民通過手機App、官方門戶網站等了解未來一段時間內的群眾文化活動開展方向，對已經開展的群眾文化活動進行評價，并提出建議、意見。其次，整合、統計并分析智能終端、網站的后臺數據，運用互聯網與數據思維建構鄉鎮居民反饋信息與群眾文化活動創新成效關聯性，利用數據進行“受眾畫像”，從多維度了解不同年齡、職業、性別、受教育程度鄉鎮居民對群眾文化活動的需求[4]。最后，以上述數據分析結果為依據審視群眾文化活動創新路徑，調整活動內容、活動項目及活動空間，使群眾文化活動創新時刻處于良性循壞與動態調整之中。

（三）加強群眾文化活動資金投入

資金是新時期鄉鎮群眾文化活動創新的必要保障。應當根據鄉鎮群眾文化實際情況、未來發展趨勢等預估群眾文化活動創新所需的資金總量，并在民間文藝團體扶持、文化隊伍建設、完善文化基礎設施、群眾文化活動開展等關鍵方面下足功夫，落實資金支持。同時，推進群眾文化活動與鄉鎮發展項目銜接，如促進群眾文化活動與鄉鎮文旅項目、文化創意產業項目、手工制品推廣項目等有機整合，通過群眾文化的產業化和市場化發展拓寬群眾文化活動融資渠道，保證群眾文化活動創新過程中資金充足，進而促進鄉鎮群眾文化活動的可持續發展。

結束語

鄉鎮群眾文化活動是以鄉鎮居民為主體，由群眾自發組織、參與的基層文化形式。新時期鄉鎮群眾文化活動呈現出需求量激增、需求多元化、功能性的新特征，傳統鄉鎮群眾文化活動已經難以滿足鄉鎮居民個性化的文化需求，進而呈現出明顯的局限性。為改善此種現狀，建議鄉鎮政府主管部門、基層文化機構打造“全媒體”群眾文化活動外宣矩陣，組織建設民間文藝團體，在群眾文化活動內融入民俗風情并積極舉辦全民性體育賽事，以此實現群眾文化活動的創新。同時應提高鄉鎮文化隊伍專業素養、健全群眾文化活動反饋機制、加強群眾文化活動資金投入，以此為群眾文化活動的創新提供保障。