基于融媒體的國有企業宣傳思想工作創新探索

馬蔚章

（山西焦煤集團汾西礦業高陽煤礦有限責任公司，山西 孝義 032306）

引言

國有企業在我國的經濟架構當中，既是國民經濟發展的中堅力量，也是中國特色社會主義的支柱[1]。而在當前的全球化競爭程度不斷加劇的客觀時代背景下，國有企業的宣傳思想工作也體現出前所未有的重大作用。國有企業的思想宣傳工作，一方面可以提升國有企業的知名度，開拓產品市場，加強國有企業的商業行為的競爭力；另一方面國有企業的思想宣傳工作，還能夠將包括員工在內的社會層面上的普遍的人民群眾的思想政治認知進行相應的提升，并且提升他們的主人翁精神，讓他們對國有企業所背負的社會責任有更加深入的認知。可以說，國有企業不僅僅是能夠對我國的經濟發展產生宏觀調控作用的商業元素，另一方面它也是引導我國社會人民提高自身思想政治素質水平和引領社會道德觀念、價值觀念發展的重要因素。因此，本文著眼于當前時代背景下國有企業思想宣傳工作中的不足，并且在探討融媒體時代下加強國有企業思想宣傳工作的方法，以求國有企業能夠更好地實現其社會職能。

一、當前時代背景下國有企業宣傳思想工作的現況

當前時代背景下，國有企業宣傳思想工作的工作模式主要是傳承自計劃經濟體制下的思想宣傳工作模式的。這種宣傳模式主要以官方化的新聞平臺的宣傳工作為主。這種以新聞宣傳為主的、擁有比較強的權威性和公信力的宣傳模式，也能夠提升國有企業自身的權威性。這是它所擁有的優點。與此同時，這種宣傳模式也能夠比較好地為國有企業的思想宣傳工作節省成本和資源，讓國有企業能夠集中更多的優勢條件實現對于產品、技術的開發和對于市場的拓展。但是在當前的時代背景下，我國幾乎所有的人民群眾都十分熱衷于由互聯網技術的不斷發展而產生的新媒體平臺[2]。新媒體平臺甚至成為了部分人民群眾獲得時事信息、了解社會現況的唯一渠道。在這樣的時代背景下，國有企業的思想宣傳工作的傳統模式就無法通過原先的宣傳渠道實現在部分人民群眾之間的思想宣傳效果。這大大地減弱了國有企業思想宣傳工作的客觀效果。并且由于互聯網技術其本身還在不斷的發展過程當中，在未來新媒體領域只會越來越受到人民群眾的關注。在這樣的時代背景下，我們有必要對于國有企業的思想宣傳工作的模式進行深入的思考，追尋傳統工作模式和現代宣傳渠道之間的融合和平衡，從而更好地提升國有企業思想宣傳工作對于我國社會的精神理念引導作用，更好地開發人民群眾對國有企業的主人翁精神。

二、當前時代背景下國有企業思想宣傳工作中的不足

（一）國有企業思想宣傳工作的渠道不足

當前時代背景下國有企業宣傳思想宣傳工作中的不足，首先是體現在國有企業思想宣傳工作的渠道不足。如上文所述，傳統的國有企業思想宣傳工作模式主要以權威性較強的國家或政府渠道為主，而我們當前的國有企業思想宣傳工作模式與計劃經濟體制下的宣傳模式暫時沒有體現出巨大的變革。這樣的宣傳模式的傳承，雖然在一定程度上節省了國有企業的運營成本，但是同時也導致了國有企業的思想宣傳內容不能夠在我們的社會層面上實現廣泛的普及和擴散。這樣的一種社會現況導致現在的國有企業似乎是與我們的人民群眾的日常生活毫無關系地、獨立地在進行著運行和發展的過程。但是，國有企業其從本質上來說是擁有著公益性、以滿足人民群眾的日常生活和滿足國家對于經濟發展的要求而實行運營的一種特殊的社會經濟架構元素。

（二）國有企業理論意識內容與時代的關聯性不足

在過去的時代，國有企業一般依附于國家力量來進行商業活動。國有企業的商業行為因為涉及到國家發展等國家目的，因此往往能夠依靠國家力量的支持來進行相應的商業活動、開拓市場、售賣產品[3]。但是在當前的時代背景下，由于互聯網將全球范圍內的所有國家之間的商業行為都聚集在一起，在互聯網上已經出現了非常嚴重的商品同質化和商品價格競爭的問題。而這種商品聚集和競爭的狀態，同時也必然會對國有企業的商業行為產生影響。在商業行為的競爭程度不斷加劇的情況下，國有企業在當前時代的運營需要考慮通過理論意識內容的傳播來加強我們國內民眾對于國有企業的產品、發展以及企業文化內容的關注。國有企業理論意識內容與時代的關聯性不足，導致國有企業的思想宣傳內容不能夠直擊人民群眾的內心，也無法讓人民群眾對于國有企業的具體的思想理論產生更深一步的了解。這種浮于表面的了解，無法讓我們的人民群眾真正地產生對于國有企業的主人翁精神，并且從內心上自發性地對于國有企業的生產行為和發展進行支持。

（三）國有企業思想宣傳工作對于社會整體上的意識引導作用不足

國有企業思想宣傳工作對于社會整體上的意識引導作用不足，是由上述兩方面的原因共同造成的。一方面是國有企業其本身的思想宣傳工作模式較當前時代背景下的宣傳模式來說，其不論是廣度、深度都無法與當前互聯網信息技術領域內的新媒體平臺相比。另一方面，國有企業的思想宣傳的內容和形式沒有順應時代趨勢進行相應的升級和改變。這種較為陳舊的形式無法讓人民群眾對其產生濃厚的興趣，并且自發性地進行了解。這是當前的國有企業思想宣傳工作形式中存在的問題之一。

三、融媒體時代趨勢下加強國有企業思想宣傳工作的方法探討

（一）在形式上，充分利用融媒體的優勢，擴大思想宣傳區域

為了加強融媒體時代背景下國有企業思想宣傳工作的效果，首先我們就需要在形式上充分利用融媒體平臺擴大思想宣傳區域。在當前互聯網信息泛濫的背景下，我們只有通過利用融媒體的優勢入局互聯網信息宣傳領域，才有機會擴大國有企業的思想宣傳工作的領域[4]。利用融媒體進行國有企業思想宣傳工作，能夠全面地開發新時代背景下所產生的互聯網信息宣傳渠道，讓國有企業的思想宣傳內容能夠更加廣泛地出現在人民群眾的日常生活當中。而想要提升人民群眾以及對于國有企業的思想宣傳工作的興趣，我們有必要通過“無孔不入”的互聯網技術來實現國有思想宣傳工作內容的廣泛擴散。

（二）在對象上，除了員工還要將社會人民群眾也納入思想宣傳的對象中來

在當前的時代背景下，國有企業面臨著前所未有的競爭壓力。經濟全球化已經將全球范圍內的所有國家的商業行為都聚集到同一個互聯網區域當中來。我們沒有辦法阻止這種進程的進一步發展。因此，在未來我們的國有企業發展的過程當中，還需要注意——除了國有企業員工以外，還要將社會人民群眾也納入思想宣傳的范圍當中來。國有企業本身是公益型的、全民所有的企業，也是對于我們的社會民生以及社會經濟發展會產生嚴重影響的關鍵經濟要素。將人民群眾也納入思想宣傳的對象當中來，一方面是更加全面地實現了國有企業的社會職能，另一方面也能夠通過人民群眾對于我們的國有企業的支持來更好地促進國有企業的發展。這是一項一舉兩得的工作內容[5]。當然，通過社會人民群眾之間的互相感染和口口相傳，我們的國有企業的思想宣傳工作也能夠在人民群眾之間更好地實現對于他們的思想政治水平的提高，并且進一步提高我國的整體的凝聚力。

（三）在理論基礎上，要加強國企思想基礎與社會現實的聯系性

另外，在當前時代背景下國有企業思想宣傳的理論內容要進一步加強與現實社會現實的聯系性。這對于我們當前時代背景下的國有企業的理論內容提出了匹配時代要求的發展要求。國有企業的思想宣傳工作為了達到強大的宣傳效果，其首先要能夠激發人民群眾的興趣；而通過與社會現實之間的客觀聯系來對于國有企業的思想理論內容進行相應的解析和發展，能夠讓人民群眾更加深刻地認識到國有企業其本身是在我國的發展過程當中起著關鍵作用的重要的支柱型企業，并且國有企業的行為和理論系統都是能對我們的人民群眾日常生活產生影響的。國企的思想基礎與社會現實之間的聯系性，過去并不容易被人民群眾發現。在新時代背景下，一方面為了加強國有企業的發展水平，另一方面為了讓國企的思想宣傳工作能夠更好地提升人民群眾的精神認知，我們需要讓國企的理論內容與當前的社會實際更加廣泛的結合起來。這樣才能提高人民群眾對于國企思想宣傳工作的興趣，并且激發他們的主觀能動性。

（四）在宣傳模式上，要采用人文化的先進宣傳模式

國企思想宣傳工作上的人文化模式也是一項當前時代背景下國企思想宣傳工作當中的重要內容[6]。人文化的先進宣傳模式，要求我們在對于國有企業的思想內容進行宣傳的過程當中要更好地對于所接受宣傳內容的對象的特質有所了解。由于年齡的不同，不同的人群本身對于不同的思想宣傳形式有不同的喜好標準。假如我們想要實現國有企業思想宣傳內容對于年輕人的感染，我們可能需要考慮更加符合年輕人的思想內容宣傳方式，比如說通過形象生動的社會案例或者采用漫畫等比較受年輕人喜好的宣傳方式來進行國企思想工作內容的宣傳。

四、結束語

國有企業其本身背負著私營企業所不具備的社會職責，并且一直在默默地為我國的發展提供相應的經濟助力。我們需要通過更加廣泛的思想宣傳工作，讓國有企業的真實面貌呈現到我們社會大眾面前來，以此來提升全國人民的凝聚力以及加強人民群眾對于國有企業思想理念背后的精神內核的認知。對于教育來說，我們的主要目的是要激發學生的興趣，讓他們更加自律地、自發地進行知識文化內容的學習以及思想認知方面的提高。國有企業的思想宣傳工作本質上也是一場對于內部員工以及社會層面上的普通人民群眾的思想教育。我們當前時代的國有企業思想宣傳工作有必要激發人民群眾的認知興趣。而為了激發人民群眾的認知興趣，我們有必要對于國有企業的思想宣傳工作的形式進行相應的改革。