淺析地域文化視角下河南地區文化創意產品設計

張碩

（河南省鄭州市中牟新城商都大街易斯頓美術學院，河南 鄭州 451450）

一、獨具特色的地域性文化資源

（一）地域文化的內涵

地域性文化是某一地區擁有的獨特的文化特色，它是在一定的地域環境中，在人文因素的影響下，經過長時間的歷史演變和不斷交融，逐漸形成的獨特文化，有著強烈的地域烙印，源遠流長、獨具特色。地域文化涵蓋社會文化生活的方方面面，是一個地理、歷史概念，更是一個極富內涵的文化概念。因此，每個地域獨特的文化資源都是該地區不可忽視的、獨一無二的瑰寶。

（二）地域文化的特點

第一，具有明顯的地域性。地域文化是在一定的地域范圍內，長期逐步形成的歷史遺存、社會習俗、文化形態與生產生活方式等，由于各地域的相對獨立性，是的其文化形態也呈現出不同的風格特征。

第二，其表現形式具有廣泛性。地域文化的內容包括從該區域的歷史、地理、語言到大眾的衣、食、住、行等，涵蓋了為社會意識形態以及生產生活的各個層面。所謂“古者百里而異習，千里而殊俗”，生活在不同地區的人群，他們的生產生活方式、民俗習慣、語言等都同其他地區有差別。

第三，地域文化在傳承其地區傳統文化的同時，還具有時代性，隨著社會的發展變遷，不斷變化。

二、地域視角下的河南地區文化資源

河南省地處黃河的中下游，是中華文明的重要發源地，獨特的地理環境與歷史文化形成了歷史悠久、內涵豐富的地域文化。河南自古以其獨特的地理位置優勢、適宜的自然條件、豐富的物產與資源、通達便捷的交通，成為我國連接東西、貫穿南北的重要省份。其歷史文化資源豐富，是文化遺產的資源大省，從不可再生的物質文化遺產到非物質文化遺產，內容涵蓋民俗、藝術、文學、建筑、醫藥、農耕、飲食文化、漢字文化、山水文化、姓氏文化、宗教文化等，這些文化資源展現了河南地區悠久的文明與深厚的文化底蘊，是地域性文化的集中體現。如今的河南傳承農業大省與人口大省文明的同時，有增添了現代經濟大省與工業大省的當代閃光點，散發著厚重的文化氣息，充滿濃厚的地域風情，為創作出獨具地域代表特色的文創產品提供了良好的創作土壤與創作素材。

三、文創產品設計與河南地域文化

首先，文化創意產品是具有文化內涵的創意性產品設計，其核心是將文化進行創新轉化運用在產品載體上，在滿足消費者使用需求的前提下，進一步豐富消費者的精神需求。當今社會，隨著產業結構調整與消費升級，消費者的需求越來越多樣化，在滿足功能價值的前提下，如何凸顯個性化審美與商品的內涵價值顯得愈加的重要。而文化創意設計的特點是以市場為導向、以文化為本位的，從文化的土壤中生根發芽，因此，只有尊重并強調地域特色文化，才能創作出富有典型性、文化價值的文創產品。

此外，河南地域文化是當地的靈魂，是重要的精神財富，而在現代社會的飛速發展中，許多地域性的文化已經漸漸被遺忘在角落，隨著時間淹沒在歷史長河中。河南作為中華文明的發源地之一，其文化創意的資源十分豐富，為文創設計的發展提供了得天獨厚的便利條件。同時，文化創意產品作為文化資源的載體與直接代表，將傳統特色文化或地域民俗特色融入日常使用的產品中，使得日用產品具有文化藝術價值與個性化的審美特征。其對于文化理念的體現與傳承起著十分重要的作用，同時也可以展示地方文化的魅力，加深人們對于河南地區的文化認同感，促進“文化強省”戰略的實施。

四、河南地區文創產品的現狀

河南地區的歷史文化資源豐富，但根植其土壤中的文創設計的發展力度相對還有較大的發展空間，其發展狀況具體說來有以下幾方面的問題。

（一）缺乏精準的市場定位

目前，河南地區的文創產品本身不能著眼于市場，沒有進行充分的市場調研，沒有切身考慮消費者的需求，沒有經過準確的產品定位，這使得許多文創產品實際的使用價值欠缺，在完成購買后，日常生活中的使用率不高。當購買時的新鮮感逐漸褪去，就會閑置一旁，產品本身的使用功能無法得到充分的發揮。

（二）產品千篇一律，有同質化現象

河南本土文創產品的設計中忽略商品特性，直接將圖形圖案等視覺元素直接印制在諸如手提袋、帆布包、水杯等載體上，地域文化元素本身并沒有與產品設計巧妙的融合，這使得文創產品的同質化十分嚴重，地域文化特色也就無從體現。

（三）符號化現象嚴重

河南市場上的文創產品，通常都是選取一些具有地域特色的視覺符號，地域文化元素本身的當代魅力沒有充分開發，對于消費者的吸引力就大大的降低，同時也缺乏同行業中的市場競爭力，失去了對于文化傳播后續的推動力。

五、地域視角下河南文化創意產品的設計

綜合來看，文化創意產品要注重外觀美、功能價值以及售賣價格等因素，但是，作為文化的衍生品，更要重視文化價值，提升河南地區文創設計的文化內涵，充分凸顯地域特色，才能避免缺乏價值、曇花一現的文創產品設計。

（一）深入挖掘河南地域特色文化，文創產品與地域特色相結合

地域文化特色是文創產品設計的核心與靈魂，強烈而鮮明的文化特征，創意產品的文化品格、文化價值與紀念意義就越突出。地方文創產品設計應當具備富有個性魅力的地域文化元素，巧妙的凸顯地方特色，促進地域文化的傳播。因此，地域性的文創產品設計首先要精準對地域文化進行了解與分析，深入文化內核，傳承先輩遺留的寶貴文化財富，將河南當地的傳統歷史、民俗文化、地域風貌、人文情懷等融入設計中，可以有效地突出地域文化特征。

河南地域文創產品的開發要從地域特色入手，可以從獨特的地域自然環境與人文民俗兩大方面入手。首先是河南地區的自然環境特征，如巍巍太行山脈等各地的山水資源，自然造化、美形美態，正是自然提供的創作素材。其次，深厚悠久的歷史人文資源，作為歷史悠久的文化大省，河南省內留存的歷史文化遺址、文物數不勝數；此外，千百年來形成的農耕文化、陶瓷文化等也十分豐富。第三，方言、飲食等民俗文化也具有十分鮮明的特點與文化內涵。以上這些內容都極富地域文化特色，文創產品的設計與之緊密結合才能找到文化立足點，形成地域特色，避免文創同質化，更好地滿足消費者的文化需求。

（二）站在現代視角審視傳統，增強創新意識為地域文化賦活

地域性的文化創意產品雖然根植于傳統中，但其表達語境以及受眾是現代的，同時設計需要不斷地創新才能創造價值，因此對地域文化要素進行現代創新與改良，對于文創設計來說十分重要。而目前部分文創對傳統元素程式化的直接運用在設計中，無法實現傳統文化在現代社會中的價值，難以喚起消費者的共鳴與購買欲。因此，在設計中需要打破固有的思維模式與傳統固有的程式化表達，創新性的將地域傳統文化與現代設計結合。

在地域性的文創設計中，可以選取河南地區的傳統歷史以及具有典型性的特色文化，并將其轉化成為最具地方代表特色的視覺符號，形成地域性的文創產品視覺語言，將地域元素進行篩選、挖掘、提煉，并與現代的形式結合進行轉換，避免盲目的照搬，并且與產品進行有效的設計結合，才能使河南地域性的文化創意產品在當今更具有生命力與競爭力。在許多博物館文創設計中，圍繞當代人的心理需求與審美，創作了許多可愛的動物、人物形象，如觀復博物館的“觀復貓”、故宮博物院的“小格格”、“御貓”等，將傳統成功地與現代生活嫁接在了一起，生動有趣，令人愛不釋手，成為了傳統文化宣傳與傳播的有效手段，其經驗是值得借鑒的。

（三）樹立市場意識，打造強勢地方文創品牌，豐富文創產品的營銷手段

充分挖掘河南本土的文化資源，是地域性的文化更具有長期的生命力與更高的商業價值，只有將地域文化轉化為知識財富，才能形成一批具有自主知識產權的文創產品。與此同時，還應當強化河南本土文創的品牌意識，明確品牌的品牌特點、內涵文化、設計理念等，形成鮮明獨特的品牌形象，規范、提升文創產品的包裝、陳列展示以及銷售渠道等，并且結合營銷手段，使河南地域文創產品有易于識別、記憶、能夠吸引消費者的文創品牌，實現可持續的生存與發展。在文創產品的設計中，不僅應當關注設計創新與文化價值傳達，同時也應關注產品所面向的市場與消費人群，重視在消費與使用的過程中受眾的心理體驗。同時，消費者的需求也更加的多元化，面對不同消費人群的審美與需求，從功能性與趣味性上尋求突破。另外，隨著消費市場與銷售平臺的不斷變化，文創產品的銷售與營銷手法也要加強。在網絡發達的現代社會，借助電商平臺進行銷售，運用微信、微博等自媒體渠道吸引流量，進行宣傳推廣與商品的促銷，同時結合線下的實體體驗，將線上與線下有機組合，實現優勢互補，開拓更廣闊的市場空間。

六、結語

河南文化悠久厚重，是文化創意設計取之不盡的寶藏，在文創產業迅速發展的發展背景下，地域性文創要緊密圍繞著本土文化，借著文化創意建設發展戰略的東風，以藝術為魂，以市場為導向，喚起傳統的地域基因，設計創作出更加具有文化內涵、審美價值與實用價值的文創產品。