探究智能媒體時代主持人傳播力的提升

李孝冬

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

智能媒體的出現標志著傳媒業進入新的發展階段，媒體主持人作為黨和人民的喉舌、媒介意見的發聲者，要思考如何在新的媒介環境下增強自身傳播力，更好地傳遞黨的聲音。然而所謂智媒體，就是基于人工智能、移動互聯網、大數據、虛擬現實等新技術的生態系統，讓信息傳播跟人工智能深度融合，最終實現傳播的蝶變。除此之外主持人需要發揮人工智能所不具備的情感、思想等優勢，在主持傳播中突出表現人性化色彩，新聞主持內容生產智能化直接成為當前新聞傳播領域的必然發展趨勢，這樣才屬于利于國家、社會發展的科技進步。

一、分析新媒體環境下的主持人傳播力分析

對于主持人傳播力這個概念而言，陳力丹則是對其進行了狹義和廣義的界定，狹義的界定主要是主持人傳播力為“主持人以大眾媒體作為平臺，根據團隊協作作為基礎，根據人格化傳播作為手段，是通過有效和恰當的調控節目進程從而實施的影響電視觀眾認知以及情感和行為的一種能力”，這點則是需要從主持人在節目場域進行傳播行為來進行相應的界定。然而針對廣義的主持人傳播力而言，主要是指作為傳播主題的主持人在各種場景下的傳播能力總和，并且也是包括了人際傳播和組織傳播以及大眾傳播等等多種語言環境之下的“以有效而得體的方式進行傳播能力”，這里則是將主持人所有的傳播行為都納入到了傳播力的考量之中。顯而言之單從節目場域來看，主持人傳播力的概念范圍較小，已不能適應新媒介環境下的傳播要求，但是在現如今的媒介融合環境之中，通過合理的應用多元化傳播實踐更能夠達到一個理想的傳播效果。

二、分析智能媒體時代主持人的傳播能力提升方式

（一）需要對信息服務進行明確定位

在智能媒體時代下，信息過載的環境直接的要求了主持人不僅僅是以為知識廣博的“雜家”，同時也是需要致力全面的提高自身信息判別以及研讀的能力，從而形成一個“專家型”的主持人。在電商直播節目《向美好出發》雖然同樣是現如今比較流行的“帶貨主播”方式，但是主持人汪涵則是選擇使用更多的時間去介紹每一款產品背后的歷史以及文化和價值等，同時站在品牌方以及背后龐大生產鏈的角度帶貨，給予直播帶貨新的思路。在節目中汪涵表現的出的前瞻性和人文底蘊是“專家型”主持人的一個縮影。在受眾信息選擇能動性持續提高的背景之下，主持人必須要提高對某一項領域深入的了解和學習，這樣才可以完成既有可行度又有權威性的主持傳播。

（二）需要做到適應人機協作的關系

在智能媒體發展背景下，主持人是可以通過和智能技術建立起良好的合作方式，提高自身的傳播力，智能技術善于對內容進行深度的分析，主持人不僅可以借此減輕前期準備工作的壓力，也是可以提高分析和處理信息的能力。在二零一八年底誕生了人工智能主播已經是在某一些領域中得到了應用，在智能化主持主播發展方面起到了一定的示范作用。新型人機協作關系建立的基礎是讓內容自動化生產成為“第一落點”，也是讓主持人的情感優勢以及人格魅力成為“第二落點”，因此便需要主持人在能夠把握主控權的過程中，通過協作關系實現信息的高價值和高效率傳播。

（三）提高自身的社交屬性

在2020 年4 月份，央視新聞廣播朱廣權和網紅李佳琪進行一次公益性的帶貨直播，在直播過程中，朱廣權從文化角度進行切入，然而李佳琪則是展現出出色的帶貨技能，二人合作的直播氛圍十分愉快，在兩個小時的直播中，總共吸引了一點二億網民進行圍觀，賣出超過了四千萬的湖北農產品，作為新聞主播的朱廣權在直播中充分展示了自身的人格魅力，即興的段子創作、自然的交流互動都在不知不覺中拉近主持人與受眾的距離。此外支持人的真實性格色彩往往能夠給節目加分，其原因則是因為可以滿足受眾對傳播者“真實”的一個期待，并且對于主持人來說，完成節目創作的同時，也是提高了自身的社交屬性，使其“本我”特征已經是形象的記憶點。

總結：通過對上述的內容進行分析研究之后能夠得出，總之隨著我國科學技術持續的發展，在人機融合的智媒時代，人與機器共同進化，作為媒介與時代風尚的引領者，主持人只有拿出自我變革的勇氣，堅持更多元化的學習進化，夯實“底氣”，才能真正成為一個“好的發聲的人”，同時主持人應當重構傳播思維，努力轉變傳播策略，發揮主觀能動性，提升自身的能力素質，積極拓展多元化的傳播實踐，從而獲取更大的傳播效力，更好地履行傳播信息，這樣才能夠更好地講好中國故事，唱響中國情懷。