淺談融媒體背景下電視欄目的編排與創新

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融媒體時代的到來讓傳統媒體感到了前所未有的壓力，也讓傳統媒體的思維方式被迫發生了很大的改變。電視欄目要以融為根本，以創新為手段，更進一步地整合有效資源，讓不同元素之間產生良好的“化學反應”，產生1+1+1＞3的效果。

一、新的媒介形式

1.微信

微信是近年來廣受人們青睞的媒介形式，其在為人們提供了又一個獲取信息的便利方式之余，也為觀眾提供了一個可以更為深入且便捷地了解電視欄目的平臺。通過微信平臺，電視觀眾可以更好地與電視欄目展開互動，觀眾的參與程度變得更高。觀眾在觀看某電視欄目的時候可以通過掃描欄目微信二維碼的方式成為欄目的粉絲，也可以參與電視欄目微信公眾號上發布的活動，了解更多關于欄目的消息。同時觀眾也可以通過微信平臺來參與話題討論，甚至參與到欄目的制作、現場播出中，與欄目產生更為親密的接觸。

2.微博

微博為電視欄目的觀眾提供了更多的表達自身對欄目意見和看法的平臺，也通過更為豐富的表現形式為電視欄目提供多樣的交流互動形式。電視欄目可以通過自身的官方微博賬號來發布欄目預告、現場圖片、精彩花絮等。通過這樣的方式，電視欄目的宣傳效果得到了很大的提高，粉絲數量眾多的熱點電視欄目往往可以在一次動態發布后收獲上萬次的轉發，如此的傳播效率足以讓電視欄目的觀眾數量維持穩定。同時微博還有更為良好的互動功能，關注電視欄目官方微博的觀眾可以通過留言、建議等方式給節目提供更多的發展思路。電視欄目也可以通過微博征集節目創意，讓更多的觀眾有機會參與電視欄目的制作。

3.視頻網站

視頻網站是傳統電視媒體在融媒體時代一個非常重要的合作媒介。許多電視欄目都會通過騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻網站為觀眾提供重播服務，讓錯過欄目播放時間的觀眾可以隨時隨地進行觀看。對于這種合作，許多視頻網站表示歡迎，這樣既豐富了它們的網站資源內容，也在一定程度上擴大了視頻網站自身的影響力和競爭力。例如，許多視頻網站都會與時下熱點的電視欄目進行戰略合作，利用電視欄目的熱度和知名度來提高自身的競爭力。

二、融媒體時代電視欄目的融合創新

1.利用電視欄目手機客戶端

融媒體時代同時也是移動互聯時代，人們獲取信息的方式漸漸由PC端轉移到了移動客戶端，如智能手機、Ipad等。許多新興媒體紛紛開發自身的APP，以此來提高自身在融媒體時代的競爭力。電視媒體同樣可以效仿新興媒體開發自己的APP，提供電視欄目的相關信息。以中央電視臺的手機客戶端為例，其不僅涵蓋了大量的熱點資訊和前沿信息，同時還為觀眾提供了各領域的信息內容，極大地方便了觀眾的日常生活。最為關鍵的是，在以移動互聯為特色的融媒體時代，缺少獨屬于自己的新興媒介形式是不利于自身發展的。依托視頻網站、微信、微博等平臺，終究是受制于人。

2.利用H5技術

隨著技術的發展，融媒體時代已經漸漸進入H5時代，在這個時代中，很多創意元素都可以通過H5技術來實現，給傳統意義上的媒介賦予新的含義。H5技術讓互動變得更加徹底，也讓一切都變得更加奇妙和生動。基于H5的游戲實現了更具體驗感的互動，基于H5的圖片可以讓觀眾更為便捷地觀看海報，基于H5的音樂以及電影可以產生微電影的效果。利用H5技術來發展電視欄目，必然會產生移動微刊的效果，可以讓觀眾獲得一種從未有過的視覺體驗。

3.利用虛擬現實技術

雖然現在虛擬現實技術尚處于并不非常成熟的階段，但是沒有人會懷疑其在未來所能達到的高度。這種利用計算機模擬三維空間的技術可以從更為全面的角度為用戶提供包括聽覺、觸覺以及視覺在內的感受。有了虛擬現實技術，觀眾在觀看電視欄目的時候便真的如在現場一般。

4.利用大數據

大數據是現階段最為火爆的一個名詞，其蘊含著巨大的發展潛力，也蘊含著足以改變世界的能量。在最近的電視新聞欄目中，對大數據的應用變得多了起來，如《焦點訪談》欄目，運用大數據分析技術之后，節目的認可度得到了明顯提高，因為大數據更具說服力，也可以讓觀眾更為深入地了解新聞信息背后的內容，有了更深層次的理解。

5.深度利用移動終端

現階段電視欄目對移動終端的利用尚處于淺顯層面，僅僅是讓觀眾以相對被動的方式來參與，并沒有真正做到互動，觀眾無法實時參與電視欄目。在這方面，國外許多電視欄目如探險類欄目已經實現了突破。觀眾的參與度加強，甚至可以做到與嘉賓實時進行探討，嘉賓也會與觀眾代表進行交流。這樣的方式對觀眾來說更具吸引力，觀眾的參與程度與以往相比并不僅僅是量的提高，更是一個質的飛躍。

三、結語

從本質意義上來講，傳統電視媒體與新興媒體并非絕對對立的關系，相反二者有著諸多共通互融之處。融媒體時代中，傳統電視媒體應該更多地借助于新興媒體的力量，發揮自身的優勢，使電視欄目的運營呈現出更好的發展態勢。