新媒體傳播環(huán)境下融媒體建設的發(fā)展價值

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新媒體發(fā)展環(huán)境下，地方電視新聞媒體要堅守內容優(yōu)勢，從建立地方新聞資源中心、提升新聞節(jié)目增值服務水平等方面入手實現(xiàn)自我變革，促進媒體融合發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺的優(yōu)勢

黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，為新形勢下黨的新聞宣傳工作指明方向，深刻分析全媒體時代面臨的挑戰(zhàn)，明確提出推動媒體融合發(fā)展的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，出現(xiàn)全程媒體、全員媒體，信息無處不在，無人不用，媒體格局發(fā)生深刻變化。

地方電視臺在新媒體時代具有獨特優(yōu)勢，是政府與群眾溝通的紐帶。地方電視新聞利用地緣優(yōu)勢吸引本地電視觀眾，欄目定位本土化，相同地區(qū)的人有共同的文化習俗，在地域文化標識等方面構成地方認同感。馬斯洛需求層次理論中，歸屬需要是上層需要，人滿足生理需要后會追求上層需要。新媒體生態(tài)下，電視處于客廳中央的媒介載體，在家庭中扮演輿論導向的角色，觀眾通過觀看電視參與本地新聞事件討論獲取市民認同感。

地方電視臺可以把本地相關部門政策等及時傳播給群眾，有時會把重要會議通過電視直播方式傳遞到電視終端。觀眾可以通過撥打新聞熱線等方式提供新聞線索。

地方電視臺新聞是連接政府與群眾的橋梁，地方電視新聞中的會議新聞涉及國計民生，電視新聞是替百姓發(fā)聲的服務員，本地新聞欄目要找準定位，堅持地緣優(yōu)勢，打造新聞品牌，提升群眾信任度。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展面臨困境

隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，數(shù)據(jù)開放度不斷提高，出現(xiàn)大量微博博主，傳統(tǒng)媒體非信息發(fā)布唯一途徑。新媒體的興盛改變人們的閱讀習慣，使得新聞信息來源豐富，傳播速度更快，傳媒格局發(fā)生巨大變化。新媒體傳播環(huán)境下，地方電視臺的發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，媒體融合發(fā)展中存在多級電視臺重復建設、新媒體對電視臺沖擊等問題。

地方電視臺是國家四級辦臺政策下的傳媒產(chǎn)物，縣級電視臺重復建設，電視資源分布不均，陷入盲目膨脹發(fā)展局面。優(yōu)勢資源向省級主流媒體匯集，縣市電視臺資源匱乏，導致內容缺乏監(jiān)管等系列問題。省級地面頻道通過主打地方民生新聞獲得壟斷性收視率，在電視劇購入播出上收益明顯。隨著民生新聞節(jié)目泛濫，地方電視臺民生欄目進入衰退期。

網(wǎng)絡新聞媒體為受眾提供了更多的資訊獲取渠道。受眾改變對電視新聞的依賴，將碎片化時間分配給新興媒體，新興媒體改變了受眾的消費習慣。CSM媒介研究顯示，新聞類節(jié)目獲得觀眾13.8%的收視比重，地面頻道收視份額下滑。新媒體環(huán)境下，地方電視臺發(fā)展中面臨的問題包括生存空間受到擠占，經(jīng)營收支矛盾巨大，創(chuàng)新發(fā)展動力不足。電視廣告收入逐年減少，不少地方電視臺陷入入不敷出的困境。地方電視臺資金來源包括財政撥款與電視臺營收，由于技術等因素電視臺創(chuàng)新創(chuàng)收能力不強。

地方電視臺主要競爭對手來自央視及省級電視臺，它們的知名度更大，對地方電視臺帶來巨大競爭壓力；此外還有層出不窮的新媒體，微博、微信吸引年輕觀眾的目光，地方電視臺生存空間受到嚴重擠占，要進行自我革新，加強融媒體建設。

三、新媒體傳播背景下媒體融合發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體傳播生態(tài)形成，加強融媒體建設是傳統(tǒng)電視臺的必然選擇，融媒體建設對地方電視臺發(fā)展具有積極影響，在自營收入不足的情況下，地方電視臺應依托專業(yè)優(yōu)勢主動與新媒體融合，盤活地方電視臺既有資源，彌補發(fā)展的不足。針對地方電視臺在新媒體背景下發(fā)展的困境，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展要通過建立地方電視臺新聞網(wǎng)、全面升級“兩微一端”、提升地方電視臺信息增值服務水平等措施更好地應對新媒體的沖擊。

囿于行政區(qū)劃的限制，省市縣級電視臺各自為戰(zhàn)，新聞采訪報道人力物力浪費嚴重，報道重大新聞事件時距離成本過高等因素限制了新聞獲取的時效性。省市縣級新聞媒體聯(lián)合組建新聞網(wǎng)，能提升新聞生產(chǎn)時效。

人民日報打造的“中央廚房”是全媒體采編平臺，記者編輯上傳新聞素材，生成圖文等多種形式的新聞產(chǎn)品。地方電視臺應積極探索“中央廚房”式的融媒體新聞生產(chǎn)平臺。依托電視臺常年深耕民生新聞優(yōu)勢，在新媒體平臺及時發(fā)布本地突發(fā)性新聞，隨后進行跟蹤報道。對本地發(fā)生的新聞事件強調報道時效性，適當關注全國重大民生新聞，突出服務功能，可以不斷滾動播出交通等信息，在節(jié)目中開辟小窗口播報服務型信息，恰當選擇“兩微一端”渠道進行內容投放。

新媒體環(huán)境下，地方電視臺融媒體建設要發(fā)揮政治優(yōu)勢，打造可視化信息平臺，增強媒體互動性。地方電視臺是思想文化宣傳的主戰(zhàn)場，在引導輿論、弘揚精神文明等方面發(fā)揮著重要作用。地方電視臺在融媒體建設中應依托互聯(lián)網(wǎng)技術將信息傳達給當?shù)厝罕姡怪髁髀曇舾佑辛Α５胤诫娨暸_在多年運營中積累了豐富的經(jīng)驗，在新聞采編、節(jié)目錄制等業(yè)務方面擁有豐富的資源支持，融媒體建設中應充分發(fā)揮既有優(yōu)勢，將各類信息以圖文聲像等多種媒介形式呈現(xiàn)。

四、結語

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。要想提高地方電視新聞收視率，應提高新聞傳播時效性，使新聞具有服務性，同時提高電視新聞編輯綜合素質。地方電視臺應借助新媒體技術優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，鞏固思想文化宣傳主流媒體地位，打造可視化信息平臺，提升地方電視臺核心競爭力。