論欽州坭興陶伴手禮包裝設計中色彩的情感化應用

◎張春麗

“遠看是色，近看是花”，從古至今，人們就認識到色彩具有先聲奪人的視覺效果。人們觀察外界的各種物體時，首先吸引到注意的便是色彩。隨著社會的不斷進步發展，現代商品包裝設計的視覺因素中，色彩作為傳達產品屬性信息，文化信息，表現出商品特征，是最具有感染力、吸引力和傳達能力。色彩的傳達性對產品包裝的最終傳達效果有著重要性的影響力。針對本文坭興陶伴手禮包裝的色彩，運用哪種色彩進行最具美感表現形式的應用，是否能傳達產品信息，是否能引起消費者情感的共鳴的研究具有重要的意義。

一、色彩情感化的概述

德國著名思想家、作家歌德在《顏色論》中提出：黃色和藍色是有著對立性質的色彩。黃色明亮，強烈，是一種暖色；而藍色昏暗，強度較弱，是一種冷色調。他最早注意到并且表達出色彩與情感的關系的科學家。

情感是人們根據自身的心理訴求，對事物進行一種主觀性的表達。而所謂情感設計是設計師對產品的顏色、外觀等進行一定程度的整合設計后，通過產品外觀、寓意等各方面影響人的視覺、觸覺、聽覺所產生的聯想，達到人與物在某方面產生共鳴的表達。

色彩情感指根據接收到不同頻率的色彩信息的光信息作用于人的視覺器官。通過視覺神經傳入大腦后，經過思維與以往的記憶及經驗產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。根據不同色彩帶來的視覺體驗，直接或間接地影響著人們的心理體驗，不同的色彩具有不同的情感表達。

二、包裝設計中色彩情感化的特性

人們通過視神經細胞的感受來識別各種冷暖色彩，不同的色彩根據其波長的長短而給人們不同的刺激。如紅色波長較長，對人眼刺激較大，因而給人一種緊張感、擴張感；而藍色卻相反，因其波長較短、刺激小，從而給人一種安靜感、收縮感。色彩對于包裝設計情感化表達中的應用是最為靈活，最具表現能力的設計手段。

（一）象征性

消費者在購物時，對于產品包裝中的色彩情感化，習慣于將其與生活中相關聯的事物聯想到一起。如食品包裝常以暖色調中的黃、紅為主的文字圖案，傳達出食欲感，興奮感與趣味性；藥品包裝則以冷色調的藍、綠，配合白色為主的文字圖案，表達干凈、衛生，同時在情感上傳達出鎮定止痛的意義；而在化妝品包裝中，以粉色、淺色系列來傳達出高貴典雅、品質上乘的視覺感。對于坭興陶伴手禮包裝中色彩的情感化傳遞，以淡黃色、深棕色等偏暖色調來表達出其坭興陶歷史文化、坭興陶自身泥土屬性特征。正確運用色彩的寓意，結合產品包裝信息，通過設計有機結合起來，有利于正確傳達產品屬性、文化等信息，從而引起消費者注意，引起購買欲望，刺激消費的設計目的。

（二）審美性

具有吸引力的美麗色彩，往往令人遐想。不同的色彩情感化，給人不同的聯想與感受，視覺中得到審美愉悅，精神中得到美好享受，心理中得到一定安慰，從而對美好生活產生憧憬與希望，這就是人們對色彩情感化表達的審美要求。坭興陶伴手禮包裝中的色彩應用必須符合當今消費者的審美觀，以個性為理由設計出怪異、丑陋的色彩，無法正確傳達坭興陶信息，導致消費者產生對產品疑惑的設計是不可取的，因此，對于其包裝色彩情感化在審美方面，應該以坭興陶歷史、該工作室的文化特色為依據來進行設計。精致、經典的產品包裝在不同程度上刺激消費者的視覺心理，吸引消費者視線，致使想更深層次去了解產品相關信息，從而達到銷售包裝中美化產品、傳達產品信息和銷售目的的特性。

（三）傳達性

在色彩的無色系和有色系中，根據情感化的需求，不同的顏色能引起不同的視覺感受，從而引起不同的心理活動。如黃色、橙色、紅色這些暖色調色彩的情感化，給人以食欲、喜慶、興奮的感受；藍色、紫色、綠色這些冷色調色彩的情感化，給人以科技、嫵媚、生命的感受。同一種色彩對于人們的心理感受有著不同的理解，傳達出不同的情感化表達。如紅色在表達喜慶的同時，也傳達出警告、危險的信息；藍色在表達冷靜的同時，也傳達出悲傷、憂郁的感受。分量輕的產品在傳達色彩情感化時，以運用深色調的顏色為主，給人一種莊重結實的心理感受，而分量重的產品，其色彩情感化的應用中，則以淺色調的顏色為主，給人一種輕巧方便的心理感受。根據產品重量選擇不同的深淺色調的互補，從而達到視覺上力的平衡。因此，在包裝設計中必須遵循色彩情感化中傳達力的平衡，運用具有節奏、韻律的獨特色彩進行相關設計。如坭興陶伴手禮包裝中色彩情感化的應用中，為了傳達出坭興陶的歷史悠久，可選擇深色調的暖色色彩為主色，同時輔色以白色為主來體現其產品的力量感，從而達到視覺上力量的平衡感。

（四）商品性

產品包裝色彩情感化的商品性是根據產品信息的特征，帶有其產品屬性或傾向性，同時這也是與純繪畫在色彩運用上的最大區別。在眾多的產品包裝中，食品、化妝品、生活用品、醫藥、五金、土特產等包裝色彩情感化的運用上，都具有較大的屬性區別。如以慣性思維角度思考，食品中的黃、橙、紅是其基本屬性的色彩情感化；醫藥中的藍、綠、白、紅是其基本屬性的色彩情感化；土特產中的黃、紅、黑、白是其基本屬性的色彩情感化等。在色彩情感化中的屬性因素，與裝潢包裝設計視覺元素的圖案、文字，和畫面中的構圖、表現形式等共同構成產品的屬性特征。

三、包裝設計中色彩情感化的應用規律

（一）與產品信息相一致

在進行產品包裝裝潢設計中，只顧表象中視覺形式的美感，忽略其產品對象的商業信息，脫離產品自身的本色設計，是違背消費心理，無法正確傳達出其色彩的情感化信息。通過長期的社會活動，消費者通過執行購物行為，積累了一定程度的色彩情感的心理經驗，進而上升為一種具有理性認識而成為特定的概念。消費者通常根據個人對色彩的喜好來支配自身的購買產品行為，從而產生不同的色彩情感表達，產品的包裝色彩情感化是消費者對產品特性進行判斷的一個重要信號，與產品信息之間產生內在的聯系。因此，在坭興陶伴手禮包裝設計中色彩情感化的正確傳達，應以坭興陶的歷史文化、其工作室的經營文化理念為基礎進行色彩的搭配，使其正確傳達出與產品信息一致的情感化表達。

（二）與圖案形式相一致

我國作為五千年歷史悠久的文明古國，成功創造出極具個性、豐富多彩，寓意深刻的民族特色圖案。如二龍戲珠、龍鳳呈祥、太平有象等傳統圖案，都傳達出美好的寓意，且應用在很多產品包裝設計圖案中，傳達出高貴、莊重等圖案情感化。因此，在包裝設計中，需根據不同圖案的造型、寓意，以及本色來進行整體包裝的色彩搭配，做到艷而不俗，使消費者能第一時間正確得到相應的情感體驗。在高科技產品中，根據其包裝圖案的抽象性，以及畫面構圖的動感、韻律，在顏色選擇上應夸張、個性、大膽，做到出乎預料，但又在情理之中的精彩設計，給消費者帶來全新的情感化體驗。在坭興陶產品中，結合歷史背景，地域文化特征，根據產品造型，提煉特征，以抽象圖案來展示產品屬性，為達到畫面簡約、干凈、舒適的視覺效果，在色彩情感化傳達中可選擇與圖案相協調的暖色調。只有科學應用色彩理論，做到色彩與圖案的統一和諧，才能讓消費者獲得更好的情感體驗。

（三）與市場定位相一致

對于產品包裝設計中，市場定位的一個非常重要的商業因素，如忽略市場實際需求，單純根據產品自身屬性做單一設計，最終會被市場所淘汰。不同的消費群體，由于年齡、信仰、風俗習慣、受教育程度等方面的不同，對色彩的理解與接受度也不一樣。如根據年齡因素，兒童、青年、中年、老年在色彩的選擇和接受度也存在很大的差異。通常對應兒童群體，可選擇色彩明亮、艷麗，能吸引他們注意的顏色，從而得到快樂、興奮的情感化 體驗；對于青年群里，可根據時尚、個性等因素選擇無色系的黑白灰，或飽和度非常高的色彩，兩種極端的碰撞，正好體現出青年群體的個性化；對于老年群體，可根據其心態因素，選擇低飽和度的色調，體現出沉穩、穩重的情感化體驗。因此，對于坭興陶伴手禮包裝設計中，根據市場定位，不再單一指定是中老年群體，可以根據市場的多元化，開發出年輕一代的市場需求。所以針對年輕群體，根據當下流行色的使用，在色彩應用中，可以選擇簡約的色彩配色，體現出精致、唯美的視覺享受，從而得到更好的情感化體驗。在進行產品包裝裝潢設計中，色彩的傾向性會直接影響其情感化的體驗程度，尤其是對于以年齡作為主要依據的市場因素，更要根據不同的色彩應用來符合每個年齡層的實際需求，得到相應的情感化體驗，做到與受眾市場相一致。

四、結語

綜上所述，在產品包裝裝潢中色彩情感化的應用，不僅可以傳遞產品信息屬性、形象，而且還能傳達出相應的文化理念，進一步滿足消費者的情感需求。本文根據色彩情感化的概述，特性和應用規律，突出色彩在產品包裝裝潢中的重要作用，并以此為依據分析欽州坭興陶伴手禮包裝設計中情感化的應用，設計出更多形式的坭興陶伴手禮包裝，從而滿足市場的實際需求，激發消費者的購買欲望，提高坭興陶的銷售產量，同時宣傳欽州非遺文化特色。