家用洗鞋機前景廣闊 市場規模將迎高增長

張萌

鞋發展到現在，各種樣式功能的鞋隨處可見。人們擁有越來越多的鞋，穿著于不同季節，也應用于不同場合如居家、通勤、運動、聚會等。然而在用鞋之后，瑣碎的煩惱也會隨之而來，比如鞋面的污跡、鞋內的泥沙、難聞的氣味，有時泡了雨水的鞋還有發霉的可能。所以人們必須將鞋進行徹底的清洗并晾干，然后才能收納到鞋柜中。

在人們清潔鞋子的過程中，也產生了很多痛點。手工洗鞋是一項是非常費時費力的工作，刷凈一雙鞋通常需要一小時左右，如此長時間地蹲在盆邊或站在水池旁，人們都會感到腰酸背痛，如果每天重復這項工作，身體會非常疲勞。此外，洗鞋需要專業的工具和合適的力度，尤其是鞋的內部經常存在觸及不到的死角，如果沒有適用的刷子，也達不到理想的清潔效果。即使配齊了工具能將鞋的表面及內部清洗干凈，也不等于完成了除菌消毒和祛味。專業干洗店可以實現比較徹底的清潔和除菌，缺點也比較明顯，在于費用過高和交付不夠及時。

近年以來，家電新興品類——家用洗鞋機的出現，正是滿足人們日益增長的清潔需求，也符合了解放雙手的趨勢。尤其對于人口多鞋子多的家庭，用洗鞋機替代人工可以節省大量時間，大大提升家居生活的幸福感。

從外觀上看，家用洗鞋機的機身體積不大，根據容量的不同，占地面積在0.1～0.2平方米，高度在60厘米至80厘米，機身重量不足10公斤，不需要特別安裝和布線，可靈活放置于陽臺、客廳、衛生間等位置。內桶洗滌容量主流段為3.5～5.5公斤，3.5公斤容量可洗兒童鞋2～3雙，成人鞋1～2雙；5.5公斤容量可洗兒童鞋6～8雙，成人鞋3～4雙。

家用洗鞋機的工作原理不難理解，機內主軸外壁及波輪裝有數組毛刷，利用毛刷之間的摩擦和水流將鞋面及內部刷洗干凈，洗烘一體機還可以將洗刷后的鞋子烘干。

家用洗鞋機的操作步驟很簡單，和波輪洗衣機的使用非常相似。用戶摘下鞋帶，取出鞋墊，簡單除去鞋底泥沙石等雜質后，將鞋放入桶內。在桶內倒入適量洗滌劑，蓋上面板，旋轉操作旋鈕進行定時，即可開始洗滌。通常10～15分鐘左右即可完成清洗，如需進行洗漂脫及烘干的全流程，則大約需要30分鐘。細小的泥沙會在排水過程中和甩干時排除機外，洗鞋機內不存在污物殘留。需要注意的是，家用洗鞋機只能清洗可水洗的鞋，如布鞋、棉鞋、拖鞋、涼鞋、運動鞋、舞蹈鞋等，而如皮鞋，高筒靴等則不適用。在清洗前，先把鞋子浸泡10分鐘，清潔效果更佳。

家用洗鞋機從產品功能上劃分，可主要分為兩大類型：半自動和全自動。半自動產品，需要用戶自己進行加水等操作，功能相對簡單，價格也比較低，2021年的市場均價為310元。全自動產品，不需要用戶進行額外操作，啟動后即可一次性完成清洗全流程，多數型號還具備烘干或強力風干功能，全自動產品附加值較高，2021年的市場均價為930元。半自動產品由于價格更親民，適合于在校學生、青年上班族等用戶，目前接受度較高，成為多數顧客的首選，2021年市場上半自動與全自動產品在銷售量上的比例為6：1，在銷售額上的比例為2：1。

家用洗鞋機各價位段的產品，在基礎功能方面區隔不大，主要在于產品細節的不同。例如：毛刷質地的不同；底部波輪的不同；除菌抑菌的原理不同；內桶是否具備自清潔功能；是否帶智能程序；運行是否低噪音；是否可清洗地墊等。

從家用洗鞋機的品牌格局上看，目前市場幾乎全被國內品牌占領，日韓及歐美等外資品牌鮮有進入。國內品牌具體可劃分為兩大類品牌陣營：第一類是傳統洗衣機制造商，如奧克斯、海爾、美的、志高、榮事達、小鴨等，他們依托洗衣機的制造經驗和品牌力，將產品線拓展至相鄰的領域，開拓新的細分市場；第二類是專業洗鞋機制造商，如奧德萊、鳳凰、惠浦生活、巧手等，這些品牌也制造洗衣機，但更專注于家用及商用洗鞋機的制造，具備資深的產品經驗和一定的先發優勢。從2021年的品牌表現上看，奧克斯一枝獨秀且表現穩定，銷售額份額保持在30%～40%，大幅領先于其他品牌。市場第二梯隊品牌競爭激烈，排名變化不定，主力競爭者包括海爾、美的、志高、奧德萊等，單個品牌的銷售額份額在5%～15%區間，月度波動較大。此外，由于家用洗鞋機的制造門檻不高，市場上存在很多小品牌，單個品牌的份額不足0.5%，這些長尾品牌加起來也分享到了約15%的市場。

展望家用洗鞋機市場的未來前景，懶人需求是一個可直接想到的推動力。編者認為，懶人需求只是一方面因素而不是主因，其市場增長的根本邏輯在于：和洗衣機替代手洗衣物一樣，專業的機器效果比手工刷洗更清潔，效率更高，更專業，所以以機器取代人工是必然。目前家用洗鞋機尚未形成較大銷售規模，主要原因是消費者認知度仍很低，很多潛在消費者并不知道這個新興品類的存在。未來隨著市場參與企業的增多，以及生產企業和銷售平臺的宣傳推廣，家用洗鞋機的認知度和影響力會逐步提高。鑒于產品單價較低，占地不大，無需安裝布線等特點，消費者的嘗試成本不高，相信會有越來越多的家庭愿意購置，在未來的2～3年內，家用洗鞋機在中國城市家庭的滲透率會大幅提升，市場規模將迎來高速增長期。