國(guó)潮，不止于“潮”

桃子醬

何謂“國(guó)潮”？“國(guó)”，即中國(guó)——中國(guó)文化、中國(guó)IP（具有高辨識(shí)度、頂級(jí)流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)）、中國(guó)元素;至于“潮”，清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院發(fā)布的《中國(guó)之潮——國(guó)潮研究報(bào)告》將之劃分為兩層含義，即供給端和消費(fèi)端。在供給端，“潮”可以解釋為“潮流”，傳統(tǒng)國(guó)貨完成了新時(shí)代的新演繹，新興國(guó)貨通過滿足當(dāng)代需求確立位置;而中國(guó)品牌正在進(jìn)行集體品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新，在市場(chǎng)中掀起集體潮流。在消費(fèi)端，“潮”可以理解為“風(fēng)潮”，消費(fèi)者對(duì)于新國(guó)貨的消費(fèi)習(xí)慣開始形成，大眾對(duì)于新國(guó)貨的認(rèn)知、消費(fèi)心理發(fā)生了從漠不關(guān)心到爭(zhēng)相追逐的轉(zhuǎn)變。

《中國(guó)之潮——國(guó)潮研究報(bào)告》認(rèn)為，國(guó)潮需包含3個(gè)元素。第一，需要有中國(guó)特色。無(wú)論是來(lái)源于中華文化，還是帶有中國(guó)特色技術(shù)的標(biāo)簽，這是國(guó)潮產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的基礎(chǔ)因素，也是核心。第二，國(guó)潮需要符合前沿審美和技術(shù)趨勢(shì)，尤其關(guān)注新生代的需求。第三，國(guó)潮需要有世界視野，展現(xiàn)中國(guó)自信。它的流行不光靠情懷，更要靠硬實(shí)力，成為國(guó)民引以為豪的新名片。

國(guó)貨是“中國(guó)制造”，國(guó)潮則是“中國(guó)創(chuàng)造”或“中國(guó)智造”，國(guó)貨經(jīng)過創(chuàng)新和升級(jí)，才能成為國(guó)潮。

我國(guó)不只追求數(shù)量與成本做“世界加工廠”，而是愈加重視創(chuàng)新、品質(zhì)與品牌，這是國(guó)潮興起的大背景。

經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、可支配收入的穩(wěn)步增加，使得人們有條件追求高品質(zhì)的生活——根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年，全國(guó)居民人均可支配收入為32189元，實(shí)現(xiàn)了比2010年翻一番的目標(biāo)。在消費(fèi)力量的推動(dòng)下，大量原創(chuàng)品牌獲得成長(zhǎng)的空間。

年輕消費(fèi)者成為國(guó)貨消費(fèi)的主力——蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2020國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在國(guó)貨消費(fèi)人群的訂單量上，“90后”占比35.7%，“00后”占比16.4%。

而在文化層面上，年輕人群對(duì)國(guó)潮的認(rèn)同度也在加深——阿里文娛發(fā)布的《青年文娛大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，隨著中國(guó)本土流行文化的崛起，國(guó)產(chǎn)電影、中國(guó)流行音樂以及相聲、曲藝等傳統(tǒng)藝術(shù)受到當(dāng)代年輕人的追捧。

國(guó)潮，其本質(zhì)是文化自信潮。

對(duì)內(nèi)，我們需要提升對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的感受力，在此基礎(chǔ)上找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn);對(duì)外，則要順應(yīng)中國(guó)崛起的現(xiàn)實(shí)，討論如何表述中國(guó)、再現(xiàn)中國(guó)，即“講好中國(guó)故事”。學(xué)者戴錦華認(rèn)為，這就給我們提出一個(gè)更高的要求：“不僅僅要向世界展示中國(guó)，同時(shí)意味著現(xiàn)代中國(guó)在經(jīng)歷了百年的艱辛歷史后，終于走近世界舞臺(tái)的中央，終于進(jìn)入整個(gè)世界性的事務(wù)，終于開始參與乃至主導(dǎo)甚至改變世界的走向的時(shí)候，中國(guó)文學(xué)、中國(guó)文化和表述中國(guó)上，要向世界提供一種不一樣的價(jià)值……它勢(shì)必是對(duì)優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化的再發(fā)現(xiàn)，或者傳統(tǒng)中國(guó)文化的重構(gòu)與更新，同時(shí)，它也勢(shì)必是經(jīng)過20世紀(jì)革命記憶、歷史記憶強(qiáng)有力地重組過的一種中國(guó)文化主體。”

“講好中國(guó)故事”是國(guó)潮的根本，唯其如此，國(guó)潮才能立起來(lái)。

從這個(gè)意義上說，真正的國(guó)潮，才剛剛起步。

（昔 心摘自《新周刊》2021年第19期，本刊節(jié)選，謝馭飛圖）