試論視覺傳達設計中的情境營造

趙錦星

（長沙民政職業技術學院，湖南 長沙 410018）

引言

視覺傳達設計的根本目的在于傳遞文字信息、凸顯情感表達，需要相關設計師充分利用設計語言、藝術表現形式，將圖形、文字、色彩等元素進行有機融合，并在設計作品中傳遞出自身情感和價值觀念，以此達到視覺傳達和信息、情感交流的目的。在現代科技手段不斷完善的背景下，視覺傳達設計的形式愈發趨于多元化，而現代設計師為提高作品的藝術表現效果，在作品設計中融入了各種真實的生活情境，旨在通過身臨其境的方式調動受眾的多種感官，使其更好地理解設計師傳遞出的理念和情緒。

一、視覺傳達設計中的情境營造概述

視覺傳達設計中的情境營造指緊密圍繞著受眾的心理需求，利用作品襯托出獨特的環境氛圍，使受眾從心理層面上與作品建立情感共鳴關系，從而通過觸景生情的方式加強受眾的心理感受，促使受眾發自內心地認同設計作品中傳達出的信息或情感。由此可知情境營造不但在視覺傳達設計中占據著至關重要的地位，其還是評判視覺傳達作品設計質量的重要參考指標。只有在生動形象的情境氛圍下，才能利用視覺傳達設計激發受眾的思想情感，使其保持良好的空間想象能力，并為視覺傳達設計作品賦予更深層次地內涵。基于此，相關設計師必須充分利用視覺傳達設計作品中的信息元素，以激發受眾的興趣和多種感官為根本目的，引導受眾將自身思想情感投入到設計作品中營造的情境，進而達到升華視覺傳達設計主題的目的。

二、視覺傳達設計中情境營造的有效策略

（一）注重圖形的巧妙運用

在視覺傳達設計作品中融入情境營造時，可以利用形式多樣的圖形進行點綴。圖形在某種程度上可視為視覺傳達設計的重要組成部分，其可以從視覺效果上與文字、色彩進行有機融合，并在此基礎上透過作品傳遞出想要表達的思想情感或主題內涵。與此同時，在新時代背景下圖形較以往已發生了明顯改變，間接體現出了時代創新的發展和進步，這意味著現代圖形設計不但融合了更新穎的元素，還能更好地滿足視覺發展需求，并且視覺傳達設計和圖形創意之間還存在密不可分的關聯，深入挖掘圖形創意的內涵有助于優化與完善視覺傳達設計效果，使視覺傳達作品的設計水平得到更深層次地提升，因此設計師必須充分意識到圖形創新的重要性，基于現代化背景尋找全新的發展方向和思路，進一步促進視覺傳達設計和圖形創意兩者之間的深度融合。

在視覺傳達設計過程中，部分圖形原本就具有良好的功能指向性，其可以直觀清晰地表達出設計作品的核心主旨。與此同時，這些具有功能性特點的圖形不但能從其他角度引申文字信息的內容，還能在一定程度上補充與完善視覺語言，使受眾從視覺層面上獲得良好的體驗，同時精準傳達出設計作品的主題與內涵。另一方面，盡管部分圖形不具備基本的信息傳遞功能，但其在實際應用過程中有著良好的裝飾性特點，也就是烘托設計作品的氛圍。通過與其他圖形相互融合，共同傳達設計作品中包含的信息或情感。此外，大部分圖形均以圖畫的方式存在，其不但具有精煉、簡潔的視覺表現特點，還有著比文字更強的表現力。對某個特定的事物信息進行表達時通常需要經過深入研究和分析后，結合客觀情況對圖形的表現形式進行設計。因此，設計師在視覺傳達設計過程中，可以充分利用裝飾性圖形塑造良好的環境氛圍，進而有效提高設計作品的藝術性，更深層次地優化設計主題的內涵。

為保證視覺傳達設計作品的合理性，相關設計師應緊密圍繞著主題表達的實際需求，科學規劃圖形設計及其具體位置，盡可能充分調動受眾的多種視覺感官，使其獲得豐富的內心體驗，進而在視覺傳達設計中營造出生動形象的情境。以現代新型冠狀病毒肺炎為主題進行視覺傳達設計時，應突出強調新冠病毒的感染性與危害性特點，簡要介紹其可能對社會公眾的身體健康或生命安全造成的危害，促使社會公眾通過視覺傳達設計作品了解相應的防疫知識，從思想層面上增強社會公眾抗擊新冠肺炎的決心。在此背景下，對公益性視覺傳達設計作品的主題進行升華時，還可以緊密圍繞著“萬眾一心、抗擊疫情”這一主題巧妙運用各種圖形，從而在視覺效果上提高設計作品的情感表現力。例如，在《命運相連·共克時艱》這幅作品中，設計師以多米諾骨牌效應為著眼點，寓意當前社會環境下一個很小的事件都可能引發連鎖反應。這種多米諾圖形不但象征著新型冠狀病毒的傳染性，還體現出社會公眾在疫情環境下互為命運共同體的深刻內涵。在這幅設計作品中，設計師還將圖形構成了一個“宅”字，旨在從視覺上呈現出良好的沖擊性效果，促使社會公眾自發地投入到設計作品中營造的情境，從而更好地理解“宅家戰役”的重要現實意義。由此可知，在視覺傳達設計中巧妙運用各種圖形有助于營造出更直觀立體的情境，促使受眾在寫實的圖形引領下深刻理解作品設計的主題內涵，又能在圖形原有基礎上引申出更深層次的現實意義。

（二）突出文字的創意表現形式

在視覺傳達設計過程中，設計師還可以有意識地發揮文字的創意表現形式。實際上文字原本就具有良好的表意功能，尤其在信息傳遞、情感表達、象征指引等方面更是有著突出優勢，有助于直觀清晰地引導受眾明確作品傳遞出的主題或情感。最重要的是，在視覺傳達設計中融入文字的創意表現還有助于優化情境營造效果，使受眾在短時間內快速進入到各種不同的情境中。因此，在視覺傳達作品設計過程中，設計師可以將重心放在文字設計上，盡可能發揮其在信息傳遞方面的作用和功能，同時調動受眾的視覺及心理等多種感官，促使受眾更好地理解作品傳遞出的信息和思想觀念。

在視覺傳達設計過程中，相關設計師可以依托于文字的創意表現形式和藝術性特點，有意識地增強作品的美感與藝術性效果，在滿足受眾心理需求和藝術審美情操的基礎上達到情境營造的目的，以此起到傳情達意的效果。例如，設計師可以結合作品主題有針對性地選擇字體。但不同字體形式下體現出的節奏和韻味不同，其帶給社會公眾的心理感受也存在明顯差別。這就需要相關設計師緊密圍繞著作品設計的主題選擇適合的字體，利用字體傳遞信息的同時營造出所需的情境和氛圍。此外，在作品設計過程中，設計師還需要不斷優化文字創意設計，通過情境營造傳遞相應的文字信息，在滿足主題需要的基礎上深化字體的藝術化效果，以此為受眾帶來直觀強烈的視覺沖擊和心理感受。另一方面，不同字體的排列方式和粗細程度也會直接影響視覺傳達設計的情境營造效果，如相對較粗的文字筆畫可以呈現出較為厚重的視覺效果，而較細的文字筆畫則可以給人以輕松的感覺。例如，在《關愛老人“盼”字篇》這幅設計作品中，設計師將“盼”字中的“分”字部首幻化成一個步履蹣跚的老人，利用粗重的筆畫設計來增強虛實對比效果，而畫面中的拐杖和老人的背影又在一定程度上加強了設計作品的悲傷感，使得該作品在文字的巧妙設計下更好地突出強調了“關愛老人”這一主題的深刻內涵。最后，設計師還可以針對文字版式進行優化設計，結合主題表達需要凸顯文字版式的創意性，并利用文字版式設計傳達設計師的思想情感。綜上所述，在視覺傳達設計過程中巧妙應用各種文字形式和特性，充分發揮文字的信息傳遞功能，結合設計主題的實際需求優化文字版式，有助于精準反映出設計作品的核心主旨，同時更好地營造設計作品的主題情境和氛圍。

（三）增強色彩的藝術表達效果

在視覺傳達設計中營造情境、傳遞情感時，還可以著重關注色彩的藝術表達形式。受眾對某些色彩進行識別和觀察時，將會結合自身已有的主觀經驗和意識為色彩賦予一定的情感內涵，整體呈現出強烈的主觀性特點。基于此，設計師在作品創作過程中，應對色彩的藝術表達予以高度重視，從多個角度著手優化色彩的功能，同時深入挖掘不同色彩背后代表的象征意義與文化價值，從而在視覺效果上為受眾帶來一定的沖擊感，使受眾全面沉浸到設計作品中的情境，更深層次地激發受眾對設計作品的認同感，最大限度地提升視覺傳達設計作品的藝術表現性。

首先，在視覺傳達作品設計過程中，設計師可以充分利用色彩的主色調，有效激發受眾的感官意識和理想能力，為其帶來良好的情感體驗的同時突出強調設計作品的主題。基于此，在作品設計過程中，相關設計師可以圍繞著作品主題選擇適合的主色調，從宏觀角度出發掌握正確的色彩設定基調。以“關愛老人”這一主題為核心進行作品設計時，設計師可以將暖黃色定為作品設計的主色調，簡要介紹父母的人生經歷，突出其在子女成長過程中始終用心呵護、暖心陪伴的精神。其次，設計師還可以不斷優化色彩搭配，確定作品的主色調后科學調整其他色彩的比重，使作品從視覺上呈現出強烈的對比效果，這也是滿足作品設計主題需要的前提條件，有助于為設計作品的情境營造奠定良好基礎。與此同時，在色彩對比的呼應下，還能使設計作品的主題內涵得以更深層次地優化和升華。又如，在“關愛老人”的作品設計中，設計師除了選擇暖黃色這一主色調外，還可以將灰色作為搭配色彩，以此呈現出沉重壓抑的視覺效果，并在灰色與暖黃色的對比沖擊下引發社會公眾對老年人生活問題的看法和思考。最后，基于個性化需求開發全新的色彩表達形式。設計師應緊跟時代發展潮流，把握當前藝術審美領域中的主流色彩基調，在作品設計過程中充分利用色彩的作用和功能，不斷激發社會公眾對作品鑒賞的興趣及其審美情操。這就需要相關設計師積極研發個性化色彩表達形式，在熟練掌握色彩配比規律的基礎上不斷優化色彩的搭配方式，并在日常生活中認真觀察周邊事物，盡可能突破傳統固定性思維的局限性，以此對傳統色彩搭配進行創新與改革，基于獨特的藝術視角和色彩表現形式優化作品主題內涵，并在作品中通過情境營造來傳遞作品情感，幫助受眾深刻理解作品設計主題的同時，更好地傳達作品設計的核心主旨。

結語

在視覺傳達設計過程中必須對情境營造予以高度重視，從圖形、文字、色彩等方面著手詮釋作品設計的主題，并在作品設計過程中烘托藝術氛圍、營造獨特環境，進一步激發受眾的思想認知和情感體驗，促使受眾發自內心地對作品設計的主題內涵產生認同，同時更好地理解作品設計傳遞出的思想情感與價值觀念，真正利用情境營造突出視覺傳達設計的現實意義和藝術表現價值，為受眾帶來良好的視覺審美體驗，從整體上提高視覺傳達設計的效果和水平。