城市旅游形象在基于全域旅游視角下的提升路徑研究

危貴茂 曲茹

（撫州職業技術學院，江西 撫州 344000）

一、全域旅游的發展內涵

全域旅游這一新的理念提出，不僅僅調動了各地的旅游資源，在實施過程中將融合多項產業，不僅如此，在旅游的過程中，也涉及了對于生態環境的保護，公共衛生，安全法規，以及全民的素質。因此，推動全域旅游，不僅僅局限在旅游產業，更是對社會各個資源整合利用，并且在旅游過程中有利于傳播社會真善美的品德。綜合來看。要想全面推廣全區域旅游，就要立足于社會經濟發展中，以旅游產業為切入點來不斷地提高我國國民經濟，實現全社會的統籌協調發展。傳統的旅游產業發展僅僅局限于旅游業本身，忽視了對于社會經濟，社會文明，人文發展的發掘?，F在推廣新的全域旅游，就意味著將旅游融入人們的生活，帶動各行各業的發展，來呈現各產業的特點，使得各種社會資源使之能夠成為旅游資源，讓各行業成為旅游資源發展的載體，再以旅游資源對各行業進行全面推廣，促進全社會的共同進步。

（一）全域旅游的發展是文化與旅游的融合

全域旅游這一新概念的提出是主要由于近年來我國經濟不斷發展，人們生活水平不斷提，許多人在日常生活中都會進行旅游的選擇，這種新選擇的消費模式，帶給了旅游業新的發展方向，對此，旅游業要在新形勢抓住新的機遇，全面進行升級改革。近年來旅游需求逐步增大，消費的活動也日漸增多，現在許多的旅行者不只追求于對于某項景觀的參觀，更多地在追求各景點之間差異性體驗。各地的旅游業要積極地融入當地的區域文化，讓旅游活動變得生動有特色。針對于此，為了使旅游業能夠全方面地進一步發展，實現區域特色是必然的選擇。

（二）全域旅游的“全”，依靠的是政府行為的統籌

原先傳統的旅游模式大部分依托于市場進行發展，與此相比全域旅游更加強調政府在其中發揮的統籌安排。全域旅游重點內容在于對各個資源系統化的進行發展，進行資源的整合和進一步升級。政府在其中的統籌安排，有利于讓全域旅游更加的具體化和科學化，各地的旅游文化特色取長補短，避免了原先主要以市場引導發展造成了旅游資源混亂、復雜、重復性的現象。

（三）全域旅游的“域”，依托的是資源圈與文化圈

傳統的旅游業發展，主要在于對各特定區域的產業進行開放，這種依托于局部的旅游資源和文化，使得旅游內容具有局限性。新提出的全域旅游的概念，更加強調于對于各區域旅游資源進行相互整合，將各地特色文化融入資源內，不斷地打破資源與文化的邊界，二者相輔相成加強旅游業的發展。

（四）系統理論是發展全域旅游的邏輯基點

全域旅游是在各個區域的基礎上進行相應的發展和完善，全域旅游的發展有賴于地區性發展旅游的壯大和系統性的理論要求。在各區域的發展符合理論的前提下，各個城市可以不斷地將自身的旅游資源以及旅游文化進行整合，進行統一的規劃形成集群效應。在各個城市的分工的基礎上構建各自的區域產業和發展鏈條。有側重的進行旅游資源的分配和開發，構建具有自身文化特色的旅游模式。同時圈狀的旅游模式可以以點帶面，與其他的圈內的資源共同整合形成資源圈，根據各自的定位不斷地進行優勢開發，形成資源鏈條，構建完整的旅游鏈條。

（五）“X+旅游”全域旅游的產業發展的呈現方式

“旅游+X”的概念是指以旅游業為核心產業，以旅游產業為基礎進行其他產業的開發，不斷的引入其他的旅游元素，進行產業的開發。在旅游項目的開發過程之中，應該注重產業的多元性，不斷開發多元化的產品和服務，以旅游項目為主導不斷拓寬產業鏈，才能實現發展的利益最大化?！奥糜?X”的概念是在旅游行業的發展相對成熟的階段提出來的，第三產業的發展經歷了從萌芽到發展的時期。這一概念在旅游經濟發展到中等程度提出的概念?！奥糜?X”概念是在旅游概念上進行添加，圍繞著旅游概念進行的社會以及經濟模式的一種旅游模式，結合旅游者的心態和服務體驗不斷的改進的一種經濟發展新模式。旅游＋的概念可以整合相關資源不斷地進行經濟資源的開發和挖掘。實現資源、產業等多方面的整合，帶動區域經濟協調發展。

二、全域旅游背景下城市旅游形象提升的思考

城市的形象是城市發展旅游行業的重要資本。旅游形象是一個城市帶給游客最為直觀的印象，旅游形象不僅僅是自然風光，更加是人文景觀、城市基礎設施、城市建筑、城市文化、居民素質的綜合體現。城市的旅游形象的建立可以幫助游客感知生活之中風土人情的領域，然而，在城市形象之中，最為重要的就是城市文化以及城市形象的塑造，因此城市在進行城市形象塑造的同時應該不斷地為城市發展的文化注入新的元素，幫助城市樹立多元化的城市形象和文化。在全域化的旅游背景之中，城市的環境以及形象尤為重要，如何進行旅游形象的提升才是發展的關鍵。全域化背景下城市旅游形象應該注重多元化的發展和全面化的品質發展。

（一）以文化圈為邊界的旅游新形象豐富了城市的文化內涵

全域旅游的發展凸顯出城市旅游文化圈的重要一環，全域旅游讓城市之間進行夢幻聯動，從而實現以點帶面，拓展每個旅游節點的特定文化，使得城市的文化因素得以凸顯，塑造更為豐富的城市文化內涵。旅游城市圈和城市文化圈應該相互幫扶，不斷地進行城市文化突顯。在旅游城市發展的過程之中不斷地豐富城市的文化內涵，兩者之間形成交互作用，以文化圈維邊界不斷地讓城市的內涵豐富。同時借助旅游行業完善城市的各方面設施，建設城市特色文化。以旅游行業以及第三產業的收入作為發展的契機，不斷完善城市的文化內涵。

（二）以旅游資源圈為線條的旅游開發，讓更多的城市獲得了資源輻射支撐

因為自然資源具有不可復制的特點，因此每個城市的自然風光都是不可遷移的，也是大自然的饋贈。自然資源的發展是一個城市旅游資源發展的重要資源。在傳統的旅游資源開發的過程之中，過分在意自然資源的開發和利用使得很多地區都出現爭搶的現象。但是隨著城市化的建設加快，城市基礎設施建設的完善，以及人民對于旅游行業的需要增多，局限城市旅游業發展的不再是自然風光，更多的是城市基于自然風光的基礎上進行的打造和改進。全域旅游的發展為城市旅游行業的建設提供了一種嶄新的模式和思路，通過區域之間的人文自然景觀的整合從而綜合調整，統籌規劃相互支撐，實現跨區域跨城市之間的交流發展。

（三）統籌與分工，讓城市旅游形象特色更趨明顯

傳統旅游產業在發展的過程之中一直嚴重依賴于城市自然風光的挖掘。但是隨著現代化水平以及消費觀念的改變，傳統旅游景點重視自然風光、忽視基礎設施建設的發展的模式早已成為過去?，F代化的交通便利，使得祖國的名山大川盡收眼底，因此現代化的旅游要避免千篇一律，做到特色化發展，打造城市發展的特色。做到千人千面，因此全域旅游的發展也要更多考慮到分工的問題。在各子區域之間進行城市文化的挖掘，保留各區域之間的城市文化獨特魅力之處，爭取給游客做到特色鮮明。

（四）全領域旅游化發展，讓城市旅游領域范疇更寬

傳統旅游業發展主要集中于“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，現代化的旅游模式應該在傳統的旅游行業基礎上進行改造和發展。針對需求側進行改革，不斷的革新景區服務。隨著我國經濟水平不斷提高，人民早已解決溫飽問題，發展壯大服務行業是現階段我國必須要進行考量的問題。旅游消費已經成為各行業之中的重要消費渠道，在傳統的旅游消費模式之中汲取營養，從需求側出發開發消費領域是現代化的旅游消費發展模式的新方向。注重游客端的需求，將游客的需求打造成為新的服務模式，在景區以問卷的方式進行發展，不斷地拓寬城市旅游范疇。

（五）全域旅游推動城市旅游品質全面提升

全域旅游的最終目標在于發展旅游產業的同時，統籌協調各行業之間的發展。但是在全域旅游發展的過程之中最重要的還是進行環境和經濟之間的協調共生。全域旅游將實現“相關產業全融合、生態環境全共生、公共服務全覆蓋、體制機制全支撐、政策法規全保障、文明素質全提升”。以旅游產業作為牽頭產業，不斷的在此基礎上進行相關產業的融合和全面協調發展。突出生態環境在此過程之中的重要作用，以生態與經濟和諧發展打造兩者的利益共同體。行政體系應該給予全域旅游模式更多的政策支持，爭取實現城市旅游品質的全面提升，對于旅游產業的發展在政策法規方面給予更多優惠支持，同時對城市的基礎設施不斷完善發展，為旅游行業發展提供良好的社會環境以及完善地方政策法規體系。政府引導進行全域旅游模式的開發和利用，不斷提升城市的旅游品質。

結語：

全域旅游發展思路是在我國旅游行業發展過程之中的成熟期提出來的一個新概念。將旅游產業作為引導，不斷地加入其他旅游因素，促進多元化、大眾化的旅游消費模式一體化的形成。全域旅游模式也是貫徹落實黨中央國務院全新發展理念的重大創新。在發展過程之中全域旅游應該注重以需求側為切入點，不斷地進行消費服務的升級，綜合多方資源和區域優勢，打造城市的特色形象，推動旅游行業的服務品質不斷上升。