廣播公益廣告創作編輯原則與技巧

呂淵明

（云南省宣威市融媒體中心，云南 宣威 655400）

在現代社會中，各類媒體行業的發展使廣告的數量越來越多，而公益廣告在各類媒體中的播放占比也越來越大。在快速發展的背景下，人們更需要公益廣告來宣傳社會的正能量，抵觸社會輿論中的負面影響。由此可見，公益廣告在社會發展中承擔著抵抗輿論、宣傳正義的作用。廣播平臺作為播放公益廣告的平臺，有義務提升公益廣告的創作質量，從創作編輯的原則及技巧出發，完善公益廣告的宣傳效果是其努力的核心與方向。

一、廣播公益廣告創作編輯的原則

（一）堅持正確的輿論導向

公益廣告作為一種具有宣傳作用的大眾媒體方式，其內容要堅持以正向價值的輿論內容為導向，而不能與所有的輿論內容保持一致。在豐富變換的廣告世界中，公益廣告更要堅持自己的原則和認知，不能隨著社會思想及輿論的變化而變化，這是公益廣告的基本特征，編輯者就要具有較強的政治素養和濃厚的社會責任感，通過公益廣告的內容引導社會人們樹立正確的是非觀念，而不是被社會的是非觀念所引導。公益廣告具有警醒世人、引領風尚的作用，在其中融入社會正能量是創作廣告的原則[1]。那么公益廣告的編輯者就要具備獨立的、正向的輿論認知，自身要堅定客觀立場，不能被大眾輿論所影響，而是要在公益廣告中擁有自己的認知，才可以滿足公益廣告的創作需求。

（二）堅持社會效益的優先

公益廣告與商業廣告的不同之處在于，公益廣告并不以盈利為代價，而且公益廣告更容易為群眾所接受，不易引起群眾的反感。所以許多商業廣告與公益廣告聯手打造廣告形式，在特殊的時期為社會做出一些公益服務，之后再利用公益廣告宣傳商業內容，如在高考期間許多企業資助了愛心送考的活動，但披著公益廣告的外衣宣傳自我公司的商業價值，也依然會引起一定的社會方案。針對這種現象，廣告的編輯應當將社會效益放在首要位置，而不能目光短淺的犧牲了公益廣告的文明精神。對公益廣告內容的合理審查非常重要，其公益的興致就已經決定了這類廣告需要和商業廣告明確的劃清界限，而廣播平臺也要加強審查力度，將這類與商業內容夾雜的公益廣告拒之門外，始終將社會效益作為首要目標[2]。

二、廣播公益廣告創作編輯的技巧

（一）關注社會事件，積累編輯素材

社會事件并不等同于社會熱點，社會熱點是在當下階段社會大眾廣泛熱議的話題，這些話題可能是軍事方面、可能是國際方面、也有可能是娛樂方面，而社會事件則指代該事具有社會代表性，屬于社會活動的范疇。如在大眾媒體平臺或自媒體平臺中發布的社會性事件，在當下并未形成社會熱點，如果被廣泛傳播就可能引發社會輿論的一邊倒現象，帶來極為嚴重的負面影響，那么編輯者就可以通過公益廣告的方式，先入為主的增強內容創設，在社會問題爆發之前以正向的方式引導社會大眾的輿論方向，或是引起群眾的警示，或是規避錯誤的輿論，總之，公益廣告的作用在社會事件的報道中非常深遠。而公益廣告也具有一定的新聞敏感性，如果廣告的內容十分老舊，受眾群體的范圍也會不斷縮小，為逐步提升公益廣告的社會影響力，編輯者在創設廣告內容時也要適當考慮其內容的新穎性，并將此作為創作素材，可以具有前瞻性的進行設計，可以令公益廣告對社會風氣影響的時效更長[3]。

（二）內容保持精煉，呈現方式豐富

公益廣告分為多種形式，在不同的媒體平臺中所播放的形式也是有所不同的，如廣播公益廣告則是以聲音為主要的傳播載體，而公益廣告的音頻則要符合人們的聽覺習慣和聽覺需求。一般來說，廣播公益廣告的內容應短小精悍。內容簡練，不必使用華麗的辭藻或是口水話，而是依照主體精短設計，即可在眾多廣告中脫穎而出。公益廣告的編輯技巧包括敘述式編輯、對話式編輯及歌謠式編輯等等，敘述式編輯是指廣告內容非常連貫，以陳述的形式直接表現內容；對話式編輯是指以兩人或多人對話的形式，使聽眾仿佛身臨其境，可以令內容帶有情感；歌謠式編輯是指應用傳統快板、歌謠及詩歌的形式呈現內容，具有節奏感，容易給觀眾留下深刻的印象，但作為公益廣告在嚴肅性方面則稍顯不足，而且也非?？简灳庉嬚叩膭撟鞴Φ?。多種形式的公益廣告可以給群眾帶來耳目一新的感覺，不同年齡段的群眾喜愛的方式也有所不同，為擴大受眾群體，編輯者要充分考慮播出平臺的需要，再結合相應的方式進行創作。

結束語：在廣播公益廣告的編輯與創作中，簡單的時間要求編輯者要力求廣告內容的精良和精悍，一個十幾秒的廣告可能需要編輯者花費十幾天的時間進行思考，反復的修改與錄制，最終才能呈現在平臺上。為創作出更吸引人的公益廣告作品，編輯者還要保持內容的新鮮感與社會公益性，力求凸顯公益廣告的實踐作用，提升公益廣告的創作水平。