淺談電視新聞欄目的氣質與個性

邱紅英

（北京廣播電視臺，北京 100089）

一、什么是電視欄目的氣質與個性

近年來 原本形容人的氣質和個性也被用來形容一檔電視節目 甚至一個頻道與眾不同的特色，對于個體來說，氣質是指人的相對穩定的個性特點和風格氣度。通俗地說，就是一個個體區別于其他個體的明顯特征，而對一檔電視節目來說，就是它明顯有別于其他欄目，相對獨特的風格和特點。

二、電視欄目氣質與個性的重要性

就像一個人的氣質和個性一樣，如果一檔欄目有了自己突出而獨特的氣質個性，就增加了它的品牌辨識度，使它能夠在眾多同類節目中光彩熠熠，非凡脫俗 風景這邊獨好，喜歡這種氣質的觀眾自然而然忠誠于這檔節目，形成約會意識，節目也因而贏得受眾 贏得口碑和美譽度，最終，自然也能帶來收視 流量和收益，形成良性循環，使自己在激烈的市場競爭中保持領先的優勢。

市場競爭是一種比較級上的競爭，在適需對路的前提下，寵愛有個性、有特色的事物是市場的天性。在這種競爭中，一個電視節目的生存質量是與它的特色有無及其多少緊密地聯系在一起的，沒有特色的節目往往意味著失去了其在收視市場上存在的理由，比如說，凡是電視節目的大家或新秀，不管其凝聚觀眾的具體形式有多少不同，但其共同點都是瞄準了收視市場上的空檔或薄弱環節，提供一種別人沒有想到或無法替代，同時受眾又十分需要和歡迎的有特色的視覺傳播產品。電視節目在收視市場上成功“定位”的秘訣在于，始終把自己看作是整個社會傳播網絡中的一份子，抓住機會，專注于為觀眾提供自己所擅長的、比其他媒介競爭者更優的傳播產品，即所謂“人無我有，人有我優”，確保自己在競爭中以其不可替代的氣質個性而立于不敗之地。

三、電視欄目的氣質與個性包括哪些具體指標

（一）內容特色

內容特色即我要做什么 就是節目的定位，定位精準是你有別于他人的第一個要素。

（二）團隊特色

除了內容辨識度，一檔節目的氣質特色還可以通過欄目記者 主持人的個性符號體現出來。可能有的節目，觀眾就追其中某個頭牌記者，就像一部電視劇 粉絲就因心中的偶像而追全劇一樣，這位記者的出鏡，行文表述方式，操作報道的路數都有自己別與他人的獨特性；或者，這檔節目的主持人有個性，觀眾就好這口兒，就愛看他們或睿智 或幽默的話語風格，這些，也是讓節目能散發獨特氣質的重要因素之一。

（三）標識特征

與節目定位相吻合的個性化標識及片頭 片尾設計 欄目logo，音樂 色彩等整體包裝和演播室設計風格。

四、一檔電視新聞節目如何塑造獨一無二的氣質

一檔電視新聞節目要想打造 擁有特殊的與眾不同的氣質個性，還要從以下幾方面下功夫

（一）精準內容定位

大方向先要找準，是做新聞還是娛樂，專題還是資訊還是訪談 做社會民生還是金融財經，是專注于本地還是放眼全球，這些都是首先要弄清楚的，一旦定下來，不能左右搖擺。大的范疇來說 經濟 文化 體育 科技等等都是可以選擇的領域，但最終，還應結合當下大的時代背景和觀眾胃口的變化，來選擇定位細分，比如美食 旅游 房產，健康 娛樂 冬奧等等，舉個例子，像2020年疫情之后，大家比較關注養生健康，北京衛視就抓住機遇，強化《養生堂》《我是大醫生》《生命源》三擋健康類節目，打造出一條電視節目的健康產業帶，2021 年又乘勢而上，策劃推出科普類健康節目——《活過100歲》，幾檔健康節目多箭齊發，大密度的強化健康概念，讓觀眾潛移默化地覺得關注健康 了解養生常識就看北京衛視，而北京衛視也是集中火力，希望把健康做到極致 打出品牌，強化內容差異化和辨識度，因此，近一年，《養生堂》《我是大醫生》《生命源》連續穩坐北京衛視收視前10.成為北京臺僅次于新聞聯播 天氣預報之外 幾乎能和電視劇，娛樂節目pk 的收視扛鼎欄目，如此說來，精準定位是成功的關鍵要素之一。

成功的案例還有生活頻道的《生活這一刻》，精準定位于民生資訊，恪守民生取向，秉承平民視角，關注民生百態，它的視角觸及北京的大街小巷，是一檔特別接地氣的民生資訊，貼心又貼近，因此，非常契合目前主流電視受眾--大爺大媽們的心理。再說我所在的財經頻道，早期《收藏》節目大家耳熟能詳，就專注于小眾的收藏市場，把收藏圈里的故事，行情，學問，娓娓道來，結果一炮而紅，連續幾年長盛不衰，成為當時財經頻道收視引擎之一。

2021 年全新亮相的《蜜蜂計劃》是北京廣播電視臺財經頻道最新推出的一檔進社區節目，主要面向北京地區的社區群眾，講百姓身邊的故事，送金融知識進社區，傳播科學理性的投資觀念，在消費者心中構筑一道金融防火墻。它的定位也非常與眾不同，走了“進社區”的路子，貼地做節目，把舞臺干脆搭在百姓身邊，讓這檔節目天然具備了更多的親和力。

（二）獨特的版塊符號 記者符號

一檔節目中一個版塊能做出特色也能讓人一下子記住這個版塊和欄目，就我所就職的兩檔節目來說，早期的《北京特快》中有個《冷眼觀潮》的版塊，聚焦商界風云，瞄準商戰，提出把沖突引進電視的觀點，可以說是當時經濟類電視報道中獨樹一幟的一道“風景”，很多觀眾，甚至包括很多企業市場人士都對這個版塊印象很深；再有后來一直就職的《首都經濟報道》欄目，在2017 年也嘗試過一個《首經幫幫忙》的版塊，從欄目熱線找到線索，欄目記者阿娟 小胡，帶著問題跑前跑后，全程在線，幫著找原因，找辦法，最終穿針引線協助觀眾解決問題，獨特的形式感，記者的貼心 熱心 細心，讓大家一下記住了兩位記者，也因此記住了這個版塊，這檔欄目。因此，如果一個版塊能做出特色一個記者能有自己獨特的采訪報道風格，也能讓欄目的氣質個性更鮮明。

（三）風格化主持

主持人是品牌欄目的重要組成部分，從某種角度上說，主持人就是一個品牌的人格化身。國外電視節目中，不同的主持人，如專家型、記者型、喜劇型主持人在不同的節目中具有不同的地位，有時，一檔節目主持人的個人魅力對整個節目來說至關重要，北京臺《元元說話》作為2000 年之前一檔觀眾喜愛的高收視品牌欄目，其風格化的主持特征非常明顯，元元的舉止造型 話語方式 不經意間就能把理兒說透，這些都讓人印象深刻，記憶猶新；之后《首都經濟報道》潮東、長盛組合初試了一把財經脫口秀，充分顯露出與眾不同的個人魅力，《首都經濟報道》當時定位為：以報道首都經濟發展為內容，以互動為手段，以演播室點評為形式的大型直播資訊“脫口秀”節目，可以說，《首都經濟報道》欄目也因這對CP 而彰顯出別樣的氣質和風格，高朝東和姚長盛兩位黃金搭檔，其聊天式的播報風格也給受眾留下了深刻的印象。

（四）個性化標識包裝

標識體現著電視欄目的個性，也傳達著主創者的思想內涵和價值取向。

北京臺早期的《7 日7 頻道》，紅白黑三色組成的欄目標識，再加上設計味道很濃的阿拉伯數字7,非常醒目，成為欄目的象征性代表符號，《北京特快》片頭的軌道 火車和藍色背景及音樂，符號特征鮮明，讓人一提北京特快 就想起片頭的火車和熟悉的音樂，所以，這種獨特的包裝設計也成為欄目獨一無二的外化特征。《法制進行時》的背景音樂緊張而有節奏感契合欄目風格；《檔案》欄目，譚江海的配音主持厚重而有歷史感，神秘感，主持人聲音符號很突出；而象征財富的金色系也成為財經頻道的代表色系；綜上來看，主持人聲音 欄目音樂 色彩整體包裝等元素構成的綜合符號特征，對彰顯節目氣質與個性同樣起著重要作用，必須精心設計 讓它和欄目氣質定位相符，反過來又能襯托出欄目氣質。

（五）演播室風格

這方面，娛樂節目有更大的施展空間，對新聞節目來說，大家可用的武器有限，難免都在用，想要人無我有很困難，這方面，有兩種突破的路徑，一種是在傳統演播室內創新，進行風格化設計，細觀每一檔節目，演播室都有自己的設計理念和風格，這方面還要根據你做什么樣的節目來確定風格，對新聞節目來說，除了空間 色調等大框架設計，還應充分調動一切手段，讓氛圍活躍起來，比如設置主景區，副景區，直播中引入現場嘉賓，視頻連線 電話連線，5G 現場直連等等，而當前，5G 背景下的人工智能、智能播術剛剛起步，這也是應該抓住的歷史機遇，應積極研究嘗試創新技術運用，融合前沿科技手段，借鑒文藝體育的某些拍攝 轉播 制作 播出手段，如自由視角拍攝、交互式攝影控制、特種拍攝，“5G+4K/8K+AI”制作播出技術，3D演播室技術等等，突破傳統空間形態，進行演播室風格的大膽創新，在為觀眾帶來一場突破感官體驗的視覺盛宴的同時，也讓自身在眾多節目中脫穎而出。

當然，還有一種更大膽的創新——去演播室，這方面 少數幾檔電視欄目已經在進行嘗試，比如 財經頻道2021 年推出的《蜜蜂計劃》，就干脆把演播室搭在社區，其首期選擇在金融街社區錄制，錄制現場，演員李然、云飛用小品演繹真實故事“信用卡‘維權’噱頭多，‘賠了’征信又失財”；銀行員工精心創意的快板脫口秀《我是金融守護人》，以互動形式將“支付密碼安全”、防止“退改簽”詐騙等知識點娓娓道來，節目效果十分明顯；現場還請來專家及理財師針對節目中涉及的金融知識點進行精彩講解、犀利點評，這樣，節目以老百姓喜聞樂見的形式，將“故事性”與“理論性”融合，“互動性”與“傳播性”并重，以高頻次“現場互動”、多渠道“網絡直播”、短平快“視頻推流”組成媒體矩陣，有效擴大了活動覆蓋面和影響力，而欄目的最大特色，也是最鮮明的識別符號就是——創新采用“進社區”的節目樣式，直接將錄制現場切換到社區，給人以新鮮感，同時，也讓節目的“高站位”與“接地氣”統一起來。

同樣是財經頻道《京津冀大格局》欄目也嘗試走出傳統演播室，進行外景錄制，2020 年10 月的一期節目將演播室搬進了新亮相的超大公園--城市綠心森林公園，主持人與兩位參與公園建設的設計者和建設者進行訪談，將演播室放進公園里面，制作了一期“沉浸”式的訪談節目。在這期30 分鐘節目里，記者負責前往多個地點進行現場采訪，帶來最鮮活的游客體驗；而主持人與嘉賓則同時完成了包括靜態和動態的6 個場景的轉換，通過現場訪談，帶來風景背后的生態含義。但是，每一次創新，都是一次挑戰，傳統演播室把錄制活動安排到報道現場，確實有難度，比如演播車如何進園？電力如何解決？現場工作人員和安保人員怎么調度？從航拍到移動車載機位如何安排？需要協調各種事項，粗略統計當期節目有近30項內容，現場機位7路，核心工作人員20 多名，錄制時間近8 小時。

因此，雖然在眾多傳統演播室錄制節目中，外景錄制節目很容易被識別，被記住，但也會受外景場地條件制約，同時牽扯資金 人力 也需要一整套成熟安全運轉流程做保障。

五、獨特的整合營銷傳播手段

類似于電影新片上映的宣推，欄目也需要一整套的整合化營銷傳播來突出品牌，突出個性，也就是說，從形象廣告、宣傳片、推廣語，報刊圖書到市場調查、營業推廣、公共關系等方方面面，進行多媒體，全方位，但又目標一致的推廣。

結束語：總之，要想煉成獨一無二的氣質個性，在眾多同類節目中脫穎而出，沒有什么捷徑可走，必須從剛才提到的多幾個層面入手，綜合施策，全方位歷練和塑造。