融媒體環境下電視文藝導演策劃與經營的策略

秦時月

（安徽廣播電視臺綜藝·體育頻道，安徽 合肥 230071）

一、融媒體環境下電視文藝導演策劃與經營中的問題

（一）電視文藝節目缺乏創新，跟風現象明顯

融媒體技術的發展普及為不同媒介及資源的融合提供了有利的條件和發展空間，隨著融媒體環境的不斷改善，電視文藝節目的質量有所提升，但仍存在諸多不足之處。電視文藝節目不僅應滿足觀眾的精神文化需要，還應承擔起一定的社會責任并且傳播正確的輿論導向。雖然目前電視行業在向新媒體方向發展，節目的傳播方式和節目形式、節目內容有所創新，但由于受到傳統電視節目創作觀念的影響，電視文藝節目的創作與策劃經營方面仍然難以掙脫傳統節目的窠臼。由于新媒體行業的迅速發展，使傳統電視節目的競爭加劇，電視文藝節目更是受到巨大的挑戰。電視文藝節目為了提高收視率，往往出現同質化的現象。

（二）電視文藝節目缺乏教育性，過于娛樂化

電視文藝節目不僅應發揮娛樂大眾的作用，同時應積極承擔起社會責任，起到培養人們高尚情操，提高思想素養的作用。但由于電視文藝節目競爭壓力大，生存環境受到新媒體的打壓，一部分缺乏創意，嘩眾取寵的電視文藝節目開始涌現。電視文藝節目過于追求效益而忽視了教育意義，使得節目的質量下降，再加之跟風創作的風氣，使電視文藝節目變得千篇一律，沒有自身的特色。其次，電視文藝節目中多追求明星效益，將明星作為節目的宣傳點，節目導演也將策劃的重點放在了如何發揮明星的作用，為明星營造出娛樂性的收視賣點，對節目本身所要傳達的價值觀念不甚重視，導致節目的教育意義降低。究其原因是電視文藝節目導演在節目策劃時定位不明確，沒有正確的價值導向，對弘揚正能量的責任認識不到位，忽略了電視文藝節目藝術性和思想性的雙重標準。

二、融媒體環境下對電視文藝導演策劃與經營的新要求

（一）增強電視文藝節目導演業務素養

隨著我國經濟向好向快發展，文化產業也迅速發展，電視文藝節目迎來了新一波的繁榮期。電視文藝節目導演在策劃節目的過程中應嚴格要求，保證節目播出質量，并且以市場需求為導向提高節目的觀眾接受度，這對電視文藝節目導演的策劃和經營能力有了進一步細化的要求。電視文藝節目導演需要有較高的綜合能力，做到全面考慮問題，能夠充分利用融媒體環境下的各項資源對節目進行靈活的策劃與經營。新時期大背景下要求電視文藝節目導演需要具備一定的市場敏感度、準確的判斷力和良好的邏輯思維能力，能夠利用現代化的技術手段統籌融媒體資源，發揮節目組中不同類型工作人員的優勢條件，從而不斷提高自身的業務能力和基本素養。

（二）增強電視文藝節目導演政治素養

目前電視文藝節目有向著全民娛樂化的方向發展，為滿足龐大的受眾群體，要求電視文藝節目導演不僅能夠快速準確地捕捉到觀眾的情感訴求，滿足觀眾的娛樂偏好性，還要肩負起文化傳播和教育的義務。一名合格的電視文藝節目導演在策劃與經營的全過程中應始終貫徹社會主義核心價值觀，擁有堅定的政治立場和良好的政治素養，這在無形中為創作出符合時代主旋律且備受人民群眾歡迎的電視文藝節目提供了思想保障，將構建和諧社會的理想與電視文藝節目有機結合，為社會的精神文明建設服務。

三、融媒體環境下電視文藝導演策劃與經營模式策略

（一）以社會需求為導向，創新節目形式

優秀的電視文藝節目應當滿足社會廣大觀眾的需求，吸引不同的受眾。據調查顯示，目前文藝節目中以電視為傳播媒介的最主要觀眾是老人和兒童，而青年人更偏向于使用手機、平板、電腦等互聯網平臺作為媒介觀看相關節目。想要吸收青年人的受眾比率不能一味去迎合這一年齡階段的喜好，而是應該遵循融媒體環境的發展規律，從提高電視文藝節目的普遍適用性和創新性方面入手，不斷增強電視節目的趣味性和特色化。

（二）利用融媒體優勢，進行商業化銜接

電視文藝節目導演應在節目策劃階段根據實際情況，分析影響節目效果的多重因素對節目進行策劃和調整。導演可以依據當地的風土人情和受眾的偏好制定節目內容，同時進行商業化的銜接。節目播出前后的廣告應選擇適合這一時間段且最好關聯性強的產品，導演應考慮在節目中如何更好地讓觀眾接受廣告的播放。結合融媒體環境下與觀眾互動更能產生直接的收益的方式，可采取多屏互動和直播的途徑，導演在節目經營的環節應考慮到融媒體中不同平臺的差異性，借助不同的人物特性和傳播效應，將電視文藝節目的看點最大化。

結語：融媒體的發展對于傳統的電視文藝節目既是機遇也是挑戰，針對目前電視文藝節目中存在的問題，提出具體的調整策略。結合融媒體環境下對節目導演的策劃和經營能力新的訴求，從提高導演的職業素養和政治素養出發，提出了節目要在堅持社會效益優先的前提下，同時注重市場需求并創新與突破，避免跟風的現象，同時利用融媒體的有利條件進行商業化的銜接，通過多種媒體平臺將節目的影響和利益最大化，從而提高電視文藝節目在融媒體環境中的適用性，促進其長久可持續性發展。