地方重大典型報道的實踐探索
——以“義烏發展經驗”系列報道為例

文_趙一陽

2021年，是習近平同志親自部署總結推廣“義烏發展經驗”15年?！傲x烏發展經驗”是習近平新時代中國特色社會主義思想在縣域綻放的理論之花，是“紅船精神”、浙江精神在縣域綻放的精神之花，是結合實際創造性地貫徹中央精神和“八八戰略”所綻放的實踐之花。15年來，“義烏發展經驗”在與時俱進中不斷煥發出新的生機活力，為浙江乃至全國發展提供了有益經驗。如何宣傳“義烏發展經驗”，如何紀念好“義烏發展經驗”提出15年，對于義烏市融媒體中心來說，是一項極為重要的課題和極為重大的任務。義烏市融媒體中心提高政治站位，緊扣主題，宏觀謀劃，舉全中心之力，發揮全媒體優勢，譜寫了一曲宣傳報道“義烏發展經驗”的交響曲，為“義烏發展經驗”提出15年獻上一份厚禮。

一、緊扣主題，系統謀劃，以理論宣講吸引人

重要事件、重大節日、重要會議，往往是大家最為關注的，這是黨媒服務用戶各種信息需求的絕佳時機，也是黨媒提升影響力的最好機會。2006年4月，在時任浙江省委書記習近平同志的親自決策和精心指導下，省委、省政府下發《關于學習推廣義烏發展經驗的通知》，要求在全省學習推廣義烏市推進全面建設小康社會、走科學發展之路的經驗；同年6月8日，習近平同志在義烏橫塘村，就學習推廣“義烏發展經驗”發表重要講話，提出“五個結合”的科學論斷。面對“義烏發展經驗”提出15年這個重要時間節點，義烏市融媒體中心能否抓住重大時機完成重大主題宣傳任務，真實記錄地方重大歷史進程，這既考驗著黨媒能否在輿論主陣地高舉旗幟、引導輿論，也檢閱著黨媒的政治意識、采編水平等綜合實力。

策劃有精度。宣傳紀念“義烏發展經驗”提出15年，宣傳什么？紀念什么？目的是什么？今年年初，義烏市融媒體中心就開始積極謀劃，與義烏市委辦、宣傳部、黨史辦、義烏市委黨校等部門舉行了大大小小20多次討論策劃會，精準確定了報道主題、報道方向和報道主線。報道主題就是15年來，義烏始終牢記囑托，緊緊圍繞“五個結合”精神要義和工作要求，沿著“義烏發展經驗”的道路奮勇前進，打出轉型升級系列組合拳，以自我革新換取社會日新，以改革激發市場潛力，以創新引領經濟全面發展。報道方向就是站在新的歷史起點上，在“義烏發展經驗”指引下，樹立信心，振奮精神，緊密團結，在新時代征程中再創義烏發展新的輝煌。報道主線就是“五個結合”的理論文章和實踐案例。為此，融媒體中心組成新聞報道工作專班，將整體報道方案分解細化到各采編刊播平臺，在采前會、編前會上督促檢查，層層推動，同時及時集思廣益進行完善，確保報道方案得到實施，努力把“義烏發展經驗”這一地方重大典型經驗報道做成亮點、熱點，彰顯“義烏發展經驗”在義烏落地生根、茁壯成長的獨特魅力。

理論有深度。全面回顧“義烏發展經驗”提出15年來的發展歷程，是這次重大典型經驗報道的重中之重。從搖著撥浪鼓走街串巷、雞毛換糖，到創造“買全球、賣全球”全球最大小商品市場的奇跡，義烏以一往無前的進取精神，成為彰顯改革開放重大成果的標志性城市。從“無中生有”到“無奇不有”，義烏以波瀾壯闊的創新實踐，一路成長為中國縣域經濟優等生、中國特色市場經濟最佳典范。作為我國縣域經濟極為耀眼的明珠，義烏一直是許多新聞媒體報道和專家學者研究的對象，新聞報道、理論著作浩如煙海，不可勝數。在總結“義烏發展經驗”時，我們緊密結合習近平同志在義烏調研時提出的“五個結合”的科學論斷，深入挖掘理論內涵，讓理論更貼近實際，更貼近受眾，力求通俗具象?！敦瀼刂醒刖瘛⒙鋵嵤∥瘺Q策部署同本地實際緊密結合》《繼承前人同推進創新緊密結合》《推進經濟發展同促進社會全面進步緊密結合》《發揮政府這只“有形的手”的作用與發揮市場這只“無形的手”的作用有機結合》《推進改革發展同實現社會和諧穩定緊密結合》等五個理論專版站位高，有深度，立意準，主線明，內容翔實，權威性、指導性強。理論文章刊播以后，吸引了許多市民和專家學者的關注，在社會上產生了較大的反響，理論宣講更好地走進了市民，融入了群眾心靈。

二、聚焦人物，講好故事，以典型案例感染人

人，始終是新聞的主角。在“義烏發展經驗”宣傳報道中，我們充分體現“人”作為歷史創造者的主體地位，把“人”擺在突出位置，讓老百姓來講故事，講好老百姓身邊的故事，體現人民群眾的參與感、獲得感、幸福感，激發精神共鳴和情感認同，增強社會凝聚力。

典型案例鑄就報道深度。重大典型經驗報道一般偏重歷史性，時度效方面比較難把握，需要在報道內容和敘述結構上精打細磨。經過討論，我們認為“義烏發展經驗”系列報道要把講道理和講故事結合起來，報道主體框架是理論＋案例，既重理性解讀，又重感性認知，理論＋案例這種報道方式兼顧理性表達與感性表達，兼具啟發性和故事性。根據這個思路，我們梳理了10個方面的案例，包括“義新歐”中歐班列、復工復產、雙循環、直播經濟、城市建設、鄉村蝶變、“干事不受禮 辦事不求人”的義烏承諾、深化“放管服”改革的義烏路徑、“黨建＋單元”推動基層“大治理”、文明之花遍地開，這些案例體現了“義烏發展經驗”實踐范例的顯著成就和典型經驗，是義烏在新時代開辟新征程、建設世界小商品之都的新氣象新作為，是義烏干部群眾“敢闖敢干”的精神風貌和先進典型事跡。其中，《文明之花遍地開 文明之風隨處來》報道了義烏高速公路實習收費員小姐姐探出頭來暖心提醒、勸返超高車輛，視頻在短短幾小時內爆紅網絡，中央、省級、地方各大媒體相繼報道，網友高呼“太治愈”！視頻中，年輕的實習收費員穿著一身整齊的工作服，戴著口罩依然可見眉眼的笑意。她把頭探出崗亭窗口，柔聲提醒司機裝載超高，車輛不能上高速。和善的告知、可人的笑容，分分鐘傳遞出義烏人民溢于言表的溫暖與善良。

典型人物涵養報道情懷。在“義烏發展經驗”宣傳報道中，義烏市融媒體中心記者積極踐行“四力”，用心貼近群眾，用腳丈量民情。各宣傳平臺的記者采訪了近百位親歷者、見證者、參與者，他們是15年內各個時間階段的典型人物，通過他們的講述，把典型事例和感人故事呈現在受眾面前，生動詮釋“義烏發展經驗”與時俱進的時代特征。在《義新歐馳騁歐亞 倍道而進》報道中，就重點介紹了義烏市天盟實業投資有限公司董事長馮旭斌，他是“義新歐”中歐班列的建設者、參與者、見證者，是義烏積極融入“一帶一路”建設、打造對外開放大通道的一個典型人物代表。通過他和大家的努力，“義新歐”中歐班列自2014年11月首發以來，累計開行超2600列、發運21萬標箱，年增長速度超過100%，是目前已公布開行數據的城市中，僅次于成都、重慶和西安的“第四城”，實現了義烏幾代人的國際貿易理想：向西一路出境，對接陸上絲綢之路經濟帶，建設“義新歐”開放大平臺；向東依港出海，對接21世紀海上絲綢之路，建設義甬舟開放大通道。除此之外，“義烏發展經驗”系列報道從小處著手，以小見大，深入挖掘歷史發展進程中的小人物，像受益于義烏外貿政策的乍得客商諾亞、網絡直播風生水起的市場經營戶劉萍娟、以笑容紅爆網絡的高速公路收費員小姐姐、赤岸喬亭村“黨建＋單元”三級作戰單元小組成員馮菊如等普通人，反映他們生活中的可喜變化，反映在“義烏發展經驗”指引下給廣大普通人帶來的獲得感，這些人物很容易與受眾產生心靈和情感的共鳴，增強了傳播效果。新媒體平臺還圍繞“義烏發展經驗”10個案例，通過“街采”“海報”等方式，以短視頻的形式講述15年來義烏發展的成就以及老百姓的獲得感，內容鮮活，生動形象。

三、以史為鑒，點亮未來，以思想精神啟發人

朱光潛曾說過，“沒有一個過去史真正是歷史，如果它不引起現實的思索，打動現實的興趣，和現實的心靈生活打成一片。過去史在我的現時思想活動中才能復蘇，才獲得它的歷史性。所以一切歷史都必是現時史……著重歷史的現時性，其實就是著重歷史與生活的聯貫”。典型經驗報道通過重溫與回憶歷史，揭示歷史發展規律，提煉思想精神，在觀照歷史、連線歷史中引發大家對現在和未來的思考，達到宣傳歷史、服務現在、啟迪未來的目的。

新聞述評，直抵靈魂。在“義烏發展經驗”報道中，義烏市融媒體中心重溫“義烏發展經驗”總結提煉歷程，讓廣大干部群眾知曉“義烏發展經驗”的歷史時刻、內涵外延、重大意義。在6月8日“義烏發展經驗”理論研討會召開當天，全媒體推送《牢記囑托，闊步邁向世界小商品之都》，這篇萬字雄文，引經據典，文采斐然，一氣呵成，蕩氣回腸，令人拍案叫絕。評論《十五年，義烏盛放發展之花》的結尾更是催人奮進：站在新的歷史節點上，“義烏發展經驗”內含的發展偉力，吸引著全國乃至全球的人來義烏創業，大家融入熱土、攜手并進，共同澆灌盛放的發展之花，賦予“義烏發展經驗”以蓬勃活力和時代生命力！此后幾天，各宣傳平臺聚焦專家學者對“義烏發展經驗”的最新視角，展望“義烏發展經驗”對義烏未來發展的指導價值，引發各界人士持續關注“義烏發展經驗”，營造共同堅持和深化“義烏發展經驗”共謀義烏未來的社會輿論氛圍。

延續熱度，點亮未來。在“義烏發展經驗”理論研討會之后，義烏市融媒體中心繼續發揮融媒矩陣優勢，聲、屏、報、網、端、微立體多維地推出《讓“義烏發展經驗”點亮未來》專題，全面聚焦圍繞義烏市委市政府提出的“1915”主攻點，展示在“義烏發展經驗”指引下，自貿區改革、全面推進數字化改革等方面量化、項目化、責任化項目，聚焦各工作專班、鎮街、部門單位抓落實、見初心取得的階段性成績，推出的標志性成果。民生新聞欄目推出《城市地標變遷》系列報道，選取城區最具代表性，最能體現城市、區域變遷的建筑，通過影像的梳理，串連這些地標關鍵節點的變遷，通過有沖擊力的今昔對比畫面，見證社會的發展、生活的巨變。《商貿信息聯播》欄目推出《老外看義烏》系列報道，通過一個個在義外商的視角，來看義烏市場、貿易、城市、交通、生活等各方面的變化，展現義烏15年來經濟社會成就。新媒體“兩微一端”推出“《新聞聯播》看義烏”短視頻、愛義烏視頻號開展“100個鏡頭看義烏”短視頻征集及播出優秀作品、“美麗的義烏”義烏風光系列視頻。視頻號推出《城市記憶》欄目，展示“市場變遷、城市變化、交通發展、教育進步、外貿拓展、民生改善、文明進步”等7部分，選取有代表性的老視頻和現在的實景作對比，反映出15年義烏巨變。

“義烏發展經驗”報道是近些年義烏新聞媒體承擔的最為艱巨的重大政治任務，也是義烏兩家媒體融合后的一場新聞宣傳大戰役，達到了較好的宣傳效果，進一步檢驗了地方主流媒體的成色。我們將進一步守正創新，強化融合傳播，進一步探索和實踐地方重大典型經驗報道，體現主流媒體的責任擔當。