AI時代廣電主播的生存之道

文_周永紅

自2018年11月全球首個全仿真智能AI主持人問世后，AI主播逐漸在媒體上嶄露頭角。尤其是2020年新冠肺炎疫情期間，AI主播更是以其高效全能仿真的特點，在省級、地市級媒體上廣泛應用。近年來，很多短視頻配音、新聞配音，以及企業的人工客服，一定程度上已經被AI取代。那么當AI技術應用于媒體實踐，當AI主播強勢來襲時，號稱“門面”的廣電主播該如何應對，走出一條AI時代的生存之道呢？本文從AI主播的應用現狀，剖析其優勢和特點，并從溫度、深度、高度、廣度四個方面，提出AI時代廣電主播的應對之策。

AI主播的應用現狀

在人工智能技術領先的日本，2015年就出現了第一個電視主持機器人Xiaoice，她能在直播新聞的同時，分析天氣數據。在中國，2018年11月7日，第五屆世界互聯網大會上，搜狗與新華社聯合發布全球首個全仿真智能AI主持人。2020年5月，全球首位3D版AI合成主播“新小微”在全國兩會開幕前夕正式亮相。

而AI主播在省級、地市級傳統媒體和新媒體的應用，源于科大訊飛開發的全球首個人工智能多語種虛擬主播小晴。

小晴很忙，廣西衛視、重慶衛視、廣州日報、無限金華、招遠新聞……都陸續出現TA的身影。小晴的出現，意味著在媒體融合和AI人工智能應用上，衛視搶先跨出第一步。

小晴不是一個“人”在“戰斗”，在國內，越來越多的場合出現了AI主播的身影，TA們在網絡節目中游刃有余，在嚴肅新聞中自信播報，甚至在綜藝舞臺上也賺足眼球。

（一）一專多能，工作效率高。AI主播的厲害之處遠不止給觀眾帶來新鮮感這么簡單，除了常規的資訊播報，TA們還深藏多項“絕技”。作為全球首個人工智能多語種虛擬主播，科大訊飛推出的AI主播小晴精通多種語言，可以在中文、英語、日語、韓語等多種語言中隨意切換，并且發音標準，專業過硬。在對外宣傳的節目中，專業、標準的發音能夠極大地提高傳播效果，小晴一“人”就能身兼翻譯、主播的工作。疫情期間，各地的AI主播運營團隊實時在線刷新各種戰疫資訊，快速整合文稿，再生成視頻，通過AI主播及時地在新媒體平臺推送。高效率、零差錯、高仿真的AI主播，讓各地媒體愛不釋手。

（二）任勞任怨，工作態度好。AI主播能不限時空，快速上線播報新聞。面對突發事件時，即使真人主播一時無法到達現場，AI主播也可以代替上場，及時為公眾推送報道，甚至獨自完成24小時不間斷的節目播報。

（三）神通廣大，工作能力強。眾所周知，在大事件發生時，記者總是要沖在第一線，掌握最新信息播報給大眾，但面對環境過于惡劣，或者人力難以到達的時候，AI主播或許就能夠派上用場。比如，在戰火紛飛的戰場通過無人機獲取最新情況后，AI虛擬主播可以實時播報新聞；地震、洪水等自然災害發生后，記者難以最先到達事故發生區，AI主播通過虛擬技術就能帶領觀眾身臨其境。

AI時代的應對之策

AI主播在大小屏幕上大放異彩，勢不可擋。不過，看似無所不能的AI主播也并非無懈可擊。AI主播，也有軟肋。而這，正是廣電主播在人工智能時代可以和AI主播較量的籌碼。

不可否認，在未來，一部分播音員主持人會被人工智能取代，那么如何讓自己變得不可取代呢？

AI主播能夠取代一些重復率高，比較機械的工作，可是很難取代富有創造力的部分。如何讓日常的播音主持工作有更多創新、更深思考、更高提升，這是當下廣電播音員主持人需要深思的。

（一）擁有真感情，播報有溫度。2008年汶川大地震發生后，原央視主持人趙普在播報地震災情時，看著一幅幅揪心的電視畫面，眼含熱淚，聲音哽咽。在汶川現場采訪的央視主持人李小萌，看到一位大爺不顧余震，獨自回家，在對其勸說無效后失聲痛哭。2019年中美貿易戰初期，康輝“談，大門敞開，打，奉陪到底”“令人噴飯”“滿嘴跑火車”等鏗鏘有力、大國風范的播音，讓受眾產生強烈的情感共鳴。主持人不僅是傳播新聞資訊的傳媒人，更是有血有肉有感情有溫度的人，這是目前AI主播無法企及的。AI主播可以報道戰爭，但無法感知和平的意義；AI主播可以報道災難現場，但無法體會人間大愛。因為缺少心理過程、升華共鳴、感同身受，AI主播自然不能形之于聲、外化于意，繼而更好地實現傳播效果。當一個主播有感情、有觀點，擁有個人魅力、形成個人風格地傳播信息、主持節目時，AI主播自會黯然失色。

（二）掌握真才學，底蘊有深度。董卿在《中國詩詞大會》上引經據典、畫龍點睛的即興點評；朱廣權在新聞中“地球不爆炸，我們不放假”的精彩段子；汪涵在《我是歌手》遭遇孫楠突然退賽，教科書般的機智應對；何炅在金鷹節頒獎晚會上用“安分”和“不安分”串起現場數十位電視人的精彩主持詞；選手們在央視“主持人大賽”上你方唱罷我登場，神仙打架高手過招的精彩回合……這些優秀主持人都有一個共同特點——博學。胸有文墨，方能出口成章，進而自成風格。而目前的AI主播，可以承擔機械的、簡單的信息播報，可TA是基于既有的數據，沒有自己的創造性思維，哪里比得上“腹有詩書”的真人主播。

（三）保持好奇心，提問有高度。一個優秀的采訪者，必定懂得提問、善于傾聽、勤于思考。AI主播很容易學會一萬種問題回答的方式，但很難問出十個具有連續性的問題。主持人楊瀾一向以善于提問、精于訪談著稱，她說：“傳統媒體在變，但我的好奇心從未改變，甚至現在討論一個選題或者進行一個采訪的時候，我還會感到一種興奮和緊張。”AI主播能夠按照設定的程序提出問題，甚至作出簡單的回應。但是TA不可能帶著興奮緊張的好奇心向被采訪者發問，更不可能根據被采訪者回答的內容作出情緒上的積極反應，并層層遞進、抽絲剝繭般地連續提問。

（四）離開舒適區，視野有廣度。現在正是媒體和AI融合發展之際，AI應用大規模推廣。或許在不久的將來，你再也分不清視頻中的主持人，究竟是真人還是虛擬人，而這一天，正在到來。這對傳統媒體的主播而言是挑戰，但何嘗不是一個機會？演播室是播音員主持人的舞臺，但不是唯一的。從央視的《主持人大賽》中，我們不難看出，許多脫穎而出的佼佼者有著豐富的一線采訪經歷。一批具備腳力、眼力、腦力、筆力的一線記者加入到主持人的隊伍中。那么，習慣在演播室播報新聞主持節目的播音員主持人們，不妨到更廣闊的天地，做現場報道、人物訪談、綜藝互動，以此增強對社會的認知和對新聞宣傳的把握，更好地履行播音員主持人的職責使命。

AI主播，是人工智能與新聞媒體深度融合的產物，也是技術發展的必然結果。AI主播與廣電主播不是彼此取代，而是互助合作。未來已來，不管你是歡迎還是抗拒，AI主播就在那里，AI時代就在此刻。