用腳力丈量大地 講小康發展故事浙江廣電集團融媒特別策劃《小康村24小時》觀察

文_許 婷

為助力浙江省決勝高水平全面建成小康社會，浙江廣電集團融媒體新聞中心于2020年6月底推出融媒特別策劃《小康村24小時》，聯動全省百家融媒體中心，利用最新5G直播技術，宏觀鳥瞰與微觀關注相結合，通過小屏慢直播、大屏融通連線、聯播深度報道、多端帶貨直播等多種報道方式，關注浙村、浙人、浙事，講述浙江“忠實踐行‘八八戰略’奮力打造‘重要窗口’”的生動實踐。活動總點擊量破億，總銷售量20萬單，獲選由中國記協新媒體專業委員會發布的“2020中國新媒體扶貧優秀案例”。

《小康村24小時》歷時5個多月，從盛夏至寒冬，浙江廣電集團融媒體新聞中心和縣級融媒體中心共同組成采編團隊，走訪了泰順縣下橋村、長興縣方一村、衢江區杜澤集鎮村、寧海縣峽山村、永康市園周村等在內的全省11地市的21個小康村，用腳力丈量浙江大地，用眼力發現小康故事，用腦力思考發展路徑，用筆力書寫創新動力，以融媒傳播創新方式，展現鄉村振興新面貌，服務基層、公益助農，多方位全景展示“形神兼備”的浙江高水平小康村樣本。

精心策劃，全媒發力

《小康村24小時》前期在全省11地市進行遴選，各市推選出2-3個各具特色的小康村。浙江廣電集團融媒體新聞中心派出5人左右的采編導攝團隊，提前半個月多次踩點，針對每一村的特點，反復推敲，擬定“一村一日”活動，策劃五大融媒節目內容：“24小時慢直播”、公益帶貨直播“為‘浙’村拼單”、全媒體直播“主播帶你游”、電視新聞系列主題報道及多樣態融媒產品。

“24小時慢直播”選取小康村內3至4個最具代表性的地點，進行全天候直播，通過鏡頭既可以看到小康村的美麗景色，又可以感受生機勃勃的生活場景，還能發現當地的民俗技藝，描繪了一幅幅有滋有味的小康生活圖景。

全媒體直播“主播帶你游”推送體驗類報道，浙江衛視主持人深入田間地頭，以“走村”探訪形式，帶領游客進行深度游，不僅欣賞小康村的外在美，更揭秘其豐富的內在美，報道同步在浙江衛視《正午播報》欄目播出。

公益帶貨直播“為‘浙’村拼單”中，浙江衛視主播聯合各地網紅主播，共同走進網絡直播間，為“浙”村進行官方帶貨，打造流量爆款產品，將小康故事、鄉愁鄉情寄托在鄉村農產品和文旅產品中，用媒體的品牌力和影響力“硬核”助農。

《浙江新聞聯播》開辟系列主題報道同步播發，主推深度報道，深入挖掘典型，勾勒歷史縱深感，講述浙江人民蘊藏的磅礴動能，凝心聚力、迎難而上、奮力突圍，展現浙江奮進在高水平全面建成小康社會路上的全新面貌。

融媒產品以主播Vlog、海報圖集、VR全景、小視頻等形式，多角度、多樣態、立體化呈現鄉村特色，用兼具互動性和感染力的融媒體產品，快速、碎片化地同步進行移動端小屏傳播，最大程度擴大傳播效果。

多方聯動，集體練兵

《小康村24小時》足跡遍布全省，在策劃推進過程中，依托“藍媒聯盟”省市縣三級媒體融合傳播協作機制，聯動省內百家融媒體中心，組成“史上最有團魂的戰隊”。

“24小時慢直播”注重對小康村進行實時記錄，并以原生態呈現，給受眾帶來最真實的觀看體驗，具有強烈的陪伴感和在場感，吸引網友自主選擇窗口，直觀“云”游、暢游“浙”村。因而，采編團隊在選取慢直播點位時煞費苦心。比如，首站活動走進泰順縣下橋村，正值端午假期，采編團隊放棄了假期，全情投入到報道中。作為“世界最美廊橋”的所在地，通過深挖“廊橋文化”資源，讓小村重新煥發了生機。為了展現古廊橋邊的水墨風情，采編團隊分別設置了北澗橋頭、廊橋茶館和下橋村全景三個機位，但是受地理位置和技術條件所限，無法安裝監控探頭，只能架設攝像機進行5G直播。6月底的浙南山區酷暑難耐，為了展現下橋村的全景，攝像小哥頂著夏日毒陽，扛著機器爬到村民家的頂樓，汗如雨下，連攝像機都因為溫度過高自動關機多次。熬過了暴曬悶熱的白天，來到了蚊蟲滿天飛的夜晚，攝像小哥又忍著蚊叮蟲咬和極度的疲憊，徹夜“看守”機位，保障了慢直播的順利進行。鏡頭下的藍天白云、古橋流水、古樹民居，與熙熙攘攘的游客構成了一幅美麗的廊橋畫卷，透出濃濃的鄉韻、鄉愁、鄉情。

全媒體直播“主播帶你游”在展現鄉村美景、探究小康村發展脈絡的同時，踐行媒體職責，全力推動當地鄉村旅游。臨安區指南村坐落在浙西深山，有著2000年的歷史，被譽為“華東最美古村落之一”，是江南秋景的典型代表。指南村海拔600米，從山腳沿盤山公路上山，開車需要半個小時，這一趟山路采編團隊跑了不下十次。當時直播正是深秋，浙江衛視主播在指南村探秘古姓、古塘、古樹、古道、古井、古宅、古墓的“指南七古”，銀杏紅楓似團團火焰，將整座村子包裹了起來，白墻灰瓦的民居散落在秋色之中，如一幅艷麗的實景油畫，動人心弦。直播充分展現指南村的幽深美景和文化底蘊，大力推廣“紅葉指南”這張金名片，吸引游客慕名而來，體驗古村落的原汁原味，感受小康村的幸福生活。

全息服務，宣推造勢

《小康村24小時》大屏小屏聯動，多種形式的報道，有深度有溫度有力度，塑造了立體可感的小康村形象。

公益帶貨直播“為‘浙’村拼單”，形式新內容實，賣貨為輔、推薦為主，通過推介村里的特色產品，講述小康村的致富經。例如，為了做優溫嶺市東海村的帶貨直播，采編團隊聯系市、鄉鎮、村各個部門，跑了幾十家商鋪、十幾個景點，緊緊圍繞小康故事，挑選最能代表小康村發展的“金名片”。直播以民俗舞蹈開場，村民代表輪番上陣介紹當地特色，主持人介紹手工藝品、海產品、傳統糕點并進行秒殺賣貨；期間穿插多個外場連線，外景主持上漁船、探尋當地網紅打卡點，展現東海村村民在家門口就能賺錢、幸福指數高；還邀請當地網紅達人一起，為東海村的特色農副產品、文化旅游項目、非遺民俗產品進行全方位帶貨打Call。同時注重互動性，VR短視頻、抽獎等宣推產品貫穿始終，增強用戶黏性，促進農產品供需兩端信息對接，幫助更多農產品找到銷售途徑，助農扶農，推動鄉村振興。混搭式的帶貨直播，信息量大、趣味性強，直播全網觀看量達679萬，1000多件商品快速搶空。“為‘浙’村拼單”將帶貨直播用于主題宣傳，符合網友期待，沒有千篇一律的無腦吆喝，只有豐富多彩的內容呈現，體現了專業水準，在保證“有意思”的同時，也做到了“有意義”。

《小康村24小時》聚合全省101家“藍媒聯盟”及相關政務部門的宣傳力量，共建融媒體傳播矩陣，強化全媒體造勢。每場活動的預熱宣推、新媒體直播、大屏報道和融媒產品，都通過省市縣媒體的合力制作、集中推送、矩陣傳播，形成宣傳聲勢。尤其注重全平臺覆蓋，每期內容都同步分發至央視新聞、人民網、新華社等權威平臺，擴大活動的傳播力和影響力。同時，也注重將點擊量變成實實在在的數字，帶動當地農民創收。