新媒體脫貧專題報道，不止拍幾集專題片那么簡單
——澎湃新聞年度扶貧公益報道《物產中國》的采編實踐與多維呈現

文_田春玲

剛剛過去的2020年，中國脫貧攻堅任務如期完成，現行標準下近1億農村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣和12.8萬個貧困村全部摘帽。報道和記錄這場歷時8年的脫貧攻堅戰，參與到縣域經濟發展中，為中國經濟發展助力，這是澎湃新聞作為新聞媒體的使命和責任。

一、敲定主題：為什么是《物產中國》

2020年是全面建成小康社會目標實現之年。早在2018年6月，中共中央、國務院發布的《關于打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見》就已明確這個目標。當時便可以預見，2020年脫貧攻堅的宣傳報道是新聞媒體的重大選題。因此，2019年下半年，澎湃新聞“山河”系列報道組就開始思考和策劃脫貧攻堅專題報道。

《物產中國》是澎湃新聞“山河”系列報道之一，2017年起，澎湃新聞開啟“山河”系列地理經濟調研，旨在了解民情，研究國情，瞭望中國未來。“山河”系列報道組先后推出《尋路·胡煥庸線上的中國》《穿越海岸線：近海魚荒》《流動的江南》和《探路最美國家公園》，在大批學者和實踐者的幫助下，采編人員圍繞人與自然、社會經濟、文化遺產等具體問題，進行實地探訪，形成攝影、視頻、文字、H5等作品，引起廣泛關注，并獲得亞洲出版協會年度卓越新聞獎、騰訊傳媒獎等榮譽。2019年底，澎湃新聞“山河”系列報道組瞄準“2020年全面脫貧”這個選題方向，提早做出報道方案。

如何做出新意？這是首先要面對的問題。

中國832個貧困縣里到底有什么？我們首先想到“物產”，中國地大物博，物產豐富，不是一句空話，是客觀事實。然而，深度貧困地區之所以成為脫貧攻堅的“硬骨頭”，不僅是由于這些地區的基礎設施條件差，更是因為產業基礎薄弱。不是沒有物產，而是沒有形成產業鏈，沒有形成規模化生產，沒有打通銷售渠道，是農戶與市場長期信息不對稱的結果。所以，產業扶貧是實現貧困人口穩定脫貧的主要途徑和長久之策。

因此，我們選擇以“物產”為線索，深入貧困縣，找到依靠產業脫貧致富的那群人。

“國以民為本，民以食為天”，舌尖上的中國總能勾起人們淡淡的鄉愁，我們就是要走進貧困縣，貧困村，尋找那些與物產有關的產業脫貧故事，讓人們了解大美中國豐富物產的同時，看到中國鄉村發展中最底層的原生力量，采擷那些推動中國鄉村振興的星星之火。

與此同時，2019年，網絡平臺直播帶貨方興未艾，我們考慮，如果能邀請貧困縣的“父母官”——縣長為所轄縣的物產代言，既結合了當下直播帶貨熱點，為貧困縣物產做一次精準推銷，又為物產的推廣增添了官方背景和來源的可靠性。

所以，我們最終敲定，澎湃新聞年度扶貧公益報道的主題為：《縣長代言 物產中國》。

二、選擇報道對象：15種物產的選擇方法與邏輯

主題敲定之后，接下來的問題是我們報道哪些物產？報道哪些人物故事？如何去尋找這些物產和人？832個貧困縣，我們去拍誰？這就要講到我們的選擇方法和邏輯。

首先，脫貧是一個動態過程，早早實現脫貧的貧困縣，脫貧路上的典型人物已被媒體鋪天蓋地宣傳報道過幾輪，這些人多數已遠近聞名，我們更想挖掘脫貧路上涌現出來的新典型，因此，我們確定選擇近兩三年脫貧以及當時（2019年）還未脫貧的貧困縣進行報道。

脫貧路上的主角很多，是報道駐村第一書記、致富帶頭人、貧困縣縣長、脫貧中的公益組織，還是普通農戶？又一道選擇題擺在面前。

貧困群眾既是脫貧攻堅的對象，更是脫貧致富的主體。我們必須激發農民主體的內生動力，將扶貧與扶志、扶智結合起來。因此，我們將報道的焦點放在了“人民群眾”的身上，這個群眾，可以是創業致富的帶頭人，也可以是那些靠自己的智慧和勤勞雙手實現脫貧的普通農民。

理順思路之后，我們通過網絡搜集，文獻資料研究整理，與鄉村研究者交流，記者關系網絡以及公開征集等多種形式，搜集《物產中國》專題片的報道線索，最終，報道組選定甘肅、寧夏、陜西、山西、云南、貴州、廣西、四川、安徽、江西、海南等省份的15個貧困縣，以15種物產為線索，為每種物產及與物產有關的人物拍攝一段10分鐘左右的《物產中國》專題片，主要講述貧困縣里的物產故事，為滯銷農產品帶貨，邀請貧困縣縣長為當地物產代言。

《物產中國》專題片的拍攝過程，也是我們深入研究中國鄉村，探尋脫貧攻堅為何能取得成功的過程。報道中，我們側重解決以下幾個問題：如何以產業發展帶動農村脫貧？如何變“輸血”式扶貧為“造血”式扶貧？在脫貧路上，中國農村還有哪些待解難題？在推銷物產，講述人物故事的同時，我們希望能夠找到一些解決中國鄉村問題的答案。

三、新發現：鄉土中國的幾股原生力量

盡管《物產中國》的專題報道策劃比較早，但2020年初暴發的新冠疫情，還是打亂了我們的節奏，攝制組出發開始拍攝已是2020年6月份。為了完成15集專題片的既定任務，2020年下半年，攝制組基本都是在路上，在果園、在牧場、在火紅的辣椒地、在麻香四溢的太行山，在精雕細琢的傘骨間，在抓髻娃娃的剪紙里，我們找到了中國脫貧攻堅取得勝利的答案，也看到了未來中國鄉村振興的希望。對，這就是中國鄉村的內生動力和奮斗熱情，是存在于廣大鄉村的原生力量。

這些力量來自返鄉創業的青年人，來自學有所成投身家鄉建設的大學生，來自留守鄉村的獨立女性，更來自那份民間的大國匠心。

在這里，用一些案例講講我們發現的存在于鄉土中國的幾股原生力量。

1、返鄉人的奮進

近年來，隨著城鄉差距逐漸縮小，以及國家層面對返鄉創業的政策支持，越來越多的農民工選擇返鄉創業，主要是發展現代農業，從事規模化種養殖以及農產品深加工。

《物產中國》專題片拍攝中，我們遇到非常多的返鄉創業中青年。

江西遂川縣金桔種植大戶盧新平是個典型的例子，他從小生長在桔子樹下，在廈門創業多年后回家鄉種植金桔，因為對家鄉金桔情有獨鐘，促使他堅持走綠色生態農業之路，盡管金桔個頭不大，但口感和品質遠近聞名。盧新平擁有自己的長期固定客戶，開辦了金桔加工企業，還帶動家鄉村民就業，帶動眾多年輕人回鄉創業。

貴州省麻江縣藍莓種植戶楊瑞彪也有類似經歷，他2005年大學畢業后，在外闖蕩多年，開過玩具廠，辦過培訓機構。2019年他回家鄉創業，打理著30畝藍莓地，他勇于開拓市場，還發展出鮮食果收購和銷售業務。

在中國南方最大的有機藍莓基地縣麻江，類似楊瑞彪這種返鄉創業發展規模化種植的青年比比皆是，這是當地發展出6.5萬畝藍莓種植面積的內生動力，也讓我們看到了產業脫貧的可持續性。

2、知識改變著中國鄉村

“知識改變命運”，是多少農村貧困學子堅守的信念，《物產中國》攝制組在這些貧困縣，看到了一些被知識改變命運的人，并且他們正在通過自己的知識改變著鄉村的命運。

我們在陜西省洛南縣找到了馬會峰，他大學畢業后回到家鄉教書，后來還做了洛南縣一所中學的副校長，他一直在思考如何改變家鄉的貧困面貌。2016年春，馬會峰在馬塬村推廣朝天椒種植，開始響應者寥寥，他給村民們承諾：如果每畝地收入沒達到2000元，由他補齊差價。一時間，村里朝天椒種植面積增長到300畝。馬會峰跑市場，搞朝天椒深加工，朝天椒由此成為洛南縣重點發展的特色經濟作物之一。目前洛南全縣朝天椒種植面積穩定在3萬畝，產值約8000萬元，帶動7800戶貧困家庭脫貧。

類似馬會峰這種選擇反哺家鄉的大學生不在少數，據共青團陜西省委主持的一項針對返鄉創業大學生群體的專題調研報告：“90后”正快速走上前臺，成為返鄉創業大學生群體的“主力軍”。據調查，返鄉創業的大學畢業生，年齡主要集中在19～34歲，占78.3%。這其中，29歲以下的“90后”人數最多，占55%。

這些人正是未來鄉村發展最新鮮的血液，也是鄉土中國的活力所在。

3、脫貧中的“她”力量

農村婦女一直是缺乏關注的群體，據中國農業大學一項研究顯示，全國有8700萬農村留守人口，其中有4700萬留守婦女。可以說，無論是脫貧還是鄉村振興，農村婦女都是一股重要力量，如何改變她們圍著灶臺和孩子轉，沒事兒打麻將、刷短視頻的生活狀態，是一個值得思考的問題。

這次的專題片拍攝，我們看到了鄉村中女性的力量。

安徽臨泉縣養牛能手張愛華，凌晨三點起床開始勞作，虧得最多的那年，30多萬元打了水漂，但她硬著頭皮熬了下去。2019年，她賺了160萬元，接受我們采訪時，她的牛棚里還喂養著500多頭牛。養牛17年的她，教會自己的兒女如何養好牛，其他養殖戶遇到問題，也都要向她請教。

山西平順縣的黃鶴，從未設想過自己會成為“職業女性”。2019年之前，她打理自家幾十棵花椒樹和四五畝地，家里主要經濟來源靠丈夫在浙江打工。她每天圍著孩子、灶臺轉，沒事在村子里閑聊、打麻將。縣里的花椒產業化種植和鄉里的電商平臺為她帶來了改變，因為網紅薇婭2019年9月17日的一次直播帶貨，平順大紅袍花椒一下子接到2萬多個訂單，此后每天花椒訂單有兩三百盒。2019年，黃鶴工作的電商平臺銷售額達到了100萬元。

在廣大農村，類似張愛華、黃鶴這樣自立創業的女性，無疑是未來鄉村振興的重要原生力量。

4、大國匠心，脫貧路上不忘非遺傳承

文化傳承是鄉村發展的重要使命，非物質文化遺產是不可抹去的文化記憶。在貧困縣，我們看到這樣一群人，他們在保護與傳承傳統手工藝的同時，讓鄉村煥發出新活力。

山西中陽縣非遺傳承人武小汾，女承父業，不僅把中陽縣的剪紙技法和題材推廣開來，讓中陽縣的剪紙走進博物館，走進大城市的商務樓，她還通過直播推銷中陽剪紙，帶動一批當地經濟困難群眾就業，教授農村婦女及失去重體力勞動能力的老人掌握一技之長。

安徽涇縣鄭國民是家族第六代油布傘傳承人，35年來，鄭國民和油布傘廠經歷了沉沉浮浮，每天就是做傘、搞市場調研、跑銷路，一心想著把傘賣出去，掙錢讓廠子撐下去。他從沒想過要轉行，他心里頭憋著一股勁，那是民間技藝和民族文化傳承的使命。

《物產中國》紀錄片拍攝過程，是一次中國鄉村的探索與發現之旅，讓我們欣喜的是，在這些曾經的貧困縣，我們看到了鄉村走出貧困的內生動力，我們也有理由相信，散布在廣大農村的這些點點星光，將會成為今后鄉村振興的領航者。

四、呈現方式：如何兼顧文藝性與思想性

如何將這樣生動、有力的故事講述給受眾？這要回溯我們早就確定好的表達風格。思路很明確，我們要去貧困縣發現美好和向上的力量，把我們看到的美麗鄉村如實地展現給受眾。因此，從專題片的鏡頭表達，到專題海報設計，再到整個專題框架設置，我們都注重突出文藝性和思想性。

在拍攝過程中，我們注重用鏡頭去表現物產之美、人物之美以及鄉村之美。

海報設計，我們也追求藝術與美的表達，展現一種源于鄉土，又高于鄉土的視覺力量。澎湃新聞的插畫師和設計師嘗試用油畫、剪影、版畫等多種不同風格，來表現我們選擇拍攝的物產。最后，從藝術性與中國風相結合的角度，我們敲定以版畫風格的插畫來描繪我們選中的15種物產，并作為《物產中國》開機屏海報的主KV（Key Vision，主視覺）。

此外，在專題片的標題制作上，我們也堅持了文藝性與新聞性相結合的原則，比如《一個牧羊人的“轉場”》《一抹鄉愁與500畝生態桔園》《500棵大紅袍期待著2021年盛夏》等標題，文藝性會多一些，而如《70萬噸蘋果采收背后的經濟賬》《一位中學校長與3萬畝辣椒的脫貧蛻變》這樣的標題，更側重新聞性。

專題設置上，我們注重專業性和思想性的表達。除了15集《物產中國》專題片之外，我們還在專題頁面開設了“對話縣長”“產業扶貧”等欄目，從更深層次追問和思考脫貧路上遇到的難題和困擾。聽聽縣長對當地產業發展的規劃，請產業扶貧的實踐者們講講產業扶貧經驗，并邀請農村問題研究者深入分析，如何保證貧困人口脫貧之后不返貧？未來中國農村產業該如何發展？脫貧之后農村還有哪些待解難題？

五、延伸思考：記錄者如何成為參與者

媒體記者，不僅要用腳步丈量這片土地，真實地記錄歷史，更要參與其中，推動時代進步。澎湃新聞《物產中國》系列專題報道，既是一次新聞媒體對時代大歷史的書寫和記錄，也是一次媒體參與脫貧攻堅戰的實踐。

我們不僅要做好媒體的本職工作，記錄脫貧攻堅，弘揚時代精神。我們還要身體力行，為貧困縣物產的推廣和銷售出一份綿薄之力。

鹽池灘羊、麻江藍莓、田東桂七香芒、天水花牛蘋果、洛南朝天椒、遂川金桔、中陽剪紙、平順花椒等等，這些物產上線后，得到廣大受眾的一致好評，網友對特色物產增進了解的同時，很多人還反饋了購買意愿，澎湃新聞不失時機地展開一次走心又走量的推廣宣傳。

2020年12月，在2020年第九屆上海國際文化創意產業博覽會上，在澎湃新聞專區集中展示《物產中國》專題片中呈現的物產，并開啟一場趣味帶貨直播，真正做到了“為滯銷農產品帶貨，為貧困縣物產代言”，得到各貧困縣人民群眾和政府部門的一致好評。

在得知2020年遂川金桔大豐收，受疫情影響出現滯銷后，《物產中國》報道組組織了單位內部采購，朋友圈推薦，幫助農戶銷售金桔。

此外，我們還與貧困縣對接物產的官方購買渠道，之后將在澎湃新聞積分商城“海貝商城”上線這些物產，廣大網友可以在澎湃新聞APP上買到自己喜歡的物產，我們不僅為貧困縣農副產品、非遺文化產品提供展示平臺，還再次為貧困縣物產帶貨。

澎湃新聞《物產中國》系列報道和15集紀錄片將在2021年春節前上線完畢，2020年8月開始，紀錄片以每個月2-3期的頻率發布，由澎湃新聞三端首發，通過開機屏、首頁等多個重點資源位置推廣，并在微博、微信、騰訊視頻、鳳凰新聞等平臺跨媒體分發傳播。《物產中國》系列報道內容曝光量將超過4億。

我們見證和記錄了中國全面脫貧的歷史，并為參與其中深感欣慰。全面脫貧不是終點，它恰恰為未來的鄉村振興拉開了序幕，我們欣喜于在廣大鄉村，看到了那些不畏艱難，勇往直前的原生力量。在中國各個發展進程中，各行各業都需要這種內生動力，需要我們去捕捉、去發現，去宣揚。堅持不斷修煉內功，時刻銘記，做一個專題報道，不僅僅是寫幾篇文章，拍幾個片子那么簡單。