新媒體環境下國有企業黨建宣傳工作的創新策略分析

錢珺

（中交路橋建設有限公司，北京 100027）

近年來，互聯網的發展越來越快，極大地推動了新媒體的發展，新媒體也越來越廣泛的應用到人們的日常工作生活當中。國企黨建工作側重于宣傳政治思想、企業文化以及經濟管理等方面，用好新媒體有助于增強國有企業文化軟實力，從而提高自身的品牌效應及經濟效益，為公司的持續發展提供可靠保障。新媒體環境下國有企業如何將黨建宣傳工作做好做強，如何利用好新媒體創新創效塑造好國有企業的文化品牌形象是一個急需重視的課題。

一、明確黨建宣傳內容

豐富黨建宣傳的途徑平臺,明確黨建宣傳的活動內容極其關鍵。第一,國有企業首先需要切實地做好黨建宣傳工作的總體規劃和組織管理工作,并且充分意識到黨建的宣傳工作不只是屬于簡單的一項輔助性工作,而是屬于國家和企業未來發展的戰略、競爭策略、運行管理策略的重要組成部分。現階段我們對企業的效益認可早已經不再局限在任何一個經濟指標上,國有企業必須著重關注更加多維度的展示、服務形式多樣化的標準與要求。第二，國有企業必須需要熟悉、研究各種媒體,并重點地加強與各類媒體之間的合作,以此使我們能夠通過選擇適合的不同輿論場及媒體平臺,即可有效地傳播各種信息。在具體實踐中,國有企業黨建宣傳工作應該能夠提供一些符合普遍媒介傳播規律而且可閱讀性更高的內容,同時也需要充分運用微博、微信公眾號、視頻號等多種新媒體,以此主動地融入新媒體信息流中。

二、加強隊伍與機制建設

想要實現國有企業黨建宣傳活動的創新，需要加強隊伍與機制建設,建設團隊、儲備人才是此項工作中的重中之重。結合目前新媒體的特點，加強基層黨建宣傳隊伍建設是做好宣傳的基石。同時，立足于企業自身改革創新發展的實際情況，可上下聯動打造出一支政治強大、工作突出、紀律嚴明、媒介素養高、文化水平高的宣傳隊伍。

（一）要配齊建強工作隊伍

結合企業黨委宣傳思想工作的職能定位和實際需求，科學篩選合理安排，將政治站位、媒介素養等特點作為企業黨建宣傳工作者聘用的首要標準，并且還要把政治堅定，理論扎實、口才良好的優秀員工充實到黨建宣傳工作的重要崗位中。

（二）要提升政治理論素質

把企業黨建宣傳工作隊伍發展加入企業人才建設計劃中，建立全面完善的政治理論定期學習制度和定期輪班培訓制度，正確把握員工的思想動向和學習需求，掌握并合理制定政治理論學習計劃，加強實踐鍛煉，組織思想宣傳工作，把骨干干部下派基層企業了解情況，參加生產活動，在實踐中鞏固政治理論，提高思想覺悟，發現宣傳要點。

（三）要增強業務工作本領

要按照加強工作的要求加強人才培養，教育引導黨建宣傳工作人員不斷地學習新知識，熟悉新領域，開拓新視野，提高能力，讓他們熟練掌握宣傳工具。此外還要著重培養優秀干部的組織能力和日常工作能力，可以以“四個一批”等重點人才培養工程為基礎，注重培養優秀人才，建立理論基礎牢固、實踐能力強的宣傳思想工作隊伍。

三、不斷創新國有企業宣傳工作方法

現階段，國有企業宣傳方法與載體非常豐富，例如：自媒體、多媒體以及融媒體。針對國有企業自身來講，可以通過創建企業門戶網站、APP 應用和公眾號等方式，加大國有企業精神文明、品牌以及文化的宣傳力度。另外，國有企業需要注重思想文化的傳播，實現基層工作者工作狀態與工作開展情況的傳遞，幫助高層領導人更好地決策與部署。針對外部宣傳策略，國企可以聯系一些主流媒體，包括雜志、報紙等，增進與媒體之間的聯系，加大企業品牌的宣傳力度,從而擴大企業的市場影響力，維護良好的企業形象。要與時俱進地創建相關工作載體,結合不同國有企業特色，創建宣傳思想工作刊物，及時發出企業決策聲音，反映群眾呼聲，形成凝聚思想力量的現實載體。要依托主流新聞媒體，策劃組織國有企業理論創新、改革創新、文化培育等系列宣傳報道，提振工作士氣，營造輿論氛圍。要注重積極運用互聯網、移動終端等新媒體以及新的宣傳載體和形式，創建宣傳思想工作的新陣地，更加春風化雨、潤物無聲地開展工作。

四、找準宣傳思想工作的著力點

國有企業要堅持把統一思想、凝聚力量作為黨建宣傳工作的中心環節，突出重點、抓住關鍵，找準工作的著力點。

要旗幟鮮明地堅持正確政治方向。國有企業興國，屬于全民所有，必須理直氣壯地唱響主旋律。要通過黨建宣傳工作實現思想領航和理論武裝的目的。引導干部職工深刻領會堅持正確政治方向的思想內涵和基本要求，要自覺地加強政治責任感和使命感，樹立正確的世界觀和價值觀，也要把個人的理想和企業的發展相結合，把祖國的命運與民族復興相關聯。我們一定要做到心中有黨有人民、要負責任，勇于承擔，為自己的工作做出貢獻。

要全面系統地做實基礎建設工作，必須始終堅持馬克思主義的指導地位，牢牢把握馬克思主義的輿論導向，堅持學習馬克思主義新聞觀；牢牢掌握宣傳工作的領導權、管理權、話語權，占據主動權和工作的制高點。提高開展工作的實際本領，增強藝術性；要務實有效地抓好工作關節要害，抓住事關企業黨建和改革發展的重大問題，同時也要聚焦基層項目一線勞動者的奮斗故事。要抓好黨建宣傳工作，必須緊緊圍繞企業改革難點、創新創業重點、黨的建設等工作方面，精心策劃和組織一系列宣傳動員工作。既要注重面上宣傳，也注重專題宣傳，深挖案例故事，形成正面導向。讓干部職工支持企業的決策、執行企業的規定、理解企業的難處、分擔企業的責任，同心協力推動企業發展。

五、扎實推進各項宣傳工作

（一）要堅持講政治、重大局

企業黨委要注重加強思想引領，定期召開宣傳思想工作會議，舉辦宣傳干部專題培訓。教育引導總部以及基層項目圍繞、融入、促進中心宣傳工作，特別是要聚焦國家大政方針在企業的落實和貫徹執行企業的戰略決策，圍繞促轉型、增效益、聚人心、謀發展的主題，做好宣傳思想工作，切實下好先手棋、打好主動仗。

（二）要堅持講責任、重創新

積極組織編寫時政教育和形勢教育宣傳讀本，開發制作教育案例。深入把握企業職工思想輿情，注重定期策劃組織思想政治工作研究。積極探索黨建宣傳工作的創新，采取行業與媒體、學界業界聯合調研走訪等形式。做好企業經濟建設、改革創新和精神文明建設成果宣傳。

（三）要堅持講奉獻、重文化

切實增強宣傳思想工作的創新性和導向性。重視在培育企業精神、提煉經營理念、塑造企業形象、提升企業管理水平等方面進行深入研究和探索，培育獨具特色的企業文化，提升企業軟實力。要進一步加大企業內部文化整合的力度，建立既能保證整個企業統一，又能充分體現所屬基層項目特點的企業文化。要指導基層項目做好企業文化承接工作。構建共榮共生的文化體系。要同步做好國有企業與非公企業的文化整合，以彼此高度認同的企業文化增強企業的凝聚力、向心力。要把企業文化交融于企業管理、科技研發等生產經營管理全過程，為企業發展注入不竭動力。要堅持講融合、重品行。加強對基層項目的工作指導，既要注重局部一時一事的引導，更要重視全體干部職工共同的價值取向引導.實現二者的高度融合。要實現黨的主張與職工群眾認可的話語體系相融合，善于用通俗易懂的語言，向干部職工講解國家大政方針。同時。要實現傳統輿論陣地與新興網絡陣地相融合，開發和建設好企業微信公眾號等載體，打造新型立體化的宣傳平臺。

（四）明確黨建宣傳工作的基本特征

基于國有企業黨建宣傳工作的具體特點,宣傳工作的主導地位確立是極為重要的。國有企業黨建宣傳需要具備一定的導向性，除了傳達真實可靠的一線信息，還要真正從自身黨建工作中介紹和引入國家經濟社會發展的要點內容，積極主動地提出黨建宣傳主體性的內容，將企業文化與時事政策相融合。明確黨建宣傳基本特征，能促進企業實現宣傳成果創新的進一步跨越，從而有效提升企業的美譽度與認知度，提高員工的認同感，增強員工的凝聚力，以此擴大黨建工作的宣傳途徑。

結語：新媒體背景下，國有企業黨建宣傳工作需要不斷地進行創新與改革。本文主要針對新媒體背景下國企黨建宣傳工作的創新提出了幾點思考。國有企業必須把握好新媒體帶來的挑戰與機遇，繼續加大黨建宣傳工作力度，進一步鞏固黨建宣傳在整個企業管理建設中的作用與地位。