“融”媒時代中記者的綜合素養

陳麗群

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著社會的發展和科學的進步，新媒體對傳統媒體帶來了巨大沖擊的同時，也帶來了前所未有的發展機遇，現階段呈現出傳統媒體與新媒體不斷融合，從而進入到“融”媒體時代，并成為發展的主流趨勢。“融”媒時代信息是海量的，傳播速度、傳播方式和傳播渠道也越來越多樣化，人們不僅可以足不出戶便可獲取新聞事件，而且可以根據個人的喜好有選擇性地進行新聞閱讀。可以說，新時期對信息的篩分、甄選、處理、報道等，都比以前顯得更加多樣，也更加復雜，對記者的綜合素養提出了更高的要求，特別是對于傳統媒體的記者而言，更是面臨著了新的困難和挑戰。因此，傳統媒體的記者要順應“融”媒時代發展的潮流和要求，找準定位，不斷提升個人的綜合素養，才能更好地實現新聞的報道和傳播，從而推進我國新聞媒體更好、更快的發展。

一、“融”媒核心概念的闡釋

所謂的“融”媒體，是指充分利用報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，和信息技術、網絡技術、移動數據等新媒體相結合，利用二者的共存和互補特性，進行資源的優化和整合，從而實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融”媒是一種理念，是一種傳播形式，是傳統媒體與新媒體的充分融合，使媒體由單一化向多媒體轉型。現階段，媒體已經發展并進入到了“融”媒時代，改變了媒體的傳播形式、運作方式和存在格局。在此大的環境下，新聞記者既要有傳統媒體的權威性和真實性體現，又要有新媒體的傳播方式和傳播渠道，將傳統媒體與新媒體的優勢充分利用和發揮出來，才能報道更有價值和意義的新聞信息，獲得更大的關注和更廣的傳播。

二、“融”媒時代下記者的綜合素養

（一）信息敏銳感知與篩選能力的素養

傳統媒體的新聞記者，主要注重新聞事件的采訪、編輯、寫作、報道、傳播等能力，但是進入“融”媒時代，對新聞記者能力的要求進行了不斷地延伸，特別是對于信息的敏銳感知能力，有著非同尋常的意義。“融”媒時代下，新聞的報道和傳播發生了巨大的改變，特別是在海量的信息中，往往以碎片化的形式出現，質量更是參差不齊，甚至出現很多虛假信息、不良信息，這就需要記者在辨別真偽的基礎上，進行篩選和提取，從而獲得有意義、有價值的內容，第一時間發布，從而搶占先機，贏得關注和認可。

（二）媒體融合與創新能力的素養

“融”媒時代的最大特點便是傳統媒體與新媒體的融合，創新則是時代發展的要求，是市場競爭優勢所在，更是媒體融合的動力和源泉。在這樣的環境下，傳統新聞記者在堅持真實性原則的基礎上，要轉變觀念，打破傳統、固定、僵化的思維方式，融入信息技術和互聯網技術，形成互聯網思維模式。新聞記者要打開眼界，透過報紙、雜志、電臺、廣播、電視等之外的聲音，進駐微信、微博、各種客戶端、公眾號、短視頻平臺等，全面了解和掌握不同媒體之間的資源，豐富信息的獲取渠道。同時，傳統媒體記者要學習數字技術的操作和運行，對圖像、文字、視頻等內容要有一定的編輯和整合能力，才能不斷推動傳統媒體與新媒體之間資源優勢的互補。傳統媒體的報道，無論在形式上，還是在內容上，和新媒體相比，都顯得過于保守，創新能力不足。這就要求傳統媒體的記者，要勇于嘗試，通過多樣化的報道手法和技巧，吸引觀眾、讀者的注意力，從而擴大新聞的競爭力和影響力，推動新聞媒體的不斷發展和進步。

（三）媒體營銷與溝通能力的素養

“融”媒時代，影響能力與溝通能力是新聞記者的一個重要能力體現。較之傳統媒體的記者而言，“融”媒記者要更多地走出去，隨時掌握和了解市場與需求，抓住社會關注的熱點事件，進行深度的跟進和報道，擴大品牌的推廣力和影響力，從而在高質量完成新聞本質工作地同時，塑造品牌的良好形象，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得長足的發展和穩定的營銷。作為市場化的一員，任何一個“融”媒單元，都要關心自己的營銷狀況和切身利益，只有在不斷盈利的基礎上，才能獲得長期穩定的可持續發展。新聞記者作為媒體發展的推動者和踐行者，在信息的策劃、傳播與報道中，要注重媒體的營銷意識和營銷能力，同時展現自己的專業能力和溝通能力，與新媒體、受眾者、投資人、廣告商等保持積極的聯系和隨時的互通，為新聞媒體創作良好的發展環境和發展空間。

（四）綜合能力與職業精神的素養

在“融”媒時代的影響下，傳統媒體記者在專業技能的基礎上，更要不斷學習和拓展綜合技能。“打鐵還需自身硬”，在專業化的基礎上，向復合型、綜合型人才轉變，才能適應媒體發展和需求。在現代信息技術高速發展的社會環境下，各種信息充斥眼前，變得更為集中，也更為細化，一個事件的前因后果聯系中，可能牽引出更多的故事，這就要求新聞集中要有感知的能力、篩選的能力、獲取的能力、評估的能力、創作的能力、思考的能力、創新的能力等綜合能力。同時，作為一名新聞記者，要有良好的職業精神，這是對記者最為基本，也是最為核心的要求。新聞記者只有樹立良好的價值觀，才能尊重職業、尊重新聞、尊重受眾者，更加真實、有效的報道新聞事件，體現為人民服務的目的，不斷提升媒體的公信力和影響力。

三、“融”媒時代中提升記者綜合素養策略和方法

（一）找準個人定位

在“融”媒時代海量的信息傳播中，形成人人都是新聞傳播者的現象，新聞傳播的技術和門檻變得越開越多，準入變得越來越寬泛，只要有一部智能手機或相機，注冊會員就能發布信息。專業的新聞記者的定位發生了根本性的變化，傳統新聞記者的采寫能力，已經變得不再是重中之重，而如何在浩瀚的信息中，將分散化、碎片化的信息有效整合起來，并加以評估和分析，并進行創作和創新。這就要求傳統媒體的新聞記者，要從自身出發，認清形勢，打破慣性思維和模式，找準好個人的定位，從新聞生產者轉變為新聞服務者，從新聞推送者轉變為信息分析者和思考者，充分發揮“融”媒的優勢。同時，傳統新聞記者要了解市場需求和受眾需求，樹立服務意識和營銷意識，提供更加多樣化、專業化的信息內容，塑造好良好的個人形象和媒體的影響力。

（二）堅守職業道德

“融”媒時代不僅要學習新媒體的優勢，更要保持傳統媒體的職業道德。新媒體通過跟風、炒作、捏造等手段，一味追去的新、奇、特等，吸引了大量的受眾者，對傳統媒體形成了巨大的沖擊和影響，各種沒有經過專業化的媒體如雨后春筍般涌現，但是新聞報道的內容在真實性方面往往缺乏有力的考證，沒有一定的權威性，一直備受批評和指責。而傳統媒體的記者，經過專業的訓練，從新聞媒體的職業道德出發，恪守職責，引導正確的價值觀念和輿論方向，保障了新聞的真實性，彰顯了記者的價值和媒體的影響。

（三）不斷學習提升

傳統媒體的新聞記者，面臨著觀念滯后，知識不足，能力欠缺等方面的問題，特別是在信息技術和網絡技術的滲透和影響下，這方面的短板暴露地更為明顯。這就需要傳統媒體的記者，順應時代的發展，保持與時俱進，不斷更新觀念，做到學習和提升，才能將傳統媒體與新媒體進行不斷的融合與創新，利用自身專業技能的優勢，與新媒體數字技術和平臺優勢交互影響，改變單向的傳播模式，加強互動與交流，不斷提高傳統媒體的參與度和影響力。

（四）加強人才培養

在市場經濟大潮的影響下，“融”媒經歷了不斷的洗牌和重塑，但是由于缺乏有力的監督和管理，各種假消息和假新聞層出不窮，究其原因，固然有行業監管和法律意識的缺失，同時本身也有新聞記者人才培養的不足。特別在傳統媒體與新媒體的融合進行中，在利益的驅動下，媒體喪失了自己的準則，記者突破了職業的底線。“融”媒時代的專業新聞記者，顯得缺口更大，這就需要引起社會各方面的關注，加強人才的培養，才能在“融”媒時代的大潮中，彰顯新聞記者的貢獻和力量。

四、結語

綜上所述，“融”媒時代是傳統媒體與新媒體的融合，是媒體發展的主流和趨勢。“融”媒時代的到來，給傳統新聞記者帶來了嚴峻的挑戰，也帶來了巨大的機遇，新聞記者要認清形勢，轉變觀念，順應潮流，找準定位，堅守道德，不斷學習和創新，才能在保持優勢的基礎上，更好的服務新聞傳播的發展，提升影響力和競爭力。