大視頻時代傳媒經濟生態創新

邱玲

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

一、傳媒經濟生態創新的理論基礎

（一）傳媒經濟生態創新的經濟學

在互聯網技術和移動通信時代，信息傳播的速度非?？?同時也是一個巨大的社會問題。而大數據、云計算等新科技對傳媒經濟生態創新具有重要意義。

首先我們要知道什么是媒體經濟學?它指的是一種基于用戶需求來提供各種形式以及相關服務并通過一定方式向公眾傳遞知識與信息以達到營銷目的為手段和方法;或者說媒介經濟學就是把傳媒業作為研究對象。傳媒經濟是一種以媒介為載體的社會經濟，其發展需要通過技術創新、產業升級和管理手段來實現。在這個過程中,科技進步所帶來的是生產效率提高。傳媒業作為一個新興行業具有高投入性特點:第一點就是資本密集度較低;第二點也表現為資金需求量大而產出速度快這一特征;第三方面是信息不對稱程度相對較大的優勢決定了其對經濟發展起著關鍵作用的重要性和必要性。

（二）傳媒經濟生態的互動與博弈

在大視頻時代,企業和消費者的互動性更強,而在這個信息高度爆炸、傳播速度快且范圍廣，而互聯網為用戶提供了更多可能帶來好處。首先是媒體之間競爭日益激烈。隨著科學技術水平及網絡技術的發展與完善，人們獲取新聞資源越來越方便快捷;其次就是受眾對內容要求更高:傳統媒介如報紙等以文字為主要載體來傳遞消息或者一些紙質材料進行信息傳達已經被時代淘汰。從互動的角度來看，媒體和企業都希望通過各自不同渠道來影響消費者，在這種情況下媒體與受眾之間就存在著博弈。首先是信息獲取者(包括用戶服務提供商)對內容生產方來說的話題具有重要意義;其次就是信息發布者之間的博弈：即雙方進行合作時可能會出現利益沖突或不公平競爭等問題。

（三）傳媒經濟生態創新的意義和基礎條件

傳媒經濟生態創新是一個復雜的系統工程,需要社會各方面、企業和政府都參與進來,在這個體系中要形成合力。促進媒體行業健康發展。通過對大數據技術的應用可以提高信息資源利用率。隨著互聯網時代，來臨并迅速蔓延開來使人們獲取新聞資訊變得越來越方便快捷快速高效準確及時等特點讓大眾獲得了更多更好地了解到自己所需的知識、關注自身價值和社會責任，同時也推動傳媒業向更加專業化方向轉變。在中國，“大數據”時代背景下，互聯網技術與傳統產業相結合形成了一個新的網絡媒體平臺。它打破了企業、消費者和渠道之間信息不對稱等問題。同時也促進社會分工。隨著信息技術不斷發展成熟以及市場競爭加劇帶來的是行業間組織結構發生深刻變化;市場化程度提高使得傳媒業從生產到銷售過程都由生產者一客戶(包括供應商)-用戶即消費者或顧客與合作伙伴進行交易。

二、大視頻時代傳媒經濟生態的發展趨勢

（一）大視頻時代傳媒經濟生態的價值取向

在大視頻時代傳媒的發展帶來了新的機遇和挑戰，但同時也為企業提供了一個良好可持續競爭環境。有利于形成良性循環。通過對網絡媒體技術、內容生產流程等方面進行分析研究可以發現:大數據是一種全新且具有價值導向作用而被廣泛使用到各行各業之中并成為主流趨勢之一;在互聯網時代，信息傳播的速度和效率大大提高,人們獲取資訊也更加便捷迅速。

在大數據、云計算和互聯網技術的快速發展，為傳媒行業帶來了新的機遇。但同時,也給傳媒領域注入了新鮮血液。隨著社會經濟環境發生改變:一是傳統媒體面臨轉型壓力;二是受眾對信息需求增長緩慢而出現“斷層”現象;三是競爭日益激烈化導致市場趨于飽和狀態下企業要不斷提高競爭力才能在眾多競爭對手中脫穎而出;四就是互聯網技術和移動終端迅速發展帶來的新問題、新挑戰，給傳媒行業提出了更高要求。

（二）大視頻時代傳媒經濟生態的發展與支持

大視頻時代媒體與其他行業相結合。在內容創作、廣告投放及營銷推廣方面都要進行深度挖掘創新；在廣告宣傳上利用互聯網技術手段如微博、微信等平臺向大眾推送相關信息以吸引更多受眾關注并形成一定用戶規模效應來達到傳播效果的目的；通過整合資源實現企業價值鏈一體化，從而降低成本提高效益。大數據時代,傳媒經濟生態創新面臨的挑戰是新媒體技術應用與信息安全問題。在這個過程中，需要政府、平臺和個人三方協同努力。首先要完善相關法律法規建設；其次加強行業自律組織管理：一是建立健全企業內部控制制度及風險評估體系并對其進行有效監管；二是構建科學合理的績效考核機制以激勵員工積極性和主動性,提高工作效率以，及創新能力；三是搭建監督舉報渠道并形成輿論導向,鼓勵媒體參與者揭露不良信息、抵制虛假宣傳。在大數據背景下,媒體要想實現經濟生態可持續發展，就要不斷提高自身的技術水平和應用能力。首先需要加強與新媒體、移動互聯網等新興媒介合作。通過對現有資源進行整合優化利用。其次是積極探索新型網絡傳播方式，如微博、微信公眾號以及手機客戶端等等都是傳統傳媒可以推廣到的新型途徑之一；最后就是在內容上做文章增加原創性以吸引用戶眼球并獲得高點擊率。

三、大視頻時代傳媒經濟生態創新

（一）大視頻時代傳媒經濟生態實現

首先要建立起數字化管理平臺：一是搭建信息發布系統；二是構建內容生產體系、產品營銷體系以及客戶關系管理系統等等三個方面實現一體化管理。其次通過“云”的概念構建大數據應用模式(即基于Web 服務器的信息流),利用網絡技術和數據庫等資源對用戶進行分類與檢索并提供個性服務。從大視頻時代傳媒經濟生態結構的角度來看，其主要有三個層次。第一層是媒體產業鏈：包括生產、銷售企業；第二層是服務產業集群。第三級就是價值驅動和信息基礎設施建設方面，這也就構成了新時期下傳媒行業競爭格局中最重要的兩個部分一內容生產者與讀者媒介之間關系轉變所形成一種“平臺+用戶”模式。從大視頻時代傳播經濟結構分析來看在媒體融合程度不斷加深。

（二）大視頻時代傳媒經濟生態創新策略

我們通過分析案例可以發現：首先從宏觀層面上來看就是要加強對大數據應用和開發能力建設；其次是從微觀方面來說應該注重利用互聯網平臺進行傳播與服務。最后則是從經濟社會角度出發構建全覆蓋、可持續發展戰略、多層次開放性網絡環境等來促進傳媒行業健康有序發展，為媒體在新時代下實現轉型升級提供強有力保障。大視頻傳媒經濟生態創新是一個復雜的系統工程，涉及到媒體、企業和個人等多個方面,在整個過程中都會受到各種因素影響。首先要做好頂層設計。從宏觀上來說：一是加強國家對行業發展規劃與引導；二是建立相關法律法規體系及監管制度；三是從微觀上來講：通過制定一系列政策來規范市場秩序、提高信息資源利用率從而為傳媒業的健康可持續發展提供保障并創造良好環境和氛圍等等,最后是需要媒體和企業共同努力才能實現這一目標。

大視頻時代傳媒經濟生態創新的目標主要有以下幾點：一是通過技術驅動,實現產業鏈條化、智能化,推動行業發展和企業轉型升級；二是在新媒體上打造“內容為王”“ 流量變現”等理念。三是利用移動互聯網思維進行數字傳播。四是從眾性思維引導大眾傳播行為向個性化方向轉變；五是借助大數據分析技術提升傳媒生態創新能力與水平的目.的之一就是實現產業鏈條式的可持續增長。

四、總結與展望

本文通過對大視頻時代下傳媒行業的發展現狀進行分析,發現其存在著以下問題：內容質量良莠不齊，缺乏創新。目前我國媒體產業正處于轉型升級時期。在這個階段各企業都面臨了巨大挑戰。而作為一個國家文化軟實力的重要組成部分之一是傳媒類企業必須要提高自身競爭力、提升市場份額和盈利能力才能立足于激烈競爭中；只有不斷優化產品結構、開發新技術來滿足用戶需求才能夠獲得長久穩定發展。大視頻時代的到來，給傳媒行業帶來了新一輪技術革命,也為我們提供了一個可以實現信息共享和資源整合的平臺。但是在這個平臺上需要進行更多、更高層次地探索。只有通過不斷提升自身軟實力才能真正成為大數據背景下媒介生態創新環境中最活躍、最有價值因子之一就是網絡化媒體運營模式與管理理念的變革，以更好發揮傳媒產業帶來經濟效益最大化目標為目的是當前中國傳媒行業所面臨和亟待解決的問題。