新媒體語境下山西民歌的傳播機制創新研究

□張 晟 山西省晉中學院音樂學院

山西民歌是我國優秀傳統文化的一部分，其憑借豐厚的歷史積淀、優秀的文化因素，成為優秀民歌文化中的一種。新媒體時代到來，山西民歌傳播機制發生了動態變化，這既為山西民歌的持續發展注入了動力，又為山西民歌的傳承提供了可靠保障。以山西民歌文化傳承與保護為出發點，深入研究新媒體語境下山西民歌傳播機制的創新具有必要性和重要性。

一、新媒體特點

新媒體在網絡信息技術的基礎上形成，無線網廣泛覆蓋及移動終端的問世為新媒體的運用提供了廣闊的空間[1]。新媒體具有信息量大、傳播快速、受眾面廣、分享便捷等特點，與傳統媒體相比，新媒體更能適應時代發展需求[2]。新媒體是傳播媒介的一種，它為文化傳播與發展提供助力。以民歌文化傳播活動為例，新媒體與民歌傳播機制的有機融合，意味著民歌文化能夠被廣泛傳播，既能為文化體驗者提供所需的精神食糧，又能借此方式挖掘民歌內涵，推動地區文化脈絡一體化發展。

二、山西民歌傳播現狀

山西民歌的形成是多種因素共同作用的結果，如民族優秀文化滋養、山西人生活印跡滲透等。山西民歌傳播工作長效推進，意味著山西民歌文化魅力的充分展現，這既能增強民歌自身的生命力，又能為地區文化、中華文化注入活力。山西民歌自生產、制作，到消費、接受，最后形成了傳播機制。新媒體視域下，山西民歌理論內容、發展體系不夠完善，不利于民歌傳播效果的提高。

（一）精品意識淡薄

山西民歌傳播活動以市場為導向，根據受眾文化需求提供民歌作品。在快速消費時代，部分民歌紅極一時，但民歌的內涵未被深入挖掘，這不僅會對民歌市場的發展造成阻礙，還不利于培養受眾的文化審美能力。長此以往，山西民歌傳承與保護工作將流于形式，難以充分發揮山西民歌的文化育人作用，導致民歌傳播機制短時間內得不到創新。

（二）文化體系單一

雖然網絡信息平臺大量開通，但山西民歌碎片化傳播現象屢見不鮮，長此以往，會削弱山西民歌的社會價值和文化內涵，導致民歌的藝術賞析之路越走越窄。由此可以看出，網絡信息技術在山西民歌文化傳播中的利用率偏低，如果這一現象得不到有效改善，將不利于山西民歌的傳承與發展。

（三）傳播互動較少

新媒體時代下，信息傳播的互動特征日益突顯，也正是因為其中的良性互動，為信息內容篩選、信息有效傳播提供了充足動力。山西民歌傳播的互動頻次較少，這主要是因為傳播平臺、網站不夠完善，所以直播型傳播、話題討論等活動缺乏創新。

（四）傳播團隊分散

在山西民歌傳播過程中，傳播團隊是策劃主體和傳播主體，如果傳播團隊的力量分散，或者單體傳播者的專業知識不足、專業能力匱乏，將導致山西民歌傳播效果與預期目標產生出入。山西民歌歌手是山西民歌的主要傳播者，歌手在舞臺表演中為傳播民族文化和地區文化發聲，但個人力量過于薄弱，加之團隊力量不夠集中，難以為山西民歌持續發展提供可靠支持。

三、新媒體語境下山西民歌傳播機制創新路徑

（一）增強精品意識

新媒體語境下，山西民歌傳播工作面臨著機遇與挑戰，要想充分利用現代傳播方法，相關工作者應具備正確的傳播理念，增強精品意識，為山西優秀文化廣泛傳播提供思想指導，真正體現山西民歌鮮明的鄉土氣息和地域文化特色。經典山西民歌能夠展現山西的歷史面貌，并在傳播機制的輔助下，滿足聽眾的文化需求，推動山西民歌在現代社會中的持續發展。培養精品意識的過程中，民歌傳播者應順應時代發展趨勢，將山西民歌與時代傳播符號相結合，通過多媒體傳播增強山西民歌的感染力和藝術氣息。受眾只有全身心沉浸在優秀的精品民歌中，得到心靈慰藉，豐富精神世界，才能真正被山西民歌文化打動，并主動參與山西民歌文化的傳承活動。

（二）完善文化體系

山西民歌傳播機制創新工作不能一蹴而就，尤其是在新媒體語境下，相關工作者更要重視信息整合，梳理山西民歌的歷史發展及題材構成，從而優化民歌文化體系、明確山西民歌的傳統文化價值。山西民歌歷史悠久、體裁豐富，不僅是山西勞動人民智慧的結晶，還是山西文化習俗的活化石。相關工作者應構建網絡信息數據庫，對與山西民歌相關的內容進行分類整理、有序存儲，這是構建完整的民歌文化體系的有效措施。與此同時，相關工作者應全面總結山西民歌傳遞的信息及藝術特色，明確山西民歌在中國民歌文化中的文化價值，為山西民歌的文化傳播機制構建提供話語條件。

（三）加強傳播互動

新媒體瞬息萬變，從電影、電視到網絡大數據、手機移動端，突顯出新媒體與時俱進的特征，這為山西民歌傳播和互動提供了渠道。但在構建傳播互動模式的過程中，相關工作者必須遵循傳播學規律，即掌握新媒體和傳播學的基本理論，在內化理論知識的前提下，探索新媒體與山西民歌互動的契機，從而調動民歌愛好者、傳播者的參與熱情，擴大山西民歌的影響力，豐富用戶體驗。實際上，山西民歌在“非遺”保護、優秀傳統文化繼承與發展、文化多元傳播中積累了豐富經驗，基于受眾社會關系網，視情況應用社交傳播、輻射傳播、直播傳播等模式，能為受眾帶來新鮮感，能加快山西民歌傳播速度、擴大其傳播范圍。由此可見，山西民歌在與新媒體的對話中成功探索出新方法，這為新媒體傳播機制創新提供了思路。

（四）增強傳播團隊凝聚力

新媒體時代悄然而至，山西民歌傳播工作者應適時創新傳播機制，推動山西民歌傳播活動良性運作。最為關鍵的是，傳播團隊應增強凝聚力，通過吸引、培養優秀的傳播個體，為山西民歌傳播提供可靠支持。山西民歌在新媒體視野下的傳播新機制開始運作，意味著音樂生產與傳播融合之路逐漸拓寬，這為山西民歌傳播主體多元化構建提供了機會。即便山西民歌在網絡傳播中遇到阻力，多元主體仍能集思廣益，依據新問題找出新思路，謀劃新策略，真正提高山西民歌傳播新機制的實用價值。

為傳播機制建立奠定基礎，即結合山西民歌地域特色，以特色民歌為主打歌曲，構建優秀民歌信息曲種庫，實現網絡資源共享。當地政府及文化各部門應齊抓共管，聚焦新媒體視域下山西民歌產業的突破式發展，使山西民歌與新媒體順利對接，為民歌傳播新機制建立提供有利條件。

結語

綜上所述，山西民歌傳播的現實意義毋庸置疑，為加快民歌文化在新媒體語境下的傳播速度，取得山西民歌文化傳承與發展的良好效果，相關工作者應增強精品意識、豐富文化體系、加強傳播互動、增強傳播團隊凝聚力。這對山西民歌藝術生命力延續、山西文化活力激發具有促進作用，能夠真正弘揚我國優秀的傳統文化。