建設(shè)全球化新型主流傳播平臺(tái)

10月20日，由浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江省委網(wǎng)信辦、浙報(bào)集團(tuán)主辦，天目傳媒有限公司、蕭山區(qū)委宣傳部承辦的2021全國(guó)媒體融合平臺(tái)化發(fā)展論壇在杭州舉行。來(lái)自宣傳主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、傳媒領(lǐng)域的專家學(xué)者、全國(guó)主流媒體代表、商業(yè)平臺(tái)代表，圍繞主流媒體如何推動(dòng)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)破圈突圍，促進(jìn)平臺(tái)化發(fā)展與轉(zhuǎn)型等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

宋建武：基于全媒體傳播體系的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型

當(dāng)下正進(jìn)入媒體深度融合的階段，核心在于構(gòu)建一個(gè)以媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的全媒體傳播體系，需要打通社會(huì)方方面面的資源，來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一體化的技術(shù)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。媒體從原有的信息樞紐轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)樞紐，從而把握社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)中樞的定位和作用。

全媒體傳播體系是基于現(xiàn)代信息技術(shù)，順應(yīng)新的社會(huì)傳播關(guān)系而形成的一個(gè)功能全面、效能強(qiáng)大的傳播平臺(tái)。媒體融合將跨過(guò)創(chuàng)新融合產(chǎn)品、建設(shè)融合平臺(tái)兩個(gè)階段，進(jìn)入構(gòu)建融合體系的全新階段，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化將推進(jìn)形成新型主流媒體平臺(tái)。按照我國(guó)國(guó)情，未來(lái)有極大可能出現(xiàn)以縣級(jí)融媒體中心為基礎(chǔ)，以區(qū)域性的融媒體平臺(tái)為骨架，以全國(guó)性的媒體平臺(tái)為主導(dǎo)的全媒體傳播體系。

全媒體傳播體系建設(shè)是一項(xiàng)技術(shù)工程。在全媒體傳播中，記者必須掌握多種技術(shù)，跟進(jìn)通訊科技、終端顯示等方面的前沿技術(shù)。尤其是大數(shù)據(jù)的挖掘，是我們必須掌握的核心技術(shù)，主流媒體應(yīng)努力成為數(shù)據(jù)級(jí)、數(shù)字級(jí)、技術(shù)級(jí)的平臺(tái)。

全媒體傳播體系建設(shè)也是一項(xiàng)社會(huì)工程，全媒體傳播體系應(yīng)聚合社會(huì)治理的資源、人民群眾的力量和社會(huì)各方面的服務(wù)能力。

【作者為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、中宣部媒體融合專家組成員】

張志安：平臺(tái)社會(huì)語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播

市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)門戶（statista）的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月，全球社交媒體用戶已超過(guò)42億，占全球人口的三分之一。社交媒體平臺(tái)正在走向“基礎(chǔ)設(shè)施化”，極大影響了傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)。社交平臺(tái)擁有四個(gè)主要特征，近用性、連接性、商業(yè)性和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。它作為一種全新的傳媒形態(tài)登上歷史舞臺(tái)，以海量用戶為基礎(chǔ)形成中介樞紐。

目前，單一的文化敘事已經(jīng)無(wú)力承載多元化的認(rèn)同需要。依托互聯(lián)網(wǎng)公共空間提供的資訊、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)作和分享，成為青年群體實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、社群認(rèn)可和社交獲取的重要方式。而短視頻融合的視覺(jué)化和碎片化信息處理方式，也更契合年輕受眾的閱讀愛(ài)好。

進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播，必須做到以下五點(diǎn)：一是激發(fā)不同參與主體參與網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播，強(qiáng)化主流媒體社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)思維；二是支持中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的海外業(yè)務(wù)發(fā)展，提升中資企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播能力；三是培育各類網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，鼓勵(lì)青年網(wǎng)民通過(guò)海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極參與國(guó)際傳播；四是探索和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的框架和話語(yǔ)，突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國(guó)”“復(fù)雜中國(guó)”；五是突出故事化表達(dá)和生活化視角，做好國(guó)際受眾的網(wǎng)絡(luò)分層傳播。

【作者為中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院副院長(zhǎng)】

黃楚新：以一體化發(fā)展促進(jìn)媒體深度融合

深度融合是主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展全面系統(tǒng)的過(guò)程，一體化發(fā)展在這個(gè)過(guò)程中起到關(guān)鍵核心作用。隨著技術(shù)、市場(chǎng)、政策、需求不斷發(fā)展變化，一體化發(fā)展要結(jié)合多元因素不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

浙報(bào)集團(tuán)天目新聞客戶端搶抓短視頻風(fēng)口，打造新型傳播平臺(tái)，是省級(jí)媒體以差異化布局推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整的優(yōu)秀案例。一體化的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素整合，充分激發(fā)媒體內(nèi)部活力、調(diào)動(dòng)外部參與，以深度融合這一重點(diǎn)打通機(jī)制創(chuàng)新中的堵點(diǎn)，發(fā)揮整體效應(yīng)。

當(dāng)前媒體深度融合一體化發(fā)展中存在諸多結(jié)構(gòu)性障礙，需要在頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容科技以及人才結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于主流媒體而言，流程再造是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制變革的關(guān)鍵，從機(jī)制創(chuàng)新的角度出發(fā)，媒體智能化內(nèi)容生產(chǎn)是未來(lái)的必經(jīng)之路。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)從“集約化”轉(zhuǎn)向“平臺(tái)化”，從“中央廚房”發(fā)展到“智能編輯部”。

天目新聞是人才結(jié)構(gòu)重構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的優(yōu)秀典型。天目新聞探索市場(chǎng)化用人機(jī)制，構(gòu)建出能高能低的薪酬體系，還嘗試了工作室制、項(xiàng)目制等模式，極大激發(fā)了人才活力與內(nèi)容生產(chǎn)力。

一體化發(fā)展還要協(xié)調(diào)媒體與社會(huì)多元機(jī)構(gòu)的關(guān)系，廣泛運(yùn)用“新聞＋政務(wù)＋服務(wù)＋商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。

【作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書(shū)長(zhǎng)】

何明星：用中國(guó)思想賦能媒體國(guó)際傳播

當(dāng)前，西方企圖建立“單一普世文明”的文明觀，這是在排斥人類文明的多樣性和合理性，是不利于世界文明發(fā)展進(jìn)步的。文明交流互鑒不能搞唯我獨(dú)尊的單一文明霸權(quán)，傲慢和偏見(jiàn)是文明交流互鑒的最大障礙。

國(guó)內(nèi)媒體在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，要體現(xiàn)對(duì)“西方中心主義”和“西方文明霸權(quán)”觀的批判。西方殖民者用槍炮和瘟疫消滅原住民，再以奴隸制來(lái)推進(jìn)全球貿(mào)易，獲取資本原始積累的第一桶金。西方這種所謂的“現(xiàn)代化”進(jìn)程是充滿罪惡的。

媒體的本質(zhì)是思想價(jià)值的深度呈現(xiàn)。在面對(duì)西方文化時(shí)，媒體要以批判的眼光面對(duì)，要讓優(yōu)秀的中國(guó)思想和精神內(nèi)涵助力國(guó)際傳播，樹(shù)立中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的義利觀。

舉例來(lái)說(shuō)，浙商精神就是一座寶貴富礦，這其中的寶貴財(cái)富值得媒體挖掘，也值得媒體對(duì)外傳播。傳統(tǒng)的浙商精神是“義利兼顧、以義制利”，它發(fā)軔于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明之中，是我們與生俱來(lái)的東西，這與西方的利己主義、利益至上的觀念是完全相悖的。西方文明在宣傳中國(guó)商人時(shí)，往往只會(huì)關(guān)注他們的財(cái)富以及他們獲取財(cái)富的方式，卻忽視背后的優(yōu)秀精神。作為媒體，要講好浙商的故事，要講好中國(guó)商人的故事，就必須挖掘其背后與西方企業(yè)家完全不一樣的故事、精神和文化內(nèi)涵。

【作者為北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師】

丁偉：將平臺(tái)化作為融合發(fā)展突破口

平臺(tái)化發(fā)展將成為主流媒體融合向縱深推進(jìn)的一個(gè)重點(diǎn)突破口。建設(shè)平臺(tái)型媒體，要抓住開(kāi)放、數(shù)據(jù)、功能、關(guān)系、智能這5個(gè)關(guān)鍵詞。

開(kāi)放發(fā)展。主流媒體要由單純的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為整合者，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的“開(kāi)源”，把更多的內(nèi)容生產(chǎn)者匯聚過(guò)來(lái)，搭建內(nèi)容生態(tài)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。數(shù)字時(shí)代，未來(lái)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力將取決于數(shù)據(jù)、算力和算法。要通過(guò)對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)的大規(guī)模收集、深度挖掘、定向利用，精進(jìn)算法，實(shí)現(xiàn)用戶與信息的精準(zhǔn)匹配。作為媒體人，要在習(xí)慣了“內(nèi)容套路”的腦子里裝進(jìn)去“技術(shù)代碼”。

功能擴(kuò)展。建設(shè)平臺(tái)型媒體需要我們強(qiáng)化用戶思維，洞察用戶在政務(wù)、商業(yè)、生活等不同場(chǎng)景中的心理需求，實(shí)現(xiàn)各種信息、應(yīng)用、服務(wù)等功能的整合，形成集納不同場(chǎng)景于一體的綜合平臺(tái)。

廣泛連接。作為平臺(tái)，一個(gè)重要特征就是廣泛連接，有機(jī)整合各類社會(huì)關(guān)系資源。其中，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是平臺(tái)建設(shè)能否成功的關(guān)鍵一環(huán)。

智能化轉(zhuǎn)型。未來(lái)，建設(shè)平臺(tái)型媒體的一大重點(diǎn)就是媒體與智能技術(shù)的融合。如何搭建機(jī)制，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、智力、資本等要素緊密融合，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，是擺在我們面前的一道必答題。

【作者為人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任】

劉洋：“講真”，講好中國(guó)故事的重點(diǎn)

回溯從環(huán)球時(shí)報(bào)走到環(huán)球網(wǎng)的經(jīng)歷，自己有些感悟，我認(rèn)為，講好中國(guó)故事需要我輩新聞人不懈努力，不斷探索。

結(jié)合環(huán)球網(wǎng)背后的新聞故事，我想強(qiáng)調(diào)的是，作為媒體人必須擁有勤奮、堅(jiān)韌的品質(zhì)。最近的案例便是北京時(shí)間10月16日凌晨1時(shí)19分，環(huán)球網(wǎng)發(fā)出報(bào)道，神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射取得圓滿成功，飛行乘組狀態(tài)良好。從早上工作到深夜的編輯在工作群里發(fā)了一張圖片，說(shuō)“這個(gè)圖很贊”。

媒體人就是要第一時(shí)間報(bào)道新聞，用心講好故事，這要求我們要有正確的三觀，站穩(wěn)腳跟，把握正確的輿論導(dǎo)向。從近幾年的一些國(guó)際熱點(diǎn)事件中，不難看出隨著國(guó)際大環(huán)境的改變，可以講述“中國(guó)成功”的故事越來(lái)越多，同時(shí)也給媒體提出了更高的要求。講好中國(guó)故事，最大的難點(diǎn)并非講故事的技巧，而是要盡最大努力客觀呈現(xiàn)中國(guó)故事，給國(guó)內(nèi)外持不同立場(chǎng)的讀者作出自己判斷的空間。

我們一定要用實(shí)事求是的態(tài)度和筆觸講述實(shí)事求是的中國(guó)，我們做好自己，堅(jiān)持講述，就是為中國(guó)故事積累更真、更好、更動(dòng)人的素材。

【作者為環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行副總編輯】

韓穎新：新媒體平臺(tái)化發(fā)展的四個(gè)抓手

地方新媒體平臺(tái)如何進(jìn)行品牌塑造與傳播？重點(diǎn)要把握四個(gè)抓手，實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變。

既建強(qiáng)自有平臺(tái)又?jǐn)U展合作平臺(tái)。以“津云新媒體”為例，對(duì)內(nèi)建立自有特稿團(tuán)隊(duì)和視頻專班，對(duì)外面向海河傳媒中心內(nèi)部征集融媒體工作室。既自建突擊隊(duì)又激發(fā)各方產(chǎn)能。“津云新媒體”通過(guò)組建海河MCN融媒體工作室，建立稿酬激勵(lì)機(jī)制等，推出了一批精品力作。既技術(shù)自主又開(kāi)門強(qiáng)技術(shù)。我們創(chuàng)新搭建中心廚房，多項(xiàng)媒體融合應(yīng)用獲國(guó)家廣電總局表彰。既提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又增強(qiáng)服務(wù)能力。不僅應(yīng)該向內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務(wù)，還要面向用戶提供更多生活、政務(wù)方面的服務(wù)，覆蓋更廣闊的不同用戶的生活場(chǎng)景。

實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)變。要把社交功能融入媒體融合過(guò)程，從內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、加工、分發(fā)到終端場(chǎng)景體驗(yàn)，聚焦全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，形成一個(gè)傳播閉環(huán)。

向生態(tài)型平臺(tái)轉(zhuǎn)變。不斷地將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等上下游資源融合進(jìn)來(lái)，逐漸構(gòu)建開(kāi)放、良性互動(dòng)、共建共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

向平臺(tái)型組織轉(zhuǎn)變。平臺(tái)型組織就是能夠支持內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶來(lái)形成自增長(zhǎng)的組織架構(gòu)，要成為平臺(tái)型媒體，首先要形成平臺(tái)型組織。每個(gè)單位的總架構(gòu)都是一個(gè)金字塔形，內(nèi)容生產(chǎn)者是底座，內(nèi)容服務(wù)部門是腰部。這個(gè)金字塔應(yīng)該扁平化發(fā)展，內(nèi)容服務(wù)部門要為內(nèi)容生產(chǎn)者賦能，激發(fā)他們創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

【作者為天津津云新媒體集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)】

姜木蘭：平臺(tái)創(chuàng)新，把聯(lián)絡(luò)站設(shè)到海外去

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。重大國(guó)際性會(huì)議是做好國(guó)際傳播的一條重要途徑。

中國(guó)—東盟博覽會(huì)改變了廣西的開(kāi)放格局。2004年，中國(guó)—東盟博覽會(huì)落戶廣西，從此，廣西日?qǐng)?bào)開(kāi)啟了國(guó)際傳播之路。參與東盟各國(guó)報(bào)道18年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)建設(shè)國(guó)際傳播能力是有內(nèi)生動(dòng)力的。為了做好東盟報(bào)道，廣西日?qǐng)?bào)在柬埔寨、新加坡、馬來(lái)西亞、老撾、泰國(guó)、印度尼西亞6個(gè)東盟國(guó)家成立了國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站。聯(lián)絡(luò)站發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成功開(kāi)展國(guó)際傳播，講好中國(guó)和廣西故事，有效促進(jìn)了媒體間的國(guó)際交流與合作。

一方面，聯(lián)絡(luò)站利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)與所在國(guó)的交流互訪及務(wù)實(shí)合作，增進(jìn)互信和相互了解，向世界塑造和展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。另一方面，聯(lián)絡(luò)站建成及投入使用，為廣西日?qǐng)?bào)與東盟媒體的深融框架提供了可靠支點(diǎn)。雙方聯(lián)手策劃和制作具有濃厚廣西味、國(guó)際范、親和力、實(shí)效性的新媒體產(chǎn)品，并向東盟等地區(qū)的海外合作媒體推送，進(jìn)一步擴(kuò)大了海外影響力。

【作者為廣西日?qǐng)?bào)東盟報(bào)道部主任】