智媒深融 提升現代傳播能力

文_方立明

現代傳播能力是國家軟實力的重要組成部分，也是黨媒融合和轉型的重要目標。溫報集團以數字化改革為引領，推動傳統媒體和新興媒體在新聞品質、媒體效益、人才素質等方面加快融合步伐，持續推進主力軍挺進主戰場、占領主陣地、發揮主作用，鞏固壯大新型主流媒體，有力提升現代傳播能力。

“內容+技術”雙輪驅動筑牢新聞品質“壓艙石”

品質是提升現代傳播能力的立業之本。新媒體時代的傳播語境下，溫報集團堅持“品質內容、技術驅動”，推進生產理念、話語體系、傳播方式、技術手段等全方位創新，在數智賦能、駕馭“算法”上下功夫，將內容優勢轉化為傳播優勢，持續增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

溫報集團各報網刊和新媒體始終堅持內容為王，創新主題報道理念、選題、視角、手法、形式，飽和式輸出具有黨報特性、溫州特色、時代特征的紅色精品，用主旋律占領主陣地、用正能量引導新風尚。今年以來，溫報集團堅持圍繞中心、服務大局、正確導向，聚焦黨史學習教育、建黨百年、共同富裕、疫情防控、長三角一體化發展、文化高地等重大主題，推出特色報道40多組，刊發各類報道28900多條（幅）。“紅耀中國 輝映甌越”主題報道推出專欄專題30多個，刊發文章1500多篇，閱讀量超600多萬，策劃“e心向黨”百家單位講百年黨史視頻接力等活動，發布120多個短視頻，播放量超2000萬，持續擦亮“紅動浙南”品牌。7月1日慶祝中國共產黨成立100周年大會當天，各報網刊開辟特刊專版200多個，其中溫州日報推出132個版特刊，稿件500多篇，閱讀量1300多萬。

在全省推進數字化改革的大背景下，數與智已成為推動媒體融合發展的強大動力，也是提升現代傳播能力的重要引擎。媒體融合已經突破傳統媒介形態融合于一體的初始思維，而調動起新技術創造的平臺資源。[1]溫報集團大力推進各類新技術在媒體領域的創新應用，以數字化改革撬動報業發展系統性重塑，建設技術先進、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺。溫報集團深化“三環”匯智，管用實用建設“中心廚房”3.0，內環構建黨報、都市、財經三大融媒方陣，推出溫州新聞等22個50W+新媒體平臺，集聚有效讀者用戶2130多萬，年閱讀量超23億；中環聯動聯通縣級融媒，在溫州龍灣、甌海、甌江口產業集聚區等試點率先打造特色化縣級（功能區）融媒體中心，與溫州12個縣（市、區）、3個功能區、70多個市直部門單位開展戰略合作；外環整合溫州日報分社、溫州新聞網支站、各縣（市）融媒中心資源，建設適配長三角南大門區域中心城市的融媒圈。

新技術助力新聞生產和內容傳播方面，溫報集團注重用正確的媒體價值觀進行定向把舵，在個性需求、廣泛傳播與社會價值上實現更好的平衡。2019年9月，溫報集團溫州都市報聯合科大訊飛，在全國地市級媒體中率先引入AI虛擬主播，將人工智能應用到新聞生產中。AI虛擬主播支持主播播報、畫中畫嵌套、綠幕摳像等功能，為用戶提供個性化的新聞播報服務，還可以采用“人機交互”的形式，實現真人主播與虛擬主播共同主持，大大提高新聞視頻的生產能力和生產效率，截至2021年10月，已制作AI播報新聞短視頻800多條。比如，疫情期間利用虛擬主播結合MG動畫，制作“全民戰疫 AI告訴你”系列科普短視頻；市“兩會”期間打造原創機器人記者小溫，推出“小溫報告”；與溫州市政務公開領導小組辦公室聯合推出“政AI播”短視頻欄目，率全國之先利用虛擬主播播報政府政策信息等，得到國務院公開辦關注肯定。今年10月，溫州都市報“AI新聞矩陣”受邀參加2021科大訊飛全球1024開發者節，在線上線下向參加者展示推廣。

“政務、服務、商務”三極支撐打開媒體效益“新賽道”

效益是提升現代傳播能力的強業之基。構建現代傳播能力，是“新聞+政務服務商務”新模式的關鍵，服務商務等新探索可以賺取更多的利潤，并反哺新聞采編和日常運營工作。[2]立足新聞主業，溫報集團著眼從理念、手段、載體的全方位融合，構建“新聞+政務服務商務”商業模式，探尋新的增長動能和發展路徑，增強自我造血能力，有效提升發展質量效益。今年1-9月，集團營收同比增加3436萬元，同比增長18%，其中版外收入同比增長43%。

圍繞黨委政府中心重點工作，利用全媒體傳播手段做創意策劃，與政府部門合作更加緊密，政務合作不斷往深里走、往細里走。在疫情反復、常態化管控的背景下，緊扣建黨百年重大主題，各報網刊、新媒體推出各類專題特刊，僅政務廣告版面營收達3002萬元，同比增長17%。聚焦會議會展“兩會經濟”，整合黨報公信品牌、新聞資源、政務對接優勢，主動承接溫州重大展會、重要會議、重大活動策劃執行，今年以來承辦執行溫州國際時尚文化產業博覽會、長三角·溫州創業創新大會、“打卡中國”網絡國際傳播主題活動、中國（溫州）新時代“兩個健康”論壇、“2021年長三角一體化縣域水治理暨幸福河湖創新發展論壇”等全國、全省會議展會，舉辦車博會等專業性展會20多場，吸引觀展市民111萬人次，累計成交額超26億元，展會收入同比增長133%。

隨著媒體融合的不斷深化，黨報集團的技術研發能力不斷增強，將技術優勢轉化為經營優勢，通過技術服務輸出開辟新的經濟增長點。溫報集團技術團隊承接鹿城區網絡生態“智融瞭望”多跨場景應用二期技術開發任務，包含智慧感知、智慧聯處、智慧評價、智慧信用等4個子場景，作為溫州數字化改革的典型案例在浙江省數字化改革推進會上進行交流分享，在全國網信系統網絡綜合治理體系建設現場交流會上路演，廣獲好評。集團還承辦了市委宣傳部全國首個宣傳思想文化系統綜合性公共服務平臺——“宣傳嘉”，入駐各類服務單位1200家，為基層群眾提供各類服務12031項、105289場，入選中央文明辦全國新時代文明實踐工作典型案例。此外，溫報集團受溫州市委宣傳部（市新聞出版局）委托成立浙江省版權局溫州版權服務工作站，負責溫州地區作品登記的初審和頒發登記證書等服務，2020年登記量達6020件，占全省登記總量的18.47%，居全省第一。

深度融入文旅、教育、醫療等行業領域，拓展活動策劃、新媒體運營合作，商務領域影響力不斷擴大，為經營創收注入新力量。創新推出“月光經濟幸福生活周”“小世界杯”“金甌紅”等品牌項目，新媒體、活動策劃收入均翻了一番。2020年，溫報集團聯合溫州市大建大美辦策劃舉辦全國首個“月光經濟幸福生活周”，短短9天吸引300多家企業機構參展、客流超388.95萬人次，累計撬動消費約7億元，學習強國、人民網等報道點贊。在去年合作基礎上，今年進一步提升全案策劃能力，與市大建大美辦再度合作舉辦“月光經濟幸福生活周”活動，僅鹿城、瑞安專場活動，實現營收200多萬元。2021年，集團還成功競得溫州保險業最大額商業廣告宣傳推廣標的——總額為538萬元的“溫州益康保”廣告宣傳項目，提供廣告宣傳策劃、文案和視頻、推廣計劃追蹤評估、相關會議的策劃落實等服務，受到由5家保險公司組成的項目甲方高度認可。2022年新一輪的“溫州益康保”項目繼續交由溫報集團執行團隊負責。

“引、育、管、用”四環聯動激活人才素質“動力源”

素質是提升現代傳播能力的興業之源。適應智媒深融人才新挑戰新需求，溫報集團深入實施“人才領航”計劃，“引、育、管、用”四環聯動，構建更加開放、更加靈活、更具競爭力的隊伍建設體系。現有在職省“萬人計劃”、省宣傳文化系統“五個一批”等高層次人才40人，正高16人，副高95人，高級職稱人數繼續領跑省內地市級黨報集團。

健全發現儲備機制。站在黨的新聞事業薪火相傳的戰略高度，進一步加強和改進年輕人才引進工作，為新時代報業高質量發展培養儲備中堅力量、接續力量。圍繞“青年基礎型、專業技能型、精英骨干型、領軍高端型”的人才結構需求，拓寬招聘、引進途徑，2021年招聘新聞、經濟、新媒體等專業人才26名，其中國外著名高校和國內“雙一流”畢業生5名。發揮集團高級新聞人才優勢，深化媒校共建，與溫州大學共辦新聞與傳播專業碩士點，已招錄研究生21人；與溫州理工學院合作創辦融媒體學院，與溫州商學院共建傳媒與設計藝術學院，已招收本科生1560多人，為新聞事業長遠發展培育后備力量。

健全培養鍛煉機制。實施全員培訓，聚焦全面提升“七種能力”，啟動“菁英計劃”、年輕干部“五優”提升計劃，深化崗位踐訓、師徒帶訓、領軍專訓、學堂規訓、創優互訓，加快員工成長成才。建好“四全”“四力”培訓平臺，開展新聞精品創優講座、青年講武堂、新聞午學、記者學堂、“雙爭”季交流等活動，聽課人數累計3000多人次。今年以來，集團員工在《新聞戰線》《中國記者》《傳媒評論》等國家、省市級學術刊物上發表論文近百篇。

健全管理監督機制。強化監督管理，健全檢查、追究和通報機制，完善新媒體陣地管理、網絡安全等方面制度，制定《融媒體新聞中心采編發稿三審管理制度》《網絡媒體內容管理和安全巡查制度》等規定10多個，所有采編人員統一簽訂目標責任書，堅持紙媒新媒一個標準、一把尺子量到底，不折不扣落實宣傳要求、報道口徑。創新制定《溫州日報報業集團經營業績獎管理辦法（試行）》，破解組稿費提取“老大難”問題，創新構建大型活動專項資金使用管理“五專”模式，兩項工作經驗做法在市紀委“清廉溫州”網站和全市宣傳文化系統宣傳推廣。今年1-9月，各單位完成限額以上資產采購項目15個，未出現采購失敗、供應商質疑等情況，經營活動更加科學規范，經營性項目采購流程、方式更加嚴謹有序。

健全考核激勵機制。人才的吸引、培養、留住、成才需要激勵與約束相結合，需要設計對外具備競爭力、對內具備公平性、對個體具備激勵性的管理機制，提升人才隊伍的凝聚力、向心力和戰斗力。溫報集團深化比學趕超機制，開展“爭創先鋒處室、爭做最美報人”主題活動，自開展以來，評選出“標兵處室”204個，“明星員工”281名。完善《創業創新人才突出貢獻獎勵暫行辦法》，加大對創業創新項目和優秀人才的獎勵力度，加大培育扶持符合集團發展戰略的優秀項目、重點項目、創新項目，累計評選出創業創新人才突出貢獻團隊63個，創業創新人才突出貢獻個人25名，發放獎勵資金573萬元，引導干部職工爭當拓荒型的闖將、黃牛型的干將、專家型的工匠，營造比先進、爭標桿的干事創業環境。