關于廣告中圖形符號設計的視覺傳達

□趙 毅 長沙職業技術學院

當前，廣告的宣傳和投放充斥著人們的生活，而優秀的廣告設計方案可以被人們熟知且深刻記憶，能夠引導人們去了解廣告宣傳的產品信息，進而使人們產生購買的欲望。圖形符號作為廣告設計和制作中的一種特別的文字表達方式，能夠突出廣告的具體內容和特征。

一、圖形符號在廣告中的核心意義

（一）圖形符號

圖形符號是由線條和某些特定的元素結合延伸出的具體形象。具體的形象構成可以依據線條進行簡單勾勒和設計，從而形成需要的圖案。在視覺傳達的具體設計領域中，圖形符號有著傳達信息、凸顯形象立體設計和中介性的特點，在商業標志和生產標識等方面都具有凝聚突出的作用。圖形屬于符號中的一種，處于文字和圖像之間的位置，可以突破語言交流和種族文化的限制進行信息和設計思想的傳達。所以圖形符號和圖像與文字的作用相同，也是一種可以起到表達作用的設計語言。而且圖形符號在很多情形中的存在和使用比文字表達更加生動形象，是一種讓人通過直觀面對就可以進行理解和思考領悟的文化交流方式[1]。

（二）使用圖形符號的意義

從某種意義上來說，作為一種生動、可變化的形象語言，圖形符號的設計和創意可以豐富人們的想象力，這也是文字和語言表達所不具有的一種特質。圖形符號可以在視覺上吸引和抓住人們的眼球，而文字并不能夠輕易地起到這種作用。在我們的日常生活中有很多事物都可以運用圖形符號進行簡化，從而突出其形象。而且圖形符號是一種抽象化表達內容的設計圖案，所以設計師應根據面對的具體人群的特征確定設計的方向，凸顯出希望表達的內容特點，如此才可以具體體現出設計理念，達到預期效果。

圖形符號的表現其實擁有總體意義和單一含義的特征區別，圖形符號在總體意義上來說是圖形的總體名稱，是具有獨立內容和構成圖形的圖形符號。而從單一角度的層面來看，圖形符號是圖形語言中最簡單的基礎語言。而設計人員通過不斷結合自身創意理念來設計和優化圖形符號，賦予了其新的表達意義，提升了其最終呈現出的視覺效果[2]。

二、圖形符號在廣告視覺傳達中的作用

（一）圖形符號的應用

在我們的日常生活中，圖形符號的實際應用范圍非常廣，比如，在生產產品和商店品牌的標志設計和平面設計中都出現了。在對產品進行廣告推廣時，圖形符號是經常被設計師運用的元素。圖形符號的設計樣式種類繁多，在廣告設計中需要突出廣告產品和傳達意義，這就需要設計者在圖形符號的設計和更改上加強對產品內容的理解和分析，對圖形符號進行具體勾勒和轉換重組，從而形成一種全新的視覺語言。由這一操作過程可以看出，圖形符號在形成新的視覺語言中也可以作為一種視覺傳達的表現媒介來凸顯中間傳遞的特別作用。

（二）圖形符號的運用效果

在成品廣告的具體宣傳效果和設計質量方面，視覺效果的優秀細致和粗糙強硬都會對廣告產品產生很大的影響，同時也會對廣告產品的最終效果產生致命的影響。在設計廣告時，設計者比較慣用的制作方式是加入具有視覺沖擊效果的色彩元素或者是豐富多彩的色彩搭配和選擇容易讓觀眾接受而且吸引力比較強的背景音樂，從而更明確地傳達產品信息。從廣告的實際投放宣傳效果方面來說，只突出強烈視覺效果，但沒有明確點出重點的廣告設計并不能保證獲得觀眾的欣賞和理解，而且對于能否吸引觀看者的眼光以及有沒有激發消費者購買欲望，也是需要設計者結合觀看者對廣告中表達出的具體元素結構與圖形符號的反應進行搭配設計的。

從而某些特定的角度來看，圖形符號自身的設計已經囊括了廣告中的具體核心內容，設計者通過對圖形符號的抽象設計、進行美化和表達，能夠起到對產品信息進行宣傳的作用。另外，為了體現出廣告設計中的視覺享受和審美效果，更進一步豐富觀看人群的想象力，吸引更多的大眾目光，在設計修改圖形符號時，設計者需要依據顧客提出的具體要求進行制作，結合觀眾的大眾審美觀和喜好選擇具體的設計方案，通過運用必要的藝術加工技巧來配合圖片和文字進行組合，完美地表達出廣告設計的藝術，從而做到增進人們的情感，提高廣告整體的宣傳效果。

三、圖形符號在廣告視覺傳達中的應用

（一）圖形符號在標志中的設計和應用

在中國歷史上，圖形符號不斷演變，各種圖案的設計和變化技巧被現代視覺傳達的產品設計制作不斷運用，而且在現代產品的設計中融入中國傳統圖形不僅可以顯示我國的深厚文化底蘊，還可以提高產品設計的檔次、等級。在現代標志的設計制作中經常將中國傳統文化中的符號圖形來作為形狀塑造的模板，設計出擁有中國風格特色的標志圖案，從而提高視覺傳達的具體效果，突出中國特有的文化傳承魅力。

（二）圖形符號在產品包裝中的設計和應用

包裝設計在視覺傳達中是非常普遍的一種設計樣式，而且在進行產品包裝的設計時，設計者要根據產品的特點和消費者的購買心理進行設計。因為設計時需要使用各種元素進行搭配，以制作出品質優秀的產品包裝，所以為合理運用適量的信息元素來整合和創新，以起到吸引廣大消費者的目光的效果，設計者就需要對圖形符號進行合理利用。

比如，依云礦泉水的品牌標志就是由法國設計師羅戈蒂埃根據對消費者的購買心理的了解使用圖形符號進行的精準設計，其不僅在包裝上突出了經典與現代結合的視覺傳達設計感受，在瓶身還運用隨機排列的六角形雪花的圖案進行裝飾，吸引了消費者的目光。這種包裝的圖形符號設計優雅且內斂，很容易使消費者在視覺感受中產生思想的共鳴，從而提高消費者的購買欲望。

（三）視覺傳達的設計

視覺傳達的設計是對產品進行宣傳的突出措施，在具體設計中，設計者應對不同產品的元素進行判斷。產品的包裝一般商業化特質比較明顯，主要設計目的在于盡可能地將消費者的眼光吸引過來，使消費者在接觸到廣告用語和外包裝的設計時能夠瞬間被吸引，從而激發消費者的購買欲望。對于圖形符號的選擇最需要注意的就是要簡單明確，能夠給觀看者帶來視覺沖擊。在廣告設計的具體應用中，設計者要選擇和確定想要突顯出來的主體思想內容，之后，設計出符合產品設計的圖形符號，使觀眾在進行觀看時可以直接理解廣告設計，從而達到吸引消費購買的最終目的[3]。

（四）圖形符號的創意設計

在廣告最終呈現的視覺傳達效果中，圖形符號的創意設計具有十分重要的作用。很多廣告的設計方案中通過使用高品質的圖形符號，達到了很好的效果。在創作時，設計者可以充分考慮和融入人們的情感思維邏輯，給人們留下好的第一印象感受，在一瞬間得到觀看者的心理認同，這樣不需要通過文字的詳細描述，只需要對圖形符號進行合理高效的應用，就可以達到理想的廣告宣傳效果。圖形符號在很多廣告作品中的運用更是起到了主導效果，可以更加清晰明確地表達廣告內的主體思想觀念，起到了很好的視覺傳達作用。

現代廣告的設計方案中，很多廣告設計師對符合大眾審美的原則更加重視，使用的產品創意也越來越豐富。在如今快節奏的生活中，平凡、漫長的廣告是很難被人們所接受的，所以對圖形符號的有效添加可以快速吸引人們的注意力，達到產品宣傳的效果。優秀的創意設計可以使觀看人群在接觸到廣告的短暫時間內快速地對突出的圖形符號進行記憶和理解，所以設計師可以利用擅長的創意方法進行內容的填充和鋪墊，對廣告內容進行深層次填充，使廣告成品的最終視覺傳達效果達到巔峰[4]。

結 語

綜上所述，為了提高廣告產品的宣傳力度和經濟效益，設計師需要對圖形符號進行設計，通過結合文化元素信息和產品設計理念來增強圖形符號的藝術性，使廣告產品更加廣泛地被人熟知和購買，進而提升圖形符號的宣傳作用。