VI設計對企業品牌塑造的影響分析

□王 爽 福建師范大學

隨著社會經濟的不斷發展，我國的國際地位逐漸提高。市場經濟結構的快速改革使得設計行業面臨著巨大挑戰，同時也擁有了更多機會選擇權。設計行業尤其重視品牌的塑造，品牌形象直接決定著企業的市場影響力。因此，要想實現經濟快速發展，企業需要合理使用VI 設計，設計符合自身發展特點的品牌，提高企業的社會影響力。

一、VI設計發展現狀

VI 設計在我國的發展時間不長，很多企業對VI 設計的了解還處于最原始的狀態。因此，在企業的生產管理過程中，很多企業均未使用VI 設計進行企業品牌設計，導致企業品牌不具有鮮明的特點，企業形象得不到有效塑造，企業經濟效益得不到保障。設計企業對VI 設計的重視程度不足，導致企業不能進行品牌的高質量設計，無法保證企業的宣傳效果。目前來看，國內企業要想走進國際市場，需要保持產品物美價廉，并強化VI 設計，進行企業品牌塑造，如此才能保證企業獲得良好的發展[1]。

隨著網絡信息技術的快速發展，現階段，我國很多企業逐漸認識到企業品牌塑造的重要性，企業市場營銷策略有所改變，個別企業開始關注VI 設計，并使用VI 設計對企業品牌進行塑造。一般情況下，企業均會采用相關圖標代表企業的品牌形象，這有助于加深社會對企業的印象，從而有利于企業經濟效益的提升。合理使用VI 設計進行企業品牌塑造，能夠為企業樹立嚴謹、端正及積極的企業形象，還能為消費者提供有效的品牌參考，便于其選擇適合自己的品牌。因此，合理使用VI 設計進行企業品牌設計，能夠有效樹立企業市場形象，保證企業的經濟效益，促進企業經濟實力的不斷提升。

二、VI設計對企業的重要性

在實際的市場消費過程中，大部分消費者主要通過企業品牌獲得和企業價值相關的信息。使用VI 設計能夠有效塑造企業品牌，使消費者通過形象的企業品牌，能夠快速獲取企業的產品信息，有利于消費者進行快速的需求選擇。好的VI設計能夠將企業的文化理念及經營模式展現給消費者，從而提高企業的產品營銷數量，提升企業經濟效益。通過使用VI設計，企業能夠塑造良好的企業形象，有效提升企業的知名度，提高社會大眾對企業的認知程度。合理使用VI 設計還能增強企業員工之間的凝聚力，實現員工高效合作，促進企業的和諧發展，快速提升企業市場經濟地位。因此，VI 設計企業的品牌塑造意義重大，能夠實現企業的長遠發展，社會各企業要充分了解VI 設計的重要性，合理使用VI 設計進行企業品牌設計，提升企業品牌影響力，促進企業經濟的快速發展。

三、VI設計對企業品牌塑造的影響

（一）有助于傳達企業經營理念和文化

在企業的運營管理過程中，使用VI 設計能夠較好地進行企業品牌塑造，提升企業的社會影響力。企業標志、標準字、標準色、企業名稱及企業口號等均屬于VI 設計范疇。VI 設計所能引用的設計元素主要有企業室內裝飾、標牌旗幟及服裝服飾等。設計師設計的元素和相關符號，可以將企業的產品特點和企業文化理念傳達給消費者，從而使消費者能夠快速在視覺上了解企業經營的業務范圍。使用VI 設計，企業能夠設計出獨特的品牌形象，特立獨行的品牌形象能夠有效吸引消費者的注意力，讓消費者支持和喜歡企業品牌，從而提高企業的市場影響力。

例如，世界知名奢侈品品牌迪奧的英文名Dior，該品牌廣告簡單大氣，給人一種高端的感覺，品牌神秘感由此而生。Dior 主要經營女性名包、香水及服裝等。Dior 于1957 年10月24 日創立，發展至今已經60 余年。Dior 至今仍然保持著巨大的市場影響力，社會對Dior 的評價極高，它是奢侈生活的代名詞。Dior 發展如此之好的原因在于前期的品牌塑造和推廣，隨著時間的推移，Dior 依舊能夠給人高端大氣的感覺。迪奧品牌能給人們帶來不一樣的體驗，這也是其獲得良好發展的原因之一。

（二）能夠增強企業員工之間的凝聚力

專業的管理團隊是企業發展的必備基礎，企業要想立足發展迅速的社會，需要培養一支專業、忠誠的團隊，進行企業內部的運營管理。在企業運營過程中，企業領導需要使用合適的手段，將企業文化融入員工工作理念中，增強員工之間的凝聚力，提升員工的團隊歸屬感，使員工共同進行高效的企業生產管理。使用VI 設計后，企業能夠合理進行企業品牌塑造，設計一款屬于企業本身的品牌標志，并將設計應用到實際的生產生活中。通過合理的VI 設計，企業可以將企業文化理念及經營理念通過條幅的方式懸掛在企業的各個角落，改善工作環境，在日常工作中，企業員工能夠隨時隨地看到企業的VI 設計。新員工進入企業后，通過VI 設計出的企業宣傳語及相關條幅，能夠快速了解企業，從而更好地融入企業大家庭。新員工通過入職培訓，能夠更加了解企業的核心價值觀和文化理念。融入企業后，VI 設計可有效增進員工之間的友誼，增強員工凝聚力，使其在日常工作中更加團結。

例如，為有效利用VI 設計促進企業員工凝聚力的增強，企業可以定期舉辦活動，如唱歌比賽、書法比賽以及象棋比賽等，并鼓勵員工積極參加比賽，充分展示自身才藝，加強各部門之間的交流溝通。在唱歌比賽中，企業各部門可以根據企業文化和團隊情況，選取一首適合團隊且積極向上的歌曲參與比賽。通過比賽，員工之間能夠加強溝通，增強凝聚力，從而提高對企業文化理念的認同，進而在后續的工作中盡心盡力地為企業辦事，保證企業的高效運營，促進企業社會經濟實力的不斷提升。

（三）有利于提升企業的整體服務形象

通過VI 設計，企業能夠將自己的產品推銷給社會大眾，有利于消費者進行商品選擇，從而提高商品營銷數量，提升企業的經濟效益。良好的VI 設計能夠為企業樹立良好的品牌形象，使大眾快速了解并接受企業品牌，還能在大眾的心中留下深刻印象。通過合理的VI 設計，企業能夠很好地展示商品優勢，從而吸引消費者。在具體的VI 設計中，設計師合理利用VI 設計的視覺特點，能夠使消費者直觀地了解企業的品牌特點，并使消費者在心中樹立良好的企業品牌形象，吸引消費者進行二次消費，增加企業回頭客的數量，提高企業的市場地位。

例如，某科技公司為有效應對社會快速發展帶來的市場競爭壓力，設計人員使用VI 設計為企業設計了一個具有特殊含義的圖標，并將圖標打印、粘貼在企業各種科技產品上。同時，該企業還加強了對服務人員的服務意識和態度的培訓，保證顧客能夠得到較滿意的購物服務。長期下來，該科技公司的服務質量得到了大幅提升，企業的忠實顧客越來越多。企業服務人員根據顧客隨身攜帶的各種產品是否有企業圖標，可以判斷該顧客是否為企業老顧客，從而有利于服務人員提供有針對性的服務，提升企業整體服務質量。從此以后，該科技企業忠實顧客越來越多，企業經濟實力不斷提高。

（四）有助于提升企業的市場競爭力

合理使用VI 設計，能夠有效幫助企業提升市場競爭力。信息化時代，市場如戰場，不具備市場競爭力的企業將面臨被社會淘汰的命運。因此，在企業運行過程中，企業要采取合理的運營措施，有效提升企業的市場競爭力，保證企業能夠在發展迅速的當下生存下來。企業品牌價值對企業商品價格、市場份額及市場合作等均具有決定性作用，能夠對企業的發展方向造成不可忽視的影響，由此可見，品牌對企業具有重要意義。因此，在進行品牌設計時，企業要充分了解VI設計的重要意義，合理使用VI 設計，為企業設計一個符合企業發展方向、彰顯企業文化理念的品牌，充分吸引社會大眾的眼球，保證消費者能夠通過企業品牌，快速了解企業的整體情況，從而吸引消費者來消費，保證企業的經濟效益。

例如，阿里巴巴是中國最大的電商企業，阿里巴巴成立以來，就以先進的經營理念迅速占領市場。自2014 年成立至今，阿里巴巴已經走過了近七個年頭，短短的七年內，阿里巴巴憑借著強大的后勤服務集團和前端工程師，成為中國十大最具影響力企業之一，2019 年一度跨上世界企業前100 強。如今，阿里巴巴更是憑借多年的VI 設計經驗，進行了業務拓展，使企業經濟實力得到再次穩固和提升。因此可知，合理運用VI 設計，能夠給企業帶來較好的經濟效益，提升企業在社會上的競爭力，促進企業經濟實力的不斷提升。各企業要充分利用VI 設計，打造一支專業化的管理團隊，提升市場競爭力，促進企業經濟的快速發展。

（五）能夠有效記錄企業的發展歷程

一個企業要想走向成功，需要制訂一套科學合理的規章制度，在日常的運營管理中，要始終按照企業制度開展各項工作，這有助于規范所有工作的流程，促使企業經營管理效率的提高，從而有效提升企業的社會經濟實力。一般情況下，任何優秀的企業都注重企業形象，企業可通過使用VI 設計制造屬于自己的視覺識別系統，設計師可在系統中融入企業歷史文化及經營管理理念，保證消費者能夠快速了解企業的歷史和文化，并充分推斷企業的經營范圍，從而有利于消費者進行品牌選擇，提升消費者的消費欲望，從而有效提升企業的市場競爭力。

結 語

總而言之，VI 設計對企業品牌的設計意義重大，設計企業要合理利用VI 設計進行企業品牌塑造，為企業塑造市場影響力大的品牌，保證企業市場地位不被動搖，促進企業經濟實力的不斷提升，從而促進社會經濟的不斷發展。