探析新媒體時代下事業單位的思想政治宣傳嘗試

王霖霖

摘要：新媒體時代，信息傳播速度飛快，用戶參與度高，使得思想政治工作更加具有時效性和互動性。傳統的事業單位在面對重大事件發生后往往會采取被動應付式措施，因此傳統方式是無法滿足當前社會發展需求的，而隨著多種形式的網絡技術、信息技術不斷涌現并廣泛應用到人們生活中，新媒體時代背景下事業單位必須建立健全完善管理制度，創新工作模式，提高思想政治宣傳效率和水平。本文通過對新媒體時代下事業單位的思想政治宣傳進行研究和分析，并提出一些建議，希望能夠為事業單位的思想政治工作提供一定的參考。

關鍵詞：新媒體時代;事業單位;思想政治宣傳

前言：在新媒體時代，網絡已經成為人們生活中不可缺少的一部分，同時也是重要的載體，因此事業單位要想更好地開展工作就需要緊跟時代潮流。而在這過程當中必然會涉及到思想政治宣傳工作的信息發布平臺建設以及與相關部門的配合等一系列環節;與此同時由于傳統媒介具有一定局限性，如傳播速度慢、更新不及時等等特點，所以運用新媒體進行思想政治宣傳活動是一種，非常有效可行的途徑。

1、新媒體的價值

新媒體具有廣泛性的特征，可以在任何地方進行，而且不受時間、地點限制。事業單位思想政治宣傳工作開展過程中使用傳統媒介有很大局限。如果利用好網絡平臺和新技術手段就能更好地發揮作用。一是有利于提高思想政治的號召力;二是有助于完善思想政治的教學內容和方式;三是能夠增強群眾對社會主義核心價值觀認同感和歸屬感。互聯網的出現使思想政治宣傳更加便捷，并且可以實現資源共享、優勢互補、互惠共贏，也能讓思想政治工作傳播地更加廣泛。新媒體的發展和普及為事業單位開展網絡宣傳、教育培訓等提供了便利。

2、面對的挑戰

傳統媒體是在固定的時間、地點和場所，向公眾發布信息，傳播思想，傳遞知識。新媒體時代下事業單位可以充分利用互聯網等技術進行宣傳。但是相對于傳統媒介來說，新媒體下的思想政治宣傳也面臨了新的挑戰。首先是新的宣傳方式下單位內部工作流程發生了變化，之前的管理模式已經不能適應現在環境;其次就是有些工作人員對網絡一定程度上缺乏足夠了解并且沒有很好地運用網絡來完成工作的能力;最后便是傳統方式與新興手段的結合，要求事業單位要加強創新能力，讓思想政治宣傳工作更加具有創新性和實效性。

3、搭建思想宣傳平臺

思想政治工作是一個龐大的體系，而這個系統又包含了多個方面，所以在進行思想政治教育時需要將各個因素統籌兼顧、互相滲透。新媒體時代下事業單位要加強對網絡平臺中群眾心理和行為分析以及相關熱點問題研究。通過互聯網技術與廣大民眾建立良好溝通關系來解決群眾遇到的一些難題;利用微信等新興社交軟件開展討論工作也是一個不錯選擇方式，因為這些公眾號具有互動性強、信息量大、傳播性快的特點，可以提高思想政治宣傳的效果及效率;利用新媒體技術可以讓思想政治工作更加貼近事業單位工作人員的生活，同時也能提高思想政治宣傳的實效性。

4、拓展宣傳渠道

傳統媒體的宣傳方式主要是通過報紙、電視等媒介，而新媒體方式的信息傳播速度快和受眾面廣，事業單位應該緊跟潮流，建立起完善的思想政治宣傳網絡系統。在信息化社會中計算機技術已經成為最重要且很廣泛的使用手段之一;在加強對網站建設與管理力度的同時非常必要的一點就是提高工作人員素質水平以及專業技能能力等方面的綜合素養，這樣才能更好地實現互聯網+時代思想政治工作和新媒體應用融合發展戰略目標，從而更好地發揮新媒體時代下事業單位的思想政治宣傳工作。

5、宣傳機遇

新媒體的發展，對事業單位思想政治工作提出了更高要求，也為做好相關宣傳工作提供機遇。首先是信息發布。傳統新聞媒體在傳播內容時往往以新聞事件發生時間和地點、人物等來進行報道說明;而新媒體則可以通過網絡技術將事件完整呈現給受眾群體以及意見領袖等等不同方面的人，方便大家相互討論、溝通交流并發表自己觀點與看法相，從而實現思想政治工作目標和目的的統一化宣傳效果;其次是搭建互動式服務平臺，種類豐富多樣。傳統媒體和新媒體相比，前者的傳播手段較為單一，后者則更加多元化，更能加強受眾群體自動參與的積極性;最后是社會輿論引導方面要積極做好相關宣傳教育工作，加強對主流價值觀、意識形態及道德標準等問題的深入分析研究和探討，助力媒體時代下思想政治宣傳工作的開展。

6、打造宣傳標識

事業單位的思想政治宣傳工作是一個長期性，持續性的過程。所以，要在新媒體時代背景下打造出屬于自己單位特有標識。首先建立起完善系統、規范化管理制度和組織機構來進行相關活動開展;其次做好相應規章條例和政策落實工作以保證單位內部信息能夠得到及時傳達并反饋到各個部門;再次就是將思想政治宣傳融入進整個集體中去從而提高整體隊伍的素質水平以及服務意識，使其在今后的工作中有更好地執行力與凝聚力，提高工作效率。最后，要做好思想政治宣傳的創新與建設，使其能夠在新媒體時代下發揮更大作用，為社會建設貢獻出最大的力量。

總結：隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體與網絡技術之間也存在著一定程度上的融合，并且在一定程度上促進了事業單位思想政治宣傳工作開展。新環境下社會大眾對信息需求量大、渠道多等特點決定了傳統媒介難以滿足人們對于海量內容和多樣思想宣傳要求。因此必須借助新時期互聯網平臺進行積極引導，創新方式，靈活運用，更好的服務于廣大人民群眾，實現二者優勢互補與協調發展。同時也要注重網絡技術的應用，通過互聯網技術的優勢，將思想政治宣傳工作與新媒體進行有效結合，從而實現對事業單位的工作人員起到積極有力的作用。

參考文獻：

[1]粟靈敏. 淺談如何做好事業單位思想政治工作[N]. 團結報，2021-06-28（005）.

[2]杜方江.事業單位思政宣傳中新媒體運用實踐探析[J].傳媒論壇，2021，4（12）：7-8.

[3]潘仲榮.新時代新發展形勢下收費站基層員工的思想政治工作面臨的挑戰與思考[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2021，{4}（07）：148-149.