粵港澳大灣區文化創意的創新方法探究

余江希 梁羨榮

摘要：在國家落實“雙區”建設的大背景下，立足于粵港澳大灣區建設，通過分析和研究大灣區地方傳統文化、城市文化、地方紅色文化等資源，及其文化創意現狀、及在文化產業發展表現，從文化創意傳播途徑、文創范式推廣、文創產業優化、文創人才培養等方面，探索粵港澳大灣區文化的創新方法與實踐模式。

關鍵詞：粵港澳大灣區;文化創意

一、粵港澳大灣區文化綜述

粵港澳大灣區在區域地理、文化淵源、人文精神、風俗習慣上同氣連枝，有著深刻的人文價值鏈，同屬嶺南文化的核心區域。大灣區有源遠流長的廣府文化、多元并包客家文化和巧工多彩的潮汕文化，還有在中外交流互動中逐漸形成的舶來文化和現代都市文化，但其內里的嶺南文化卻是同根同源，紅色革命文化也是大灣區文化中的濃重一筆，這些構建了“人文灣區”的重要文化基礎和文化根源血脈。

1.傳統文化

傳統文化體現為地方語言文化、建筑文化、飲食文化、文學藝術、節日慶典、宗教信仰、民俗風俗、民間工藝等，以廣府文化為主的大灣區文化在珠三角各地市廣州、佛山、中山、東莞、江門，包括港澳在內都體現為粵語體系、廣府菜系、粵劇粵曲、醒獅武術、蠔殼墻、鑊耳屋、廣繡、廣彩、廣雕、涼茶、迎春花市等。但因早期城市的人口流動與大遷徙，位于粵北、粵東北的客家文化與粵東的潮汕文化也在諸多城市中有所體現，如廣州從化三村，東莞樟木頭觀倉古村、塘廈龍背嶺圍、鳳崗黃洞洪屋圍，深圳的茂盛世居、大萬世居、龍田世居等保持客家典型文化風格，圍龍建筑、客家話、藍衫涼帽、山歌、麒麟舞、客家手扎、客家菜系等;潮汕文化跟隨潮人滲透在大灣區的各大城市，潮汕話是最熟悉的鄉音，潮汕功夫茶走入千家萬戶、潮州菜館林立街頭，一些潮汕民俗也在潮人聚居地體現，如深圳福田新村、香港的潮人盂蘭勝會。此外，港澳地區的媽祖信俗、哪吒信俗、神像雕刻、涼茶、南音說唱、道教科音樂、魚行醉龍等。

2.舶來文化

粵港澳大灣區作為祖國的南大門，是舶來文化的重要體現地。圣誕節、感恩節、情人節、萬圣節等西方節日，教會教堂、好萊塢影視、流行音樂、迪士尼動漫、紅酒洋酒、西餐等廣被接受;高爾夫、網球、馬球、足球、賽馬、賽車等體育文化也走進人們的城市生活，還有港澳地區的圣母巡游、拉丁大巡游、港式茶餐廳、奶茶、葡撻、武俠小說、叮當車、酒吧等中西融合文化。

3.紅色革命文化

大灣區十一個地市，有著豐富的紅色革命文化遺產。如廣州起義烈士陵園、廣州蘇維埃政府舊址、中共三大會址、毛澤東廣州農講所舊址，深圳改革開放展覽館等見證了新中國改革發展。此外，孫中山大元帥府紀念館辛亥革命紀念館、虎門炮臺、萬山海戰遺址、三元里抗英斗爭紀念館等。紅色革命文化和愛國主義教育文化成為大灣區發展紅色文化旅游的寶貴資源。

粵港澳大灣區文化資源十分豐富，多元一體化的存在深刻構建了粵港澳大灣區文化兼收并蓄的體系特征。

二、粵港澳大灣區文化創意發展的現狀

1.本土文化創意趨同

粵港澳大灣區雖文化資源十分豐富，以嶺南文化為主，并與舶來文化、紅色革命文化兼收并蓄，各地文化特色較為鮮明，但各地的創意文化輸出卻趨同，尤其是許多文化遺址景點特色文化旅游紀念品缺乏新意。如廣州的番禺沙灣古鎮、嶺南印象園、佛山杏壇的馮簡水鄉、順德清暉園，都是以嶺南文化、傳統建筑、傍水村落為特色，形成自己獨特的文化特征和品牌，但文創產品如旅游紀念品及手信卻是大同小異，甚至出自同一家，未能深挖文化特色與文化符號，在表現形式上以傳統樣式為主，相對單調，缺乏設計創意，且未有品牌文化“再設計”的賦能。

2. 文化創新驅動乏力

在粵港澳大灣區諸多非遺文化和文化遺址的保護和開發中，創新內生動力不夠，集群效應不足，產業聯動相對滯后。如佛山從2000年起開發石灣陶瓷文化與南風古灶文化旅游，向市民游客全面展示石灣陶藝產品及生產過程。受傳統技藝、產業定位、市場環境等諸多因素的影響，出品的絕大部分的陶瓷產品仍處于中低端，文化產品仍處于傳統產品形式，缺乏創意設計驅動，未能迎合新時期市場經濟的創新性意識，鮮與其他文化產業的聯動，未能發揮品牌效應吸引市場消費，最終導致非遺文化傳承陷入經濟窘境。

三、大灣區文化創意發展的創新方法

1.完善文化創意機制

通過制度創新，破除粵港澳三地文化整合障礙，倡議政府和發展改革部門搭建大灣區文化創意合作平臺與創新機制。一是在文化交流和學術科研等工作的管理和服務上進行制度創新，通過搭建合作平臺和完善管理制度，實現在不同的社會制度下來推進粵港澳三地的“共同價值”建設，推進粵港澳三地的文化合作交流的和頻率，最終實現粵港澳三地文化資源的共享。二是建立長期有效的文化創意服務和監督管理機制，有利于粵港澳大灣區創意產業的長效穩定發展。

2.提升文化創意技術

發揮粵港澳大灣區信息科技港口的優勢，利用信息科技的手段和方法提高文化創意的品質，創新文化創意產品的文化共情功能，優化文化創意產品生產、制作、銷售流程，調整文化創意產業結構。一是通過創新技術完善產品的功能與質量，如運用人工智能、IOT（物聯網）芯片置入文化創意產品，讓文化創意產品功能更貼近生活需求;二是通過新技術助力生產和物流，智慧社區、5G技術等融入生產管理可以幫助企業更高質、更高效地生產，更好地為文化傳承服務;三是創新技術賦能營銷，依托“互聯網+”、新營銷、電商VR虛擬體驗等全新的技術手段推進文化經濟的發展;四是通過新技術提升文化創意的服務，如數字媒體技術、虛擬現實技術、人工智能等服務大灣區文化體驗經濟。

3.培養文化創意人才

注重創新人才的培養，建立粵港澳三地聯合的人才培養方案與機制，吸引、集聚文化高端人才。一是深化校企在文旅人才培養的協同共建。支持文化創意企業與大中專院校合作成立實踐基地。二是做好文化創意從業人員的能力培養，加強崗位技術培訓，能靈魂運用大數據、云計算、物聯網、5G等技術。三是構建設文化創意智庫，組建高端智囊隊伍，帶動文化創意人才隊伍的整體素質提升。同時，加強與大灣區其他城市的文化人才的合作溝通，為高端文化人才提供更多的交流與進修機會，促進粵港澳三地文化的進一步融合發展。

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作者簡介：余江希（1982.02-），女，漢族，江西南昌人，碩士研究生，講師，主任科員，研究方向：教育學、國際關系

基金項目：2020年廣東省科技廳計劃項目“海外名師”項目（編號：2020A1414010303）