聯手直播電商為行業帶來新氣象

中國紡織工業聯合會流通分會

今年1—9月，流通分會重點監測的46家紡織服裝專業市場（含市場群）總成交額達到9527.84億元，同比增長31.43%，比2019年同期增長12.52%。其中，37家市場成交額同比上漲，占總成交額的98.85%，平均增幅為32.25%;9家市場成交額同比下降，占總成交額的1.15%，平均降幅為14.24%。

從市場運行效率看，2021年1—9月重點監測的46家紡織服裝專業市場平均運行效率（年化）為57059.01元/平米，同比增長30.40%;比2019年同期增長11.56%;平均商鋪效率（年化）為436.05萬元/鋪，同比增長30.82%，比2019年同期增長11.85%。

從區域結構看，1—9月，46家重點監測市場中，東部地區專業市場成交額為8206.92億元，同比增長29.79%，比2019年同期增長13.67%，占到專業市場總成交額的86.13%;中部地區專業市場成交額為863.80億元，同比增長52.25%，比2019年同期增長10.93%，占到專業市場總成交額的9.07%;西部地區專業市場成交額為457.12億元，同比增長27.45%，比2019年同期下降2.13%，占到專業市場總成交額的4.80%。

從流通層級來看，46家重點監測市場單位中包括27家產地型專業市場、19家銷地型專業市場。2021年1—9月，27家產地型市場成交額達到8365.87億元，占總成交額的87.80%，同比增長33.62%，比2019年同期增長15.92%;19家銷地型市場成交額為1161.97億元，占總成交額的12.20%，同比增長17.57%，比2019年同期下降6.99%。

總體來看，2021年1—9月紡織服裝專業市場呈現以下特點：

產地型市場競爭優勢明顯。數據顯示，2021年1—9月，重點監測的產地型市場成交額比2019年同期增長15.92%，而銷地型市場成交額與2019年相比則出現了6.99%的下滑。可見，產地型市場成交情況已經恢復并超過疫情前水平，而銷地型市場仍未恢復至疫情前水平。疫情后的消費環境和市場需求變化，更加凸顯和擴大了產地型市場的獨特優勢。線上化、碎片化的消費習慣以及個性化、多元化的消費需求，對紡織服裝企業的供應鏈布局協同、管理應用能力和水平提出了更高的要求，市場競爭也由企業間競爭向供應鏈競爭、平臺化競爭轉型。擁有原產地優勢和供應鏈資源的產地型專業市場獲得了更大的發展空間。與產地型市場相比，銷地型市場在抵御風險、適應變化方面反應速度相對遲緩，亟需探索出不受制于客流量管控和場地限制的創新模式，提升運營效率，激活銷售渠道。

秋冬裝市場進入爆發期。2021年秋冬裝消費市場需求旺盛，紡織服裝專業市場三季度銷售情況整體良好。從消費市場看，2020年受疫情影響，全國消費者對秋冬裝的購買力度減小，秋冬市場整體遇冷。2021年，消費者沉寂兩年的秋冬裝換新需求得到充分釋放，秋冬裝消費進入爆發期。

直播電商激活潛在消費市場。近年來，直播電商市場規模進入爆發期。2021年，在抖音“818好物節”中，服飾類成交額占總成交額的34.2%，成為直播電商第一品類。紡織服裝專業市場與直播電商的交叉融合、相互滲透表現日漸突出。專業市場與直播電商的合作模式是一次成功的范本，以此為借鑒，紡織服裝專業市場應鞏固和強化自身供應鏈完備、資源集聚、精巧靈動的獨特優勢，積極與更多新模式、新渠道融合發展，參與到全新的智慧化、個性化分工之中，創造新增量，實現新價值。